أنت تعرف المشهد. أنت في حفلة منزلية وأروع فتاة في الغرفة ترتدي زيًا رائعًا بشكل غير متوقع يختلف تمامًا عن أي شخص آخر. (جزئيًا ما يجعلها أجمل فتاة هناك.) تسألها من صنع هذا الفستان أو البلوزة أو أي شيء آخر ، بالطبع ، إنها من علامة تجارية مستقلة لم تسمع بها من قبل - وهذه هي اللحظة التي تدرك فيها أنه يجب عليك فعلاً لديك. يقول "لم يعد الأمر يتعلق بالمكانة" تجميع العلامة التجارية المؤسس المشارك (وعادة تلك الفتاة في الحفلة) هيلاري فرانس (في الصورة أدناه). "يتعلق الأمر أكثر بكيفية تعبيرك عن نفسك فيما ترتديه ، ومن الرائع أن ترتدي مصممًا ربما لا يكون معروفًا مثل البعض الآخر."
ويجب أن تعرف فرنسا. بعد أن قطعت أسنانها في صناعة الأزياء - تعمل في تجارة الجملة في ديان فون فورستنبرج والانطلاق راشيل زويخط الملابس الجاهزة ، شكرًا جزيلاً لك - أطلقت فرنسا Brand Assembly ، وهو مجتمع ومركز لمصممي الأزياء المستقلين والناشئين لتنمية وإدارة أعمالهم. كما تقيم الشركة ثمانية معارض تجارية في السنة (أربعة في نيويورك وأربعة في لوس أنجلوس) لتقديم العلامات التجارية الصغيرة للمشترين المحتملين ووسائل الإعلام. من الواضح أن فرنسا تعرف أغراضها عندما يتعلق الأمر باكتشاف وتسوق المصممين الناشئين ، وهو ما يعني في الواقع أكثر من مجرد وجود قطع مغرية في خزانة ملابسك.
"تنتج الكثير من العلامات التجارية المستقلة محليًا" ، كما تقول ، مشيرة إلى مناطق الملابس في نيويورك ولوس أنجلوس ، بالإضافة إلى مراكز ناشئة مثل ناشفيل ونورث كارولينا للدينيم. "لذا من خلال دعم هذه العلامات التجارية المستقلة ، فإنك تدعم أيضًا الشركات المحلية أيضًا. لذا فهذه ميزة ".
هناك أيضًا هذا النوع من عنصر الرضا الشخصي لارتداء الملصقات المستقلة أيضًا - كما لو كنت تشعر بالبرودة ، وأكثر حدة ، وأكثر معرفة ، أليس كذلك؟ حسنًا ، هناك سبب لذلك. تشرح فرنسا قائلة: "الشيء الذي يتعلق بالعلامات التجارية المستقلة ، خاصة في منطقة نيويورك ، هم جميعًا أصدقاء ويعملون جميعًا معًا لتحسين أعمالهم". "ثم يرتديه أصدقاؤهم الفنانون ويبدأ هذا في الحصول على أتباع هذه العبادة السرية." لذلك ، من خلال ارتداء قطع مصنوعة من مجموعة أسلوب الورك ، تصبح جزءًا من فريقهم.
إذن من الذي يجب أن ننتبه إليه ، خاصةً في موسم الطقس الدافئ؟ لأننا ننتظر بشدة لفساتين فتيات وسط المدينة الجذابة ، وحقيبة جديدة غير حقيبة ، ربما قبعة ممتعة. تذكر فرنسا أولاً خطًا واعيًا اجتماعيًا (وممتعًا فقط) أولين / د، التي أسستها آن دين وجاكوب بارك. (ثلاث إطلالات من مجموعة Öhlin / D لربيع 2016 في الأعلى.) "لقد حصلوا على الكثير من الضجة ،" تقول فرنسا عن العلامة التي ظهرت لأول مرة في أسبوع الموضة في نيويورك مع مجموعة خريف 2016.
كما أنها تتحقق من الاسم لمصممي الملابس النسائية (وأصحاب الأعمال الخيرية) كارلين، وهو خط مقره بروكلين ، ولكنه مستوحى من So-Cal ، و راي، مجموعة بسيطة وأنيقة تتميز بطبعات مصممة داخليًا. على الساحل الغربي هناك ماريا ستانليجمالية السبعينيات. "إنها تعيش في سيلفرليك وتتسكع مع كل تلك الفتيات اللطيفات اللاتي ذكرناهن" ، تقول فرنسا.
كما تقترح مراجعة كتاب ميلر في بورتلاند ، بروكس بوزويل لقبعات محبّة مصمّمة بعناية وغير مبتذلة ومقرها ناشفيل سيري هوفر للحقائب المصنعة محليا. "إنها مجرد جمالية نظيفة للغاية. ألوان بسيطة للغاية ، وجلود فاخرة تبدو جيدة الصنع حقًا. يمكنك أن ترى أن الاهتمام بالتفاصيل كان موجودًا فيما يتعلق ببناء الحقيبة ". "وتتمتع سيري بأجواء رائعة من حولها. لديها الكثير لتفعله بعودة الموضة إلى ناشفيل وخلق هذا المجتمع هناك ".
بينما تكسب فرنسا عيشها من اكتشاف المصممين الصاعدين ، يمكن لبقيتنا أن تفعل الشيء نفسه في أوقات فراغنا. "التسوق في البوتيكات المحلية سيكون حقًا طريقك للعثور على هذه الاكتشافات الرائعة وهذا ما أحب التسوق به شخصيًا" ، كما تقول. بطبيعة الحال ، فإن السقوط في حفرة الأرانب في Instagram هو طريقة أخرى للتعثر في الشيء الصاخب التالي. وهو شيء يجب التحدث عنه في الحفلة التفجيرية التالية حيث تكون أروع فتاة في الغرفة.
"الآن أنت ذاهب إلى حفلة ويثني عليك شخص ما على ما ترتديه ، يمكنك أن تقول ،" يا إلهي ، لقد وجدت هذه المصممة الجديدة الرائعة ، وهي من بروكلين "، تقول فرانس. "هذا هو الشيء العظيم في هؤلاء المصممين المستقلين لأن الكثير منهم لديهم خلفية. سواء كانوا يستخدمون مطبوعات رسمها صديق فنان أو مصدر إلهامهم من رحلاتهم إلى مكان ما ، لذلك فإنهم جميعًا لديهم هذا النهج الحر في أعمالهم ".