كيف أعاد المشاهير العلامات التجارية الملغاة إلى الحياة - وماذا يحصلون في المقابل

عندما تزوج كورتني كارداشيان وترافيس باركر (للمرة الثالثة) ، لم تكن حفلات الزفاف الفعلية التي كان يتحدث عنها الجميع - بل كانت الملابس. حضرت عائلة Kardashian-Jenner بأكملها ، بما في ذلك Kris و Kim و Khloé و Kendall و Kylie ، كل منها في Dolce & Gabbana. قضى العروس والعريس أيضًا حفل زفافهما الفخم في عطلة نهاية الأسبوع في Portofino مرتدين ملابس حصرية - لقد خمنت - Dolce & Gabbana. ولم يتوقف الأمر عند هذا الحد.

حتى الديكور وصولاً إلى اللوحات الزخرفية المملوءة أصغر جزء من السباغيتي، من تصميم دار الأزياء الإيطالية المثير للجدل. تقرير أولي من البريد اليومي زعمت أن حفل الزفاف كان برعاية ، لكن Dolce & Gabbana نفت القصة قائلة "استضافت "عطلة نهاية الأسبوع للعائلة. بغض النظر عن كيفية تعاون الزوجين المشهورين والعلامة التجارية للأزياء التي تعاني من مشاكل تاريخية ، فهي لماذا هذا أكثر إثارة للاهتمام.

كانت Dolce & Gabbana موضوع جدل كبير على مدار العقد الماضي ، بما في ذلك حفلة في عام 2013 حيث ارتدى كلا المصممين الوجه الأسود، أ استنكار عام من الآباء المثليين قادرين على التبني ، ومقاطعة 2018 من العملاء في الصين الذين كانوا كذلك

ماركات الأزياء الراقية ليست غريبة عن الجدل. ومع ذلك ، يثبت التاريخ أن الكثيرين سينتقلون إلى الجانب الآخر ، بمساعدة وجه مشهور واحد على الأقل. في أبريل 2022 ، عاد ألكسندر وانغ إلى المدرج بعد عام واحد فقط لقاء والاعتذار عدة أشخاص اتهموه بسوء السلوك الجنسي. أظهر العرض عارضات الأزياء مثل Adriana Lima والحضور في الصف الأول مثل Candice Swanepoel. ارتدت جوليا فوكس العلامة التجارية أثناء تصوير المصورين في محل البقالة ، مما أدى إلى تغطية إعلامية واسعة النطاق. بعد أن اعتذرت شركة Gucci عن بيع أقنعة تعرضت لانتقادات بسبب مظهرها مثل الوجه الأسود في عام 2019 ، قام العديد من سفراء المشاهير للعلامة التجارية عالقون أمامهم ، مما يسمح بسرد منفصل لجذب الانتباه أثناء رد الفعل العنيف تلاشت. بدأت مايلي سايروس مؤخرًا في ارتداء ملابس ديور الكلاسيكية من تصميم جون جاليانو ، المصمم الذي أدين بارتكاب انتهاكات عنصرية ومعادية للسامية في عام 2011. لقد نشرت الملابس في التسمية التوضيحية ، "Photo me pronto. أنا في جاليانو ، "أثار اهتمامًا متجددًا بالمصمم الذي كان إطلاقه قبل 10 سنوات فقط بمثابة نكسة كبيرة في حياته المهنية.

العلاقة متبادلة ، وتحتاج ماركات الأزياء والمشاهير الذين يرتدونها لبعضهم البعض للشرعية. على جانب العلامة التجارية ، فإن القرب من شخص موثوق به لأي سبب من الأسباب - سواء كان ذلك من حيث الأسلوب أو القاعدة الجماهيرية أو العامل الرائع العام - يشير إلى الشرعية للجمهور. في حالة حفل زفاف كورتني كارداشيان ، فإن المصعد في الوصول العالمي والاهتمام والأهمية لشركة D&G تفوق بشدة أي جدل قد تتعرض له العلامة التجارية من الشراكة مع أكثر من يتحدثون عنه في ثقافة البوب الأسرة. حسب البحث الذي أجراه ثروة المهوسون، وارتفعت عمليات البحث عن فساتين زفاف Dolce & Gabbana بنسبة 917٪ ، وارتفعت عمليات البحث في جميع أنحاء العالم عن اسم العلامة التجارية فقط بنسبة 90٪ تقريبًا في الأسبوع التالي لحفل زفاف Kardashian-Barker. لذلك ، مقابل كل ملاحظة حول زيادة إشباع الأسرة ، هناك الآلاف من الأشخاص يشترون (ويبحثون على Google) المنتجات التي يعتمدونها (والمنتجات التي يمتلكونها ، مثل يقشط و Kylie Cosmetics).

باختصار ، يمكن أن يكون تأثير المشاهير قوة قوية بما يكفي لإعادة العلامات التجارية من كومة المهملات. "العلامات التجارية تريد هذه النعمة لأنها جزء مهم من الموضة. يشرح ماثيو كانسل ، دعاية الموضة ومؤسس شركة الاتصالات التي تحمل اسمه ، أن ارتداء المشاهير أو في مجلة هو جزء كبير مما يجعلهم على ما هم عليه. "بعد حدوث شيء ما ، فإن موافقة المشاهير الكبار هي الدافع الذي يحتاجون إليه للعودة إلى الاتجاه السائد." وفقًا لـ Cancel ، فإن الأمر لا يتعلق حتى بمن يرتدي الملابس - كما يتضح من خلال مدى العشوائية التي تشعر بها هذه الشراكة بعد سنوات قليلة فقط من إدانة D&G علنًا لعائلة كارداشيان - يتعلق الأمر أكثر بالمكان الذي يرتدي فيه شخص مشهور العلامة التجارية (أي عيار حدث). لا يلزم وجود علاقة طويلة الأمد بين المشاهير والعلامة التجارية عندما يكون الهدف هو الاهتمام فقط.

على الجانب الآخر ، يدخل المشاهير إلى نادٍ حصري (وربما مربح): عالم الأزياء الراقية. "في نهاية اليوم ، سيُنظر إليهم على أنهم من المألوف ، وبالنسبة لبعض الأشخاص مثل كارداشيان ، فإن الجدل هو مجرد جزء من اللعبة ،" يواصل إلغاء. أنظر أيضا: كيم تقسم أنها ستأكل البراز إذا أبقت صغارها. بالنسبة للمشاهير الذين يتطلعون إلى بناء طابع مميز في الصناعة ، فإن العمل مع مصمم راقي يمكن أن يكون مربحًا للجانبين ، حتى أو ربما بشكل خاص إذا كان المصمم المذكور غارقًا في الجدل. قد يكون مقعد الصف الأمامي المرئي في أسبوع الموضة في ميلانو (والصور المصاحبة له) أكثر قيمة بالنسبة إلى الصاعد والوافد من السمعة الصارمة. قد يبحث البعض حتى عن علامة تجارية محاصرة ، لأنها تضمن لحظة إعلامية.

عندما تبحث ، تبدو هذه الاستراتيجية خالية من المخاطر نسبيًا لكلا الطرفين. لا يستهلك الجميع الموضة مع التركيز على الجدل. لا يملك الكثيرون الوقت الكافي للبحث في التاريخ الشخصي للمصمم ، وخارج المطلعين على الصناعة ، لا يواجه معظم الناس العلامات التجارية الفاخرة إلا عندما يكون لديهم لحظة في روح ثقافة البوب. وهذا هو بالضبط سبب قيام الشركات بذلك. "من الواضح أن المشاهير يعملون بشكل استراتيجي لتسخير هذا الشعور المسمى مجرد تأثير التعرض، AKA مبدأ الألفة ، كما يقول الدكتور دون كارين ، مؤسس معهد علم نفس الموضة. "ليس لها منطق. كلما رأيت ذلك ، زاد [التحقق من صحته] لك. "تستخدم العلامات التجارية بشكل استراتيجي اللحظات المرئية للغاية - مثل حفل الزفاف - لتغيير المحادثة ، توضح كارين. "من الناحية النفسية ، يشير [المشاهير] لمتابعيهم إلى أن العلامات التجارية قد ارتكبت خطأ ، لكنهم غفروا لهم كثيرا لدرجة أنهم استغلوها في أهم أيام حياتهم. لذا ، يجب عليك أيضًا ".

والجدير بالذكر أن شركة Dolce & Gabbana كانت تعمل بشكل جيد من منظور الأرباح ، وفي بعض السنوات الأخيرة ، زادت أرباحها بالفعل. المشاهير على مستوى كارداشيان لا يتأذون بالضرورة من أجل المال أيضًا. العلاقة قائمة لتبادل عملة الشرعية ، لاستعادة الثقة والقبول. وكل ما يحتاجه أي من الطرفين هو جمهور بذاكرة قصيرة ، بحيث يمكن أن يصبح الشيء الذي كان في السابق محظورًا هو الشيء الجديد والساخن مرة أخرى بتمرير بعض الصور. في كثير من الأحيان ، يكون الأمر بهذه السهولة.