كانت فترة التسعينيات من القرن الماضي وقتًا رائعًا للإعلان. إذا كنا نعيش اليوم عصرًا ذهبيًا للتلفزيون ، فقد كان في ذلك الوقت عصرًا ذهبيًا للعلامة التجارية: تلك الأيقونات اتحاد الألوان لبنتون اعلانات مطبوعة؛ في كل مكان لدى حليب؟ و فودكا صافية الحملات. ال جاب التجارية التي أطلقت ألف حفلة رقص سوينغ. ولكن ربما كان الأمر الأكثر نجاحًا هو دايت كوك ، الذي تعاون مع فريق الممثلين والمنتجين اصحاب لإطلاق واحدة من أكبر - والأكثر شهرة - شراكات العلامات التجارية في تاريخ الإعلان التلفزيوني.
في عام 1995 ، كانت شركة دايت كوك تعمل بشكل جيد. كانت الكولا الدايت الأكثر شيوعًا - لكن الصودا بشكل عام لم تكن شائعة لدى الشباب (الذي يبدو أنه يفضل المشروبات المعبأة الأخرى ، مثل الشاي المنكه أو العصائر). اصحاب، من ناحية أخرى ، كان يعمل بشكل رائع مع الشباب. في موسمه الثاني ، كان العرض يرتفع بشكل صاروخي في التقييمات وتطور أعضاء فريق التمثيل من نجوم مبتدئ في NBC إلى نجوم كاملة مشاهير. كانت وجوههم وأغنيتهم الرئيسية وقصات شعرهم في كل مكان ، وكما لو أن قوتهم النجمية لم تكن كافية - أصبح العرض فجأة مليئًا بالنجوم الضيوف. كان العرض يمر بلحظة ، وعرفها دايت كوك. لذلك ، في يناير 1996 ، أسقطت الشركة 30 مليون دولار لإعادة تسمية نفسها على أنها المشروب المفضل لـ
اصحاب توليد.كانت هذه الصفقة غير عادية من نواح كثيرة: بالإضافة إلى وضع منتج المدرسة القديمة في العرض ، فقد أنتجوا أيضًا الاتصال بطاقات ، وحفلات مشاهدة برعاية في حرم الجامعات ، وواحدة من أولى حملات الإنترنت على موقع دايت كوك. وبعد ذلك ، بالطبع ، كانت هناك المنافسة. إذا كنت واعيًا في عام 1996 ، فمن شبه المؤكد أنك تتذكر هذه العبارة: من سيشرب دايت كولا؟ إذا نظرنا إلى الوراء ، يبدو المفهوم بطريقة ما بسيطًا ومعقدًا للغاية: أوضحت الإعلانات أن شخصًا ما "سرق" مشروب غازي دايت من شقة مونيكا وراشيل.
في كل أسبوع ، تم توجيه المشاهدين لتناول مشروب غازي والاستماع للمشاهدة اصحاب، يتم خلالها بث إعلان الدايت كولا ، حيث يشرب أحد الشخصيات زجاجة. إذا تطابق الاسم الموجود أسفل غطاء رأسك مع الحرف الموجود في الإعلان ، فستربح جائزة. (ما زال الجميع معي؟ Cool.) سيتم بث الإعلان النهائي خلال اصحاب الحلقة مباشرة بعد Super Bowl عام 1996 (بعنوان ، ببساطة ، "The One After the Superbowl" [كذا]) ، والتي كشفت عن الشرير الغادر الذي سرق مشروب الدايت كوك من الشقة. (كانت راشيل - تلهث!)
في خطوة مبتكرة أخرى ، حصلت شركة Coca-Cola على اصحاب يتعامل الفريق مع التوجيه الإبداعي ، بدلاً من وكالة الإعلان الخاصة به منذ فترة طويلة. انطلقت الحملة كالصاروخ. كما لو كان بين عشية وضحاها ، تحول العرض وطاقمه من الشعبية إلى التي لا مفر منها على الإطلاق. لا يمكنك المرور من كشك للجرائد أو تشغيل التلفزيون دون رؤية الأصدقاء. قم بتشغيل الراديو ، وكانت هناك تلك الأغنية (وأنت فقط تخرجها من رأسك). حتى لو تعرضت للتعتيم الكامل لوسائل الإعلام ، فلن تتمكن من الهروب من اصحاب الظاهرة: كان هناك على رؤوس كل امرأة تعرفها - كان عام 1996 ذروة راشيل.
ذات صلة: عائشة تايلر تنظر إلى الوراء في "Colorblind Casting" التي حصلت عليها اصحاب
استمرت المسابقة خمسة أسابيع فقط ، ولكن بالنسبة للمشاهدين ، شعرت وكأنها إلى الأبد. حظي فيلم The One After the Superbowl بتقييمات هائلة - ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى قائمته المتضخمة من Titanic ضيف النجوم: بروك شيلدز ، كريس إسحاق ، جوليا روبرتسوجان كلود فان دام والمزيد. لكن الاستقبال النقدي كان بمثابة نقطة جذب كبيرة. بالنسبة إلى المعجبين والنقاد على حد سواء ، بدت الحلقة والمسابقة وكأنها طريقة أكثر من اللازم. اختيار الممثلين والمسابقة - بدا الأمر وكأنه محاولة يائسة للاستفادة من شعبية العرض (التي لا تزال تنمو). أصبح أعضاء فريق العمل أنفسهم مدركين أنهم تعرضوا بشكل مفرط رسميًا. شيكاغو تريبيونأطلق عليها اسم الحلقة، "The One حيث يتخطى العرض الخط من الاختلاط إلى الدعارة." الأول اصحاب بدأ رد الفعل العنيف.
تراجعت التقييمات إلى أسفل. على أية حال اصحاب كان لا يزال أحد العروض العشرة الأولى ، وانخفضت نسبة المشاهدة بالملايين (كان في نهاية الموسم الثاني أكثر من نصف جمهور "The One After the Superbowl"). أعقب النهاية الفاترة صيف من التقلبات السينمائية لثلاثة من أعضاء فريق العمل: مات ليبلانك (إد), جنيفر أنيستون (يحلم بالأرق) وديفيد شويمر (الحامل). كانت رسالة المعجبين واضحة: نحتاج إلى استراحة. وللحظة في ذلك الصيف ، بدا الأمر وكأنه قد يكون انفصالًا دائمًا.
ذات صلة: إليك كيف يجب أن ينتهي الأصدقاء
بالنسبة إلى دايت كولا ، حققت الحملة نجاحًا كبيرًا: فقد ارتفعت المبيعات بالفعل وستستمر في الارتفاع. أعادت العلامة التجارية للصودا تأكيد مطالبتها في سوق الشباب - ولكن كذلك اصحاب، يجب أن يعمل العرض بجد لاستعادة عامله الرائع وكسب ثقة جمهوره مرة أخرى.
لحسن الحظ ، فعلت ذلك. قرر المبدعون مارتا كوفمان وديفيد كرين وشريكهم المنتج كيفن برايت الانسحاب مرة أخرى على الأعمال المثيرة وجلب التركيز مرة أخرى إلى ما كان يدور حوله برنامجهم حقًا: الستة اصحاب. أعاد الممثلون تجميع صفوفهم أيضًا ، واتفقوا على أنهم سيتخذون كل قرار كمجموعة منذ ذلك الحين. سواء كان الأمر يتعلق بالدعاية أو الراتب - أو حتى مسألة تجديد عقودهم لموسم آخر - سوف يتوصلون إلى اتفاق معًا ويتفاوضون فقط كفريق واحد.
الباقي ، بالطبع ، هو تاريخ التلفزيون: عاد العرض أقوى من أي وقت مضى ، واستمر لمدة ثماني سنوات أخرى ، وقد خدمتهم المساومة الجماعية للممثلين بشكل جيد للغاية. سيكون هناك المزيد من ردود الفعل العكسية ، والإنعاش ، وصفقات التأييد في السنوات القادمة - على الرغم من أنه لا يوجد شيء مثل كارثة دايت كوك. لكن من المضحك كيف تنتهي الأمور. بعد عشر سنوات من البطولة بصفتها الشخص الذي سرق الصودا ، وقعت جينيفر أنيستون صفقة أخرى ، لتصبح سفيرة العلامة التجارية لشركة Smartwater - التي لا تملكها سوى شركة Coca-Cola.
كيلسي ميلر صحفية ومؤلفة سأكون هناك من أجلك: حلقة الأصدقاء، قادم في 23 أكتوبر 2018. كتابها الأول ، الفتاة الكبيرة: كيف تخليت عن اتباع نظام غذائي وحصلت على حياة، تم نشره في عام 2016.