عندما نظرة خاطفة من الداخل على زوي داتشفيلم Hulu الجديد ، ليس بخير، التي ظهرت لأول مرة في خلاصاتنا في وقت سابق من هذا الصيف ، كان الناس مهتمين على الفور. على الرغم من أنه تم إصدار القليل من التفاصيل عن الفيلم في ذلك الوقت ، فقد لاحظ الإنترنت بالتأكيد الصور ومشاركتها والتعليق عليها وانتقادها (وبشكل أكثر تحديدًا ، أولئك ملابس) مئات المرات ، والتي صعدت عنوان الكوميديا الساخرة وشخصية دويتش داني ساندرز ، إلى مستوى من الملاءمة ينافس أكثر المؤثرين المحبوبين على المنصات الاجتماعية أنفسهم.
الخطاب المحيط بشخصية دوتش - وهو شخص وحيد في العشرين من عمره زيف رحلة باريسية في جهد لإقناع صبي ، فقط للانتشار الفيروسي للتظاهر بالنجاة من هجوم إرهابي (oof) - يستمر تنمو. ووفقًا لدوتش ، فإن هذه المحادثة (والجدل) هي بالضبط ما كانت تأمله هي والمخرج كوين شيبرد طوال الوقت.
وقال دوتش: "كل ذلك يهدف إلى الفوقية" في الاسلوب. "حتى حساب TikTok الذي كان لدينا أثناء التصوير وعدد المتابعين وعدد المشاهدات وكم عددهم كان الناس مهتمين للغاية وأحبوا داني دون أن يعرفوا ما هو هذا الفيلم أو من هي الشخصية. كان القصد من كل شيء أن يكون نوعًا من التعريف ".
حساب TikTok المعني (تضمين التغريدة) بمثابة نوع من القوة التسويقية للفيلم ، مما أدى إلى إيماءة إلى فرضية الفيلم القائمة على الوسائط الاجتماعية مع توليد قدر كبير من الضجة في نفس الوقت. منذ إنشائه في أغسطس 2021 ، مقاطع الملف الشخصي من وراء الكواليس - ولقطات مهمة جدًا لشقراء بلاتينية ديلان أوبراين - حصدت ما مجموعه 12.6 مليون إعجاب (والمزيد من المشاهدات) ، وهو ما يعترف دوتش بأنه كان غير متوقع مفاجئة.
قالت عن الحساب ذي العلامة التجارية: "لقد كانت كوين وفكرتي". "صنعنا TikTok ، ثم انفجر بالتأكيد أكثر مما كنا نعتقد ، وكنا محظوظين حقًا لأن [استوديو الأفلام] كان شريكًا رائعًا في السماح لنا بالسير في هذا المسار غير التقليدي ، والذي كان رائعًا حقًا ومختلفًا ومن الواضح أنه استراتيجية تسويق مختلفة تمامًا عن معظم الاستوديوهات يذهب."
جانب آخر من الفيلم حظي بقدر كبير من الاهتمام؟ خزانة ملابس Danni المليئة بالاتجاهات الدقيقة المذكورة أعلاه ، والتي وجدوا مصدر إلهام لها - لقد خمنت ذلك! - على TikTok. قبل فترة طويلة من فتاة نظيفة الجمالية ساد السيادة ، كان لدينا السراويل المزخرفة بألوان زاهية ومجموعات منقوشة من قطعتين من أفانت الأساسية العصر ، وكلاهما شخصية دوتش الرياضية طوال الفيلم.
قال دوتش: "كنا مهتمين حقًا بالتقاط هذه اللحظة من الزمن ، صيف 2021 ، تلك الاتجاهات على وجه التحديد". "وبالطبع ، علمنا أن الاتجاهات ستكون مختلفة جدًا هذا الصيف. وهذا أيضًا نوعًا ما هو الهدف منه ، أن الاتجاهات ستتحرك بسرعة كبيرة ونقفز جميعًا على متن الأشياء بسرعة ".
ولكن في حين أن كل شيء من تقنيات تسويق الفيلم إلى خيارات الأزياء الخاصة به قد يشير إلى نقطة صغيرة في المخطط الكبير لعام 2020 ، فإن زوي تؤكد ذلك ليس بخيرالموضوع ليس عالميًا فقط - "[داني] لا يفعل هذا في البداية للثني أو النفوذ عبر الإنترنت. تفعل ذلك من أجل التواصل والاهتمام من صبي. إنها قصة خالدة للغاية مع عالم حالي للغاية. "- لكنها ذات صلة بشكل لا يصدق.
"أعتقد أن الفيلم كان في الوقت المناسب حقًا ، ليس فقط من خلال اتجاهات الموضة والجمال الساطعة والممتعة يحظى بشعبية في وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن مع قضايا أعمق مثل المطالبة بالمساءلة والشفافية ". "ألهمت كوين ، الكاتبة والمخرجة ، كتابة السيناريو عندما شعرت بالإرهاق الشديد بسبب التمرير اللامتناهي للعناوين فضائح المؤثرين ، إلغاء الثقافة ، الإعلانات الدعائية للعناية بالبشرة التي تجعلك تنسى العالم ، ولكن هناك أشياء خطيرة تحدث في العالم."
