في مقر دور علوي في لوس أنجلوس 2.4.1 مستحضرات التجميل، الجدران الرمادية تفسح المجال لأجواء هادئة ودافئة ، مع الزهور والشموع المتوهجة التي تؤطر المساحة. اقتباس المؤسسين الخاصين ، "لا تدع الكحل يخدعك" يجلس على الحائط. إنها إشارة إلى أحد منتجاتهم الأولى: محدد عيون أسود غني يسمى Wing It ، والذي يلبي احتياجات عشاق عيون القطط.

إن هالة الشركة هي انعكاس لقادتها ، اللاجئون السياسيون الإريتريون التوأم فيفين وهيلينا يوهانس. يسعى الاثنان إلى غرس الثقة واللطف والنزاهة في النساء من خلال علامتهما التجارية للجمال ، كما يقولون ، "كحل واحد في كل مرة".

2.4.1 مستحضرات التجميل عبارة عن مجموعة نظيفة وكلاسيكية من منتجات خالية من القسوة وخالية من البارابين ومضادة للحساسية وغير كوميدوغينيك و أحمر الشفاه وملمع الشفاه الخالي من العطور ، وظلال الجفون ، ومحددات العيون السائلة والجيلية ، ولكل منها اسم خاص المعنى.

"كنا نعتزم حقًا تسمية المنتجات ،" تشارك Feven ، مشيرةً إلى نموذج دورها العاري الكريمي ، و Honor ذات اللون البني الوردي ، وأحمر شفاه Redemption من البرقوق البنفسجي كأمثلة.

ذات صلة: مؤسسة Uoma Beauty شارون تشوتر حول لماذا لا يجب أن تتوقف الشمولية عند 40 ظلال مؤسسة

click fraud protection

كانوا متعمدين بنفس القدر حول المنتجات نفسها.

تقول هيلينا: "نحن لسنا مدفوعين بالاتجاه". "2.4.1. لا يتعلق الأمر فقط بمظهر المرأة في حالة جيدة. إنه شعورها الجيد أيضًا ، "دقت فيفين. "جوهر 2.4.1 متجذر بعمق في ذاكرتنا المبكرة كلاجئين سياسيين ، وفكرة أن المرأة مرنة وقوية."

يتردد صدى ذلك في فلسفة الجمال للشركة التي تصف الفتاة 2.4.1 بأنها واحدة تتمتع "بالعقل والجمال معًا" ، والتي تعرف كيف تعزز جمالها ولا تخفيه. قالت هيلينا: "إنه مكياج روحي لجميع النساء".

في أقل من عام بعد إطلاق مستحضرات التجميل 2.4.1 في يوليو 2019 ، تم بيع منتجات الأخوات يوهانس بالفعل. وقبل بضعة أسابيع ، جمال مخضرم بوبي براون أعلنت على Instagram أنها ستوجه الزوج بعد دعم العلامة التجارية قبل أشهر.

أسمرة

إلى المتجر: $22; 241cosmetics.com

إن تصميم Feven و Helena على أن يكونا قوة في صناعة التجميل وفقًا لشروطهما الخاصة هو شهادة على ماضيهما - والمقدار الذي استغرقته للوصول إلى ما هو عليه الآن.

لقد ولدوا في مخيم للاجئين في السودان في أوائل الثمانينيات في منتصف القرن الماضي الحرب بين إريتريا وإثيوبيا (التي حاربها والدهم وتعرض لإصابات في) استمرت من عام 1961 إلى عام 1991 ، وجاءت إلى الولايات المتحدة عبر يانصيب البطاقة الخضراء.

بحثًا عن حياة أفضل لعائلاتهم ، انتظرت والدتهم التي يبلغ طولها خمسة أقدام في خط اليانصيب ، الذي كان يبلغ طوله نصف ميل ، وهي تحمل Feven على ظهرها وهيلينا على صدرها. وبضربة حظ ، تم رصدهم ونقلهم إلى الأمام. تمت رعاية عائلة يوهانس من قبل الكنيسة المشيخية في روتشستر ، نيويورك ، وانتقلت في النهاية إلى الولايات المتحدة لبناء حياة جديدة.

كان الاستقرار في بلد جديد ومنزل جديد هو ما ساعد فيفين وهيلينا على تطوير تقارب للمكياج. تقول هيلينا: "لقد كان الجمال وسيلة للتواصل مع الكثير من النساء اللاتي نعرفهن في حياتنا".

كانوا يقومون بعمل ترتيبات للفتيات في حيهم في عمر ثماني أو تسع سنوات فقط. "لقد كانت وسيلة بالنسبة لنا لتكوين صداقات. كنا هؤلاء المهاجرين الإريتريين الذين انتقلنا إلى هذا الحي الذي تقطنه أغلبية من البيض ”، تتابع هيلينا. كنا نحاول التواصل معهم فقط. أردنا أن يشعر الناس بالرضا عن أنفسهم ".

في أغسطس 2016 ، حولوا شغف طفولتهم إلى عمل تجاري ، وبدأوا رحلتهم لإطلاق شركة مستحضرات التجميل الخاصة بهم. بعد تسمية أسمائهم ، تواصلوا مع أكبر عدد ممكن من الأشخاص في صناعة التجميل وفي الأعمال التجارية ، وبحثوا عن إنشاء منتجات التجميل من الأعلى إلى الأسفل.

فيديو: التسوق لشراء مستحضرات التجميل بعد COVID-19 Lockdown لن يكون هو نفسه أبدًا

غالبًا ما يكون الحصول على تمويل رأس المال الاستثماري معركة شاقة للشركات المملوكة للسود ، لذلك عندما يتعلق الأمر بجمع الأموال لإنشاء منتجاتهم ، فقد اختاروا التمويل الذاتي.

يقول فيفين: "أردنا أن نرتقي بشروطنا الخاصة". "أردنا أن نكون صادقين مع أنفسنا وألا يخفف أحد من صوتنا." تضيف هيلينا ، "لذا ، نراهن على أنفسنا. اليوم ، يمكننا القول إننا نمتلك شركتنا الخاصة بنسبة 100٪ ".