الإيمان الارتباط، أحد أروع المتاجر الجديدة التي وصلت إلى منطقة التسوق SoHo في نيويورك في وقت ما ، وهو غير مخصص للمستهلك الذي لديه أي أفكار مسبقة عن الرفاهية. في الواقع ، يبدو المكان وكأنه بقايا من SoHo القديمة ذات الحواف الخام ، بنوافذها المليئة بالرسومات على الجدران وتصميمها الداخلي المضاء بشكل غامق والذي يشبه المصنع. تم تجهيز الرفوف بغطاء للرأس وبنطلون جينز ممزق ، وبعض التصاميم الغريبة ، مثل السترة الرسمية المدمجة بأكمام سترة البيسبول ، معروضة في مكعبات زجاجية.
ولكن ، على المرء أن يتساءل ، هل هناك حقًا سوق لسترة من الصوف المموه بحجم الخيمة تكلف 855 دولارًا؟ من سيرتدي سروال الصالة الأحمر الكرنفالي المزين بشرائط من شعار كابا ، أو معطف أصفر غامض يصرخ بيغ بيرد؟
ويا ، أليس كذلك تايلور سويفت هناك؟
منذ افتتاحه في شارع ميرسر خلال موضة أسبوع في سبتمبر ، أصبح المتجر مكانًا غير متوقع للمشاهير والفنانين والمؤثرين المتنوعين من خلال الاستفادة من الرغبة في تصميمات أكثر فردية وأساليب أقل تقليدية في الموضة و تسويق. يعكس نجاح Faith Connexion السريع (تم إعادة اختراع العلامة قبل عامين في باريس من قبل مجموعة من المديرين التنفيذيين السابقين في Balmain) النمو الأوسع في السنوات الأخيرة من العلامات التجارية المخالفة للقواعد والتي غالبًا ما يتم تصنيفها على أنها "ملابس الشارع الفاخرة" ، وهي نسخة دقيقة للغاية لما كان يُعتبر في السابق موضة الأساسيات. تم إنشاء العديد منهم ، مثل Off-White و Fear of God و Marcelo Burlon County of Milan و Amiri ، من قبل المصممين الذين جاءوا إلى العمل بأكثر من مجرد قميص وحلم ولديهم الآن تأثير كبير على الصناعة في كبير.
إن ظهور الموضة الحرة يدين بالكثير لوسائل التواصل الاجتماعي وتأييد عارضات الأزياء المشهورات على إنستغرام بالطبع ، ولكن يتعلق الأمر أيضًا بحقيقة أن هؤلاء المصممين أدركوا ديناميكية المستهلك المتغيرة قبل فترة طويلة من التأسيس فعلت. وهذا يعني أن المتسوقين كانوا يشعرون بالملل.
"كل شيء كان على حاله" ، كما يقول بن تافيرنيتي ، الذي أمضى عقدًا من الزمن يعمل في الدنيم التقليدي ملصقات في لوس أنجلوس قبل بدء مشروع Unravel في عام 2015 مع شريكه ، جويس بونيلي ، أ نجاح كبير ميك أب الفنان الذي يشمل عملائه عائلة كارداشيان. "الموضة كانت مدفوعة فقط بالأعمال التجارية والمالية. كانت الأسعار تزداد جنونًا ، ولم أستطع معرفة السبب ".
أراد تافيرنيتي ، المستوحى من مفكرين مستقلين مثل Rei Kawakubo و Martin Margiela ، إطلاق مشروع يمكنه إدارته بشكل غريزي. لقد أدى إنتاج ستراته المنفوخة والسراويل الجلدية ذات الأربطة على دفعات صغيرة إلى ارتفاع الأسعار أيضًا (يمكن أن تصل تكلفة الجاكيت إلى 1700 دولار أمريكي) ، ولكن على الأقل لم يتم تعريضها بشكل مفرط. طلبت حفنة من المتاجر مثل Maxfield و Barneys المجموعة ، وسرعان ما أصبحت عنصرًا أساسيًا في Jenners and Hadids. في سبتمبر ، قدمت تافيرنيتي وبونيلي مجموعتهما في باريس ، كاملة مع عروس ترتدي سترة جان مفككة ومزينة بالتل والتول. خلفية فيديو تعرض اسم العلامة التجارية يتحول إلى رماد ، مما يعكس فلسفة تافيرنيتي القائلة بأنه لإنشاء شيء جديد ، عليك أولاً هدم.
هناك تفكير مشابه وراء Faith Connexion ، الذي جند فنان شارع West Coast لتصنيع قماش الدنيم المخصص يطلب ويدعو العملاء لاختيار التطريز والتطريز الذي يمكن إضافته إلى أي شيء في المتجر. على الرغم من وجود مدير إبداعي يعمل بهدوء خلف الكواليس (المعروف على نطاق واسع باسم كريستوف ديكارنين ، سابقًا في بالمين) ، فإن الشركة لا تفعل ذلك. ذكر اسمه علنًا لأنه لا يريد أن يلعب في هوس الصناعة بـ "مصمم الأزياء البطل" ، كما تقول ماريا بوتشيلاتي ، رئيسة Faith الارتباط. إن العمل مع فنانين ومتعاونين مثل Kappa و DJ Sita Abellan و عارضة الأزياء Isabeli Fontana يمنح العلامة التجارية شعوراً بالاكتشاف.
يقول Buccellati: "عندما تأتي إلى Faith Connexion ، يكون لديك خبرة في العمل مع الفنان". "يشتعل عقلك. لقد سئمنا جميعًا من العلامات التجارية التي أصبحت شركة جدًا لدرجة أنه كان على المصممين تقديم نوع معين من المنتجات أربع مرات في السنة ".
بدأ العديد من الملصقات من قبل المصممين الذين تدربوا في مدرسة كاني ويست، يعمل على مجموعات الأزياء الخاصة به أو سلع الحفلة الموسيقية. يعد فيرجيل أبلوه ، وجيري لورينزو ، وهيرون بريستون من بين أشهر الشخصيات ، حيث أنشأ كل منهم مجموعته الخاصة مع استجواب مماثل للوضع الراهن. لورنزو ، على سبيل المثال ، لا يصمم مجموعة موسمية ولكنه يصنع الملابس تحت علامته ، الخوف من الله ، على وتيرته الخاصة. قد تبدو النتائج عادية في البداية - شورت رياضي برباط أو سترة جينز - لكن المقاسات الدقيقة وغير العادية هي نتيجة تجارب لا نهاية لها (مما يساعد على تبرير الأسعار المكونة من ثلاثة أرقام).
يقول لورنزو: "الأهم من ذلك ، أنا هنا لتعطيل هذه الصناعة". "ليس لدي رغبة في اللعب بأي قواعد قديمة ولكن لإيجاد طريقة جديدة للتعامل مع الأمور."
بطريقة ما ، يمثل نجاح هذه العلامات نفس إضفاء الطابع الديمقراطي على الموضة التي أحدثت فسادًا في تجارة التجزئة ووسائل الإعلام على مدار العقد الماضي. الآن يمكن لأي شخص أن يصبح مصممًا من خلال امتلاك القليل من المثابرة ، ومنتج جيد ، ونأمل أن يكون لديه اتصال بـ جاستن بيبر أو جيجي حديد. بدأت ناتاليا ماتشيك وتوماس ويرسكي ، على سبيل المثال ، علامتهما التجارية MISBHV عندما كانا طالبي حقوق في بولندا. أولاً ، صنعوا قمصانًا لأصدقائهم لارتدائها في النوادي الليلية ، ثم أضافوا المزيد ببطء قطع معقدة مثل السترات وملابس السباحة ووجدت صالة عرض في باريس بيعت المجموعة لبراونز في لندن. وهناك اشترى مغني الراب الكوري الجنوبي جي دراغون قميصًا وارتداه في مقطع فيديو. لم يمض وقت طويل على البحث عن الملصق في جميع أنحاء العالم ويتم بيعه الآن في أكثر من 90 متجرًا ، وغالبًا ما يتم عرضه بجوار Balenciaga و Balmain.
يقول ويرسكي: "لم نعمل حتى مع العلاقات العامة إلا قبل عام". "لقد كنا محظوظين للغاية."
ربما يحدث تحول أكبر حيث يبدو العملاء أقل اهتمامًا بالعلامات التجارية التراثية التي حكمت الموضة على مدار العقد الماضي وأكثر اهتمامًا بأسماء غير مكتشفة تتحدث عن أسلوب الشارع الحديث.
يقول Wirski: "لا أعتقد أن العميل الأصغر يهتم بمصدره". “إنهم يهتمون بالمراجع الثقافية. إنه الريمكس الذي يخاطبهم ".
لمزيد من القصص مثل هذه ، اختر إصدار فبراير من InStyle ، المتاح في أكشاك الصحف ولأجل تحميل الرقمي حاليا.
