قد يعتني Instagram بالاتجاهات الفيروسية ، ولكن بمجرد طرحها هناك ، حصلت صناعة اللياقة البدنية على مكانة مؤثرة رئيسية. كيت هدسون, كاري أندروود، و هايدي كلوم هم ثلاثة فقط من المشاهير الذين يرتدون ملصقات ملابس رياضية ، بينما يتم ارتداء ملابس رياضية إلى حد كبير على مدار الساعة - وعلى مدارج رئيسية. لكن الأمر لا يتعلق فقط بالملابس أو العصائر الخضراء التي يضيفها المقهى المفضل لديك إلى القائمة. لياقة و جمال يتم دمجها ، والدليل موجود في المنتج.
على مدار العامين الماضيين ، رأينا الكثير من المنتجات يتم تسويقها من أجل "المرأة أثناء التنقل". أطلقت كلاريسونيك فرشاة للوجه صغيرة بما يكفي لتلائم احتياجاتك حقيبة رياضية ، في حين أن العديد من العلامات التجارية ، مثل اليوجا المحبوبة يوني ، أطلقت منتجات التنظيف التي تحل إلى حد كبير محل الاستحمام عندما لا يكون هناك وقت تنظيف. شامبو جاف؟ لقد انفجرت تلك الفئة مع الشعبية. لكن هذا ليس قريبًا. ميك أب العلامات التجارية ، التي تنتج منتجًا فعالًا مصممًا خصيصًا لنمط حياة نشط ، ازدهرت من ثورة اللياقة هذه.
قد تكون على دراية بـ Arrow و بيرش بوكس-علامة تجارية حصرية تراجعت منذ أكثر من عام بقليل. تم تصميمه بفكرة أنه سيسمح لمستخدميه باحتضان جمالهم الطبيعي أثناء ذلك أن تكون نشطًا مع منتجات سهلة الاستخدام وخفيفة وطويلة الأمد لا تتلطخ أو تسد المسام. وعندما ترتدي منتجًا أثناء الجري إلى التدريبات أو القيام بمهمات ، فهذا أمر مهم نوعًا ما. أوضحت جينا هيلزنراث ، مديرة العلاقات العامة في Birchbox ، "لقد أدركنا أهمية الحركة الرياضية وعرفنا أن زبائننا كانوا من بين النساء اللواتي يعتنق هذا الاتجاه". "لم يقترب أحد من هذه المساحة من منظور الجمال ، لذلك رأينا فرصة لترجمة مفهوم ملابس رياضية تدوم طوال اليوم لفئة الجمال وإنشاء منتجات عالية الأداء تحقق مظهرًا طبيعيًا بدون مجهود نظرة. نحن نرى أن النساء يرغبن في الظهور بأفضل ما لديهن دون أن يبدو أنهن يبذلن جهدًا كبيرًا - إنهن ينجذبن نحو منتجات قابلة للتنفس وسهلة الاستخدام تحقق تأثيرًا بالكاد. "
تشتمل بعض المنتجات في الخط على جل الحاجب طويل الأمد ، ولون البشرة المائي المصنوع من مستخلص الكافيين والشاي الأخضر ، ولون الخد المبرد بالهلام. ومن المثير للاهتمام أن المنتج الأكثر مبيعًا من المجموعة هو المنتج الأكثر مبيعًا على الموقع بأكمله ، إذا كان هذا يخبرك بأي شيء. إنه مرطب الشفاه لتحسين اللون (14 دولارًا ؛ birchbox.com) ، والذي يوفر صبغة وردية دقيقة ومخصصة بناءً على درجة حموضة شفتيك ، مع ما يقرب من 25000 تقييم.
لكن Arrow ليست مستحضرات التجميل الملونة الوحيدة التي تم إطلاقها من الحركة. مستحضرات التجميل العرق هي علامة تجارية أخرى صُنعت بقصد توفير منتجات نسائية نشطة تؤدي عملها وتجعلها تشعر بالرضا ولا تمنع أنماط حياتها. تم تأسيسها حتى من قبل الرياضيين المحترفين الذين شعروا بالفراغ في هذه الفئة.
"كنا في الميدان وأمام الكاميرا ولم نتمكن من العثور على منتج يمكننا ارتدائه ويكون جيدًا لبشرتنا. لقد أدركنا أيضًا الاتجاه المتمثل في التقليل من أهمية أنوثتك كرياضية أخيرا الانتقال للاحتفال بأنوثتك "، تقول كورتني جونز ، الرئيس التنفيذي لشركة Sweat لمستحضرات التجميل.
"وبما أننا جميعًا رياضيون محترفون سابقون ، فقد اختبرنا كل شيء على أنفسنا وزملائنا الرياضيين وزملائنا السابقين في الفريق. لقد طلبنا أن يبدو المنتج جيدًا ولكن أداؤه أيضًا مع الشعور بالرضا. هذا شيء سنواصل القيام به مع كل منتج من منتجاتنا الجديدة - سيتم اختبارها دائمًا على أعلى مستوى. "
ذهب العرق إلى حد صياغة منتجاتهم المضادة للحساسية والخالية من القسوة مع المكونات التي منتج من العوامل البيئية الضارة مثل التلوث والشمس ، باستخدام أكسيد الزنك والروديولا الطبيعي بعامل حماية من الشمس الوردية. "حتى عبوات منتجات البودرة تم تصميمها للمرأة النشطة! تأتي في مجموعة مع فرشاة تويست فريدة من نوعها يحبها الناس لقابليتها للحمل! من السهل رميها في حقيبتك أو العودة إلى صالة الألعاب الرياضية ، وهي رائعة للسفر بها ، وتتسع لإعادة التعبئة وتتميز بقبضة عالية ، ذات ملمس مطاطي غير لامع ، "تشرح.
تارت دخلت أيضًا إلى الفضاء ، بمجموعة تتكون من عناصر مثل الماسكارا المقاومة للتعرق ومرطب التظليل.
بينما يتحدث السوق عن نفسه ، نشعر بالفضول لمعرفة ما إذا كان مدربو اللياقة البدنية قد لاحظوا اختلافًا في هذا النوع. يمكننا أن نعترف بملء حواجبنا قبل 10K ، لكن هل لاحظوا أن عملائهم يرتدون مكياج أكثر من المعتاد؟ أو حتى التحدث عن منتج يساعدهم على التنقل بسلاسة بين الأنشطة؟
"لا أعتقد أن الناس يتألقون على وجه التحديد في تدريباتهم ، لكن الناس بالتأكيد يقومون بمزيد من التدريبات في حياتهم اليومية. مع وجود الكثير من اللياقة البدنية الرائعة الموجودة في البوتيكات ، أصبح الالتحاق بالفصل والاستحمام والعودة إلى العمل أو يومك أسهل من أي وقت مضى ، "تلاحظ إيف كيسنر، مدرب SoulCycle وخبير تغذية شامل في مدينة نيويورك. تقول كيسنر إنها تستخدم ملمع الشفاه والمسكرة في الصباح وترتديها خلال جميع فصولها الدراسية وكل شيء آخر خططت له في ذلك اليوم.
"أعتقد أن الاستعداد للتمرين متى أمكنك ذلك هو أكثر مما يحدث. وهذا يتحدث عن الحاجة إلى الجمال والعناية بالبشرة التي يمكن أن تصمد أمام التعرق والغسيل وإعادة التقديم - اقرأ: عبوات المنتجات الجاهزة للحقائب الرياضية "، تشرح.
وهذا يعني بالنسبة إلى كيسنر عبوة محمولة لا تثقل كاهل حقيبتك الرياضية وتنظيف المكياج والعناية بالبشرة.
سواء كنت ذلك الشخص الذي يحتاج إلى ماسكارا تدوم خلال الملاكمة أو سئمت التعامل مع الكتف الألم المرتبط بحمل جميع منتجاتك كاملة الحجم في حقيبة الصالة الرياضية ، يبدو أن ماركات التجميل هي كذلك الاستماع. وبينما لا يزال الاتجاه قائما ، نود أن نرى خافي عيوب بارد وربما مرطب آخر سريع المفعول ومخفف للاحمرار.
