الممثلة الحائزة على جائزة غولدن غلوب كيت هدسون احتفلت مؤخرا بالذكرى السنوية. بلغ عمر Fabletics ، العلامة التجارية النشطة للتجارة الإلكترونية التي شاركت في تأسيسها ، ثلاث سنوات هذا الشهر.
قال هدسون في "إنه وقت مثير لشركتنا" حظقمة المرأة الأكثر نفوذاً في لاجونا نيجيل ، كاليفورنيا. احتفلوا بنفخ الشموع فوق كعكة.
تمتلك Fabletics جمهورًا رقميًا كبيرًا ، ولكن ربما الأهم من ذلك بالنسبة إلى Hudson ، أن الشركة ترى نفسها على أنها بيع أدوات التمرين التي يمكن للجميع الوصول إليها - من متعصب اللياقة البدنية إلى الرياضيين الأكثر عرضية.
قال هدسون: "أردنا أن تكون شاملة". يتضمن ذلك تقديم مجموعة واسعة من المقاسات ، والتي وسعتها الشركة هذا العام بحيث يمكن لعدد أكبر من النساء ارتداء ملابس العلامة التجارية. وأضافت هدسون: "لا يتطلع الناس إلى صنع الأشياء للنساء الأكبر قليلاً". "أنا متحمس جدًا لذلك."
ذات صلة: إليك كيفية مضاعفة عدد الفتيات اللاتي يرمزن
العلامة التجارية ، التي بدأت كبائع تجزئة قائم على الاشتراك ولكنها توسعت منذ ذلك الحين إلى الطوب وقذائف الهاون ، حققت معدل تشغيل سنوي للإيرادات قدره 250 مليون دولار. بعد ما يزيد قليلاً عن 15 شهرًا في العمل ، أبلغت عن شحنات تزيد عن مليون طلب. تنوعت الشركة أيضًا من خلال تقديم خط للرجال في يونيو 2015. مثل معظم الشركات الناشئة المدعومة من المشاهير ، واجهت Fabletics أيضًا بعض الانتقادات.
التقارير لقد ألمح إلى أنه قد يكون من الصعب إلغاء الخدمة ، وحتى A-lister Cher ليس من المعجبين.Fabletics هي واحدة من عدد كبير من الشركات الناشئة التي تهدف إلى معالجة الاتجاه المزدهر "athle خلال السنوات العديدة الماضية حيث أصبحت الملابس المريحة والرياضية تتجه بشكل متزايد إلى الموضة إنطباع. قفزت مبيعات الملابس الرياضية بنسبة 12 في المائة العام الماضي في الولايات المتحدة إلى ما يقرب من 40 مليار دولار ، في حين قفزت مبيعات كانت ملابس الموضة غير النشطة مسطحة تقريبًا خلال نفس الفترة ، وفقًا لشركة الأبحاث NPD مجموعة.
هدسون هو واحد من عدد كبير من المشاهير الذين قفزوا إلى عربة أكتيفوير. إلى جانب فابليتيكس ، هناك بيونسيه آيفي بارك ، وكاري أندروود من كاري أندروود ، وهذا الأسبوع فقط ، خط جديد للممثلة الحائزة على جائزة الأوسكار هيلاري سوانك. في الوقت نفسه ، يعمل صانعو المعدات الرياضية التقليدية بشكل متزايد مع المشاهير الذين ليسوا رياضيين محترفين كطريقة جديدة للتواصل مع المستهلكين. أولئك الشراكه تشمل Adidas-Kanye West و Puma-Rihanna.
يقول هدسون إن Fabletics حققت تقدمًا لأنها بدأت بالأساسيات: اللباس الداخلي. تدعي "لقد أتقننا ذلك فورًا". في هذه الأيام ، تشمل مجموعة خطوط الموضة "كل شيء تقريبًا". Hudson يشدد على أن لا يزال التركيز على اللياقة البدنية ، وبالتالي ضمان أن الملابس لديها مساحة كافية للتنفس لمجموعة متنوعة التدريبات.
ذات صلة: تقول شيريل ساندبرج إننا ما زلنا لا نفعل ما يكفي من أجل النساء
عندما سُئلت عن الرياضة التي تمارسها بنفسها ، قالت هدسون إنها تفضل الأيروبكس ، وأنهت الجلسة قائلة ، "أحب الرقص" - بينما كانت ترتدي ملابس Fabletics ، على الأرجح.