كيف وصل فالنتينو إلى وابي سابي

المصممون مهمون في اليابان مرة أخرى.

هذا الأسبوع ، ستستضيف طوكيو مجموعتين رئيسيتين قبل الخريف ، من فالنتينو (للملابس النسائية والرجالية) وديور (للرجال) ، في حين أن المديرين التنفيذيين من تستكشف العلامات التجارية العالمية الفاخرة شوارع مناطق التسوق العصرية للحصول على أحدث التقلبات في البيع بالتجزئة ، والتي يبدو أنها تحدث هنا بسرعة أكبر من أي مكان آخر آخر. أعلنت Gucci للتو عن تعاونها مع Comme des Garçons الذي ظهر لأول مرة في سوق دوفر ستريت. ونعم ، كان ذلك نيكولا غيسكيير يلتقط صورة سيلفي في معرض فني رقمي يحظى بشعبية كبيرة يُدعى teamLabBorderless ، منزل ترفيهي للأطفال مليء بشاشات عرض ضوئية مناسبة لإنستغرام ومسببة للغثيان.

يدلي فالنتينو ببيان قوي بشكل خاص هنا.

في يوم الاثنين ، قبل يوم واحد من عرض ما قبل الخريف ، كشفت الشركة النقاب عن تركيب فريد في متجرها الرئيسي في جينزا يسلط الضوء على المنتجات الحصرية التي تم إنشاؤها في التعاون مع المصممين والفنانين اليابانيين وخبيرة البيع بالتجزئة الرائعة ، سارة أنديلمان ، التي تحولت إلى الاستشارات منذ إغلاق متجر المفاهيم في باريس كوليت العام الماضي.

يبدو وملمسه أقل رسمية بكثير مما هو معتاد لمتجر فالنتينو ، حيث التصميمات الداخلية الأنيقة للغاية من الترافرتين من ديفيد تم تزيين Chipperfield الآن بعروض مرحة من الأوريغامي القرمزي الأحمر ، وأقنعة Noh الحديثة ، ورفوف من حافظات iPhone ونمط الشارع بلوزات. بعضها مطبوع برسومات رسوم متحركة مستوحاة من المانجا لثعبان ونمر وتنين وفراشة ، وهي حيوانات تظهر بشكل متكرر في أرشيف فالنتينو ، ولكن لم يسبق لها مثيل تمامًا.

من نواحٍ عديدة ، كما روى المدير الإبداعي لفالنتينو ، بييرباولو بيتشولي ، في جولة ، فإن التركيب يشيد بالمفاهيم اليابانية للجمال والروح ، وفي حالات أخرى ، يعد تمرينًا لإبراز موقف أكثر شبابًا وتنوعًا داخل منزل إيطالي عريق يشتهر بفساتين السجادة الحمراء وعروض الأزياء الراقية. تصميم الأزياء.

قال بيتشيولي خلال مؤتمر صحفي مساء الاثنين: "من المهم بالنسبة لي نقل فالنتينو من عالم الحصرية إلى عالم من الشمولية". "هذا يعني احتضان الثقافات الأخرى والأفكار الأخرى جمال.”

في حين أن التنوع والاضطراب والديمقراطية كانت القوى الدافعة لـ موضه في السنوات الأخيرة ، تواجه هذه العلامات التجارية العالمية تحديًا دقيقًا في القيام بذلك خلال هذه اللحظة أيضًا حساسة للغاية لخيارات التسويق والتصميم التي قد تخاطر باقتراح تخصيص الثقافة هوية. (أو ما هو أسوأ ، كما أظهر Dolce & Gabbana الأسبوع الماضي ، عندما ظهر مقطع فيديو غير حساس ، تلاه اجتماع اجتماعي أدى الانهيار الإعلامي ، إلى إلغاء عرض أزياء في الصين وسحب منتجاته منها تجار التجزئة.)

كان تركيب فالنتينو في طوكيو حريصًا بشكل خاص على الإدراك ، مع التركيز على المنتجات التي تم إنشاؤها بالتعاون مع مصممين يابانيين. صمم Jun Takahashi of Undercover أكياسًا صغيرة بها صور متغيرة لرسومات عصر النهضة. عرضت علامة Doublet ، وهي علامة أزياء الشارع ، بلوزات عليها ملصقات مطرزة واحدة فوق الأخرى. ويضم المتجر أيضًا عروض للأعمال الفنية والحرفية غير المعروضة للبيع ، بما في ذلك تماثيل الساموراي (ترتدي فالنتينو شرائح دش الشعار) بواسطة Tetsuya Noguchi ، والتصوير الذاتي للصورة بواسطة Izumi Miyazaki ، الفنان الذي يرتدي Valentino في جميع أنحاء الصور.

وصف Piccioli النهج بأنه "محادثة بين الثقافة الغربية ، والثقافة الإيطالية ، وثقافتي ، مع الثقافة اليابانية." استشهد "ما" ، الكلمة اليابانية ل المسافة بين الأشياء ، ومثالية wabi-sabi للزوال والعيوب في الجمال ، كمصدر إلهام لكل من المتجر والمجموعة التي سيعرضها في طوكيو يوم يوم الثلاثاء.

لا يزال هذا متجر فالنتينو ، وعلى الرغم من أن العديد من العناصر أقل تكلفة بكثير من ثوب السجادة الحمراء ، إلا أنها تأتي بسعر. من بين العناصر الأكثر روعة تلك التي تحمل شخصيات مانجا فالنتينو ، والتي لها أسماء جميلة وخلفيات. النمر "Vee" هي "مرشدة بلا منافسين ، إنها تشجع البشر دائمًا" ، وقوتها الخارقة هي القوة. "En" ، النمر ، "ولدت لتكون مغرية ، تحصل دائمًا على ما تريد ، ولا تندم أبدًا على الاختيار." هذا راحة ، لأن شراء علبة هاتف محمول مطاطية في صورتها سيكلفك حوالي 140 دولارًا ، وستة هودي قطني أكثر من 800 دولار.

تتضمن بعض العناصر الأقل تكلفة في المتجر لفافة من الشريط اللاصق مطبوع عليها شخصيات مقابل حوالي 7 دولارات ، وقناع وجه جراحي VLTN مطبوع كامو (يتم ارتداؤه عادة في اليابان) من أجل حوالي 120 دولارًا.

أشار ستيفانو ساسي ، الرئيس التنفيذي لشركة فالنتينو ، إلى أنه في حين تم تأسيس فالنتينو منذ فترة طويلة في اليابان ، مع 30 متجرًا في الدولة واثنين من الرائدين في طوكيو ، سيعتمد نموها المستقبلي في السوق الآن على إيصال اتجاهها الإبداعي في ظل Piccioli.

قال ساسي: "بعد العديد من التطورات داخل العلامة التجارية ، مما يجعل فالنتينو أكثر نشاطًا" ، قال ساسي ، "كان علينا أيضًا تغيير مفهوم العلامة التجارية في اليابان."