خزانة الغزل شير هورويتز منذ ذلك الحين ، أصبحت مادة خيالية للأزياء جاهل سيطر على شباك التذاكر في عام 1995. لكن اسأل أي متسوق عبر الإنترنت اليوم ومن المحتمل أن يتاجر بهذه التقنية للحصول على القدرة البسيطة على رؤية شكل الملابس على ملابسهم الجسم قبل النقر على "شراء". لفترة طويلة جدًا - منذ ظهور الكتالوجات تقريبًا - تم تصميم الملابس وتسويقها على جسم واحد يكتب. أخيرًا ، تضع المزيد من العلامات التجارية الشمولية في المقدمة ، ولكن في هذه المرحلة ، نطاق الحجم الموسع هو الأرضية وليس السقف. ماذا عن بعض شامل تمثيل الجسم على مواقع التسوق الفعلية وفي صور الحملة ، أو الأدوات التي تعمل على تحسين تجربة التسوق عالميًا؟
ماركات مثل Lizzo shapewear line حتى الآن يتصدرون زمام الأمور من خلال الميزات المبتكرة التي تجعل التسوق ممتعًا مثل تصفح خزانة Cher's الدوارة. ونقتبس من المؤسس الرائد ، "لقد حان الوقت لعنة".
يقول المغني في الاسلوب بعد سنوات (مثل ، منذ المدرسة الابتدائية) من محاولة تغيير جسدها ، قررت التوقف عن الاختباء. "شعرت بضغط من إخباري باستمرار أن جسدي لم يكن جيدًا بما يكفي ، وكان علي أن ألحق به نوعًا من الألم لتلائم نموذجًا أصليًا أو معيارًا للجمال "، كما تقول ، متذكّرةً الملابس الضيقة التي تشبه الحزام التي نشأت مع. "شعرت حقًا أنه لا ينبغي أن يكون الأمر على هذا النحو ؛ لا ينبغي أن نخجل من أجسادنا ولا يجب أن نرتدي هذه الأدوات البدائية لنشعر بالجمال ".
عندما سئمت من انتظار شخص آخر لابتكار المنتج المثالي ، قررت أن تأخذ الأمور بين يديها وشرعت في إعادة تعريف الملابس الداخلية وكيف تتسوق النساء من أجلها. في وقت سابق من هذا العام ، أطلقت المغنية الحائزة على جائزة جرامي YITTY (لقب طفولتها). تشرح قائلة: "إنني أقدم ملابس داخلية تناسب كل الجسم - من 6X إلى XS - وتجعلني أشعر بالرضا عن نفسي". "الأمر لا يتعلق بتغيير جسدي. يكمل YITTY ويؤكد جمال جسدي والمنحنيات والقوام واللون. إنها تحملني. انها مريحة. إنه مثل ارتداء قطعة ثقة ".
ولكن حيث تبدأ Yitty حقًا في تمييز نفسها في الطرق التي يقوم بها أبطال العلامة التجارية - وتطبيع - الأجسام ذات الأشكال والأحجام المختلفة. حتى الآن توضح الرئيسة كريستين ديكسترا أنه بالإضافة إلى مقياس الحجم المعكوس (يتم سرد الأحجام 6X-XS على الموقع ، وليس الصغيرة إلى كبير) ومخطط حجم دائري فريد ("حتى تشعر جميع الأحجام بالتساوي") ، تختار العلامة التجارية أيضًا بعناية "وجوه الحملة و نماذج التجارة الإلكترونية التي لا تمثل فقط مجموعة واسعة من الأحجام والأعراق ، ولكنها تعرض أيضًا أنواعًا مختلفة من الأجسام " ديكسترا. "نقوم بتصوير كل نمط على مجموعة من الأحجام وأنواع الجسم ، بحيث بناءً على كيفية ترشيح مقاسك ، فمن المحتمل أن ترى شخصًا يتعلق بنوع جسدك."
Lizzo هو مجرد مثال واحد (مهم!) على هذا الوضع الطبيعي الجديد. وفقًا لقاعدة بيانات البحث على الإنترنت أبحاث السوق الحادة، تبلغ قيمة السوق ذات الحجم الزائد (الملابس ذات الحجم الزائد التي تُباع من خلال العديد من الوسائط بما في ذلك الإنترنت والملاط) أكثر من 178 مليون دولار ، وتتزايد كل عام. شهدت العلامات التجارية التي تخدم هذا القطاع بشكل مدروس وشامل هذا النمو بشكل مباشر ولديها قواعد المعجبين المخلصين والمتسوقين المخلصين لإظهار ذلك. فمثلا، أمريكي جيد, كرومات، و المعيار العالمي بناء نماذج أعمالهم حول تجربة تسوق شاملة تتضمن نطاقات أكبر حجمًا ونماذج متنوعة ومقاييس أحجام معكوسة والمزيد.
تأسست شركة Good American في عام 2016 بواسطة كلوي كارداشيان والآن المدير التنفيذي إيما غريدي بهدف جعل التسوق جان أقل إيلامًا. نشأت الشركة من محادثة بين الصديقين حول "ماذا يعني أن تكون امرأة اليوم وكم يتم تجاهل الكثير من قبل صناعة الأزياء عندما يتعلق الأمر بالحجم والشمول ، "Grede يقول.
"قد يكون التسوق من أجل الدنيم والضروريات والأحذية والسباحة من أكثر الأشياء صعوبة وصعوبة من الناحية العاطفية تجارب للنساء بسبب النقص الهائل في الخيارات الشاملة للحجم وخيارات الاتجاه إلى الأمام "، Grede يضيف. "أردنا بناء علامة تجارية تمكّن حقًا جميع النساء."
تقدم الشركة التي تبلغ تكلفتها مليار دولار خدماتها للمستهلكين من خلال نهج Always Fits الخاص بهم: نطاق حجم واسع من 0 إلى 32 مع كل زوج مناسب أربعة أحجام مختلفة ("مقاس واحد يناسب أربعة") للتكيف مع تغيرات جسمك و "التكيف مع تغيرات الحجم والتقلبات" ، وفقًا لـ جريدي. "غير قابل للتفاوض" للعلامة التجارية؟ يجب تقديم نطاق الحجم الكامل من قبل كل بائع تجزئة حيث تُباع منتجاته. ولكن ربما تكون ميزة التسوق الأكثر شهرة في الشركة هي أداة الأنماط عبر الإنترنت التي تعرض المنتجات بأحجام الطرز من 0 إلى 24 - يمكنك حتى اختيار الطراز الذي ترغب في رؤيته يرتدي المنتجات. يقول Grede: "نتأكد من أن كل منتج نطوره مصمم للسيدات من جميع الأشكال والأحجام". ويتم تنفيذ هذا الالتزام من خلال المشتري النهائي الذي يبحث في تلك العناصر عبر الإنترنت.
علامة تجارية للسباحة والرياضة كرومات، التي تم إطلاقها في عام 2010 ، تحتفل بأن كل جسم هو جسم صيفي بقطع تلبي احتياجات مجموعة سكانية متنوعة. "منذ البداية ، قدمنا عارضات المقاسات الكبيرة والمتحولات والمعوقات في عروضنا وحملاتنا" ، كما تقول المؤسس بيكا ماشارين تران. يتميز موقع الويب للعلامة التجارية التقدمية بصور سلسة مع نماذج من جميع الأشكال والأحجام و "الفتيات اللواتي لا يأكلن"لتطبيع كل الجثث.
"بالنسبة لنا ، كان ذلك مجرد انعكاس للأشخاص الملهمين في مجتمعنا. يقول ماشارين تران: "لقد كان الأمر كذلك دائمًا وسيظل كذلك دائمًا".
الرائد الآخر في مجال التسوق الشامل هو المعيار العالمي ، الذي تم إنشاؤه بعد اثنين قام المؤسسون ، بولينا فيكسلر وأليكس والدمان ، برحلة تسوق معًا ولم يتمكنوا من التصفح في نفس الوقت الجزء. تقول فيكسلر: "كان من الواضح أن جميع النساء لم يُمنحن نفس المستوى من الأناقة أو الجودة أو حتى الاحترام في الموضة". "لقد أنشأنا معيارًا عالميًا لإضفاء الطابع الديمقراطي على تجربة التسوق ، بحيث يمكن لجميع الأحجام ، سواء كانت 2 أو 32 ، التسوق بنفس الطريقة."
منذ تلك اللحظة في عام 2015 ، أعادت الشركة كتابة مخطط الحجم بالكامل لتتماشى بشكل أفضل مع المتسوقين فيها الولايات المتحدة تحمل مقاسات من 00 إلى 40 ، ومتوسطها مقاس 18 ، مما يعكس متوسط المرأة الأمريكية هيئة. (في عام 2021 ، كان المتوسط يتراوح بين 16 و 18 عامًا ، وفقًا لـ المجلة الدولية لتصميم الأزياء والتكنولوجيا والتعليم.) يوفر موقع بائع التجزئة أيضًا زر "SeeIt In Your Size" الذي يسمح للمستهلكين بمشاهدة منتج على نموذج في كل حجم للحصول على فكرة عن كيفية ظهور العنصر على جسم مثل جسمهم. بالإضافة إلى ذلك ، يسمح برنامج "Fit Liberty" ، الذي تم إطلاقه في عام 2017 ، للعملاء بتبادل القطع بمنتج مختلف الحجم ، دون طرح أي أسئلة ، إذا كان وزنهم يتقلب.
لم يكن إنشاء هذه البرامج بدون صعوبة أو تحديات. "تتطلب هذه الوظائف قدرًا كبيرًا من العمل الجاد والنفقات الأولية ، لكنها تستحق ذلك لأنها أثبتت أنها ذات قيمة عالية لعملائنا ، الذين يمثلون أولويتنا الرئيسية " فيكسلر. "على سبيل المثال ، ساعدت أداة" See It In Your Size "على تقليل معدل العائد لدينا إلى درجة أقل بكثير من متوسط الصناعة. جهودنا المسبقة تؤتي ثمارها دائمًا على المدى الطويل ".
في البداية ، كونها العلامة التجارية الوحيدة التي تجري تغييرات مثل هذه أجبرت فيكسلر ووالدمان على الإبداع ووضع قواعدهما الخاصة. الآن ، يأملون أن يكونوا قد وضعوا سابقة جديدة.
"لم نكن أبدًا في أن نكون المصدر الوحيد لذلك الملابس شاملة الحجم، "يخبرنا Veksler. "شرعنا في بدء ثورة".
"كان من المثير للقلق دراسة كيف نشأت وما علمته لي مشاركتي في إدامة المعايير الحصرية طوال حياتي. كنت أرغب في الحصول على علامة تجارية ساحرة وغريبة ، وكنت أعرف أن هذه العلامة التجارية يمكن الوصول إليها من حيث الحجم منذ البداية ".
- المؤسس سيلكي كيمبرلي جوردون
"عندما أنشأت Christian Omeshun ، كان هناك تصميم على ابتكار ملابس فاخرة للنساء ذوات الحجم الزائد. أردت أن يشعروا بالجرأة والجاذبية والثقة في أزياءهم. لقد رأيت الحاجة إلى التنوع ، وإدراج حجم موسع يتجاوز مقاس 32+ ، واختيار أقمشة للأزياء الراقية ، وتوسيع تمثيل الحجم داخل الصناعة. "
- كريستيان أوميشون ، مؤسس ورئيس مصمم ، A'SHONTAY HUBBARD
"كان الهدف هو تغيير الطريقة التي ينظر بها الناس إلى درج أقربائهم. من خلال فصل مقاساتنا إلى مجموعات حسب الشكل / الحجم ، نساعدك في الحصول على المقاس المناسب لحجمك فقط ، مع الميزات التي تناسبك. يمكن للعملاء التسوق حسب الحجم أو نوع الجسم ويمكنهم أيضًا الحصول على المساعدة في ملاءمتهم للتركيبات عبر الإنترنت ".
- COSABELLA'S GUIDO CAMPELLO ، المدير العام وابن المؤسسين VALERIA و UGO CAMPELLO
"تم تصوير النساء من قبل صناعة قديمة وشعرنا بأننا مضطرون لتغيير محادثة وصياغة مسار جديد حيث يمكن للمرأة أن تشعر بالقوة والجمال والثقة في حياتها الشروط الخاصة.
- شريك مؤسس SUMMERSALT و CBDO RESHMA CHATTARAM-CHAMBERLIN
