إيفرلين لا تفعل الأساسيات مثل العلامات التجارية الأخرى. تأسست في عام 2011 مع القمصان المصنوعة في نفس المرافق التي تستخدم الملصقات الراقية - ولكن بدون هوامش الربح العالية - كان الرائد المباشر إلى المستهلك يدور حول إيجاد طرق أفضل لصنع وبيع السلع الأساسية في خزانة الملابس (هذه هي المفضلة الأخيرة) منذ البداية. لذا ، إذا كان هذا يعني قضاء سنوات في إتقان فئة معينة ، فليكن.
هذا هو الحال مع الجينز ، الذي يسقط على الموقع (وفي المتاجر المنبثقة في نيويورك ولوس أنجلوس وبورتلاند) اليوم لتوقع كبير. قائمة الانتظار هي بالفعل 41000 شخص طويلة!
فيديو:نمط Memory Lane مع Salt-N-Pepa
يقول مؤسس إيفرلين ، مايكل بريسمان ، "لفترة طويلة ، لم يكن الدنيم مناسبًا لنا" في الاسلوب عبر البريد الإلكتروني. "إنه عمل قذر يعيث فسادا في البيئة." في هذه الأثناء ، أراد أيضًا الابتعاد عن المظهر الشبيه بالأرجل الهشة الذي تغلغل في السوق خلال الأيام السابقة لشركته.
حله؟ تعقب مصنع بأنظف طرق إنتاج ممكنة (يتم إعادة تدوير 98 في المائة من المياه المستخدمة ، وتجفيف الأنماط بالهواء) ، والعمل باستخدام الدنيم الياباني الفاخر الثقيل. وعلى الرغم من أن المواد في الواقع أغلى مما يستخدمه معظم المصممين ، فإن سياسة التسعير الشفافة في Everlane تسمح بمنتج نهائي ميسور التكلفة بشكل مدهش. "تكلف معظم أنواع الجينز الفاخر 25 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية) لصنعها وبيعها بالتجزئة بحوالي 200 دولار أمريكي — نستثمر 31 دولارًا أمريكيًا في كل زوج ، ونبيعه مقابل 68 دولارًا أمريكيًا (أو ما يعادله بالعملة المحلية)."
الائتمان: بإذن من Everlane
بالنسبة لهذا الانخفاض الأولي ، تقدم العلامة ثلاث صور ظلية أساسية خالدة للسيدات (نحيفة عالية الارتفاع ، متوسطة الارتفاع نحيف ، وصديق عصري) واثنان للرجال (نحيف ومستقيم) ، وكلها متوفرة باللون الأسود ، والأبيض ، والشطف الخفيف ، والكلاسيكية أزرق. قد يكون هناك المزيد من النوبات التي تركز على الاتجاه في المستقبل ، لكن بريسمان يريد إبقاء الأمور كلاسيكية في الوقت الحالي.
ذات صلة: ICYMI: عاد حذاء Everlane ذو قائمة انتظار 28000 شخص إلى الجولة الثانية
"بعد بضع سنوات من التأثير الرياضي ، نشهد تحولًا نحو نسيج وجماليات أكثر أصالة. العصر يتغير أخيرًا ".
يزور Everlane.com لتسوق المجموعة الجديدة.