أطلقت كايلين هاورث خطها الذي يحمل اسمها ، كايلين، في عام 2009. ركزت المجموعات على القماش والصورة الظلية وكان لها نهج مبسط لا يمكن إنكاره للأناقة. بعد الإطلاق ، اكتسبت Kaelen الكثير من الاهتمام الإيجابي على مستوى الصناعة ولكن في عام 2016 ، ابتعد المصمم عن كل ذلك لبدء شيء جديد.
إليك ما يرتديه جميع النجوم في أسبوع الموضة في نيويورك
مشهد ثاني، العلامة التجارية الجديدة لـ Haworth ، تُباع في إصدارات شهرية من خمس قطع - وليس وفقًا لتقويم موسمي مؤرخ. يقول هايورث لموقع InStyle.com: "يشعر المستهلك بالسرعة ، على الرغم من أن العملية وراء الكواليس لا تزال تستغرق وقتًا". الفكرة: من خلال البيع باستخدام هذا النموذج الجديد ، يمكن للعلامة التجارية تبسيط العملية لدمج التعليقات من عملائها في أسرع وقت ممكن.
الائتمان: بإذن من Second Sight
عامل تمييز آخر: تتراوح الملابس من المقاس 1-7 ، والذي يترجم إلى نطاق حجم الولايات المتحدة من 00-24. لا يوجد فرق بين الأحجام الصغيرة أو المستقيمة أو الزائدة على الموقع أيضًا.
تقول: "نحن لا نطلب من الناس اختيار حارة بناءً على حجمهم". "المرأة التي تشتري فستانًا بمقاس 1 على موقعنا تشتري نفس الفستان تمامًا مثل المرأة التي تشتريه بمقاس 7."
ذات صلة: وصف برابال غورونغ الصادق جدًا لمشكلة الحجم في الموضة
هنا ، نتحدث إلى المصممة حول الدروس القيمة التي تعلمتها من مشروعها الأول ، وكيف أن الشمولية في طليعة عمليتها.
لماذا وضعت حدًا لعلامتك التجارية الأولى ، كايلين؟
شعرت أن الموضة كانت تحاول إيجاد طريقها عبر المتاهة الجديدة للإنترنت وإمكانية الوصول وتغيير سلوك المستهلك. لم يكن تقويم الجملة التقليدي مناسبًا لي ولم أكن أصل إلى عملائي. لقد شعرت حقًا أنني لم أكن أعرف من تكون وهذا ما جعل التصميم لها أمرًا صعبًا للغاية.
الائتمان: بإذن من Second Sight
ما هو أكبر درس تعلمته من علامتك التجارية الأولى؟
لا يمكنك أن تكون كل شيء للجميع. لقد صنعت أشياء لم أكن أهتم بها حقًا لأنني اعتقدت أنها ستجذب بعض المشترين الذين التقينا بهم ، إن لم يكن جميعهم. في النهاية أربكت وجهة نظرنا. التحرير هو المفتاح! نبيع الآن خمس قطع جديدة شهريًا ومن دواعي التحرر أن نصنع ما نريده بالضبط وأن نأخذ الوقت الكافي للحصول عليه بالشكل الصحيح.
ذات صلة: إليك ما يشبه العمل في صناعة يكرهك نوعًا ما
ما الذي دفعك لبدء برنامج Second Sight؟
كنت أعرف أنني أريد أن أكون في طليعة التغيير بدلاً من التنقل في المناظر الطبيعية الموضوعة من أجلي. كان من المنطقي بالنسبة لي تغيير نموذج العمل بطريقة أدت إلى خفض الأسعار بشكل كبير وإضافة الأحجام للوصول إلى المزيد من العملاء. الجميع يريد أن يبدو بمظهر جيد وأن يرتدي شيئًا مميزًا وفريدًا ، بغض النظر عن حجم العلامة. تستمر التجارة الإلكترونية في النمو ولدينا الكثير من الموارد المتاحة لنا للتواصل مع عملائنا والاستماع حقًا إلى التعليقات. لقد شعرت أنه الوقت المناسب لاتخاذ خطوة إلى الأمام.
الائتمان: بإذن من Second Sight
كيف تلبي Second Sight مجموعة متنوعة من النساء؟
بصرف النظر عن شمولية الحجم ، نتخذ أيضًا نهجًا مختلفًا لتصوير الإصدارات حتى يشعر الناس حقًا بأنهم ممثلون. في كل شهر ، نختار خمس نساء (عادةً أصدقاء أو عائلة أو أشخاص وجدناهم على Instagram) لعارضات الأزياء. من الناحية المثالية ، تمثل هذه المجموعة العملاء الأصغر سنًا والعملاء الأكبر سنًا والعملاء الذين يتسوقون عادةً حجم اضافي العلامات التجارية والعملاء الذين يتسوقون العلامات التجارية ذات الحجم المستقيم. نظرًا لأننا نصنع القمصان والفساتين فقط في الوقت الحالي ، فإننا نطلب من عارضاتنا أن يصمموا بأنفسهم ، لذلك يُظهر حقًا الملابس بأكثر الطرق واقعية ممكنة. نحاول تمثيل مجموعة متنوعة من الأنوثة - مختلف الأعمار ، ولون البشرة ، ونوع الجسم ، وتفضيلات التصميم ، إلخ.
الائتمان: بإذن من Second Sight
لماذا تعتقد أن الكثير من المصممين في الصناعة لا يلبي احتياجات جميع النساء؟
بصراحة ، هذا صعب ويستغرق وقتًا ومالًا للقيام بذلك بشكل صحيح. كنت أعلم أنني أردت الوصول إلى المزيد من النساء وبدا الأمر وكأنه لا يحتاج إلى تفكير ، لكن الأمر استغرق عامين حتى اكتشفنا ذلك. هناك الكثير من العوامل التي يجب التفكير فيها - الطريقة الصحيحة لمقاربة التصميم لمجموعة واسعة من أنواع الجسم ، وكيفية تسعير كل شيء ، وكيفية الحصول على الشكل المناسب. أعتقد أن العلامات التجارية التي لا تتحرك في هذا الاتجاه ستجد نفسها غريبة. حتى إذا كنت تريد تجاهل حقيقة أن الأنوثة ليست مقاسًا واحدًا يناسب الجميع ، فهي تجارة جيدة في نهاية اليوم. هناك نسبة كبيرة من النساء اللاتي لا يتسوقن في المتاجر ذات الحجم العادي ويرغبن في التسوق ولديهن القدرة الشرائية. تجاهل ذلك مجرد عمل سيء. إنه أيضًا ليس لطيفًا جدًا ، لكنني أفهم أن هذا ليس بالضرورة حافزًا.
الائتمان: بإذن من Second Sight
في عالم أحلامك ، من تراه مرتديًا ملابسك؟
نساء في الشارع! مجرد رؤية النساء يرتدينها في حياتهن اليومية سوف يثيرني. مع علامتي التجارية السابقة ، لم أكن أفكر في لعبة العميل النهائية. كنت أفكر في العارضات والعروض والمشاهير. هذه المرة أريد أن أرى نساء حقيقيات ينشغلن بملايين الأشياء ، ويبدأن ويشعرن بالجمال في بشرتهن. وملابسي.