مرحبا بك في جمال بوس، سلسلة متكررة نسلط فيها الضوء على اللاعبين الأقوياء الذين يقودون عالم الجمال إلى الأمام. ضع في اعتبارك أن هذه فرصتك لسرقة أسرارهم الأولية والنمو من دروس الحياة الواقعية التي تعلموها في الوظيفة.
عندما أطلقت Fenty Beauty مؤسستها التي غيرت قواعد اللعبة في عام 2017 ، سرعان ما أصبح طرح 40 أو أكثر من ظلال كريم الأساس هو الوضع الراهن لعلامات التجميل.
لكن بالنسبة لشارون تشوتر ، المخضرم في صناعة التجميل النيجيري المولد والمدير التنفيذي السابق لشركة LVMH ، فإن التوقف عند ألوان كريم الأساس ليس جيدًا بما فيه الكفاية. تقول: "لا يتعلق الأمر بـ 100 درجة من كريم الأساس" في الاسلوب. "إنه في الواقع فهم الاختلافات بيننا ، ومن ذلك ، فهم ما هو مشابه. أعتقد أن الكثير من ماركات التجميل لا تزال لا تفهم ذلك. "
هذا هو سبب بدء تشوتر أوما بيوتي (واضح أوه ما) في أبريل 2019 بهدف ابتكار منتجات تناسب حقًا احتياجات الأشخاص الملونين ، جنبًا إلى جنب مع درجات لون البشرة ودرجاتها التحتية عبر الطيف بأكمله. Uoma تعني "الجميلة" في الإيغبو (إحدى اللغات الرئيسية المستخدمة في نيجيريا) وهي أيضًا تكريم لتراث تشوتر الأفريقي.
ذات صلة: أفضل ماركات التجميل المملوكة للأسود للتسوق في عام 2020
تضمنت مجموعة Uoma الأولية كريم أساس ، وكونسيلر ، وكحل ، وثلاث لوحات ظلال عيون ، وملمع شفاه ، وأحمر شفاه غير لامع ، وهايلايتر بطرفين وقلم كونتور. من المستغرب لأي شخص أن يقول ما؟! المؤسسة ذهب الفيروسية. لكن ما يميز أساس Uoma هو أن صيغته تتجاوز نطاق الظل الفعلي. بدلاً من ذلك ، يتم تقسيم الألوان الـ 51 المتاحة إلى مجموعات لونية ، ويتم تخصيص تركيبة كل عائلة لتلبية احتياجات البشرة الفردية.
يقول تشوتر: "لا يزال أمامنا طريق طويل لنقطعه على كل الجبهات ، بما في ذلك احتضان التنوع ، ومن ثم منح الناس مقعدًا على الطاولة". "آمل من خلال منتجاتنا وأنا أتحدث بصراحة وصدق أن نكون قد حققنا بعض التغيير في فترة زمنية قصيرة جدًا."
هنا ، تشارك Chuter كيف بدأت عملها في صناعة التجميل ، ولماذا يجب صنع كل منتج في كل فئة مع التركيز على التنوع ، وأهمية الاستماع إلى حدسها ، والمزيد.
أخبرني كيف بدأت في صناعة التجميل.
اعتدت أن أكون مغنية ودخلت الجمال عن طريق الصدفة تقريبًا. قصة قصيرة طويلة ، انتهى بي الأمر بإحضار ريفلون إلى نيجيريا عندما كان عمري 17 عامًا فقط. في ذلك الوقت كنت أشعر بالفضول بسبب عدم وجود العلامات التجارية الكبرى للجمال التي كانت موجودة في الولايات المتحدة. دفعني ذلك حقًا إلى اكتشاف أنني كنت شغوفًا بالعمل أكثر من شغفي بالموسيقى ، لكنني أدركت أنني كنت صغيرًا جدًا على ريادة الأعمال في تلك المرحلة. أردت أن أتعلم كل شيء عن كيفية إدارة العلامات التجارية ، لذلك رجعت خطوة إلى الوراء لأتقدم في النهاية من خلال العمل في طابق المبيعات.
لقد تم الاعتراف بأن لدي نهج استشاري للبيع ، وهذا أوصلني إلى إدارة الحساب التي تتعلق باستراتيجية المبيعات. من هناك ، واصلت الانتقال من دور إلى آخر. لديّ فترة انتباه قصيرة ، لذا فإنني دائمًا ما أقوم بدور صعب حقًا ، مما يعني أنني أشعر بالملل في غضون عام لأنني فعلت كل ما أردت القيام به في هذا العمل. لذلك ، واصلت العمل وانتهى بي الأمر مديرًا تنفيذيًا.
ما الذي ألهم Uoma Beauty؟
تم إنشاء العلامة التجارية بسبب الإحباط. قالت أنجيلا ديفيس شيئًا استثنائيًا غير مسار طريقة تفكيري. هناك سطر في صلاة الصفاء يقول "الله أعطني الصفاء لقبول الأشياء التي لا أستطيع تغييرها." كان ردها على ذلك بالنفي ، سنقوم بتغيير الأشياء التي لا يمكننا قبولها. كان هذا حرفياً أنا بصدد بدء هذه العلامة التجارية.
لم أستطع قبول نقص التنوع والشمولية في الجمال. أكثر من ذلك ، لم أستطع قبول فكرة أن العلامات التجارية بدأت في الانتقال إلى هذا الفضاء لكنها كانت من مكان رمزي. وأنا أعلم هذا لأنني عملت ضمن تلك العلامات التجارية. أردت أن أخرج وأظهر حقًا ما تعنيه الشمولية بالنسبة لي ، وهو السماح للناس بأن يكونوا ذواتهم الحقيقية وأن يجلسوا على الطاولة.
ذات صلة: الشريك المؤسس الآنسة جيسي لجلب العناية بالشعر الطبيعي إلى الأسواق الجماعية
في السنوات القليلة الماضية ، كان وضع بضع عشرات من ظلال كريم الأساس هو محور التنوع بين العديد من ماركات الماكياج. ما هي فئات المنتجات الأخرى التي لا تزال بحاجة إلى العمل من حيث كونها أكثر شمولاً؟
تميل النساء ذوات البشرة الملونة إلى الحصول على شفاه ذات لونين وبعضهن شفاه داكنة حقًا ، على سبيل المثال. لا يزال الكثير من العراة في السوق معطلة تمامًا ولديها الكثير من اللون الوردي. نحتاج أيضًا إلى التحدث عن كيف أن الكثير من ألوان الانتقال الموضوعة في لوحات ظلال العيون غير قابلة للاستخدام أو أن الأصباغ ليست قوية بدرجة كافية. أرى الكثير من مدوني الجمال WOC يضعون البرايمر الأبيض على أعينهم قبل استخدام لوحة ظلال العيون حتى تظهر الألوان على بشرتهم بشكل أفضل. عندما طرحنا منتجنا ، لم تكن بحاجة إلى تطبيق ذلك الطلاء التمهيدي الأبيض. لنكون صادقين ، هذا التمهيدي الأبيض يدمر كل شيء لأنه من المفترض أن يلتصق بالجلد! إذا كنت ترغب في استخدام برايمر للعين ، فاستخدم واحدًا مناسبًا للون بشرتك. المشكلة هي أنه لا يوجد الكثير المتاح.
لم يكن كريم الأساس لدينا حوالي 51 لونًا ، ولكن مفهوم البشرة المختلفة التي لها احتياجات مختلفة. من المهم أن تفهم الأشخاص الذين تقدم لهم خدمات الطعام عبر الطيف بأكمله. لم أخرج وأقول إنني أفهم البشرة السوداء فقط لذا سأقوم بتلبية احتياجات البشرة السوداء فقط. لقد استغرقت وقتي لفهم جميع أنواع البشرة والبحث فيها ودراستها. لماذا لا تفعل العلامات التجارية الأخرى ذلك؟
الرؤية في المتاجر مجال آخر يحتاج إلى عمل. تحتوي كل علامة تجارية على 40 لونًا من كريم الأساس ، ولكن أين هي؟ اذهب إلى Sephora في نيويورك وسترى جميع ظلال Fenty's لأن لها حصرية مع Sephora ، لكن الكثير من العلامات التجارية لا تزال تحتفظ بظلالها العميقة في بروكلين لأنه على ما يبدو ، هذا هو المكان الوحيد الذي يعيش فيه السود يعيش.
تحتوي جميع منتجات Uoma على عنصر سرد القصص. ما هو أسلوبك في صنع المنتجات؟
عندما أصنع منتجات ، أريد أن أحكي قصصًا تلهم الناس ليكونوا على طبيعتهم ولا يهتمون حقًا بما يعتقده بقية العالم ، لأننا حصلنا عليك. بالنسبة إلى يقول ما؟! المؤسسة، كان يقدّر البشرة المختلفة التي لها احتياجات مختلفة ثم بناء مجموعة حولها. ل الحاجب من الأمام، أردت الاحتفال بعصر كان راديكاليًا. كانت السبعينيات من القرن الماضي وقتًا بدأ فيه السود في احتضان شعرهم وشغل مساحة. مع دخول حركة الحقوق المدنية في الستينيات إلى السبعينيات ، أصبح الأفرو رمزًا ثقافيًا وكان الجميع يهزّهم.
فيديو: كل ما يحتاجه كل مبتدئ في مجموعة مكياجهم
ما هي المنتجات من الخط التي تفخر بها بشكل خاص؟
أنا فخور بهم جميعًا لأنهم أطفالي ، لذا فإن الأمر أشبه بمطالبتي باختيار طفل مفضل. ال يقول ما؟! المؤسسة، بالطبع ، كان تقدمًا كبيرًا لأننا غيرنا اللعبة بالأساس. ليس هناك الكثير من الأوقات في الحياة حيث تذهب إلى فئة ثابتة بشيء جديد.
تُعد لوحات ظلال العيون لدينا من أفضل ثلاثة أكثر مبيعًا ، وأعتقد أنها مثال جيد على سبب إيمان الناس بأنفسهم. ال لوحة ألور هو منتجنا الأكثر مبيعًا. عندما قمت بإنشائه ، أخبرني الجميع بعدم إطلاقه لأنه مليء بالظلال الصفراء والخضراء وهي ليست قصة ملونة قابلة للاستخدام. هذه اللوحة هي جزء من مجموعة Black Magic الخاصة بنا ومعها كنت أحكي قصة Oshun ، إلهة الحب والخصوبة. إنها إلهة الحمار قنبلة وأردت أن أبقى وفيا لقصتها الملونة. مضحك بما فيه الكفاية ، عندما تم إطلاقه ، أصبح المنتج الأول لدينا. أحبها فنانو المكياج لأنهم يعرفون كيفية التلاعب بالأصباغ ، وقد أحبها الأشخاص الحقيقيون لأنه كان سهل الاستخدام ويمكنك تطبيقه بأطراف أصابعك. إنه غير متوفر الآن في Ulta و Ulta.com.