في هذه المرحلة ، تم تبديد الأسطورة القائلة بأن الموضة السريعة قد "قُتلت" على يد الجنرال زد. عدة تقارير خلال العام الماضي - بما في ذلك هذا من عند فوكس, هذا من عند مذهول و هذا من عند الحارس - أشاروا إلى أنه في حين أن الجيل المولود بين عامي 1997 و 2012 قد يكون أكثر وعياً بتغير المناخ ، ويحب للبيع والشراء على مواقع إعادة البيع ، يستمتعون أيضًا بالتسوق لشراء الملابس على مواقع الموضة السريعة مثل Shein و Cider و فاشيونوفا.
الأجيال الأخرى من عشاق الموضة السريعة أيضًا. حتى عندما أصبح جيل الألفية راشدين مع دخل يفترض أنه كان أعلى مما كان عليه في سن المراهقة ، استمروا في ملء خزانة ملابسهم بقطع من تجار التجزئة البارزين ، مثل Zara و H&M. إن الجيل X و Boomers هما أيضًا سبب نمو صناعة الملابس في الوقت الحالي - ونعم ، يشترون الأزياء السريعة أيضًا. حتى المشاهير و شخصيات تلفزيونية يرتدون Boohoo و PrettyLittleThing و Edikted في كثير من الأحيان ، من المحتمل التأثير على الأشخاص لنسخ أسلوبهم لشراء مظهرهم الدقيق.
ذات صلة: دعنا نتوقف عن التظاهر بأننا بحاجة إلى ملابس جديدة كل موسم
هذا لا يعني أن صناعة الأزياء السريعة لم تتعرض لبعض النجاحات. في عام 2019 ، Forever 21 ، التي كانت ذات يوم عملاقة للاتجاهات الفائقة السرعة والرخيصة في الموضة ،
أعلن إفلاس الفصل 11. في عام 2020 ، أبلغت العديد من العلامات التجارية ، بما في ذلك H&M و Zara ، عن خسائر. لكن بحلول عام 2021 ، عادوا إلى حيث بدأوا. ذكرت H&M بنسبة نمو 25٪ ، بينما Inditex ، التي تمتلك Zara ، ادعى أن الأرباح تضاعفت و مانجو شهدت ارتفاع الأرباح إلى أعلى مستوى منذ أكثر من عقد.لذا ، نعم ، على الرغم من الوباء العالمي والوعي المتزايد بتأثير الموضة على الكوكب ، فإن كل علامة تشير إلى شيء واحد: الموضة السريعة موجودة هنا لتقولها.
يحضر الضيوف حدث PrettyLittleThing.
| الائتمان: صور غيتي
إنها فكرة محبطة ، خاصة عندما تفكر في الاهتمام بالموضة المستدامة والبديلة على مدار السنوات الخمس الماضية. تزدهر مواقع إعادة البيع مثل ThredUp و Poshmark ، ووفقًا للبيانات التي نشرتها Mercari و GlobalData ، من المتوقع أن تنمو بنسبة 153٪ لتصل إلى 353.9 مليار دولار بحلول عام 2030. على كل منصة وسائط اجتماعية تقريبًا ، هناك الملايين من مقاطع الفيديو والمشاركات حول مشاكل النفايات التي تسببها آلاف التصميمات التي تبيعها العلامات التجارية للأزياء السريعة كل شهر. اكتسبت المنظمات الناشطة قوة دفع من خلال الحملات التي توعية بانتهاكات العمل التي تحدث في جميع أنحاء التوريد ، لا سيما في المصانع المتعاقد عليها مع العلامات التجارية للأزياء السريعة.
ومع ذلك ، في عام 2022 ، لم تعد الموضة السريعة حية وبصحة جيدة. إنه متزايد. إذن ما هو الاتفاق؟
العلامات التجارية للأزياء السريعة كبيرة ومربحة كما هي لأن التكيف مع السوق هو الفكرة بأكملها. تم بناء معظمها لتلبية متطلبات المستهلكين الذين كانوا يتطلعون إلى الوصول إلى الاتجاهات بتكاليف أقل في نهاية القرن العشرين. ومع نمو وسائل التواصل الاجتماعي ، ازدادت الحاجة إلى مواكبة الاتجاهات. تم ضبط الموضة السريعة وهناك للمساعدة.
في العامين الماضيين ، طورت العلامات التجارية الوافدة الجديدة - على وجه التحديد ، العلامة التجارية للأزياء فائقة السرعة ومقرها الصين - تقنيات لدعم المتسوق الأصغر سنًا. يستخدم موقع Shein نظامًا متقدمًا لتتبع الاتجاهات وإنشاء كميات أصغر من كل نمط. في عام 2021 ، قال المراسل المقيم في بكين ماثيو برينان فوكس، "مقارنةً بمنافسيها من أصحاب الموضة السريعة ، تستطيع Shein اتخاذ المزيد من الرهانات ، ولكن بمخاطر أقل. إنها قادرة على تقديم طلبات أولية صغيرة جدًا مع هذه المصانع ، حوالي 100 أو حتى أصغر. "هذا هو السبب في أنك ترى إعلانات من العلامة التجارية تتفاخر "1000 عنصر جديد في الأسبوع". وهذا أيضًا سبب وجود الكثير من الاتهامات من المصممين الصغار الذين يقولون إن أفكارهم قد سُرقت وتكررت من أجل الرخيص.
للتسجيل ، يقال أن Shein جمع 1 مليار دولار بتقييم 100 مليار دولار.
الائتمان: صور غيتي
بشكل أساسي ، لا تستجيب ماركات الأزياء السريعة فقط للضغط المستمر على وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على محتوى أحدث وأكثر ؛ إنهم ينشئون الطلب من خلال إعطائنا ما نريده بالضبط بنقرة زر واحدة. ومع ذلك ، لا يمكنك الحصول على ملابس بهذه السرعة والرخيصة بدون بعض التضحيات. عادةً ما تكون جودة الملابس والعاملين هم من يصنعونها. إنها حكاية قديمة قدم وقت الشركات المليئة بالجشع.
على الجانب الأكثر شرًا ، تتطور بعض ماركات الأزياء السريعة من خلال نوع آخر من الاتجاه. بدأ الكثيرون في إدراك الدفع نحو النشاط في الموضة واستفادوا منه بنجاح. بوابة البحث أصدروا تقريرًا في مارس حيث قاموا باستطلاع آراء 1،000 شخص في المملكة المتحدة وسألوهم عن العلامات التجارية التي يشعرون بأنها الأكثر استدامة. من بين الخمسة الأوائل كانت H&M و Amazon و Primark. تعتبر جميع العلامات التجارية الثلاث أزياء سريعة ، وعلى الرغم من المجموعات الصغيرة التي تحتوي على المزيد من المواد الصديقة للبيئة أو برامج إعادة التدوير ، لم يبذل أي منها جهدًا لإنتاج ملابس أقل. هذه مشكلة كبيرة ، لأن كمية الملابس التي يتم صنعها هي ما يجعل الموضة السريعة إشكالية للغاية في المقام الأول. باستخدام لغة الاستدامة لبيع الملابس ، تفعل العلامات التجارية عكس ما تقوله بالضبط. إنها مجرد استمرار لدورة اتجاهات الدفع والملابس التي تستخدم لمرة واحدة.
ذات صلة: إذا لم تعلن أزياءك المستدامة عن نفسها ، فهل هذا مهم؟
بينما يمكننا جميعًا تحمل بعض المسؤولية عن عادات الاستهلاك لدينا ، فإن نمو الموضة السريعة ليس خطأ الأشخاص الذين يشترون الملابس. تم اختراع الموضة السريعة للاستفادة من سلوكياتنا المتغيرة ، لذلك عندما ترى العلامات التجارية أننا نهتم أكثر قليلاً بالمساواة حتى الآن ايضا نريد اتجاهاتنا سريعة ورخيصة ، فهي تلبي ذلك. لقد تمكنوا أيضًا من الإفلات من الحصول على مواد رخيصة وسرقة التصاميم الشعبية ودفع أجور منخفضة لعقود لأنه لم يتم تنظيمها بأي طريقة حقيقية من شأنها التأثير على الأرباح. طالما استمر كل هذا ، يبدو أن الموضة السريعة ستستمر في المسار الذي تسير فيه بالفعل - النمو المتسارع.