في العام الماضي ، انضمت بيلا حديد ابتهاج كين، العلامة التجارية للمشروبات غير الكحولية والمُتَكيِّفة ، كمؤسس مشارك. ساعد وجود عارضة أزياء مميزة مع 54 مليون متابع على Instagram بالتأكيد في جعل العلامة التجارية على رادار الجميع كما يلي 'فتاة مرحةيشرب - و كان حديد صريحًا حول كيف ساعدها اكتشاف Kin في عام 2019 في العثور على علاقة صحية مع الكحول ، وأخيراً توديع دورة القلق الناجمة عن صداع الكحول.
ولكن الآن ، مع إطلاق Kin الأخير ، Bloom - المنتج الأول الذي ساعدت حديد في ابتكاره منذ البداية - أصبحت مستعدة لإظهار فطنتها التجارية أيضًا.
"لطالما اعتبرت نفسي سيدة أعمال - نشأت مع اثنين من المهاجرين المجتهدين والذكاء في مجال الأعمال الآباء يساعدون في طريقة التفكير ، لذا فإن التحول إلى ريادة الأعمال بدا وكأنه تحول طبيعي للغاية ، "حديد يروي في الاسلوب. "أنا شخص فضولي وعملي للغاية... عندما أضع اسمي أو وقتي في منتج أو عمل تجاري ، فأنا لست متفرجًا. أريد أن أكون في كل مكالمة ، وأكتشف طول عمر العمل ، وكيف يمكننا نقل كل جانب منه إلى المستوى التالي ".
بالطبع ، أدى الانتقال إلى بعض التحديات على طول الطريق أيضًا. "أعتقد أن متلازمة المحتال هي شيء يعاني منه جميع الناس. يجب أن أذكر نفسي باستمرار بأن أخطو إلى قوتي ، وأن أؤمن بنفسي والكون ، والأهم من ذلك ، أن أتذكر قيمتي ". "أنا فخور حقًا بالمكان الذي أتينا فيه [المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي جين باتشلور] ، من شركة ناشئة صغيرة تديرها نساء."
عندما تحدثت حديد عن عملية جلب أحدث منتجاتها إلى العالم - والتي تضمنت العمل مع المعالجين بالأعشاب ، أخصائي الغدد الصماء المقيم في كين ، وعلماء الأغذية ، بالإضافة إلى جولات متعددة من الاختبارات التجريبية والحصول على تعليقات من الموالين للعلامة التجارية - من الواضح مدى شغفها حيال ذلك. يحتوي بلوم ، الذي تم وصفه كبديل للورد ، على مكونات مثل الفراولة والعنب الأبيض وحمضيات إكليل الجبل ، ومثل جميع المشروبات الأخرى في Kin يتضمن مزيجًا خاصًا من المكونات الوظيفية مثل L-Theanine و GABA (حمض جاما أمينوبوتيريك) لتحسين مزاجك وتقليل التوتر. (ويمكنني أن أشهد: إنه طعم جيد حقًا!)
ويصادف أن يشمل بلوم أيضًا دميانا ، المنشط جنسيًا ، والذي على حد تعبير حديد ، "يمنح إحساسًا خفيفًا بالحب". يسلط Batchelor الضوء على بعض المكونات الأخرى التي المساهمة في التأثير: "أشواغاندا تحزم حقًا عندما يتعلق الأمر بالرجولة ، كما أن ترطيب الكركديه هو أيضًا شيء لا يمكننا التغاضي عنه عندما يتعلق الأمر بالرغبة الجنسية ،" وتضيف. كما يشرح باتشيلور ، تم تصميم بلوم لتعزيز الاتصال "خاصة فيما يتعلق بالعشاق والأصدقاء الجدد".
إذن ، في أي مواقف تختار حديد بلوم؟ "من الصباح حتى الليل! إنها تساعد في تهدئة دقات قلبي ، وتهدئة أفكاري ، وتتيح لي أن أكون حاضرًا في الوقت الحالي. الاختلاف مع ما صنعناه باستخدام Bloom ، مقارنةً بـ Spritz أو Lightwave ، هو أنه ليس "أعلى" أو "نائم". إنه مشروب يومي يساعد حقًا في التواصل الاجتماعي وتهدئة تلك الطاقة المقلقة التي تغمرنا بعض الأحيان."
كما شاركت حديد سابقًا ، قامت بعمل Dry January لأول مرة هذا العام ، وساعدتها منتجات Kin على البقاء على المسار الصحيح خلال تلك الفترة. "على مر السنين ، وجدت نفسي دائمًا أعود إلى تناول الكحول عندما أشعر بانخفاض الطاقة ، أو عندما بدأت مخاوفي بالظهور. لقد قلصت حقًا من استهلاكي للكحول هذا العام وجعلت رعاية الدماغ أولويتي القصوى ". (مثل حديد سبق مشاركتها، لقد تعاملت مع ضباب في الدماغ بسبب مرض لايم.)
"بلوم مثير للاهتمام حقًا ، لأنه يمنحك حقًا تلك اللمسة الوردية ، بالإضافة إلى محسنات التكيف لتهدئة أعصابك وتجعل من السهل جدًا رفض مشروب إضافي" ، كما تشارك. كما يقول باتشيلور ، "لا يتعلق الأمر بالرصانة ، بل بإيجاد الوضوح والتوازن والفرح داخل النفس - بلوم يستدعي أفضل مشاعرك وينشط عقلك."
لم تتوقف حديد عن تناول الكحول تمامًا ، على الرغم من ذلك ، مما يساعد على إثبات قدرة العلامة التجارية على جذب العملاء من جميع أطراف الطيف - سواء اختاروا الشرب ، كالي رصين، أو الرصين الرصين. دليل إضافي: أطلقت العلامة التجارية مؤخرًا ملف شراكة مع TAO Group، مما يمثل تحولًا كبيرًا في ثقافة الحياة الليلية.
أما الآن؟ تقول حديد: "الاعتدال هو كل شيء بالنسبة لي". "بينما نادرًا ما أشعر بالسكر بعد الآن ، لقد توقفت تمامًا عن شرب الكحوليات القوية... لقد تعلمت ما يستطيع جسدي التعامل معه وما لا يستطيع تحمله. أنا "كأس من الشمبانيا وأعود إلى المنزل".