مؤسسو العلامة التجارية Black Beauty لمتابعة

ثبت بشكل ثابت أن النساء السود لديهن علاقة شخصية عميقة بمنتجات التجميل.

وفقًا لتقرير 2018 الصادر عن نيلسون، من المرجح أن ينفق المستهلكون السود تسع مرات على منتجات التجميل أكثر من أي مجموعة أخرى. في بحثنا الخاص حول النساء والعناية الشخصية ، وجدنا أن النساء السود يستثمرن فوق المتوسط ​​في الشعر ومنتجات التجميل عبر الفئات.

ومع ذلك ، على الرغم من الطلب الهائل على المنتجات والأدوات التي تلبي الاحتياجات المحددة لكل نمط تجعيد طبيعي و بشرة غنية بالميلانين، تم تجاهل الجمال الأسود تاريخيًا وتمثيله بشكل ناقص في جميع جوانب الصناعة ، بدءًا من العلامات التجارية الموجودة على أرفف ممرات التجميل وحتى الأشخاص في C-suite وصولاً إلى تطوير المنتجات.

ذات صلة: هناك سبب يجعل تسريحات الشعر الأسود خالدة

بدلاً من جعله "يعمل" مع ما هو موجود ، بدأ رواد الأعمال السود علاماتهم التجارية الخاصة ، حيث قدموا منتجات تعزز جمال الأسود والمساحات التي تشعر فيها مجتمعاتهم بأنها مرئية. خذ Miko Branch ، المؤسس المشارك لـ Miss Jessie's ، و Lisa Price of Carol's Daughter ، على سبيل المثال. علامتان تجاريتان تقدمان منتجات العناية بالشعر ذات الأسعار المعقولة والفعالة لكل نمط تجعيد رائع إلى متاجر السوق الشامل. شونتاي لوندي ، مؤسس

لكن التمثيل يتجاوز صيغ المنتج. رداً على عدم وجود السود في مناصب صنع القرار في الشركات الأمريكية ، أطلق مؤسس Uoma Beauty ، شارون تشوتر اسحب أو اخرس للتغيير في صيف 2020. حثت Chuter العلامات التجارية والشركات في جميع الصناعات - بما في ذلك الجمال - على مشاركة نسب التنوع لموظفيها على جميع المستويات ، للاحتفاظ أولئك الذين يشغلون وظائف يخضعون للمساءلة ، ويشجعون التغيير الحقيقي الذي يمكن للمستهلكين رؤيته عند التسوق ، ويمكن للأفراد تجربته في العالم بأسره.

ذات صلة: أفضل العلامات التجارية المملوكة للأسود للتسوق في عام 2021

بعد ذلك ، هناك فنانو المكياج ومصففو الشعر من السود الذين يصنعون مظاهر تدفع الحدود والتي تصبح اتجاهات. أصبحت فنانة المكياج الأسطورية بات ماكغراث ، المسؤولة عن بعض أكثر إطلالات المدرج التي لا تُنسى في العقدين الماضيين ، أول فنانة مكياج يتم تكريمها بلقب سيدة الإمبراطورية البريطانية. السير جون ، فنان ماكياج ومدير إبداعي لوريال باريس الولايات المتحدة ، هو الرجل الذي يقف وراء توهج توقيع بيونسيه ، ورؤيته للمكياج مؤثرة للغاية ، حتى أنه صنع على باربي. يشتهر فيرنون فرانسوا بإحضار الشعر الطبيعي بكل مجده إلى السجادة الحمراء بأساليب منحوتة. تم إنشاؤه لـ Lupita Nyong'o ، وخط العناية بالشعر الذي يحمل الاسم نفسه والذي تم تصميمه خصيصًا للعناية بجميع الضفائر وتعزيزها أنماط - رسم.

هنا، في الاسلوب يحتفل بـ 21 من مؤسسي علامة الجمال الأسود التجارية والمبتكرين وأصحاب الرؤى الذين تركوا بصماتهم على صناعة التجميل ويغيرونها للأفضل.

ذات صلة: ماركات الجمال المملوكة للسود للحفاظ على رادارك

امرأة مبدعة وأسطورية مثل السيدة بات ماكغراث لا تحتاج إلى مقدمة. لكننا سنقول هذا ، إذا كنت بحاجة إلى معرفة شكل امرأة عصامية حقًا ، فإن McGrath هو ذلك تمامًا.

نشأت ماكغراث على يد أم جامايكية مهاجرة في نورثهامبتون بإنجلترا ، ولم تحصل على تدريب رسمي عندما يتعلق الأمر بتطبيق المكياج. بعد شغفها وحبها لكل شيء رائد قادتها إلى أن تكون شجاعة بالمظهر الذي ابتكرته ، وفي النهاية لفتت أنظار كبار المصممين مثل جيفنشي ، وغوتشي ، ولانفين ، ولويس فويتون ، وفيرساتشي ، على سبيل المثال لا الحصر.

ولكن في حين أن أم المكياج التي لا يمكن إنكارها قد خلقت مظاهر لا حصر لها لأكبر عروض الأزياء في العالم ، فإنها تنسب بداياتها المتواضعة سبب حبها للماكياج والأزياء. وهي والدتها جين التي عملت خياطة وعرّضت ابنتها لعالم من الاحتمالات الجميلة.

بصرف النظر عن عملها مع المصممين ، مختبرات بات ماكغراث، خط فنان المكياج الخاص ، بلغت قيمته مليار دولار في عام 2018. بالنسبة لمستقبل علامتها التجارية ، بطريقة بات حقيقية ، تخطط ماكغراث فقط لمواصلة رفع الأمور إلى مستوى أعلى. وتقول: "حقًا وبحق ، [أريد] الاستمرار في تحطيم الحدود ، ودفع الصيغ - النمو". "الأمر كله يتعلق بالمزيد. يتعلق الأمر بجلب المزيد من التميز في السوق ودفع علم المكياج. هذا كل ما في الامر."

بقدر ما هو رائع ومذهل مثل شعر 4C (يمكنه أن يتحدى الجاذبية ، مرحبًا!) يفتقر التمثيل والمنتجات الفعالة لهذا النوع من الضفائر - وليس سرًا. أدركت أليسيا فيرغسون أن الوقت قد حان لتغيير الأشياء. "لقد تم إخبارنا جميعًا بقصص عن أنفسنا ، لا سيما النساء السود فيما يتعلق بشعرنا ،" تشارك. "أردت أنا وفريقي إعادة تعريف القصة حول 4C hair وهكذا 4C فقط ولدت لتطبيع جمال وملمس مكامن الخلل والملفات 4C ".

مع وجود أربعة منتجات في التشكيلة ، أراد العقل المدبر وراء العلامة التجارية توضيح أنك لست بحاجة إلى استخدام مجموعة من المنتجات لتصميم هذا النوع من الشعر ، فأنت فقط بحاجة إلى منتجات تعمل. ومن خلال هذا ، كان الهدف هو جعل المزيد من النساء يشعرن براحة أكبر في هز شعرهن 4C.

ومع ذلك ، يعلم فيرغسون أن هناك طريقًا طويلاً لنقطعه عندما يتعلق الأمر بقبول بقية المجتمع الطبيعي (والعالم) للشعر المتعرج في كل مجده. تقول: "هناك الكثير من العمل الذي يجب القيام به في صناعة التجميل مع تشويه ملمس الشعر والتلوين". "4C Only ستكون في طليعة إعادة تعريف وخلق مساحة لقصص جديدة يمكن روايتها وإضافية عروض المنتجات التي تجعل زملائي في المقدمة والوسط ، لأننا نعتقد أن الثورة ستكون كذلك رطب! "

تعتبر الحلاقة طريقة سريعة وسهلة للتخلص من شعر الجسم غير المرغوب فيه. ومع ذلك ، فإن المهم هو أنه إذا كنت تستخدم ماكينة الحلاقة الخاطئة ، فقد ينتهي بك الأمر مع نتوءات الحلاقة المؤلمة في اليوم التالي ، وهو أحد الأسباب الرئيسية التي تجعل الكثيرين يختارون إزالة الشعر بالشمع بدلاً من ذلك.

ولكن ماذا لو كانت هناك طريقة للحلاقة دون حدوث تهيج لاحق؟

تهدف كارين يونغ إلى تقديم ذلك بالضبط منذ إطلاقها أوي الشعب في عام 2015 ، مع مهمة ليس فقط مساعدة الناس على الشعور بجمال أكبر في بشرتهم ، ولكن أيضًا الشعور بالرضا عن شرائهم. "أردت دفع حدود الثقافة ، وإجراء محادثة ، وتحدي اللغة والطريقة التي تم تأطيرنا بها من قبل العلامات التجارية للجمال" ، كما تشارك. "تحت هذه المظلة ، تصنع Oui the People منتجات جميلة للعناية بالجسم تقدم نتائج في حزمة مستدامة ونظيفة ومدروسة."

لهذا السبب في جميع الصور الموجودة على الموقع ، فإنها تجعل البشرة تبدو مثل الجلد ، وهي فكرتها الخالية من العيوب. وتؤكد: "آمل ألا يتم بيع منتجات للنساء في العقد القادم تحت ستار أنهن بحاجة إلى أن يكن مثاليات أو دائم الشباب من أجل اعتبارهن ذا قيمة للمجتمع" ، كما تؤكد. "يكفي بالفعل. لقد تم بيع فاتورة البضائع هذه لفترة طويلة جدًا وقد حان الوقت لنتوقف عن التظاهر بأنه لم يكن لها أي تأثير على الطريقة التي ننظر بها إلى أنفسنا أو قيمتنا الإجمالية. آمل أن يكون لـ Oui the People دور في هذا التغيير وآمل أن يتم ذلك باستخدام القوة الكاملة للعلامات التجارية مثل علامتنا التجارية ".

عرف تريستان والكر ، مثله مثل يونغ ، بشكل مباشر كيف يمكن أن تكون الحلاقة مزعجة ، خاصة عندما يكون الرجل الأسود عرضة لصدمات الحلاقة. ولكن بصفته شابًا محترفًا كان يتدرب في وول ستريت ، كان من المتوقع ألا يكون لديه شعر في وجهه في ذلك الوقت. يتذكر قائلاً: "ذات يوم ، اتصل بي أحد المشرفين ، أمام جميع الموظفين الآخرين ، لأنني لم أكون حليقة الذقن". لكن القليل لم يكن يعلمه رئيسه في ذلك الوقت ، فقد انفصل ووكر مؤخرًا عن استخدام ماكينة الحلاقة ، وأراد تجنب المزيد من الاضطرابات. ويشرح قائلاً: "يمكن أن تؤدي الحلاقة والنتوءات الناتجة عن الحلاقة إلى ظهور علامات داكنة إلى جانب مشاكل أخرى". "هذا مهم جدًا ويؤثر على 80٪ من الرجال والنساء السود على مستوى العالم. عندما حدث ذلك ، لم أكن أعرف ما الذي يجب أن أستخدمه لحل هذه المشكلة. لقد تعرضت ثقتي لضربة كبيرة ".

مع وضع هذه التجربة السلبية في الاعتبار ، فكر والكر على الفور في ولديه الصغيرين ، وماذا سيحدث لهما إذا قرروا دخول مجال الشركة. هكذا شطبة، وهو خط من منتجات العناية الشخصية المصممة خصيصًا.

بطبيعة الحال ، بمجرد إطلاق الخط في Target ، أحضر ووكر ابنه الأكبر - الذي كان يبلغ من العمر عامين في ذلك الوقت - لإلقاء نظرة. لكن بينما لم يتمكن المؤسس من العثور على منتجاته في البداية ، لم يستغرق طفله وقتًا طويلاً حتى يكتشفها على الرفوف. صاح والكر: "أشار ابني خلفي وقال ،" دادا! " "لقد رأى للتو صورتي على أحد صناديقنا. فكر في ذلك. كانت هذه أول تجربة حقيقية له في البيع بالتجزئة وكانت لديه تجربة كنت أنتظرها طوال حياتي ".

أحدثت Bevel موجات خطيرة في صناعة الحلاقة منذ إطلاقها في عام 2013 ، وليس لدى ووكر خطط للتباطؤ. "بينما أفكر في مستقبل بيفيل والعمل الذي نقوم به ، فإن الكلمة التي تتبادر إلى الذهن هي" المزيد "، كما يتشارك. "المزيد من تطوير المنتجات ، والمزيد من اختبارات المنتجات ، والمزيد من التوزيع بالتجزئة ، والمزيد من الدعم للقضايا التي تشرك حقًا المجتمع الأسود ككل ، والرجال السود على وجه التحديد."

في ميامي ، حيث تأسست شونتاي لوندي فتاة سوداء واقية من الشمس في عام 2016 ، يمكن أن يكون كل يوم يومًا شاطئيًا. محبطة من البقايا البيضاء الطباشيرية التي خلفتها واقيات الشمس على لون بشرتها ، ابتكرت لونداي خطها الخاص من منتجات SPF المصممة بدون أوكسي بنزون ​​والبارابين. تقول: "لم تكن هناك علامات تجارية واقية من الشمس تتحدث معي مباشرة ، ولم تكن هناك علامة تجارية تجعلها تتواصل معي". "لم أكن أرغب حتى في تجربة منتجاتهم ، لذلك لم أرتدي واقٍ من الشمس. هذا هو ما كان ينقص. لم أتعلم أبدًا عن السلامة من الشمس ولم يكن لدي خيارات قابلة للتطبيق لحماية بشرتي. إذا شعرت بهذه الطريقة ، كنت متأكدًا من أن الآخرين شعروا بهذه الطريقة أيضًا ".

بعد خمس سنوات ، يتم بيع Black Girl Sunscreen في Target ، وقد توسعت مؤخرًا في نيجيريا ، وتشمل مجموعة منتجات للأطفال. "إنه لمن دواعي سرورنا أن نرى المزيد من الأشخاص السود يحافظون على ترطيبهم ويحمي بشرتهم من أشعة الشمس باستخدام Black Girl Sunscreen ،" يشارك Lundy. "أعتقد أن المعلومات الخاطئة حول الأهمية كانت ولا تزال السبب في عدم ارتداء العديد من السود للواقي من الشمس. من المأمول أن يستمر تثقيف المستهلكين حول أهمية ارتداء واقي الشمس في فتح العقول بشأن الحاجة إلى حماية SPF ".

تعرف فيليسيا ليذر وود عن كثب كيف تشعر بالتعامل مع تمييز الشعر. في الواقع ، أصبحت مصممة أزياء لهذا السبب بالذات. "لقد بدأت هذه الرحلة لأنه لم يكن هناك من يفهم كيفية التعامل مع شعري ،" تشاركها. "أردت حقًا فقط أن أظهر للنساء كيف يقدرن ملمس شعرهن."

وعندما تقول الملمس ، فإنها تعني كل واحد منهم. فقط خذ الطريقة التي تصفف بها شعر Issa Rae 4C كمثال. في حين أن هناك فكرة خاطئة مفادها أن الشعر المتعرج إلى حد ما "صعب" و "سيئ" و "لا يمكن التحكم فيه" ، فقد أثبت ليذروود خطأ الجميع من خلال إظهاره بمفرده العالم الذي يمكن أن يكون فيه شعر 4C متعدد الاستخدامات مثل أي نوع شعر آخر - من النمط الملكي الذي ابتكرته للنجمة في 2018 Met Gala ، إلى كل مظهر ارتدته تشغيل غير آمن.

بصرف النظر عن تصفيف الشعر ، ابتكرت ليذروود أيضًا ال أفضل المطلق (ونحن لا نقول ذلك بخفة) فرشاة فك التشابك في كل العصور ، سميت بشكل مناسب فرشاة مع الأفضل. تتميز هذه الأداة المبتكرة بشعيرات مرنة متباعدة على نطاق واسع والتي تفك تشابك جميع أنواع الشعر دون سحب أو شد يمكن أن يؤدي إلى التقصف.

يقول ليذروود: "أملي في المستقبل هو أن يتم التعرف على جميع قوام الشعر على أنها جميلة". "أريد أن تفهم الفتيات الصغيرات أن هناك خيارات وأنه لا توجد طريقة واحدة صحيحة لتكون جميلات. أريد حقًا أن نحتضن أنفسنا بالكامل من الرأس إلى أخمص القدمين. لأنني أشعر أنه بمجرد قيامنا بذلك ، سنتمكن من رؤية شكل الثقة حقًا ".

فيتامين سي هو أحد تلك المكونات التي يوصي بها كل طبيب أمراض جلدية كجزء من روتين جمالك. المشكلة الوحيدة؟ إذا لم تتم صياغته بشكل صحيح ، فيمكن أن يتأكسد بسهولة ويصبح غير فعال.

لكن رون روبنسون مؤسس BeautyStat ووجد الكيميائي التجميل الذي سبق له العمل مع علامات تجارية مثل Clinique و Revlon ، طريقة للتغلب عليها من خلال إنشاء طريقة تغليف خاصة بفيتامين C ، والتي تحافظ على فعاليتها. بمجرد أن علم أن صيغته الفريدة تعمل ، كان المنتج جيدًا جدًا بحيث لا يمكن الاحتفاظ به لنفسه. لكن صدق أو لا تصدق ، عندما أنشأ BeautyStat لأول مرة ، لم يكن الأمر في الواقع يتعلق بإنشاء منتجات على الإطلاق.

"في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، رأيت ارتفاعًا سريعًا في وسائل التواصل الاجتماعي ، وشعرت بالحاجة إلى وجود مجتمع على الإنترنت حيث يمكن للمستهلكين تواصل مع خبراء التجميل من أجل معرفة المزيد حول منتجات التجميل التي تعمل وما لم تنجح ، لذلك قمت بإنشاء BeautyStat ، "هو تشارك. "كانت المهمة تتمثل في نشر محتوى خبراء التجميل ومراجعات المنتجات حتى يتمكن المستهلكون من معرفة المزيد من المطلعين. وهذا من شأنه أن يساعدهم على اتخاذ قرارات شراء مستحضرات التجميل أفضل تعليماً ".

أدار روبنسون المنصة لما يزيد قليلاً عن عقد من الزمان ، وخلال ذلك الوقت ، تحدث إليه كل من الأصدقاء والعائلة حول بدء علامته التجارية الخاصة. في البداية ، تجاهل الفكرة ، مفكرًا في نفسه ، "من يحتاج إلى علامة تجارية أخرى للجمال؟" ثم بدأ في البحث عن تقنية فيتامين سي للعناية بالبشرة.

يقول: "وجدنا طريقة لتحقيق الاستقرار في فيتامين سي النقي". "في الوقت نفسه ، اختبرنا مفهوم إطلاقنا لعلامة تجارية باستخدام قاعدة بيانات المستهلكين الخاصة بنا والتي أظهرت أن مفهوم علامتنا التجارية كان قوياً للغاية مع اهتمام كبير بالشراء وملاءمته. بعد أن استعدت نتائج الاختبارات السريرية المستقلة التي اتضح أنها مذهلة ، قلت على الفور ، "هذا هو اختراق ، نحتاج إلى إطلاق هذا تحت BeautyStat Cosmetics. وهناك ، كانت العلامة التجارية والمنتج ولد."

البقية، كما يقولون، هو التاريخ.

عندما وقعت جريمة القتل المأساوية التي لا معنى لها لجورج فلويد وبريونا في عام 2020 ، اندلعت البلاد. تم تنظيم الاحتجاجات في جميع أنحاء البلاد ، وانتقلت المحادثات حول التأثير السلبي التاريخي للعنصرية الممنهجة إلى كل صناعة تقريبًا - بما في ذلك الجمال. هذا عندما علمت Nyakio Grieco أنها بحاجة إلى إنشاء مساحة لمساعدة مؤسسي الجمال الأسود في بناء رأس مال مالي. "شاركت في التأسيس ثلاثة عشر لون في ديسمبر. 2020. إنها منصة للتجارة الإلكترونية لاكتشاف العلامات التجارية للجمال التي أنشأها مؤسسو Black and brown ، الذين يصنعون منتجات للأشخاص من جميع الألوان ".

وقد حققت نجاحًا فوريًا بين المستهلكين ، وأصبحت واحدة من الأشياء التي ننشدها منذ ذلك الحين أيضًا.

"لقد كان من دواعي سروري وفخر لي أن أرى مجموعة متنوعة من المستهلكين الذين جاءوا لاكتشاف هذه العلامات التجارية. كنت أعرف في تلك اللحظة أننا أنشأنا تجربة جمال شاملة حقًا "، كما تقول.

ليس لدى Grieco سوى آمال كبيرة في المساحة التي بنتها ، والتأثير الذي سيكون لها على العالم. وتقول: "من خلال بناء علاماتنا التجارية ومؤسسيها لتحقيق نجاح كبير ، نساعد في بناء ثروة للأجيال في المجتمعات السوداء والبنية ، وبالتالي نساعد في التخفيف من العنصرية النظامية". "صناعة التجميل لديها مثل هذه الفرصة للتوحيد والتوحيد. إنني أتطلع إلى قيادة Thirteen Lune للمهمة لتكون نموذجًا يحتذى به في الشمولية الحقيقية في صناعتنا ".

ابنة كارول، عنصر أساسي للمواد الطبيعية في الصيدلية ، ولدت من مطبخ ليزا برايس في بروكلين حيث مزجت مع مطبخها مستحضرات العناية بالشعر والجسم باستخدام مكونات يسهل الوصول إليها مثل زبدة الشيا وزيت جوز الهند والجوجوبا نفط.

في البداية ، لم تدرك برايس أن منتجاتها تملأ فراغًا في السوق. تقول: "عندما بدأت العلامة التجارية في عام 1993 ، كنت طبيعية وكنت أعرف الكثير من المواد الطبيعية". "كنت أعلم أننا لسنا القاعدة ، لكنني كنت أعلم أننا كنا هناك وفي البداية ، شعرت أنه لم يكن هناك تنوع كافٍ. كل ما كان له شكل ، شعور ، رسالة ، رائحة ، عبوة معينة ، إلخ. كانت تفتقر إلى المرح والنزوة. أردت أن تخدم منتجاتي غرضًا ، وتحقق الفوائد ، ولكن أيضًا تجعلك تشعر بالجمال ، ورائحة طيبة ، وتجعلك تبتسم ".

بعد ما يقرب من 30 عامًا ، يواصل برايس إعادة خلط يوم الغسيل من خلال إعادة اختراع فئات المنتجات الأساسية مثل المكيفات ، ويشجع رواد الأعمال السود الآخرين على متابعة أحلامهم أيضًا. "اعرف أرقامك وأرقام منافسيك. تعرف على قصتك وكيف ترويها من خلال تسويقك وألوانك وملمسك "، ينصح برايس. "كن على طبيعتك بشكل أصلي وليس كما تعتقد أن الآخرين يريدونك أن تكون. هذا العمل صعب ومجزٍ ويمكن أن يكون مؤكدًا للحياة ، لكن لا يمكن تحقيق الأهداف المطلوبة عندما نبدأ من مكان حل وسط ".

Nude ليس ظلًا واحدًا يناسب الجميع - سواء كان الأساس أو طلاء الأظافر هو المنتج الذي في متناول اليد. عندما وقعت ابنتها البالغة من العمر ثلاث سنوات في حب طلاء الأظافر ، لاحظت جاكلين كارينجتون ذلك لم تعكس الظلال المحايدة المتوفرة الجمال في كل لون بشرة ، وخاصة الغنية بالميلانين جلد. "كبرت ، لم أشاهد أبدًا صورًا لألوان طلاء الأظافر معروضة على درجات لون البشرة البني والتي تمثل نفسي أو أيًا من أصدقائي وعائلتي ،" تتأمل. "كنت أرغب في إنشاء علامة تجارية تقوم برعاية ألوان طلاء الأظافر التي تكمل درجات مختلفة من البشرة البنية حول العالم باعتبارها الفكرة الأولى ، وليس فكرة لاحقة. لذلك أطلقت أهل اللون، غير سام ، نباتي ، طلاء أظافر خالٍ من القسوة يحتفي بالأشخاص الملونين وأولئك الذين يعيشون بالألوان ، لأننا جميعًا نعيش في عالم من الألوان! " 

إنشاء المزيد من ألوان طلاء الأظافر هو نصف المعادلة فقط. تأمل كارينجتون في أن تتميز المزيد من العلامات التجارية في المستقبل بظلال مختلفة من الأيدي البنية عند الترويج لطلاء أظافرها. "للمساعدة في إحداث تغيير حقيقي في الصناعة ، من المهم للغاية رفع مستوى Black وغيرها من العلامات التجارية لطلاء الأظافر المملوكة لـ PoC" ، كما تقول. "نحتاج جميعًا إلى القيام بدورنا ودعم بعضنا البعض لزيادة الوعي وهذا هو سبب سعادتنا الشديدة للعمل مع Facebook للترويج الشركات المملوكة للسود لحملتها #BuyBlack Friday ونتطلع إلى طرق يمكننا من خلالها الاستمرار في دعم العلامات التجارية الشاملة في مستقبل."

لم يكن لدى شيرلي رينز الأمور السهلة دائمًا. قبل خمسة أيام من عيد ميلاد ابنها الأول ، توفي ، تاركًا رينز في ذهول شديد. تكشف: "لقد أصبت باضطراب الهلع / القلق الشديد وحاربتُه مع الاكتئاب لسنوات عديدة". "كانت حياتي صعبة للغاية وفي بعض الأحيان ، تساءلت ،" لماذا ما زلت هنا؟ " حصلت على Prozac عندما بلغت 49 عامًا ، وقررت أنني بحاجة إلى إيجاد طريقة للتعامل مع هذه الصدمة والألم في حياتي ".

لهذا السبب أطلقت في عام 2017 جمال 2 ستريتز، وهي مؤسسة غير ربحية تم إنشاؤها لمنح الأشخاص الذين يعانون من التشرد في حمامات Skid Row في كاليفورنيا ، وقص الشعر ، وصبغ الشعر ، والتجميل ، والوجبات الساخنة المطبوخة في المنزل. إنها تساعد أكثر من 600 شخص في الأسبوع.

تقول: "شعرت بالسلام وسط هذا العالم الفوضوي ، شعرت أن ألمي وصدماتي كان لهما هدف وهذا جعل التعايش معه أسهل". "لقد كنت أفعل ذلك منذ ما يقرب من أربع سنوات ولدي فريق رائع - ولم يوقفنا الوباء."

منذ إطلاق المبادرة ، التقى رينز بعدد لا يحصى من الأشخاص غير العاديين. ولكن هناك شخص واحد على وجه الخصوص ، يحمل اسم Q ، ولن تنساه أبدًا. قال المؤسس: "كان Q من أوائل الأشخاص المشردين الذين اتصلت بهم ، وأصبحت Q عائلتي". "مرة أخرى في تشرين الأول (أكتوبر) ، قصة كتبناها مع Kamau Bell المتحدة ظلال أمريكا وكان Q جزءًا من مقابلتنا. بعد ما يقرب من أربع سنوات من العناية بـ Q وأكثر من 26 عامًا منذ أن رأت عائلتها ، كانوا يشاهدون العرض ويرونها. جاءوا بسرعة وأخذوا Q إلى المنزل. لقد تم تسكينها وقضت عطلاتها مع عائلتها بعد سنوات عديدة. سأفتقدها كثيرًا وسنبقى على اتصال ، لكن هذا هو الحلم الذي نريده لمجتمعنا الذي لا مأوى له بالكامل ".

أنت تعرف من هي بيونسيه ، لذلك أنت على دراية بها سيدي جونعمل. تعاونت فنانة المكياج والمديرة الإبداعية من لوريال باريس الولايات المتحدة مع باي في إطلالاتها التي لا تُنسى ، بما في ذلك أدائها في جرامي 2017 وأداءها. عصير الليمون و الأسود هو الملك ألبومات مرئية. كما لو أن هذا لم يكن مبدعًا بدرجة كافية ، فقد أنشأ السير جون أيضًا مجموعات مكياج لديزني الاسد الملك طبعة جديدة من الحركة الحية ، تبحث عن باربي ، وتم قطعها كمرشد في Lifetime امريكان بيوتي ستار.

يتمثل أحد الخيوط المشتركة بين العشرات من الإطلالات الفاتنة التي ابتكرها طوال حياته المهنية في كيفية إبراز القوة الداخلية للمرأة وقوتها. يقول: "لم يكن هدفي أبدًا أن أجعل النساء يشعرن بمزيد من الجمال... أردت أن يشعرن بالقوة والتمكين". "هناك قوة كبيرة في الجمال ، قوة كبيرة في أحمر الشفاه. يجعلك الجمال تشعر بأنك أكثر ارتباطًا بنفسك وهناك شيء مميز جدًا في ذلك. "

على الرغم من العام الماضي الصاخب ، يأمل السير جون فيما بعد في صناعة التجميل. "آمل أن كل الأشياء الجيدة - كل المكاسب التي حصلت عليها - أتمنى ، وأتمنى ، وأدعو من أجل المستقبل ،" يشارك. "أعمل بنشاط حتى يتمكن الفنانون من جميع مناحي الحياة ، والخلفيات الثقافية المختلفة ، يمكن للخلفيات الاجتماعية والاقتصادية ، وما إلى ذلك ، أن تحظى بنفس الفرص التي أتيحت لنظرائي البيض لسنوات. إنني أتطلع إلى صناعة عادلة تحدث محادثة واحدة في كل مرة واحتجاج واحد في كل مرة. اريد ان تتم دعوة الجميع الى الحفلة ".

شارون تشوتر هي لعبة إطلاق نار مباشرة - ولا تتورع عن إخبارها كما هي. لذلك ليس من المستغرب أن يكون مؤسس أوما بيوتي، وهي علامة تجارية شاملة مملوكة لشركة Black ، على استعداد ليس فقط لأخذ صناعتها الخاصة ، ولكن أيضًا باقي الشركات الأمريكية لمهمة مكافحة العنصرية المنهجية.

في يونيو 2020 ، أطلقت Chuter Pull Up for Change وأنشأت حملة #PullUpOrShutUp ، مطالبة الشركات بالشفافية علنًا بشأن التركيبة السكانية لموظفيها. لقد أرادت معرفة ما إذا كانت هذه الشركات التي تدعي أنها تهتم بالتنوع تمارس بالفعل ما تبشر به ، وكان المستهلكون ينتبهون لذلك. لكن في حين أن هذا العمل ضروري ، فإن كونك صانع تغيير ليس بالأمر السهل. "لن أنسى أبدًا السرعة ذهابًا وإيابًا في منزلي قبل إطلاق المبادرة ،" تعترف. "كنت أعلم أنني أضع كل شيء على المحك - مستقبل علامتي التجارية وأنا شخصيًا - لذلك على الرغم من أنني كنت مستثمرًا بنسبة 1000 ٪ في القضية ، فقد كنت مجنونًا. كنت بحاجة لرؤية التغيير. أردت أكثر من مجرد نشاط أدائي هذه المرة. لذلك كنت على استعداد للمخاطرة بكل شيء ".

لكن اتضح أن المجازفة كانت مصحوبة بمكافآت. اختارت العديد من الشركات بسرعة سحب و اسحب من أجل التغييرلدى Instagram حاليًا أكثر من 120000 متابع.

في حين أن قضية العنصرية المنهجية لديها طرق للذهاب قبل حلها ، فقد أُجبرت شركات لا حصر لها على الشروع في ممارسات توظيف أكثر شمولاً وإيجاد طرق لتعزيز المواهب السوداء. وعلى الرغم من حقيقة أن التغيير بطيء ، فإن Chuter لا يستسلم. وتؤكد: "أريد أن أرى توظيف السود يرتفع بنقطتين مئويتين على الأقل خلال العامين أو الثلاثة أعوام القادمة - أعتقد أننا نستطيع تحقيق ذلك إذا اجتمعنا معًا". "أريد أن أرى قدرًا أقل من الوحشية ، والمزيد من العدالة ، وانقسامًا أقل ، خاصة فيما يتعلق بقضايا حقوق الإنسان ، أريد أن أرى عالماً لا نتناقش فيه حول قيمة حياة الناس".

الثلاثي وراء براون جيرل جين تريد أن ترى النساء السود يزدهرن. ومن أجل التحليق حقًا ، تحتاج كل امرأة إلى دعم المجتمع والأدوات اللازمة للحصول على مزيد من الراحة ، وإيجاد التوازن ، وتعزيز الحالة المزاجية برائحة المنزل ، وبشرة صحية متألقة.

كانت منتجات Brown Girl Jane ، والتي تشمل صبغات CBD واسعة النطاق وزيوت العناية بالبشرة ، بالإضافة إلى الشموع المعطرة ، ولدت من تجربة Malaika الخاصة مع اتفاقية التنوع البيولوجي وأملها في قلب السمعة السلبية للمصنع في الأسود تواصل اجتماعي. "بعد مواجهة التحديات الصحية بعد ولادة ابنتي الصغرى ، بحثت عن بدائل صحية أكثر الأدوية لتخفيف الآلام المصاحبة لإصابة العمود الفقري وأذهلت بقوة النبات. " "بدأت في التبشير بقوة الشفاء والتجديد للمصنع لأخواتي وأصدقائي. تعتبر اتفاقية التنوع البيولوجي وصمة عار شديدة في المجتمعات السوداء والبنية ولسبب وجيه النظر في الإفراط في تجريم الحشيش والماريجوانا في المجتمعات الملونة ".

إلى جانب المنتجات الفعلية ، تأمل Brown Girl Jane في خلق مساحة للنساء السود في صناعة الصحة والعافية. يقول بوشامب: "لطالما تم استبعاد النساء السود من المحادثات المتعلقة بالصحة وصناعة" العافية "ككل". "نحن ندرك أن التثقيف حول مكوننا البطل ، اتفاقية التنوع البيولوجي ، أمر ضروري ولكننا نسعى أيضًا إلى تطبيع المحادثات حول الصحة العقلية والأدوات التي تحتاجها لتشعر أنك مجهز. هذا هو السبب في أننا أنشأنا "أنت جيد يا أختي؟" (عرض IG الأسبوعي لدينا) و #BrownGirlSwap التي أصبحت حركة لدعم رائدات الأعمال السود في مجال التجميل ".

فيرنون فرانسوا ابتكرت تسريحات الشعر للسجادة الحمراء من لوبيتا نيونغو وسيرينا ويليامز وأماندلا ستينبيرج ، والتي أحدثت ثورة في الطريقة الطبيعية للشعر المجعد والمتعرج والمتعرج في هوليوود. يقول المصمم المولود في المملكة المتحدة: "أن أكون قادرًا على تقديم عملي بشعر كبير مجعد ومتعرج في أحداث السجادة الحمراء مثل حفل توزيع جوائز الأوسكار هو أمر مجزٍ". "إنه لا يتقدم في العمر أبدًا وفي كل مرة يكون مثل الأول. وعندما يجعل عملي الناس في جميع أنحاء العالم يتحدثون ، مثل تسريحة شعر لوبيتا حفل Met Gala في عام 2016، هذا لا يُنسى ".

فرانسوا مستوحى بنفس القدر من الرسائل الجميلة التي يتلقاها من الأشخاص الذين يشاهدون مقاطع الفيديو التعليمية الخاصة به على وسائل التواصل الاجتماعي ، ويستخدمون المنتجات الخاصة به خط العناية بالشعر الذي يحمل الاسم نفسه، أو قاموا بإجراء تغيير كبير في كيفية نظرتهم لشعرهم. "لسنوات لم يُظهر الأشخاص ذوو الشعر المجعد والأفرو الحب الذي يستحقونه من خلال العلامات التجارية والجمال في المملكة المتحدة ، وكان واضحًا بالنسبة لي أن تلبية هذه الحاجة بنفسي كانت رسالتي ، "يقول فرانسوا عن احتياجاته مجموعة. "لم يكن هذا مجرد رأيي ، فقد أخبرني زبائني مرارًا وتكرارًا مدى إحباطهم بسبب عدم قدرتهم على العثور على ما يحتاجون إليه في صالونات ومتاجر الشوارع الرئيسية. سيتعين عليهم الخروج من المدينة للحصول على المنتجات التي لم يكونوا سعداء بها بنسبة 100 ٪ ، وعادة ما تكون كثيفة للغاية ، وثقيلة ، وصيغ دهنية. بفضل سنوات خبرتي وأبحاثي العديدة ، كنت في وضع مثالي لمعالجة هذا الأمر ".

تخيل عالماً يمكن فيه معاقبة الناس أو طردهم من المدرسة أو حتى فصلهم من وظائفهم بسبب ارتداء شعرهم بالطريقة التي ينمو فيها بشكل طبيعي من فروة رأسهم. حسنًا ، هذا هو واقع السود الذين يعيشون في الولايات المتحدة. هذا هو السبب في أن Esi Eggleston Bracey ، نائب الرئيس التنفيذي ومدير العمليات في أمريكا الشمالية للتجميل والعناية الشخصية في Unilever ، والسناتور هولي ج. عمل ميتشل معًا للصياغة قانون التاج بالشراكة مع Dove.

"لقد شهدنا جميعًا حالات حرمان السود من العمل وعدد كبير من الأطفال السود الذين يتم إرسالهم إلى المنزل من المدرسة بسبب شعرهم" ، كما قال إيجلستون بريسي. "كرست Dove نفسها للدفاع عن الجمال الحقيقي للنساء والفتيات ، وتعتقد أنه من المهم أن يشعر الجميع بأنهم مشمولون وقيمتهم."

في يوليو 2019 ، أعلن السناتور. قدم ميتشل التشريع ، مما جعل كاليفورنيا أول ولاية تصدر تمييز الشعر غير قانوني. منذ ذلك الحين ، أقرت تسع ولايات أخرى مشروع القانون ، وأربع ولايات أخرى لديها تشريعات تحمي السود من التمييز في الشعر. يتم تتبع التقدم التشريعي في هذا الموقع.

"لم يمض وقت طويل بعد أن قررنا تقديم قانون CROWN [في كاليفورنيا] ، شهد العالم مثالًا آخر على التمييز في الشعر أندرو جونسون، المصارع في المدرسة الثانوية من نيوجيرسي تم قطع أقفاله بشراسة في الأماكن العامة من أجل المشاركة في مباراة المصارعة ، "Sen. سهم ميتشل. "هذا مجرد مثال واحد من أجيال قصص إرسال فتيات وفتيان سود من المدرسة إلى منازلهم بسبب شعرهن الطبيعي أو تصنيف النساء السود على أنهن أقل احترافًا بسبب ثقافتهن الفطرية الصفات."

ومع ذلك ، مع سيطرة الديمقراطيين الآن بشكل كامل على مجلس الشيوخ ، يبقي الزوجان أصابعهما متقاطعة من أجل وضع قانون CROWN في القانون في جميع أنحاء البلاد.

يتجاوز فهم ما هو موجود في منتجات العناية بالبشرة القدرة على نطق قائمة المكونات. كيف يتم الحصول على المكونات والعمالة التي تدخل في صنع المنتج لا تقل أهمية. بدأت أبينا بواما أتشيمبونج Hanahana Beauty، وهي علامة تجارية نظيفة للعناية بالبشرة والعافية تأمل في تحقيق المزيد من الشفافية والاستدامة في صناعة التجميل ، فضلاً عن الارتقاء بالنساء ذوات البشرة الملونة.

تقول Boamah-Acheampong: "ببساطة ، بصفتنا نساء سوداوات ، فإننا نستحق وجود علامات تجارية للجمال تم إنشاؤها عن قصد لنا والتي تستخدم مكونات نظيفة من مصادر أخلاقية". "لقد ألهمتني النساء السود لإنشاء Hanahana Beauty وقمت بإنشائها لأنها شعرت وكأنها نساء سوداوات ، كانت الاستدامة وإمكانية الوصول والشفافية من المنتجين إلى المستهلك فكرة متأخرة في الجمال صناعة. أردت أن أجعلها في طليعة مهمتنا وكل ما نقوم به مع Hanahana Beauty.

المكون الرئيسي لـ Hanahana هو زبدة الشيا التي يتم الحصول عليها مباشرة من Katariga Women's Shea Cooperative في غانا. "أبدأ دائمًا بما هو موجود في المكونات وما إذا كان يناسبني. ثم ، إذا كانت قيم المنجم تتطابق مع قيمي ، "فهي تقول عن اختيار العلامات التجارية التي يجب دعمها. "في نهاية اليوم ، تريد دعم علامة تجارية تفعل بالضبط ما تقول إنها تفعله".

بينما يوجد الآن عدد كبير من المنتجات في السوق المصممة خصيصًا للشعر الطبيعي ، ظهر عندما كان ميكو و أطلقت Titi Branch لأول مرة ظهر Miss Jessie في عام 2004 - سميت على اسم جدتهم من الأب - كانت هذه الفئة نادرة. لكن الزوجين كانا يعلمان أنهما مقدران لخلق مساحة جديدة ومبتكرة في السوق.

"منذ سن مبكرة ، نشأت وتدربت على أن أصبح رائد أعمال ،" يشارك ميكو. "شعر والدي ، جيمي برانش ، أنه من الأهمية بمكان أن نشأت أنا وأختي تيتي مستقلين ، لذلك جعلنا نعمل في أحد أعماله في سن مبكرة. من تلك النقطة فصاعدًا ، أولت اهتمامًا كبيرًا للأشياء التي أحببتها ، والأشياء التي كنت جيدًا فيها ، والتي أدت في النهاية إلى مسيرتي المهنية في مجال التجميل ، عن طريق تصفيف الشعر. بمجرد إنشاء علامة Miss Jessie التجارية ، وتطور صالون Brooklyn الذي يحمل الاسم نفسه من كرسيين إلى مساحة صالون موسعة ، بدأت بسرعة في التخصص في الشعر المجعد. في ذلك الوقت أدركت أن تركيزنا واهتمامنا في هذه المساحة المحرومة من الخدمات كان مهمًا جدًا لصناعة الشعر ، علاوة على ذلك ، سيكون مفيدًا للكثيرين ".

توفيت شقيقة ميكو المحبوبة للأسف في عام 2014 ، لكن المؤسس أوضح أن العلامة التجارية لن تكون على ما هي عليه اليوم بدون تألق شقيقها. "كانت إحدى اللحظات التي لا تُنسى خلال هذه الرحلة عندما طرقت أختي باب حجرتي البني في بروكلين في الساعة الثالثة صباحًا نشارك ، بحماس ، أننا توصلنا أخيرًا إلى تركيبة من شأنها أن تكون رائدة في كل من صناعة الشعر والجمال ، "ميكو يتذكر. "هذه الصيغة الخاصة تُعرف الآن باسم بودنغ مجعد، وهو أول منتج أطلقناه تحت علامة Miss Jessie التجارية ".

تفتخر العلامة التجارية الآن بعشرات المنتجات. وبينما أصبح السوق مليئًا بخيارات المنتجات الجديدة للنساء السود ، تظل Miss Jessie مفضلة لدى المعجبين لسبب وجيه: منتجاتهم تعمل. "آمل في المستقبل أن يستمر الناس في حب واحتضان القوام الطبيعي الذي منحه الله لهم ، والذي يجعل الأمر أكثر عملاً بالنسبة لي لابتكار منتجات Miss Jessie التي ستحبها ، "Miko يقول. "آمل أنه من خلال Miss Jessie ، يستمر المجتمع المجعد في تحقيق تجعيد أحلامهم."

غير راضية عن خيارات العناية بالشعر النظيفة ، شرعت نانسي توين في الابتكار بريوجيو، وهو عبارة عن خط إنتاج مصنوع من مكونات طبيعية ترقى إلى مستوى مطالبات الأداء الخاصة بهم. في أقل من عقد من الزمان ، أصبح Twine أصغر رجل أعمال أسود يطلق خط إنتاج من Sephora والعلامة التجارية الأكثر مبيعًا دخلت للتو في Ulta.

يقول Twine: "لقد بدأت Briogeo لأنني كنت أعرف أن هناك طريقة أفضل وأكثر صحة للعناية بالشعر والتي لا تزال تحقق النتائج". "لقد أصبحت مهمتي إنشاء تركيبات نظيفة وفعالة تناسب جميع أنواع وأنواع الشعر ، مع استبعاد المكونات المشكوك فيها أيضًا."

يشعر Twine بالحماسة من قبل كبار تجار التجزئة الذين بدأوا في جعل حمل العلامات التجارية المملوكة لـ Black أولوية ، لكن الدعم يحتاج إلى تجاوز المنتجات الموجودة على الرفوف. "ومع ذلك ، فإن العمل مع بائعي التجزئة الكبار ليس عملية مباشرة وقد لا تمتلك العديد من العلامات التجارية الجديدة البنية التحتية للشركات لتلبية جميع مطالب الشركات الكبيرة" ، كما تشارك. "من أجل الحفاظ على الشمولية في الاعتبار ، من المهم أن يدعم تجار التجزئة هذه العلامات التجارية القادمة من خلال التعليم والتدريب والموارد للمساعدة في ضمان إعدادها لتحقيق النجاح."

دفعت لحظة من التأمل في عام 2012 ميليسا بتلر إلى البدء شريط الشفاه، مجموعة ألوان شفاه نابضة بالحياة وعالية الأداء مصنوعة من مكونات نظيفة. يقول بتلر: "عندما بدأت الشركة ، كنت أعمل في وول ستريت وبدأت في اتباع نهج أكثر شمولية في أسلوب حياتي. "في النهاية ، شعرت بالإحباط الشديد من صناعة التجميل بسبب افتقارها للتنوع وكمية المواد الكيميائية في المنتجات. قررت بدلاً من الشكوى من ذلك ، يمكنني فعل شيء لتغييره ".

منذ إطلاقه في متاجر Target ، توسعت TLB في منتجات مكياج العيون والبشرة وافتتحت متجرًا في ديترويت. لقد كان بناء فريق يعكس قاعدة المستهلكين للعلامة التجارية أولوية مثل إنشاء صيغ عالية الأداء. "عندما بدأت الشركة ، شعرت بالارتباك والصدمة حقًا عندما علمت أن الرجال البيض الأكبر سناً هم من يديرون هذه الصناعة على الرغم من كون النساء عمومًا مستهلكات للجمال" ، كما تشارك. "كنت عازمًا جدًا على إنشاء شركة للأشخاص الذين يمثلون المستخدمين النهائيين وأنا فخورة حقًا بأن فريقي يتكون من 18 امرأة."

الشؤون المالية لها علاقة كبيرة بعدد العلامات التجارية المملوكة للسود التي تراها في ممرات التجميل. رجال الأعمال السود ضعف احتمال رفضه للحصول على قروض مصرفية، والنساء السود واللاتينيات ، اللائي بدأن علامات تجارية بارزة في مجال التجميل ، تلقين للتو 0.64٪ من أموال رأس المال الاستثماري في 2018. يأمل جاي جوزيف في تغيير هذا من خلال تحقيق التكامل الثقافي للاستثمار.

بدأ جوزيف مكتب الصيدلة السوداء في عام 2020 ، مُسرِّع لرواد الأعمال من السود واللاتينيين في مجال الجمال والعافية بالإضافة إلى أسواق الرعاية الصحية عن بُعد مثل موارد الصحة العقلية. يوفر البرنامج للشركات الناشئة الأدوات التي يحتاجونها لتقديم العروض للمستثمرين وتقديم علاماتهم التجارية إلى السوق أو تزويد العلامات التجارية التي تم إطلاقها بالفعل مع شركاء التجارة الإلكترونية والمزيد من الوضوح. بعد التخرج من برنامج BAO ، يمكن لأصحاب المشاريع التقدم بطلب للحصول على مساعدة مالية لتنفيذ خططهم.

يقول جوزيف: "تتمثل مهمة BAO في بناء التكامل الثقافي والمجتمع". "يتعلق الأمر بالعثور على رواد أعمال في مجال التجميل كانوا موجودين منذ 20 أو 30 عامًا ولكن ليس لديهم إمكانية الوصول إلى البيع بالتجزئة متعدد القنوات عبر الإنترنت أو لا يتأقلمون مع وسائل التواصل الاجتماعي. أيضًا ، العثور على رواد الأعمال من نجوم TikTok ، على سبيل المثال ، ولا يعرفون كيفية توسيع نطاق نشاطًا تجاريًا يتجاوز شراكات الإعلانات المدفوعة ". نريد دمج هذين العالمين معًا وإنشاء النظام البيئي."

بالإضافة إلى مساعدة أكثر من 100 شركة ناشئة في مجال التجميل والعافية تقدمت بطلبات لبرنامج التسريع ، تمنح BAO أيضًا العلامات التجارية التعرض للمساعدة في نموها من خلال وسائل التواصل الاجتماعي.

سواء كانت الموضة أو الجمال أو الثقافة بشكل عام ، فإن للفنون في أمريكا قواسم مشتركة واحدة تجعلها واقفة على قدميها: الإبداع والتميز الأسود. في هذه الحزمة ، ودعا حالة الفنون، نقوم بفحص القادة - هؤلاء اللاعبون المجهولون و "الأوائل" المشهورين - الذين هم الأفضل في ما يفعلونه. حالة الفنون؟ يجب أن نقول إنهم لم يكونوا أفضل من أي وقت مضى.