ماركات الجمال المملوكة للسكان الأصليين: مؤسسة Ah-Shi Beauty Ahsaki Báá LaFrance-Chachere

بصفتها عضوًا في Navajo Nation ، لم تترعرع Ahsaki Báá LaFrance-Chachere في منطقة بها متجر قريب من Sephora أو Ulta Beauty ، لذلك شرعت في بناء علامتها التجارية الفاخرة الخاصة بالمكياج والعناية بالبشرة: آه شي جمال.

علاوة على استعادة ثقافة قبيلتها وتقاليدها - التي تم تسويقها حتى الموت - LaFrance-Chachere يريد من Ah-Shí تشجيع الناس على وضع معايير الجمال الخاصة بهم ، والحصول على منتجات رائعة لاستخدامها كوسيلة للذات التعبير.

"اسم العلامة التجارية نفسه يربط ثقافتي بالعالم. Ah-Shí in Diné (Navajo) تعني "هذا أنا. هذا لي.' يترجم Ah-Shí Beauty إلى "هذا هو جمالي" ، كما يقول LaFrance-Chachere في الاسلوب. "عندما تنظر إلى نفسك في المرآة وتقول" Ah-Shí Beauty "، فأنت تقول" هذا هو جمالي ".

خلقت العلامة التجارية أيضًا فرصًا لمجتمعها. يحتوي Ah-Shí Beauty على استوديو يعمل أيضًا كمتجر هدايا واستوديو محتوى ومركز توزيع وصالة عرض خارج الحجز في جالوب ، نيو مكسيكو ، بالإضافة إلى واجهة متجر في ويندو روك عاصمة نافاجو نيشن ، أريز. Ah-Shí beauty هي أول علامة تجارية مملوكة للأمريكيين الأصليين للجمال في البلاد تفتح واجهة متجر ، بالإضافة إلى كونها أول علامة تجارية للجمال يملكها السكان الأصليون والسود.

قبل ذلك ، تشارك LaFrance-Chachere الإلهام وراء Ah-Shí Beauty ، وتحديات فتح أول متجر لها ، والمزيد.

ذات صلة: 10 ماركات تجميل مملوكة للسكان الأصليين للحفاظ على رادارك

ما الذي ألهمك لإنشاء Ah-Shí Beauty؟

ما بدأ كل شيء حقًا هو الحاجة إلى تمثيل حقيقي. نظرًا لكوننا أحد منتجات محمية Navajo ، فإننا لا نرى أنفسنا أو نسمع أصواتنا في صناعة التجميل. ربما يكون أقرب ما نحصل عليه هو رؤية أنماط أو إلهام من القبائل في التعبئة والتغليف أو خطوط القصة أو الإعلانات التجارية التي يصورونها في حجزنا. يجري الدقة. طفل ووالدته كانت مصممة أزياء وفي جمال الفخامة ، لم يكن هناك صوت لنا في الفضاء. لا أريد أن أكون مجرد علامة تجارية واحدة ، لكن ال أول علامة تجارية مرموقة للجمال الأمريكي الأصلي. لقد استغرق الأمر بعض الوقت لبدء العلامة التجارية لأنني كنت أعرف أن لدي فرصة واحدة فقط لإظهار الصناعة أننا هنا. من تحفظ إلى آخر ، نحن جميعًا في نفس النظام المضطهد والمنظم. آمل أن يؤدي بناء هذه الشركة إلى أكثر من مجرد إنشاء منتجات مذهلة ، ولكنه أيضًا يلهم الآخرين لبدء علاماتهم التجارية وأعمالهم التجارية ، في صناعة التجميل وخارجها.

كيف تأمل في مشاركة ثقافتك من خلال منتجات علامتك التجارية؟

أولويتي القصوى هي حماية ثقافتنا ومن نحن كشعوب أصلية وعدم تسويقها بعد ذلك. هذا هو السبب في أن عبوتي بالأبيض والأسود وكلاسيكية للغاية ؛ أردت أن تكون خالدة. أنا حكواتي وأريد المساعدة في توحيد العالم من خلال قوة الجمال. من خلال التحكم في سرد ​​من نحن كشعب أصلي وإنشاء مساحات لم نكن فيها من قبل ، أساعد في دفع ثقافتي إلى الأمام في صناعة التجميل.

فيديو: تم تأكيد ديب هالاند كأول وزيرة لمجلس الوزراء الأمريكيين الأصليين في تاريخ الولايات المتحدة

لقد فتحت موقع متجرك الثاني قبل إصابة COVID-19 مباشرة. ما الذي جعلك تستمر؟

كان أول موقع افتتحناه في غالوب ، نيو إم ، وهي بلدة حدودية من حجزي. إنه استوديو تجميل حيث نقوم بتصوير الكثير من المحتوى للعلامة التجارية ومركز التوزيع وصالة العرض. لقد أعطاني الزخم للعمل مع قبيلتي للحصول على مساحة في حجزي ، والذي كان تاريخيًا. من الصعب جدًا القيام بذلك في أي حجز ، ولا سيما حجزتي ، لكنني كافحت وعملت بجد للحصول على هذه المساحة. إنها أول واجهة لعلامة تجارية أمريكية أصلية للتجميل في الولايات المتحدة ، في نافاجو نيشن كابيتال ويندو روك ، أريزونا. لقد أعيد فتحنا للتو في يوليو بعد أن أغلقنا لمدة عام ونصف ، لذلك ما زلت أقوم ببناء الزخم حتى أستطيع الوصول إلى النقطة التي يمكنني فيها إعادة فتح الاستوديو في جالوب. تم إنشاء تعهد 15 ٪ أثناء إغلاقنا ، وأنا أفكر في التوسع إلى بائع تجزئة كبير. أدركت أن توقيع صفقة بائع سيكون دائمًا موجودًا ، لكن شعبي أكثر أهمية وسيؤدي إلى هزيمة الغرض من خلق فرص عمل لهم وتحفيز اقتصاد أمة نافاجو.

بصفتك مؤسس علامة تجارية أمريكية أصلية وسوداء ، ما الذي تأمله في مستقبل صناعة التجميل؟

هذه العلامة التجارية توحد الناس حقًا من خلال قوة الجمال ونعم ، كونها في الصناعة ضد العلامات التجارية الكبرى التي أنا معجب بها حقًا ولا أطيق الانتظار حتى تصبح يومًا ما. أحب أن أكون مستشارًا في الصناعة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بتمثيل شعبي. أريد أن أكون شركة Allie في الصناعة التي لا يزال بإمكان العلامات التجارية الكبرى الوصول إليها للحصول على المشورة حول كيفية تمثيلنا بشكل صحيح لأنه لا ينبغي أن تكون منافسة. أعرف ما يعنيه أن تكوني امرأة حديثة من سكانها الأصليين من ذوي البشرة السوداء ، وأريد مساعدتهم.

جمال بوس لمحات عن العقول التي تقف وراء العلامات التجارية التي تصنع موجات في صناعة التجميل. من الأفكار التي تلهم العلامات التجارية أولاً إلى كيفية صنع منتجات العناية بالشعر والمكياج والعناية بالبشرة الأكثر مبيعًا ، اكتشف كيف ينجزها هؤلاء القادة.