لماذا لا يزال أسبوع الموضة مهمًا؟

"NYFW ميت" هي لازمة يبدو أنها تجد طريقها دائمًا إلى وسائل التواصل الاجتماعي في شهري فبراير وسبتمبر. هذا العام ، يبدو أن هذا البيان المكون من ثلاث كلمات أعلى من أي وقت مضى. لموسم ربيع / صيف 2022 ، ظهرت العديد من العلامات التجارية والمصممين القدامى ، مثل توم فورد ، ومارك جاكوبس ، و قرر أوسكار دي لا رنتا ، الذي حدد في وقت ما مشهد الموضة في نيويورك ، إلغاء عرضه عروض. بينما استشهد البعض بـ Covid-19 ومشاكل سلسلة التوريد كسبب لتخطي الموسم أكبر مسرح ، آخرون ، مثل The Row ، ينقلون عروضهم ببساطة إلى مدن مختلفة مثل باريس و ميلان. في هذا الشهر ، ستستضيف نيويورك أقل من 50 عرضًا شخصيًا خلال الأيام الأربعة الرسمية للتقويم. في موسم ما قبل الجائحة النموذجي ، سيكون هذا الرقم أكثر من 100 موزعة على أسبوع كامل.

ربما يكون صحيحًا أن أسبوع الموضة في نيويورك عبارة عن غلاف لما كانت عليه في السابق من حيث العلامات التجارية للتذاكر الساخنة و عروض حصرية للغاية ومليئة بالمشاهير ، ولكن عندما تنظر عن قرب قليلاً ، هناك طريقة أكثر من ذلك قصة. بالنسبة للمبدعين الشباب والعلامات التجارية الصغيرة والنماذج الذين يعتمدون على بريقها في حياتهم المهنية ، فإن NYFW لا يقل أهمية عن أي وقت مضى.

شينا سود ، مصممة أباكاكسي، يقول في الاسلوب. وتقول إنه من الممكن أن يكون التحول في الأسماء الكبيرة قد أتاح المجال لبعض العلامات التجارية الأصغر ، مثلها ، لتحل محلها في دائرة الضوء. سيكون هذا الموسم هو المرة الأولى التي تعرض فيها علامتها التجارية مجموعتها كجزء من التقويم الرسمي لمجلس مصممي الأزياء في أمريكا (CFDA). تقول سود ، إنها صفقة كبيرة لمصممة شابة ، ويمكن أن تدفع علامتها التجارية إلى ساحة مختلفة تمامًا. علاوة على ذلك ، فهي تأتي ببعض الأشياء التي فات موعدها. "هذا العرض هو في الواقع ممثلون من جنوب آسيا ، وبقدر ما أعلم ، لم يحدث هذا من قبل ،" تؤكد ، حريصة على عدم التخلي كثيرًا عن العرض الذي سيقام في 15 فبراير. "هذا مثال على كيف أن وجود مصممين جدد يمكن أن يساعد في تطوير أسبوع الموضة."

مصمم تيا أديولا يشعر بالمثل. بينما عرضت المصممة الشابة مجموعاتها في NYFW في الماضي ، فإنها ترى هذا الوقت الغريب كوسيلة لمبدعي الأزياء في جيلها (Gen Z) للمضي قدمًا. وأوضحت: "أعتقد أننا نكسر التقاليد ونهز الطاولة عندما يتعلق الأمر بالقواعد التقليدية التي تأتي ليس فقط مع الموضة ولكن أيضًا مع تقويم الموضة". أقيم عرضها في بداية أسبوع الموضة واستضاف العشرات من عارضات ونجوم وسائل التواصل الاجتماعي الشباب الذين يتخطون حدود ما يعنيه أن تكون مؤثرًا في الموضة.

يقول المصممون الآخرون إن عودة العلامات التجارية القديمة إلى الوراء تشكل سابقة أفضل للضغط المتزايد باستمرار لمواكبة مواسم الموضة.

لاريسا مولدر ، مصممة تملك التسمية التي تحمل اسمها من النيوبرين المنحوت جاهز للارتداء ، يقول في الاسلوب أن عملها لم يتناسب أبدًا مع التقويم التقليدي. تمنحها هذه التغييرات الإذن بمواصلة خدمة عملائها دون ضغوط تكوين مجموعة كاملة عندما لا تكون جاهزة. "إنها فكرة أنك لست مضطرًا لتقديمها إذا لم تكن مستعدًا ؛ لا يتعين عليك إجبار نفسك على القيام بشيء يناسب هذا التقويم فقط لأنه في النهاية يكلف الكثير. وأوضحت في مكالمة هاتفية أنها طريقة مؤكدة لإيقاف عملك إذا لم تكن مستعدًا ". الموسمية مشكلة لعدة أسباب ، ليس أقلها أنه يغلق أولئك الذين لا يستطيعون مواكبة ذلك توقعات سخيفة للإنتاج عدة مرات في السنة ، خاصة عندما يكون عرض الأزياء قد يكلف أكثر من $50,000.

ذات صلة: مستقبل الموضة غير موسمي

شعر المصممون الثلاثة أن تغيير الموضة كان أكثر من مجرد الممثلين والملابس. يتعلق الأمر بالعميل النهائي أيضًا - والتغلب على نوع معين من المشاهير ليكون كل شيء ، ونهاية كل شيء. يتعلق الأمر بجلب مجتمعاتهم الخاصة.

"من المفترض أن تكون الموضة مثيرة. من المفترض أن تكون حصرية ، لكن من الجميل نوعًا ما أنها أصبحت شاملة الآن "، يوضح موليدر. ردد Adeola المشاعر. "يمنحني المدرج فرصة لإدخال مجتمعي إلى عالمي في الحياة الواقعية ويسمح لي بذلك. نحن نتواصل معهم كل يوم تقريبًا ، ولكن هذه هي اللحظات الأكثر أهمية ". لا يتعلق الأمر فقط بمن يجلس في الصف الأمامي لهؤلاء المصممين ، بل يتعلق بمنح الأشخاص الذين يدعمونهم مكانًا لرؤية أعمالهم تنبض بالحياة.

بالحديث عن الصف الأمامي ، ماذا عن هؤلاء الأشخاص المشهورين الذين استخدموا المكان منذ فترة طويلة في مقعد حصري لاستثمار المشاهير في عالم الموضة؟ حسنًا ، قد يتغير هذا أيضًا ، على الأقل في نيويورك. ونعم ، هذا يعني أن المواقع المحجوزة لنجوم السينما ومحرري الأزياء ستذهب أيضًا إلى شخصيات TikTok. مهزاد بابيان ، وكيل المواهب الرقمية في UTA الذي يمثل العديد من منشئي الوسائط الاجتماعية المشهورين مثل "العديد من ماركات الأزياء هذه تتطلع باستمرار إلى التطور والتنويع" ريمي بدراميلي زيلر و كودي كو، يقول في الاسلوب في بريد إلكتروني. وأضافت أنها تشعر أن هؤلاء المبدعين يساعدون العلامات التجارية في التواصل مع جمهور أصغر سنًا. مثل المصممين ، يعتقد بابيان أيضًا أن هذا التحول في نيويورك هو علامة على التطور في الموضة. وتقول إن الاقتصاد المبدع وصناعة الأزياء "سيساعدان معًا في مواصلة دفع المحادثات حول أهمية إمكانية الوصول والشمول".

يستخدم المبدعون ورجال الأعمال الآخرون بعض المساحة لتسليط الضوء على نشاطهم. ال حملة أزياء واعية، وهي مبادرة مع Fashion Impact Fund بالتعاون مع مكتب الأمم المتحدة للشراكات و مؤسسة PVBLIC ، وضعت لوحات إعلانية في جميع أنحاء مدينة نيويورك لتسليط الضوء على النساء اللائي يصنعن الموضة أكثر مستدام. إنه ليس على النقيض مما يحدث في التقويم بالضرورة ولكن كدعوة للمشاركين للنظر في صناعة الأزياء الأوسع وما يتم فعله لتحسينها. "إن مستقبل NYFW هو الذي يظهر الوحدة في احترام جميع أصحاب المصلحة من المزارعين إلى عمال الملابس إلى النماذج و يعطي الأولوية للمساواة بين الجنسين مع تمثيل المرأة بشكل عادل في جميع أنحاء سلسلة القيمة ، "كما يقول كيري بانيجان ، المدير التنفيذي ، الأزياء صندوق التأثير.

ومع ذلك ، لم تكن التغييرات كلها ورودًا لكل مهنة. في حين كان هناك اختيار أكثر شمولاً للنماذج ، فإن عدد الفرص المتاحة للمشاركة في عرض كان يمثل عقبة. تجد بعض العارضات اللواتي استخدمن أسبوع الموضة في نيويورك كوسيلة لبدء حياتهن المهنية بعد حجزهن في مدارج رفيعة المستوى ، صعوبة في أخذ هذه الوظائف في الاعتبار.

يقول "إنه الحد الأدنى للغاية من الإشغال لكل عرض في الوقت الحالي ، مما يجعل الدخول في العروض أكثر صعوبة" مارتن سوتو، عارضة أزياء شابة تتطلع إلى حجز أول عرض لها في أسبوع الموضة. وقال "ما زلت أطارد حلم المشي لحضور عرض مبدع لأنني نشأت وأنا أحلم بالسير في أسبوع الموضة في نيويورك". يتمتع Soto بالفعل بمتابعة كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي مما أتاح له العديد من الفرص في مجال الموضة ، ولكن لا يزال ، كما يشرح ، سحر العمل مع علامة تجارية كبرى لا يمكن استبداله.

تيدي كوينليفان، العارضة التي سارت على مدارج Louis Vuitton و Gucci و Prada ، شرحت التحول للعارضات بشكل أكثر تعمقًا. من وجهة نظرها ، لا يقتصر الأمر على تغيير ما تعرضه العلامات التجارية فحسب ، بل يمثل أيضًا تغييرًا في كيفية اختيار العلامات التجارية الكبرى بشكل عام. "أعتقد أن الشيء المؤسف في الوقت الحاضر هو أن المصممين سيكونون مستوحين حقًا من فتاة تلخص مظهرًا معينًا للموسم أو مظهر اللحظة" ، كما تقول. وأضافت أن هناك ضغوطًا لا تقتصر على ضرورة أن تكوني عارضة أزياء رائعة ، بل يجب أن تكوني نجمة.

ذات صلة: تيدي كوينليفان يصنع التاريخ في شانيل

"أشعر الآن أن العلامات التجارية متعطشة للغاية ومتعطشة للدعاية لدرجة أنه بدلاً من البحث عن عارضين يتمتعون بهذه الإطلالات الفريدة والمثيرة للاهتمام حقًا والوجوه ، يحاولون العثور على الأشخاص الذين لديهم بالفعل عدد كبير من المتابعين على Instagram ، أو هناك نوع من المحسوبية في النجومية." 

وأكدت أيضًا أنه في "عصرها" من العارضات - حصلت Quinlivan على استراحة كبيرة في عام 2015 - ستساعدك مسيرة رائعة وإطلالة فريدة في الحصول على حجز. الآن ، بالإضافة إلى العدد الأصغر من العروض الرسمية في التقويم ، فإن عدم وجود روابط صناعية يمثل عقبة أكبر. "أشعر بالتأكيد بهذا كعارضة أزياء لا تأتي من عائلة مشهورة ، أو ليس لديها علاقة محاباة مع أي شخص يمكن أن يجعلني أعمل في هذا المجال." أدرك كلا النموذجين أنه في حين أن الاكتشاف من العلامات التجارية الكبرى قد يكون أقل وأبعد بينهما ، فإن فرصة دعم المصممين المستقلين كانت مثيرة يتغير.

لذا ، لا ، أسبوع الموضة في نيويورك لم يمت. إنها تتطور - وهذا بالضبط ما كان المتسوقون يطلبونه من الصناعة منذ عقد.

لا يشير غياب بعض العلامات التجارية الأمريكية الفاخرة بالضرورة إلى توقف البيع التجاري في المستقبل القريب ؛ ما زالوا يصنعون ملابس رائعة. إنهم يتعلمون فقط أنه ليس من الضروري دائمًا إظهار ذلك ، خاصة في حالة حدوث جائحة عالمي. لمحبي الموضة والموديلات والمصممين الصاعدين ، قد يكون التحول هو الهزة التي تحتاجها NYFW. يمكننا الآن رؤية مجموعة متنوعة من العلامات التجارية التي لها وجهة نظر مختلفة في تصميماتها والتي تعطي الأولوية للاستدامة والتنوع. جانب الأداء لا يزال جزءًا لا يتجزأ ؛ أنها تتغير طوال الوقت فقط تثبت أنها ستستمر في كونها ذات صلة. ربما يكون Quinlivan هو الأفضل عندما سئل ما الذي يبقى مهمًا في أسبوع الموضة في نيويورك: "يتعلق الأمر بالعرض إبداع بتنسيق لا يوجد بأي صفة أخرى. "وبكل بساطة ، لا يمكنك العثور عليه في أي مكان آخر.