قالت الشركة يوم الأربعاء أنها ستفعل إغلاق حوالي 200 من متاجر جاب وبانانا ريبابليك، فقط أحدث عملية إقصاء لما كان ذات يوم بصمة بيع بالتجزئة مترامية الأطراف. ولكن في إشارة إلى تحول أولوياتها ، ستفتح الشركة أيضًا 270 متجراً من Old Navy و Athleta لتوسيع السلاسل داخل المحفظة التي تتفوق.
قبل تحديث المستثمر ، قالت Gap Inc إنها تتوقع أن تصل مبيعات Old Navy إلى 10 مليارات دولار في السنوات القليلة المقبلة ، وبالنسبة لأثليتا ، سلسلة الملابس النشطة سريعة النمو الخاصة بها ، لتصل إلى مليار دولار. بلغت شركة Old Navy ، التي تحقق حوالي 50٪ من مبيعات الشركة ، 6 مليارات دولار في السنة المالية الماضية ، مما يجعل هدف المبيعات طموحًا ، في حين أن النتائج المالية لشركة Athleta لم يتم الإعلان عنها مطلقًا. ومع ذلك ، فإن شركة Old Navy ، وهي شركة تجزئة خارج مراكز التسوق تباطأت أعمالها في عام 2016 ، تحقق نتائج قوية مرة أخرى.
يبدو التحول اعترافًا ضمنيًا بمدى صعوبة إصلاح العلامات التجارية القوية مثل The Gap و Banana Republic: لم يزد نمو Gap المقارن لمدة 14 عامًا ربعًا ، في حين أن Banana Republic شهدت انخفاضًا في 10 أرباع متتالية ، بما في ذلك بضع انخفاضات مكونة من رقمين ، على الرغم من العديد من التغييرات في الإدارة العليا لكل علامة تجارية و العمليات. علاوة على ذلك ، كانت هذه القطرات محبطة للغاية نظرًا لعدد المتاجر ذات الأداء الضعيف التي أغلقتها الشركة في السنوات الأخيرة.
"نحن الآن نحول تركيزنا إلى النمو. سنستفيد من علاماتنا التجارية الشهيرة ونطاقنا الكبير لتحقيق النمو من خلال الانتقال إلى حيث لدينا قال آرت بيك ، الرئيس التنفيذي لشركة Gap Inc ، قبل عرض تقديمي في إحدى الصناعات ، "إن العملاء يتسوقون" مؤتمر.
تسعى Gap Inc جاهدة لتحسين جودة منتجاتها وملاءمتها ومظهرها ، لتكون أسرع وذكاء في سلسلة التوريد والإنتاج للتمكن من القفز على الاتجاهات بسرعة أكبر ، وهو أمر كان المنافسون ذوو الموضة السريعة مثل H&M و Zara أفضل في. في الوقت نفسه ، فإن The Gap و Banana Republic ، مثل عدد لا يحصى من سلاسل الملابس الأخرى بما في ذلك Abercrombie & Fitch anf لقد كافحت مع انخفاض حركة المتسوقين ومئات من مراكز التسوق بالإضافة إلى وفرة خيارات الملابس التي جعلت الملابس تبدو كسلعة للعديد من المتسوقين.
سيقوم Peck بإطلاع المستثمرين على خطة التحول الخاصة به ، بما في ذلك الخطوات التالية في استراتيجية التجارة الإلكترونية لشركة Gap Inc في وقت متأخر من صباح الأربعاء.