لماذا تحتوي عناصر الملابس على أسماء أشخاص؟

منذ أكثر من عقد من الزمان ، اجتاحت حملة Coca Cola "Share a Coke" العالم ، وقدمت لنا المشروبات الزجاجات المسماة "Laura" و "Sarah" وإثبات نقطة رئيسية واحدة: يحب الجميع رؤية أسمائهم عليها بضائع. في صناعة الأزياء ، تسبق ظاهرة تسمية الفساتين ، والأحذية ، وحقائب اليد الحملة الشهيرة ، وهي منتشرة في كل مكان ، وقد أصبحنا نعتبرها أمرًا مفروغًا منه ؛ من سترة أوليفيا في Urban Outfitters لعبادة Mara Hoffman فستان سلون، يبدو أن معظم الملابس تقول شخص ما اسم. لكن ما وراء هذه الممارسة الشعبية بجنون؟

تقول: "في القرن الثامن عشر ، كانت مجلات الموضة المبكرة هي التي بدأت في تسمية الملابس" كيمبرلي كريستمان كامبل، مؤرخ أزياء ومؤلف. تقول كريستمان كامبل إن دورة الأخبار أو الثقافة الشعبية غالبًا ما تكون مصدر إلهام وراء الأسماء. "على سبيل المثال ، هناك قبعة مشهورة تحمل اسم سفينة حربية." في وقت لاحق ، مصممي الأزياء في منتصف القرن التاسع عشر ، مثل البريطانيين رمز لوسيل ، بدأ بإعطاء إبداعاتهم أسماء لا تنسى من أجل إبرازها ، وأسماء كبيرة في القرن العشرين ، مثل كريستيان ديور و Coco Chanel ، واصلا هذا الاتجاه. في بعض الأحيان ، يأخذ العنصر اسم أحد المشاهير الذين أحبوه أو ألهموه ، مثل Hermès حقيبة كيلي - أعيدت تسميتها على اسم الأميرة جريس كيلي ، أو حقيبة بيركين ، التي ابتكرتها هيرميس خصيصًا لجين بيركين.

في هذه الأيام ، قام بعض المصممين بتبسيط العملية ، وتمديد امتياز التسمية لمجموعات كاملة. يقول كريستيان جول نيلسن ، الرجل الذي يقف وراءه: "أختار موضوعًا كل موسم وأطلق عليه اسم الأنماط وفقًا لذلك" AKNVAS، التي أسستها Nielsen في 2018 بعد سنوات من العمل في Dior و Oscar de la Renta.

بينما بالنسبة للمستهلك المتواضع ، قد تظهر الأسماء عشوائية - أو ببساطة تتبع الاتجاهات الجذابة - نادرًا ما تكون كذلك. بالنسبة لنيلسن ، كل مجموعة لها موضوع ، بما في ذلك "نجوم موسيقى الروك من الثمانينيات ، عائلتي ، عارضات الأزياء من التسعينيات ،" كما يقول. "أختار الموضوعات بناءً على الأشياء التي أحبها وما يلهمني." تشمل أحدث العروض حاليًا فستان سالي وسترة من Casey ومعطف ديمي ، وهذا الأخير عنصر موسمي متكرر. سميت على اسم الممثلة ديمي مور ، نشأت في مجموعة تحمل اسم ممثلات التسعينيات التي أعجبت نيلسن. "أتخيل المعطف على ديمي على خشبة المسرح في الفيلم التعري مع عدم وجود الكثير تحته ، "يبتسم.

لمصمم الأحذية سارة فلينت، فالتسمية تدور حول تكريم بعض العملاء. يقول فلينت: "كان لدي العديد من العملاء الذين كانوا يبحثون عن أسلوب بين الأحذية المسطحة والكعب". "تحدثت مع أحد العملاء بشكل مطول حول جميع العناصر التي يجب أن تدخل في حذاء مثل هذا. كان اسمها روزي ، وولد حذاءها [متعطل] بعد عام ونصف. بدلاً من ذلك ، هناك أنماط معينة لها أسماء بشرية بشكل موسمي لتسليط الضوء على عملاء معينين واحتياجاتهم.

في بعض الأحيان ، تكون الأسماء وسيلة للاحتفال بالفرق التي تقف وراء المنتج - هذا هو الحال في أكولا، علامة مجوهرات أخلاقية ستقدم في مجموعتها لربيع 2022 أساور وخواتم تحمل اسم كليلة وسمية ، على اسم النساء الأوغنديات اللواتي ساعدن في صنعها. تقول سارة ريسمان ، مديرة التصميم: "يجب أن يجعل كل تصميم موظفينا يشعرون بالفخر". "إذا كان بإمكاني تضمينهم حتى على أقل تقدير ، فأنا أحاول القيام بذلك."

بصرف النظر عن تكريم الشخصيات المهمة أو تمكين العمال ، فإن التسمية هي استراتيجية تسويقية جيدة. وفقًا لـ Cieja Springer ، مؤرخة الموضة ومضيف من القاع فصاعداهو برنامج بودكاست يضم شخصيات في صناعة الأزياء تم التغاضي عنها ، تعطي العلامات التجارية ملابسهم أسماء بشرية من أجل تجسيدها وجعلها أكثر رغبة بالنسبة للمستهلك.

يقول Springer: "العلامات التجارية مثل Attico تختار ما يبدو أنه عشوائي للغاية ، لكن أسماء لا تنسى مثل صندل Devon". "إنه أمر منطقي إلى حد ما ، مما يجعل المستهلكين يتوقفون ويفكرون -" أنا بحاجة إلى هذه ، ديفونز! "مثال آخر يشير سبرينغر إلى صندل Lido من بوتيغا فينيتا. "الاسم لزج وأصبح 1000٪ مرادفًا لهذا الأسلوب المعين" ، كما تقول ، مشيرة إلى البغال الخنجر المثير في دار الأزياء.

هناك أيضا اعتبارات عملية. يقول Springer: "تخيل الذهاب إلى متجر وتضطر دائمًا إلى شرح شكل العنصر حتى يتمكن مندوب المبيعات من المساعدة - إنه أمر مرهق". "يريد الناس السهولة خاصة مع التسوق ؛ لذا فإن تسمية الأشياء تساعد. "هذا ، بالطبع ، صالح أيضًا على الإنترنت ، حيث البحث عن" عاج المصمم المفضل " سترة مزخرفة "قد ينتج عنها عشرات الخيارات غير الضرورية ، بينما ستقودك كتابة" Josie sweater "مباشرة إلى Ulla جونسون خلق رائع.

تُبرز التسمية أيضًا ارتباطًا شخصيًا أكثر قليلاً للمصممين أنفسهم: "أقوم بتكوين علاقة مع كل عنصر" ، كما يقول نيلسن. "بدلاً من التحدث إلى الصحافة والمشترين الذين يشيرون إلى كل عنصر برقم فقط ، أفضل استخدام اسم".

بالنسبة للمستهلك ، فإن ارتداء فستان أو حذاء مكتوب عليه اسمه يمكن أن يوفر لهجة من الإثارة. غالبًا ما تتعثر النساء ذوات الأسماء الشعبية والعصرية - Samanthas and Abbies of the world - على عناصر الموضة التي يبدو أنها تحمل اسمها ، في حين أن البعض الآخر ليسوا محظوظين. على أقل تقدير ، تعتبر أسماء المنتجات لعبة تخمين مسلية ؛ هل سمي هذا الفستان الرائع على اسم معجب محبوب للعلامة التجارية ، أو أخت المصمم ، أو عارضة أزياء ، أو شخصية من كتاب؟ قد لا نعرف أبدًا ، لكن هذا مجرد جزء من المتعة.