أفضل ماركات الجمال المملوكة للسود: مقابلة إعادة إطلاق معرض الأزياء

قبل Fenty Beauty و Uoma Beauty ، معرض الأزياء كانت العلامة التجارية الأولى لمستحضرات التجميل المصممة خصيصًا للون البشرة الداكنة. تأسست في عام 1973 من قبل يونيس جونسون ، حطمت العلامة التجارية المملوكة لـ Black الحواجز في صناعة التجميل بمجموعتها من الظلال الشاملة لألوان البشرة السوداء والبنية.

أصبح معرض الأزياء ظاهرة عالمية ، ليس فقط لمنتجاتها ، ولكن لعروض الأزياء التي أقيمت في المدن في جميع أنحاء الولايات المتحدة على سبيل المثال ، احتسبت العلامة التجارية أساطير مثل بات كليفلاند ، عارضة الأزياء الأصلية ، وأريثا فرانكلين من بين الموالين لها المشجعين.

بينما كانت العلامة التجارية ناجحة ، كان مالكها ، جونسون للنشر (الشركة الأم لـ خشب الأبنوس و طائرة نفاثة المنشورات) كافحت لمواكبة تكتلات التجميل الكبيرة المهيمنة على الصناعة. تقدم سريعًا حتى عام 2021 وأعيد إطلاق العلامة التجارية في سيفورا هذا الخريف تحت إشراف المالكين الجدد ، Desirée Rogers ، الرئيس التنفيذي السابق لجونسون للنشر ، وشيريل مايبيري ماكيساك ، زميلة سابقة للنشر شركة.

ليست هذه هي المرة الأولى التي يعيد فيها شركاء العمل إحياء علامة تجارية مميزة مملوكة للأسود. في عام 2019 ، قاموا بشراء وإعادة إطلاق ماركة مكياج السوق BLK / OPL. مع Fashion Fair ، دخلوا في شراكة مع طبيب الأمراض الجلدية

قبل ذلك ، يشارك الزوجان رؤيتهما لمعرض Fashion Fair 2.0 ومكانته في صناعة التجميل في عام 2021 وما بعده.

ذات صلة: كيف يوازن مؤسسو علامة Black Beauty التجارية بين الأعمال والراحة

ديزيريه: بالنظر إلى الوراء ، أعتقد أن Fashion Fair هي واحدة من أكثر العلامات التجارية الأمريكية شهرة على الإطلاق وقد أسسها زوجان من السود. اعتقدت أنه من الأهمية بمكان ألا نسمح لهذه العلامة التجارية بالسقوط على جانب الطريق. كانت العلامة التجارية في مزاد علني ، لذلك قدمنا ​​مزايدة ؛ اعتقدت أن هذه قد تكون فرصة رائعة ، وإن كانت فرصة متواضعة. عملت أنا وشيريل هناك من قبل ، لذلك عرفنا العلامة التجارية من الداخل إلى الخارج وما يتوقعه المستهلكون من العلامة التجارية. لكن أولاً وقبل كل شيء ، إنها نجمة الشمال للأشخاص الملونين في صناعة التجميل ، لذلك انتهزنا الفرصة لمعرفة ما إذا كان بإمكاننا الحصول عليها ، ثم انطلقنا إلى السباقات.

ديزيريه: كان أول مكياج استخدمته كفتاة في المدرسة الثانوية ، وكان بالتأكيد محبوبًا واستخدمه جميع أقاربي. رأيت تلك الصناديق الوردية الصغيرة في معرض الأزياء حول منزلي ومنازل أفراد عائلتي وهم يكبرون. قصة ممتعة عن العلامة التجارية: أقيم أول عرض أزياء في نيو أورلينز وتم تجنيد والدتي لتكون واحدة من العارضات ، لكنها لم تفعل ذلك.

شيريل: تختلف قصة ديزيريه قليلاً عن قصتي لأنها نشأت في نيو أورلينز تنوعًا أكبر مما حدث في سياتل بواشنطن. بالنسبة لي ، كان معرض الأزياء مقدسًا حقًا. لم تستخدم أمي الكثير من المنتجات ، لكنها كانت تملك تلك الصناديق الوردية الصغيرة واحتفظت بها في مكان خاص. كان معروفاً أن هناك أشياء معينة لا تلمسها ، وهذه الصناديق كانت إحداها. كان لأمي عين نسر وكانت تعرف فقط ما إذا كنت قد وضعت إصبعك هناك. لم تكن تريدك حتى أن تفكر في لمس تلك الصناديق. لذلك عندما أتيحت لي الفرصة عندما كنت مراهقًا ، كان من طقوس العبور أن أكون قادرًا على استخدام مثل هذا المنتج المميز الذي كان مميزًا جدًا في منزلي. كان الأمر كما لو أنني تذوق الفاكهة المحرمة.

ديزيريه: كانت عروض الأزياء حدثًا كبيرًا كنت ترتدي ملابسه ، وتم بيع المنتجات في العروض.

شيريل: لا أعتقد أنه كان لدينا العروض في سياتل ، ولكن عندما تقدمت في السن وانتقلت إلى كاليفورنيا ، حضرت أول عرض أزياء لي مع المنتجات. ويا إلهي ، لم أر شيئًا كهذا من قبل.

ذات صلة: أفضل 8 واقيات من الشمس للون البشرة الداكنة

ديزيريه: أهم شيء هو التأكد من رضا العملاء السابقين ورضاهم ، ولكن أيضًا التأكد من أننا كذلك أن تكون مبتكرًا ورائدًا عندما تبدو كممثلة ، فإن مجموعة الشركات الموجهة نحو البشرة الداكنة نغمات. لقد عملنا مع طبيب الأمراض الجلدية (الدكتورة كارولين روبنسون) للتأكد من أن جميع المنتجات مزدوجة العمل ، ويسعدنا أن نقول إن كل منتج ليس جميلًا على البشرة فحسب ، بل إنه مفيد أيضًا لـ جلد.

نظرًا لأن الصيغ مختلفة عن المنتجات الأصلية ، قمنا بتغيير أسماء الظل لأننا لم نرغب في أن يعتقد الناس أن "Tawny" ، على سبيل المثال ، هو نفسه "Tawny" كما كان من قبل. نحن نشجع الناس على الدخول والحصول على مطابقة الظل ، وفي النهاية سنكون قادرين على القيام بذلك افتراضيًا.

شيريل: الشيء الكبير الذي تعلمناه من خلال BLK / OPL هو الاستماع إلى العميل هو المفتاح. لقد تمكنا من القيام بذلك بعدة طرق مختلفة ، من مجموعات البحث والتركيز ، وفي المتاجر. شريك البيع بالتجزئة لدينا هو سيفورا ، لذلك كنا نقوم بأحداث مطابقة الظل في المتاجر ونستمع أيضًا إلى ما يقوله الناس. كنا نعلم أن الناس قلقون بشأن المكونات في منتجاتهم ، لذا فإن التركيبات الجديدة تقدم مكونات أنظف. بالإضافة إلى ذلك ، لم تعد بعض المكونات الموجودة في التركيبات الأصلية متوفرة بعد الآن.

فيديو: الاستعداد مع سيمون بايلز

ديزيريه: اعتقد ان أحمر الشفاه هو مكانة كبيرة. إنه يعمل بشكل جيد للغاية ونحن نعلم أنه ليس فقط الأشخاص الملونون يرتدونها ، ولكن الآخرين يرتدونها لأنه يمكننا رؤيتهم ينشرون مع الألوان. تمكنا من تقديم بعض الظلال الموجودة ، وأضفنا أيضًا لوحة جميلة من العراة. إنه مرطب ، وليس لزجًا على الشفاه ، ويظل ثابتًا ، والألوان رائعة.

شيريل: لنا عصي الأساس مدهشة ، لكنني سأقوم أيضًا باستدعاء مصل فابولوس للوجه، وهو منتج جديد. هذا ما تضعينه قبل مكياجك ويشعر أنه رائع على البشرة ويحتوي على مكونات طبيعية رائعة. إنه منتج لشخص كان من عملاء Fashion Fair من قبل ، ويريد تجربة شيء جديد. أيضًا ، نظرًا لأن لدينا مجموعة واسعة من ظلال البودرة ، فإن الناس يطلقون اسم مساحيق التثبيت مساحيق الكنتور ، والتي كانت مثيرة للاهتمام.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.

جمال بوس لمحات عن العقول التي تقف وراء العلامات التجارية التي تصنع موجات في صناعة التجميل. من الأفكار التي تلهم العلامات التجارية أولاً إلى كيفية صنع منتجات العناية بالشعر والمكياج والعناية بالبشرة الأكثر مبيعًا ، اكتشف كيف ينجزها هؤلاء القادة.