في الأسبوع الماضي ، في خطوة بدت مفاجئة حتى في مثل هذه الأوقات غير المسبوقة ، قامت شركة بوتيغا فينيتا ، العلامة التجارية الفاخرة المملوكة لشركة Kering والتي يرتديها الجميع رئيس تحرير مجلة ومؤثر في جميع أنحاء العالم ، ومع أكثر من 2.5 مليون متابع على Instagram... حذف نفسه من وسائل التواصل الاجتماعي. في نفس اليوم ، أطلقت دار الأزياء الإيطالية Prada حملتها لموسم S / S21 - الأولى منذ السيدة. رحبت برادا براف سيمونز في حظيرة الأسرة كمدير إبداعي مشارك لها. بل ينذر بالسوء "لم يصوره أحد"، وفقًا لإصدار ، ترى الحملة صورًا لعارضات على خلفية بيضاء صارخة يرتدون أحدث مجموعة ، والتي تم تراكبها بعد ذلك بالطباعة. يطرح النص أسئلة مثل: "هل الطبيعة موجودة هنا؟" ، "هل المستقبل فكرة رومانسية بالنسبة لك؟" و "هل" السحابة "تجعلك تفكر في البيانات أو السماء؟" ، مع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء "للإجابة على موقع Prada.com."
بعد أيام قليلة فقط من عام 2021 ، كانت كلتا العلامتين التجاريتين قد حددتا بالفعل ألسنة صناعة الأزياء. بادئ ذي بدء ، ما هي عملية تفكير بوتيغا فينيتا وراء هذا الخروج المفاجئ من جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي؟ (شمل ذلك Facebook و Twitter والأكثر إثارة للاهتمام هو Instagram ، وهو تطبيق تعتمد عليه العلامات التجارية بشدة لترسيخ صورتها وتسويق منتج جديد و -
بفضل التحديث الأخير للتطبيق - حتى تحقق مبيعات.) وما هو البيان الذي كانت برادا تحاول أن تصنعه بمثل هذه الحملة الإعلانية الغامضة والتفاعلية؟كان موقع "Fashion Twitter" ، بالطبع ، أول من شارك في الموضوع بسرعة إنشاء الميمات محاكاة ساخرة برادا ونكت مثل 'الرفاهية المطلقة غير موجودة!ساخرًا حول غياب بوتيغا المفاجئ عن إنستا. بعد فترة وجيزة ، بدأت وسائل الإعلام في التقاط المحادثة كأخبار: "لا يمكن أن تنتظر الميمات على إعلانات برادا الحالية"، قال مجلة الورق، مع WWD يسأل ببساطة في عنوانه: أين ذهب بوتيغا فينيتا؟'
بطريقة ما ، تكمن الإجابة في الضجة نفسها. مع محاولة عالم الموضة شق طريقه عبر جائحة عالمي ، وقليل جدًا للنظر إلى الأمام من خلال مواسم العروض ، فإن مستقبل الصناعة كما كان من قبل يزداد بشكل متزايد غير مؤكد. نحن جميعًا ننتظر حدوث شيء "كبير" أو "مختلف" - وبالتأكيد استفادت برادا وبوتيغا فينيتا من هذا المزاج. لدى إيزي فارميلو ، الخبيرة الإستراتيجية التي تتخذ من لندن مقراً لها ، والتي تحقق في كيفية تصرف العلامات التجارية لقمة العيش ، بعض الأفكار الخاصة بها حول تصرفات بوتيغا فينيتا على وجه الخصوص. "أعلم أننا جميعًا كنا نضحك على حقيقة أنها خطوة" مروعة "، لكنها في الحقيقة هو صادمة للغاية "، كما تقول. "لقد جعل الناس يتحدثون ، على الأقل. أعتقد أن الشعور بالاستقلالية والخصوصية هو أمر قوي في عام 2021 "، تتابع ، مشيرة إلى ذلك لم يكن لدى المدير الإبداعي للعلامة التجارية دانيال لي حساب على وسائل التواصل الاجتماعي بنفسه ، بل إنه كذلك اسم مستعار "الراديكالية الهادئة".
ولكن أثيرت تساؤلات حول ما إذا كانت هذه الخطوة "المتطرفة" دائمة ، حيث كان موقع Kering حتى قبل أيام قليلة يعلن عن دور مدير الوسائط الاجتماعية العالمية. مع حذف قائمة الوظائف الآن ، خلص فارميلو إلى أنها خطوة جريئة لاتخاذها لعلامة تجارية من مكانتها ، مهما طالت المدة. "يرغب الأشخاص في رؤية شيء مختلف عن عالم الموضة - تحتاج العلامات التجارية إلى استعادة السيطرة على روايتها الخاصة وعدم الخوف من 'لم يعجبني.' وهذا ما يمكن أن تفعله وسائل التواصل الاجتماعي - يمكن أن تجعلك ترغب في البحث عن الكمية بدلاً من الجودة ، وهذا هو المكان الذي يمثل فيه الإبداع والتقدم يمكن خنقها. "بالتأكيد ، بالنسبة إلى بوتيغا - الاسم الذي أصبح مرادفًا لثقافة المؤثر والمشاهير ، والذي لا تنتهي تصاميمه تمت محاكاته من قبل العلامات التجارية الصغيرة وذات الموضة السريعة - إزالة نفسها من عرين الأسد يمثل تحولًا استراتيجيًا بعيدًا عن الشيء ذاته الذي ساعد على اصنعها.
لذا ، عد إلى برادا ، التي يبدو أنها تتبع النهج المعاكس خارج لعملائها (حتى أن الحملة نفسها تحمل عنوان حوارات برادا). بالنسبة للعلامة التجارية التي تتمتع دائمًا بجو خفي من "لا يمكنك الجلوس معنا" ، من الواضح أن تشجيع التفاعل المباشر من المستهلك هو تغيير في المسار. يعتقد المصمم والمستشار الإبداعي ديدييه وونغ كونغ فونغ أن الحملة تهدف إلى عكس اللحظة التي نعيشها جميعًا ؛ الوقت الذي نتوق فيه إلى الاتصال والتفكير في "الأسئلة الأكبر".
يقول: "تعكس حملة برادا إلى حد كبير الأزمات الوجودية التي مررنا بها جميعًا في عام 2020". "لطالما كانت برادا علامة تجارية حصرية - إنها أنيقة جدًا ولا يمكن تحقيقها. إنه ليس للجميع. وهذا يبدو وكأن برادا تحاول الوصول إلى الناس ، وإن كان ذلك بطريقتهم الخاصة. لذلك يبدو الأمر وكأنه لمسة إنسانية منهم. "ما إذا كانت برادا قد نجحت في القيام بذلك أم لا ، فإن ذلك يترك مفتوحًا للنقاش - والمحادثة شيء تريد العلامة التجارية تشجيعه بوضوح. كما كتب مذهول من حوارات برادا والميمات اللاحقة التي تلت: "نحن ممتنون فقط لأنها أثارت بعض الفرح في خلاصاتنا." مع بقاء أقل من 12 شهرًا بقليل من العام ، دعونا نأمل في المزيد من لحظات الموضة التي تفعل الشيء نفسه.
