نقطة فارغة: صناعة التجميل لديها الكثير من العمل الذي يتعين القيام به عندما يتعلق الأمر بإدماج مجتمع المعاقين.
لفترة طويلة جدًا ، تم التغاضي عن هذه التركيبة السكانية عندما يتعلق الأمر بالمنتجات التي تلبي احتياجاتهم احتياجات محددة ، وحملات شاملة ، والمشاركة فقط في محادثة الجمال في جنرال لواء.
تحتاج صناعة التجميل ككل إلى حساب كبير عندما يتعلق الأمر بتوظيف الأشخاص المعاقين من جميع الأجناس والأعراق للعمل داخلهم ، ويكونوا فيها. مناصب اتخاذ القرار التي ستؤثر بشكل مباشر على نتيجة إطلاق المنتجات ، والتقاط الصور ، والتشكيل ، وكل الجوانب الأخرى المشاركة في ما وراء الكواليس معالجة.
ولكن الخبر السار هو أنه قد تم إحراز بعض التقدم في السنوات الأخيرة ، حيث ظهرت علامات تجارية مثل Gucci Beauty نموذجًا إيلي غولدشتاين كوجه لحملة كبرى ، و Dove التنصت نجمة يوتيوب العمياء مولي بيرك.
ذات صلة: هذه الأداة التي تبلغ تكلفتها 16 دولارًا تجعل طلاء أظافرك أسهل كثيرًا
بذلت شركات مثل L'Oreal جهودًا واسعة النطاق للشركات لضمان حسابات موظفيها المعوقين 2٪ على الأقل من قوتهم العاملة، وجعلوا ذلك مطلبًا داخليًا ومعيارًا يلتزمون به. اعتبارًا من يونيو 2021 ، قاموا بتوظيف 1،381 شخصًا من ذوي الإعاقة على مستوى العالم ، وشكلوا حوالي ضعف هذا العدد داخل مورديهم الخارجيين. بذلت العلامات التجارية المنزلية الكبرى الأخرى مثل Estée Lauder جهودًا للاستجابة لهذا الطلب من خلال الاستعانة بشركة استشارية ، Accenture ، للمساعدة في تطوير استراتيجيات لعلاماتهم التجارية تساعد على وجه التحديد العملاء ذوي الإعاقة في الاستخدام والتسوق ميك أب. بالإضافة إلى ذلك ، يعطي عملاق مستحضرات التجميل الأولوية لتجربة التسوق عبر الإنترنت لعملائه من ذوي الاحتياجات الخاصة ، بالإضافة إلى وضع هاتين الشركتين الكبيرتين في المقدمة.
وفقًا لدراسة بحثية أجرتها شركة Proctor & Gamble في عام 2019 ، 4٪ فقط من العلامات التجارية للجمال والعناية الشخصية التي ابتكرت منتجات تلبي احتياجات ذوي الإعاقات الجسدية. لذلك ، حتى مع تركيز المزيد من العلامات التجارية على الاستجابة لطلبات المستهلكين المتزايدة للتنوع والإنصاف و الجهود المتعلقة بالإدماج ، غالبًا ما يكون الأشخاص ذوو الإعاقة - الجسدية وغير الجسدية - كذلك أفكار لاحقة.
أصغر العلامات التجارية المستقلة للجمال مثل جريس بيوتي و دليل الجمال، هي بعض الشركات الوحيدة التي تفكر بنشاط في جمهورها المعاق عند تصميم منتجاتها مع وضع إمكانية الوصول في الاعتبار. لكن هذا العبء غالبًا ما يقع على عاتق المستهلكين المعاقين للقيام بعمل إضافي في البحث والتسوق للمنتجات التي تلبي احتياجاتهم.
على الجانب الآخر ، ماركات الأزياء مثل سافاج × فنتي قامت بسلاسة بإدراج وإدماج النساء ذوات البشرة السمراء وذوات الإعاقة في حملاتهن وعروض الأزياء. وهذا لا يعني أن صناعة الأزياء مثالية ، لكن حالات مثل هذه في الجمال قليلة ومتباعدة.
لاستكشاف طرق تحسين الصناعة ، تحدثت مع ناشط إعاقة ومتحدث ومستشار لوتشا دوسيت حول ما يفعله الجمال بشكل صحيح ، وما الذي يجب تغييره.
بالفيديو: بدس وومن - علي ستروكر
برأيك ، ما الذي تعانيه صناعة التجميل حاليًا عندما يتعلق الأمر بتلبية احتياجات الأشخاص ذوي الإعاقة؟
بشكل عام ، هناك نقص في التمثيل في صناعة التجميل فيما يتعلق بلون البشرة ، ولكن أيضًا نوع الإعاقة. يرتدي العديد من الأشخاص المكياج ، وغالبًا ما أجد أننا نرى مجموعة متنوعة من الوجوه المختلفة. ماذا لو كان هناك شخص مصاب بشفة أرنبية أو إعاقة أخرى في الوجه؟ عندما تفكر في التصميم العام وتغليف المنتج ، يجب أن يكون هذا هو المعيار. لا ينبغي أن يكون لدينا منتجات متخصصة غالبًا ما تكون أكثر تكلفة.
من تعتقد أنه يقوم بعمل جيد؟
أنا متحيز لأن صديقتي ماما كاكس ، رحمها الله ، كانت في حملة Fenty عندما تم إصدارها ، وأتذكر أنني كنت فخورة جدًا نظرًا لأنه لم يكن حقًا مثل الإعلان ، فقد كان فقط لدينا هيئات متنوعة تمثل هذه العلامة التجارية ويستمر ذلك في الحدوث في طليعة. إنه مجرد جزء من ممارسة الأعمال التجارية ، ويمكنك أن ترى هذا التمثيل على موقع الويب وفي جميع النماذج ، لقد كانت هذه مجرد لحظة رائعة حقًا لتسليط الضوء عليها. كان وجود Cax هناك يمثل علامة تجارية مملوكة لشركة Black أمرًا رائعًا للغاية بالنسبة لي ، وفوزًا كبيرًا لتمثيل الإعاقة. تعرض Aerie أيضًا نماذج معاقين ، لكنني أعتقد مرة أخرى أن خطوتهم هي عدم وجود هذا التنوع في لون البشرة.
ما الذي تود أن يحدث في السنوات الخمس المقبلة؟
أرغب في رؤية التنوع فقط - خاصةً أجساد ذوي الإعاقة السوداء - في الطليعة في صناعة التجميل. عندما نفكر حقًا في معنى ذلك ، لا يقتصر الأمر على الميزات التي ترضي المعايير الأوروبية فقط. الأجسام الفريدة التي نمتلكها ، والأشكال التي لدينا ، أعتقد أنه يجب الاحتفال بها. سيكون من المدهش أن يُنظر إلى هذا التنوع أيضًا على أنه جميل وجدير. لهذا السبب أحب كاكس وإرثها ، جيليان ميركادو رائعة أيضًا ، آرون فيليب رائع تمامًا ، وقد أحببت حقًا أحدث عروض الأزياء التي كانوا فيها. نشاهد المزيد من مقاطع الفيديو على YouTube لأفراد مكفوفين يعلمون تقنياتهم حول كيفية وضع المكياج ، وأود أن أرى على جميع المستويات المختلفة.
يبدو أن هناك فجوة في الشكل الذي تعتقده العلامات التجارية والشركات أن الشمولية وإمكانية الوصول تبدو عليهما وما يصفه الأشخاص ذوو الإعاقة الفعلية. ما الذي يمكن أن تشمله صناعة التجميل التي يسهل الوصول إليها حقًا؟
جميع أنواع الجسم وأشكاله وأوجهه وأحجامه تستحق. الكل يريد أن يبدو جيدًا ويشعر بالرضا ، لا يهمني من أنت. إذن كيف يبدو ذلك ضمن الشمولية؟ هذا يعني أنه خلف الكواليس ، كيف تجعل الأمور شاملة؟ من وجهة نظر إمكانية الوصول ، وفهم احتياجات الجسم المختلفة ، هل لديك المزيد من المساعدة والتطبيق العملي المتاح على سطح السفينة؟ ماذا يعني تفاعل طاقم العمل لديك مع أفراد معاقين؟ عندما تقوم بلمس الصور ، هل تفعل ذلك من منظور شامل أم من وجهة نظر قادرة وعنصرية؟ وكيف تبدو لشركتك؟ ابنة عمي تعمل في صناعة الأزياء والجمال وهي تقتلها وراء الكواليس. في كثير من الأحيان ، لا يرغب الناس في أن يكونوا نموذجًا ، لكن يمكن أن يكونوا في أي من الوظائف الموجودة في الصناعة. كيف تبدو من منظور التوظيف؟ كيف يبدو من منظور الاحتفاظ؟ كيف تبدو وظيفتك بالفعل ، وكيف تتأكد من ذلك من MUA إلى المنتج إلى المصور إلى المصمم ، إلخ. كل هؤلاء يمكن أن يكون الأفراد المعوقين؟ إذا لم نر تلك الوجوه ، فسيؤدي ذلك إلى التعزيز الذي لا نوجده ، وليس لدينا الحق في الوصول إلى هذه الصناعة. وفي كثير من الأحيان ، يدور النقاش حول النماذج نفسها ، وهذا صحيح ، لكنني أفكر بشكل كلي في جميع أنواع الوظائف المختلفة الموجودة في هذه الصناعة.