بعد عدة سنوات من الجدل العام للغاية ، استقال الرئيس التنفيذي لشركة Victoria's Secret ، ليس ويكسنر ، رسميًا من منصبه كرئيس للشركة الأم للعلامة التجارية ، ان بي سي نيوز التقارير.
شائعات رحيله تم تداوله الشهر الماضي ولكن تم تأكيد خروجه الرسمي في وقت سابق من هذا الأسبوع إلى جانب بيع الشركة. في السنوات الأخيرة ، واجهت فيكتوريا سيكريت ، التي كانت في يوم من الأيام العلامة التجارية المثالية للملابس الداخلية ، انخفاضًا في المبيعات وانكماشًا هائلاً في الإدراك العام. على الرغم من أن المشكلات المتعلقة بامتداد العلامة التجارية المحاصرة كانت معروفة جيدًا ، وكان من الصعب متابعة الكثير من الدراما المحيطة بها. فيما يلي تفصيل لما كان يحدث.
لماذا تم إلغاء عرض أزياء فيكتوريا سيكريت؟
تعرض عرض الأزياء السنوي للعلامة التجارية بشكل روتيني لانتقادات بسبب افتقاره للتنوع ، لكن هذه الهواجس كانت كذلك تضخمت في عام 2018 ، عندما جلس إد رازق ، مدير التسويق بشركة L Brands (الشركة الأم لفيكتوريا سيكريت) ، مع Vogue.com قبل تصوير عرض أزياء 2018. قال في المقابلة إنه لا يعتقد أن العرض يجب أن يتضمن المزيد من الحجم الزائد أو أي عارضين متحولين جنسياً (أشار إليهم باسم "المتحولين جنسياً").
"لما لا؟ وقال "لان العرض خيال".
رازق منذ ذلك الحين اعتذر على ملاحظاته ، لكن العام التالي كان كذلك أعلن لم يعد يتم بث عرض الأزياء على التلفزيون بعد ما يقرب من عقدين على الهواء ، بعد سنوات من انخفاض نسبة المشاهدة. في ذلك الوقت ، قالت العلامة التجارية إن الخطوة كانت تهدف إلى "تطوير تسويق فيكتوريا سيكريت".
متى بدأت المبيعات في الانخفاض؟
بعد عامين متتاليين من انخفاض المبيعات ، فيكتوريا سيكريت مغلق 53 من 1143 قصة في عام 2019. على الرغم من أنها كانت ذات يوم مركزًا للتسوق ، إلا أن العلامة التجارية واجهت منافسة شديدة من علامات الملابس الداخلية الأخرى التي ركزت على الشمولية ، مثل خط ثيرد لوف ، وإيري ، وريهانا سافاج × فينتي.
لماذا تنحى الرئيس التنفيذي عن منصبه؟
جاءت تنحي ويكسنر عن الشركة بعد تدقيق عام حول علاقاته بجيفري إبستين. منذ ذلك الحين قالت أن ثقته في إبستين كانت "في غير محلها بشكل فادح" وأنه "يأسف بشدة على تجاوزه طريقه".
"أفكر في الاحتمالات اللانهائية التي تنتظر هذه الشركة. وقال ويكسنر في رسالة للموظفين حصلوا عليها ، لقد فكرت في المكان الذي أكون فيه في الصورة بلومبرج نيوز. "تماشيا مع هذا الفحص العميق ، قررت أن الآن هو الوقت المناسب لنقل زمام الأمور إلى قيادة جديدة."
ماذا يعني البيع لفيكتوريا سيكريت؟
تمتلك الشركة الأم فيكتوريا سيكريت أيضًا تم البيع حصة مسيطرة في العلامة التجارية ، وبيعت 55٪ منها مقابل 525 مليون دولار. سيتم الآن فصل العلامة التجارية إلى شركة خاصة ، والتي قال ويكسنر إنها ستعيد نمو الأعمال.
ماذا عن مزاعم التحرش تلك؟
في وقت سابق من هذا الشهر ، نيويورك تايمز نشرت أ أبلغ عن بالتفصيل مرت نماذج التحرش المزعومة. وأشار التقرير إلى أن ويكسنر ورازق ابتكرتا "ثقافة راسخة لكراهية النساء" في الشركة.
اتهم رازق بإبداء تعليقات غير لائقة حول عارضات الأزياء في المسبوكات ، بما في ذلك ملاحظة فظة عن ثدي بيلا حديد. خلال نفس التركيب ، يُزعم أنه أمسك المنشعب لعارضة أزياء أخرى. قالت عارضة الأزياء آندي مويس لصحيفة التايمز إنها تم تجاوزها لحضور عرض الأزياء لعام 2008 - لأول مرة منذ أربع سنوات - بعد أن رفضت عروض رازق. ونفى رازق في التقرير المزاعم قائلا إنها "غير صحيحة بشكل قاطع أو يسيء فهمها أو مأخوذة من سياقها".
الأسبوع الماضي ، أعضاء وأنصار نموذج التحالف نظمت احتجاجا خارج فيكتوريا سيكريت نيويورك المقر للمطالبة باتخاذ إجراءات بشأن الادعاءات.
ذات صلة: أفادت التقارير أن إد رازق ، المدير التنفيذي لفيكتوريا سيكريت ، أدلى بتعليقات خام حول ثدي بيلا حديد
ما التالي بالنسبة لفيكتوريا سيكريت؟
في العام الماضي ، بعد انتقادات بشأن افتقارها للتنوع ، أعلنت فيكتوريا سيكريت أنها ستكون كذلك تتميز بنموذج زائد الحجم في الحملة. ومع ذلك ، تجدر الإشارة إلى أنه بينما بحجم 14 ، فإن Ali Tate هو من الناحية الفنية أول نموذج زائد الحجم من طراز العلامة التجارية التي عملت معها ، فهي جزء من تعاون مع Bluebella وليس خط Victoria's Secret الخاص.
للمضي قدمًا ، من الصعب تحديد الخطوة التالية للعلامة التجارية ، على الرغم من أن منتقديها لديهم أفكار بالتأكيد.
أخبر عارضة الأزياء روبين لولي ، التي أطلقت مقاطعة عرض أزياء فيكتوريا سيكريت زمن في العام الماضي ، حان الوقت لإجراء إصلاح شامل ، مشيرًا إلى فيلم ريهانا Savage Fenty كمثال.
"قامت ريهانا بترقيته بشكل هائل. قالت "أعتقد أنهم تعلموا الدرس". "هذه هي الموضة. لديهم الفرصة ليكونوا متنوعين. سيحاولون تغيير علامتهم التجارية. إنهم بحاجة إلى إعادة البناء ".
وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن نماذج عقود العلامة التجارية المعروفة باسم "الملائكة" تبدو غير مدركة للخطوة التالية للعلامة التجارية ، خاصة عند سؤالها عن عرض الأزياء المحتمل التالي. بدأ العديد منهم ، بما في ذلك Romee Strijd و Jasmine Tookes و Martha Hunt و Josephine Skriver ، نجاحًا على YouTube القنوات في العامين الماضيين ، حيث تمت مشاهدتهم غالبًا أثناء إجراء جلسات تصوير وأحداث داخل المتجر من أجل "PINK" للعلامة التجارية خط.
تواصلت InStyle مع Victoria's Secret للتعليق على الخطوة التالية للعلامة التجارية.