حظيت Dolce & Gabbana بنصيبها العادل من الجدل على مر السنين ، ولكن ربما لا شيء مقلق مثل إخفاقهما الأخير في الصين.
الإيطالي موضه تنبع صراعات المنزل الحالية من حملة إعلانية مثيرة للجدل تم إطلاقها الأسبوع الماضي قبل عرض مدرج الشركة ذي المظهر 500 والذي كان مقررًا في الأصل يوم الأربعاء الماضي في شنغهاي. يصور الفيديو ، الذي وصفه الكثيرون بالعنصرية ، عارضة أزياء آسيوية تكافح من أجل تناول الطعام الإيطالي باستخدام عيدان تناول الطعام وسط تعليق مفعم بالحيوية. في أعقاب الحادث ، تصريحات ستيفانو غابانا الهجومية بشأن الشعب الصيني ، من بلده حساب Instagram الشخصي ، سرعان ما تم تداوله عبر الإنترنت مما جعل الأمور أسوأ بالنسبة للإيطاليين المصممين.
الائتمان: Karwai Tang / Getty Images
على الرغم من أن غابانا نفى أنه كتب التعليقات ، فإن الثنائي التصميم كان كذلك اضطر إلى الإلغاء عرض المدرج وسط اتهامات بالعنصرية. ولكن الآن يبدو أن عرض الأزياء هو أقل ما يقلقهم ، لأنه وفقًا لـ WWD، تواجه العلامة التجارية للأزياء "رد فعل عنيفًا شديدًا" من مؤثري الموضة الصينيين والمشاهير بالإضافة إلى مواقع التجارة الإلكترونية الصينية الرئيسية مثل Tmall و JD.com التي تقاطع منتجات D&G عبر الإنترنت.
بذل دومينيكو دولتشي وغابانا جهودًا لتصحيح الوضع بإصدار أ فيديو اعتذار الجمعة الماضية.
قال دولتشي في الفيديو: "لطالما كنا نحب الصين". "نحن نحب ثقافتك ولدينا بالتأكيد الكثير لنتعلمه. هذا هو السبب في أننا نأسف إذا ارتكبنا أخطاء في الطريقة التي عبرنا بها عن أنفسنا ".
وتابع غابانا ، مضيفًا: "لن ننسى أبدًا هذه التجربة ولن تتكرر مرة أخرى بالتأكيد. من أعماق قلوبنا نطلب المغفرة ".
ومع ذلك ، يبدو أنه أكثر من مجرد اعتذار مطلوب في هذه المرحلة. حسب تقدير من WWD، حيث تمثل الصين ما يقرب من 30 في المائة من مبيعات العلامة التجارية ، والتداعيات الحالية من يمكن أن تعرض الحملة الإعلانية العنصرية "حوالي 400 مليون يورو" لخطر دار الأزياء - وهو أمر كبير صفقة.
ذات صلة: Dolce & Gabbana في مشكلة (مرة أخرى) وبصراحة ، لسنا متفاجئين
لم يهدأ الاحتجاج بعد ، ويدعو البعض إلى اتخاذ تدابير أكثر صرامة ، وهي إزالة غابانا من الملصق. WWD كشفت أن عددًا من المصادر تتساءل عما إذا كان "ربما يتم التضحية بغابانا وإخراجها من الشركة المملوكة بمعظمها من قبل عائلة دولتشي ". هل يمكن أن تُعرف دولتشي آند غابانا قريبًا باسم فقط "بلطف"؟
بصراحة ، لن تكون فكرة مجنونة بالنظر إلى أن Gabbana يبدو أنها كانت وراء معظم الخلافات التي تتخلف عن العلامة التجارية. دعونا لا ننسى أن غابانا هو من انتقد بشدة مظهر سيلينا جوميز واصفا إياها بـ "القبيحة جدا". كما كان مسؤولاً عن وصف إحدى فساتين زفاف كيارا فيراجني بأنها "رخيصة".
بغض النظر عن كيفية سقوط الرقائق ، نأمل أن تتمكن شركة الأزياء من التعلم من أخطائها - وفي النهاية ، استعادة مستهلكي المنتجات الفاخرة الصينيين الذين أبعدتهم - قبل فوات الأوان.