لماذا تطارد البلوزات المريحة من Uber Instagram الخاص بك

ظهر لأول مرة في وقت ما في سبتمبر ، عندما بدأت الليالي في الانحدار إلى بداية برد الخريف. إعلان عن كنزة صوفية محبوكة يدويًا تباع بواسطة الشركة النرويجية أموندسن، بلون أزرق داكن جميل. كانت عارضة الأزياء التي كانت ترتدي السترة أشقر ، وتجلس على قارب في الخارج ، وتبتسم وخدود وردية. هل كانت سعيدة لأنها كانت من النوع الذي يشعر بالراحة دائمًا في الخارج؟ هل كانت سعيدة بسبب هذه السترة الجميلة والرائعة؟ أم أنها كانت سعيدة فقط لأنها كانت نرويجية؟ غير واضح ، ولكن ربما تكون هذه السهولة بالنسبة لي مقابل 299 دولارًا - أكثر مما دفعته مقابل سترة في حياتي كلها.

كنت قد نقرت على الإعلان للعثور على هذا السعر ، وبهذه النقرة حُدد مصيري: كانت السترة ستطارد وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بي لأشهر قادمة. ظهرت على Facebook ، محشورة بين صور أطفال أصدقائي على Instagram. ربما أكون قد أرسلت أو لم أقم بإرسال بريدي الإلكتروني على أمل الحصول على جزء من نسبة الخصم ، في حالة ما إذا كنت قد قمت بالفعل بشراء السترة - مما يعني أنها بدأت تطارد صندوق الوارد الخاص بي أيضًا. أردت الراحة والراحة التي يبدو أن السترة تمثلها ، لكنني أيضًا ، بشكل حاسم ، أردت أن أكون ذلك النوع من الأشخاص الذين يفكرون في الملابس على أنها عناصر الاستثمار عالية الجودة - الذين دفعوا لشراء سترة واحدة مصنوعة بشكل أخلاقي ، لأنهم كانوا يرتدونها في كل موسم لبقية الفترة المتوقعة مستقبل.

بعبارة أخرى ، كانت السترة تطاردني بوعدها بأن أكون نوعًا مختلفًا من الأشخاص. هذا الوعد يقع في صميم الكثير من الإعلانات الطموحة ، ولكنه مزيج من تقنية إعلانات Instagram و أدت الشعبية المتزايدة لعارضات الأزياء الأخلاقيات إلى خلق أرضية خصبة مؤرقة بشكل خاص للراحة في السوق سترة. Jenni Kayne و Marimekko و Doên و Christy Dawn و babaà - تعتبر العلامة التجارية في نهاية المطاف أقل أهمية بكثير من الرؤية التي تعد بها. السترات الصوفية المريحة الكثيفة مخصصة للتجول في المنزل ، وللأمهات اللواتي يجدن الأبوة والأمومة بدون مجهود ، وللأشخاص الذين يمشون في نزهات هادئة في منتصف النهار. إنها مخصصة للأشخاص الذين تكون حياتهم خالية من الفوضى أو العرق الناتج عن الإجهاد - لأن هذه السترات ، بطبيعة الحال ، جافة ونظيفة فقط. هذه السترات الصوفية مخصصة للأشخاص الذين لديهم هوايات ، ووقتًا لتحسينها. ربما من المفارقات ، بالنظر إلى التكلفة ، أنهم يقترحون أن المستهلك يتمتع بضبط النفس: بالتأكيد ، قد تكلف نفس تكلفة أسبوع من البقالة. لكنك لن تحتاج إلى الاندفاع أو الحزن - شراء سترة أخرى طوال العام. هذا هو مدى سعادتك بهذه السترة.

النساء في هذه الإعلانات لسن جميلات بشكل شنيع ؛ نادرا ما يتم تصويرهم في أي شيء يشبه التصوير الفوتوغرافي "الموضة". إنها مجرد بضع لفات من الاتصال الهاتفي بعيدًا عن مظهرك الحالي ، وخياراتك الحالية ، وحياتك الحالية. أخبرتني إحدى النساء أنه بعد شهور من المطاردة ، استوعبتها سترة بابا أخيرًا - تمامًا في أكثر حالاتها ضعفًا. لقد أصبحت مؤخرًا مواطنة إسبانية ، وعلى حد تعبيرها ، "لقد اعتقدت بصدق أن شراء سترة 230 يورو مصنوعة من الصوف الإسباني فى اسبانيا ستجعلني أشعر بمزيد من الإسبانية. "(" أنا أحمق "، قالت لي. "إنه ليس حتى هذا لطيف.") امرأة أخرى اشترت "سترة الأميرة ديانا الأغنام السوداء"(التي الأميرة ديانا نفسها ارتدى في عام 1981) من قبل العلامة التجارية البريطانية Warm & Wonderful ، والتي تباع بالتجزئة بمبلغ 295 دولارًا. قالت "اشتريتها كهدية بعد الانفصال". "يأتي اليوم وآمل أن يغير حياتي في عام 2022." 

أرسلت إلي الكاتبة ميج كونلي وصفًا لسترتها الأكثر رواجًا ، "مولي "كارديجان من بالافا (250 رطلاً ، ووفقًا لنسخة الإعلان ، "يُقصد ارتداؤها لسنوات عديدة") تُقرأ مثل رسالة حب مراهقة. قالت: "أنظر إلى هذه السترة مرة واحدة في الأسبوع على الأقل". "إنها تمتلكني". عندما سألتها عن نوع الشخص الذي ستصبح عليه ومتى وما إذا كان يمكنها امتلاك هذه السترة ، كانت إجابتها فورية. "علف التوت واللحظات. هذا النوع من الأشخاص الذين يمتلكون القليل من الأشياء الجيدة ، ويترك الكثير من المساحات الفارغة في الزوايا ، ويحتفظ بالسترة لعقود ، والأصدقاء لفترة طويلة أيضًا. طاولة خشبية عارية عليها شموع نوعًا ما ، تستقبل زوارًا غير متوقعين مع حلوى الشاي والزنجبيل. سأكون شخصًا يعيش في نطاق خط!" 

وصف كونلي يضرب في القلب الحقيقي النابض لهذه الرغبة: نحن لا نتوق إلى شيء مختلف من الملابس بقدر ما نتوق إلى إيقاع وفهم مختلفين تمامًا للحياة. ولكن بدلاً من قول "أشعر أنني في البحر ، أفتقر إلى مجتمع حقيقي ، واهرب وخائف بدون شبكة أمان اجتماعي حقيقية" ، فإننا نوجه المشاعر إلى تنمية مريح. عالمة الاجتماع كاثرين جيزر مورتون ، التي تكتب حاليًا أطروحتها حول "momfluencers" موصوف بشكل مثالي جمالية خاصة لهذا العام من "دافئ". كتبت "كل شيء في مكانه الصحيح". "المنزل نظيف ، أضاءت الشموع. لا يمكن لأي تدخلات غير متوقعة أن تزعج الشعور. لا تقل أهمية ما نراه - الأريكة ، والجوارب ، والشمعة - عن أشياء لا نراها: الفوضى ، والفوضى ، والواقع الذي لا يمكن التنبؤ به للعالم الخارجي. " 

ذات صلة: لقد تخليت عن التسوق لمدة عام - وإليك الطريقة

لكن إصدارات Instagram المريحة هذه تأتي بشكل موثوق به على أنها أدائية وجوفاء ، إن لم تكن غريبة تمامًا. يجادل جيزر مورتون بأن الدفء الأصيل يتطلب إحساسًا بالانتماء المثالي: أنك في المكان الذي تريده تمامًا. أن أكون - كأب ، كشريك ، كصديق - في درجة الحرارة والراحة المثالية ، وكل شيء ذاهب باهر. بالنسبة لمعظم النساء ، هذا هو بالضبط ضد عما شعرت به في العامين الماضيين. كل شيء في حالة تغير مستمر لا شيء كما هو مخطط لحظات التواصل والمجتمع ثمينة ولكنها عابرة. في الولايات المتحدة على وجه الخصوص ، لم تشعر شبكة الأمان الاجتماعي أبدًا بالوهن الشديد. بغض النظر عن عدد الشموع التي تضيءها وملابس النوم التي تشتريها ، فأنت لا تزال ، في قلبك ، مرعوبًا بهدوء من أن كل شيء يمكن أن ينهار في أي لحظة.

فلماذا لا تشعر السترات الصوفية بأنها فارغة بنفس القدر ، على سبيل المثال ، لقطة مؤثرة معدلة بالفوتوشوب لـ "كسول الأحد "قراءة الصفحة الأولى من كتاب في مقعد النافذة حيث لم يجلس أحد أكثر من عشرة الدقائق؟ بطريقة ما ، هذه السترات الضخمة - التي يتم تصنيع الغالبية العظمى منها و / أو بيعها من قبل البلدان في شمال أوروبا - أكثر إقناعًا من الناحية الأيديولوجية حتى من المؤثر الأكثر تكوينًا بعناية اطلاق النار. ما لم يكن هذا المؤثر أيضًا من شمال أوروبا بالطبع: اثنان من المؤثرين اللذان أجدهما مريحًا للغاية ، على سبيل المثال ، التصميم، الذي يعيش في فرنسا ، و بولا ساتون، خارج المملكة المتحدة

تقدم هذه السترات مساحة خيالية خاصة من التماسك الاجتماعي ، والاستثمار المدني ، والتخطيط والتفكير طويل الأمد والعقلاني للغاية. إنها ليست مريحة لأنها صوف. إنها غير مرغوبة لأنها باهظة الثمن. إنها مغرية ، بهذه الطريقة الخاصة أن أي شيء يكون عندما تعرف كيف أنه بعيد المنال هو حقًا ، لأنهم يظهرون بعض الشعور بالاهتمام بالآخرين ، ورعايتهم لك إرجاع.