عندما كنت مراهقًا ، زرت أنا وأصدقائي فيكتوريا سيكريت كثيرًا ، نحمل حفنات من النقود المحشوّة التي كسبناها من مجالسة الأطفال ليلة الجمعة السابقة. كنا ندخل المتجر معًا ، ولكن بمجرد أن نتخطى الحد الأدنى ، اضطررنا إلى الانفصال عن بعضنا البعض: سيكونون بمثابة خط مباشر من أجل صناديق سراويل المساومة ، وأسرع إلى الجزء الخلفي من المتجر بحثًا عن العطور والجسم المستحضرات.

لقد اختبرت بلا نهاية أنابيب من تعويذة الحب ومثير للغاية حتى انتهى أصدقائي من محاولة ارتداء حمالات الصدر ، وامتصاص بشرتي الكثير من الروائح التي لم يكن من الممكن التعرف عليها بشكل غريب كإنسان ، وبدلاً من ذلك قدمت كحزمة غبار لامع من مثير جدا فانيلا. أتذكر أنني كنت آمل ألا يلاحظ أي منهم أنني نادراً ما انضممت إليهم في غرفة الملابس. عندما كنت مراهقًا في حجم 18 ، لم أستطع ارتداء أي من الملابس في Victoria's Secret - وليس تلك الملابس الداخلية التي يبلغ سعرها 5 مقابل 25 دولارًا ؛ ليس بنطال رياضي مع "وردي" على المؤخرة ؛ لا يوجد جسد منفرد من فيكتوريا - وبصفتي امرأة تبلغ من العمر 33 عامًا ترتدي مقاس 22 ، ما زلت لا أستطيع.

لهذا السبب وحده ، لست مندهشًا ، وفقًا للتقارير الأخيرة ، أن فيكتوريا سيكريت تحتضر. بالنسبة لي ولنساء أخريات مثلي - اللائي لا يستطعن ​​ارتداء اللانجري الذي يتوقف عند حجم XL أو كوب DDD - لم يعش أبدًا في المقام الأول.

click fraud protection

وفقًا لتقرير حديث صادر عن شركة L Brands Inc الأم لفيكتوريا سيكريت ، انخفضت المبيعات بنسبة واحد في المائة في الأسابيع الخمسة التي سبقت 7 يوليو ، استمرار الانخفاض المطرد الذي شهدته العلامة التجارية منذ عام 2016 ، عندما أعلنت قرارها بالتوقف عن بيع ملابس السباحة والملابس للتركيز على الملابس الداخلية والجمال. في عام 2017 ، ذكرت WWD أن مبيعات Victoria's Secret المماثلة تراجعت كل شهر. في فبراير 2018 ، صحيفة وول ستريت جورنال تم كتابة تقرير بذلك البيع بالتجزئة انخفض بنسبة ستة في المئة في ديسمبر الماضي ، في وقت كبير الحجم عادة من العام. في مايو 2018 ، ذكرت Business Insider تلك المبيعات استمر في الانخفاض لكلٍ من علامتي Victoria’s Secret و PINK.

حتى في ضوء كل ذلك ، كان الانخفاض الأخير بنسبة 1 في المائة مفاجئًا ، كما حدث في فترة تزيد قليلاً عن شهر ، وتبع ذلك على الفور بيعًا نصف سنوي موسع حديثًا. راندال كونيك ، محلل مالي ، وصف الوضع إلى Business of Fashion باعتباره "انتهت اللعبة" ، مضيفًا أن العلامة التجارية تعاني من "انخفاضات هائلة في حركة المرور ، وقوة تسعير صفرية ، وخسائر في حصتها في السوق تتزايد".

ذات صلة: كانت Chrissy Metz تصمم بهدوء خط Loft الجديد بلاس لعدة أشهر

أثناء التحقيق في الأخبار المقلقة للعلامة التجارية ، تجاذبت أطراف الحديث مع العديد من النساء ذوات الحجم المستقيم اللائي زرن بانتظام متاجر فيكتوريا سيكريت وتسوقن من موقعه على الإنترنت ولكنهن لم يعدن يقمن بذلك. لقد أجريت محادثات مكثفة مع زميلاتي من النساء ذوات الحجم الزائد في الماضي حول المكفوفين للعلامة التجارية المواقع ، لكنني كنت أشعر بالفضول بشأن ما يعتقده الأشخاص الذين يمكنهم التسوق هناك بشأن سبب ذلك الضرب. تباينت تأملات حول انخفاض المبيعات ، وتشمل شكاوى حول جودة المنتج ، ونقص ملابس السباحة ، تصميم حمالة الصدر يتغير على مر السنين ، واختفاء الأنماط المحبوبة من التخفيضات أرضية.

قد يكون كل هذا صحيحًا جدًا. لسوء الحظ ، لا يمكنني التحدث عما ضاع ، لأنني لم أستطع التسوق هناك في المقام الأول. حمالات الصدر والملابس الداخلية لم تناسبني أبدًا ، ومثل العديد من النساء ذوات الحجم الزائد ، توقفت منذ فترة طويلة عن الأمل في أن يفعلوا ذلك وأخذوا أموالي إلى مكان آخر. العلامات التجارية ذات الحجم المستقيم فقط سابقًا ، مثل J.Crew و Forever21 و LOFT و Aerie (في حين أنها محدودة إلى حد ما في حجمها الزائد range) سعداء بالحصول على أموالي واهتمامي ، حتى لو ذهبت إلى أبعد من ذلك لجعل حملاتهم أكثر شمولاً في الآونة الأخيرة سنوات. تجاهلت Victoria’s Secret الطلب على الخيارات الإضافية - وهي خطوة تبدو غير حكيمة منذ ذلك الحين تقريبًا 67 في المائة من النساء الأميركيات يناسبهم ، ويمثل المستهلكون ذوو الحجم الزائد أمرًا رائعًا 20 مليار دولار من القوة الشرائية.

ذات صلة: تيس هوليداي يسأل ، "هل الأشياء تتغير حقًا في الموضة؟"

في الواقع ، ينمو سوق الأزياء ذات الحجم الزائد بشكل أسرع من صناعة الملابس النسائية ككل. إن تجاهل هذه الأرقام لا يفسر سبب احتضار فيكتوريا سيكريت فحسب - بل يجعل العلامة التجارية متواطئة في زوالها. على الرغم من عدم وجود طريقة لمعرفة اليقين المطلق إذا كان دمج الأحجام الزائدة في سلعها من شأنه أن ينقذ Victoria's Secret من التدهور المستمر ، كل ما يمكنني التفكير فيه حول عدد المرات التي اضطررت فيها إلى مغادرة المتجر خالي الوفاض على مر السنين ، حتى توقفت أخيرًا عن العودة - وجميع النساء هناك اللائي أجبرن على القيام نفس.

المتسوقون ذوو الحجم الزائد لديهم أموال ليحرقوها ، وللأسف ، لم تقدم لنا Victoria’s Secret أي شيء قريب من أي مباراة.