قبل اليوم الاتجاه الرياضي, بنطلون جلدي، و الصنادل الرياضية- قبل الراحة في الموضة بشكل عام - كان هناك القطيفة الوردية ذات الفقاعة جوسي كوتور بدلة رياضية. استرجع النوتات المبكرة ، وكان الأمر كما لو أن الجميع وأمها كانوا يهزون مجموعة ، كل واحدة مطرزة بعلامة تجارية "Westie" -محاطة بشعار Juicy. ومن كان مسؤولاً ، ليس فقط عن مكانة Juicy الشهيرة في ثقافة البوب ، ولكن أيضًا عن قيادة الحركة الرياضية إلى أزياء يمكن ارتداؤها؟ مؤسساها باميلا سكايست ليفي وجيلا ناش تايلور (في الصورة ، صحيح). ولكن بعد سلسلة من الأحداث المؤسفة (بيع شركة ، تغيير في الإدارة ، تحول في ثقافة العمل) ، ترك الثنائي العلامة التجارية. بعد ثلاث سنوات (الوقت المخصص في اتفاق عدم المنافسة) ، عادوا ، أفضل وأقوى من أي وقت مضى ، بخط جديد: بام وجيلا.
الائتمان: صورة مجاملة
مع تاريخ متجذر بعمق في Juicy Couture ، لا يتوقع Skaist-Levy و Nash-Taylor قصة كاملة التفكك بين العلامتين التجاريتين ، لكن سرعان ما يشيرون إلى أن الخط الجديد ليس Juicy Couture 2.0 إما. بل هو تطور طبيعي بالنسبة لهم. "نحن نكون غض ، لكننا لسنا نفس الفتيات كما كنا في ذلك الوقت. اليوم نريد أن نلبس أشياء مختلفة. نصنع ملابس نريد أن نرتديها
"الرفاهية غير الرسمية هي شيء يسري في دمائنا ،" ينسجم سكايست ليفي. "نحن مهووسون بنمط الحياة في كاليفورنيا ، نحن يعيش أسلوب الحياة هذا ، لذا فإن مجموعتنا تعتمد على ذلك — أشياء يسهل ارتداؤها وأنيقة ، ومجمعة معًا ولكنها غير رسمية. "
لكن هذا لا يعني أن Pam & Gela عبارة عن عمل وليس لعب. لا يزال هناك هذا الموقف المرحة ، مع تناثر الأقوال اللطيفة قمم و المحملات. لا يزال الحمض النووي لجمالياتهم ، والذي يعود إلى أيامهم الأولى في Juicy Couture ، موجودًا بطبيعته. تطورت تلك البدلة القطيفة إلى أ أبيض بلا أكمام الصوف البلوز سستة مع مطابقة السراويل الصوف مقطوع عند الركبتين (في الصورة أعلاه). "إنه أنيق فقط ، يمكنك الذهاب إلى أي مكان! في اليوم ، يمكنك ارتدائه مع الكعب أو المصارعين المنخفضين ؛ يقول ناش تيلور ، الذي يسميها "تلبيس المعطف" في الليل ، ارتدي سترة رائعة وغيّر حذائك ، غير مظهرك على السطح مع إبقاء القطع الرئيسية تحتها. "اليوم ، ترتدي النساء العديد من القبعات المختلفة ، ويحتاجن إلى هذا النوع من الفخامة غير الرسمية - إنها للفتاة التي تتمتع بنمط حياة متنقل. هكذا يرتدي الناس هذه الأيام ".
إنهم مشغولون الآن في إطلاق مجموعتهم الحالية (متوفرة الآن على bloomingdales.com, shopbop.com، و neimanmarcus.com) والاستعداد لإصدار كتابهم الخطة اللامعة: كيف بدأنا Juicy Couture مقابل 200 دولار وحولناها إلى علامة تجارية عالمية (من 29 مايو ، متاح لـ اطلب مسبقًا الآن) التي توثق تجربتهم في Juicy Couture.
في النهاية ، كل هذا يتلخص في شغفهم بتصميم الملابس. تقول ناش تيلور: "أعتقد أن التسوق والملابس والأزياء يجب أن تكون تجربة ممتعة وتفاعلية ومرحة". "ونريد أن نكون تلك العلامة التجارية التي تعيدها إلى العالم."