من بين جميع العلامات التجارية الاسكندنافية التي تعرض مجموعات خلال أسبوع الموضة في كوبنهاغن ، تعد Ganni واحدة من أكثر العلامات التجارية شهرة. ليس فقط محبوبًا من قبل المشاهير الذين يرتدون ملابس أنيقة مثل بيلا حديد, مايلي سايروس، و إيما تشامبرلين، ولكن تعتبر الملابس والأحذية والإكسسوارات أيضًا راقية وفاخرة بدون وجود ثمن باهظ.
ومع ذلك ، في كل مرة نرتدي فيها فستان Ganni أو زوجًا من الأحذية من العلامة التجارية ، غالبًا ما نتساءل عن تاريخ العلامة التجارية. من هو مصمم Ganni؟ متى تم تأسيس Ganni؟ قبل ذلك ، سنقوم بتفصيل الإجابات على هذه الأسئلة والمزيد.
صور جيتي
من أين ماركة Ganni؟
Ganni (تُنطق GHA-NEE) هو ملف ماركة أزياء دنماركية. أسسها صانع المعارض في كوبنهاغن فرانس ترولسن في عام 2000 - على الرغم من أنها كانت بعيدة كل البعد عن العلامة التي نعرفها ونحبها اليوم. في البداية ، كان Ganni يدور حول إنشاء سترة الكشمير المثالية ، ولكن في عام 2009 ، تولى الزوج والزوجة Nicolaj و Ditte Reffstrup المسؤولية وشرعوا في توسيع نطاق الشركة.
بصفتهما مالكي Ganni الجدد - وكذلك الرئيس التنفيذي (Nicolaj) والمدير الإبداعي (Ditte) - بدأ الاثنان في التركيز على الملابس الجاهزة المعاصرة. بدلاً من الميل نحو النمط الاسكندنافي التقليدي ، وهو أكثر بساطة ويتضمن الكثير تتميز تصاميم Ganni باللون الأسود بالألوان والمطبوعات المرحة ، مما يضفي مظهرًا جديدًا وغريبًا على خزانة الملابس مشبك الورق.
"الأمر كله يتعلق بالتباين ؛ ترتدي شيئًا أنثويًا وترتديه مع زوج من الأحذية الرياضية أو الدنيم ، "قال ديتي حمالفي عام 2018 ، يتحدثون عن نهجهم. "وبطبيعة الحال ، أسلوب سهل ، لأننا من كوبنهاغن ؛ يبدو كل شيء هنا هادئًا جدًا ورائعًا - إنها طريقة سهلة للغاية لارتداء الملابس. على سبيل المثال ، نستخدم دراجاتنا كل يوم ، ولن ترى أبدًا فتاة ترتدي زوجًا من الأحذية ذات الكعب العالي على دراجتها ، بل كانت ترتدي دائمًا زوجًا من الأحذية الرياضية وربما تضع كعوبها في سلتها ".
لا شك في أن هذا المزيج من الاسترخاء ، ولكن المرح ، ساعد Ganni على تطوير أتباع عبادة. كما قال نيكولاي إيل المملكة المتحدة عند مناقشة عملاء العلامة التجارية ، "إنهم يرتدون الملابس ، وليس الملابس التي ترتدي الفتاة".
صور جيتي
لماذا تحظى Ganni بشعبية كبيرة؟
يمكن للمرء أن يجادل في أن شعبية Ganni ترجع إلى مجموعة متنوعة من العوامل. بالنسبة للمبتدئين ، تتمتع العلامة التجارية بأجواء "الفتاة الرائعة" الفريدة التي تلهمنا لإقران فستان سهل ومريح مع زوج ملون من أحذية رعاة البقر. ولا يضر أن Ganni حصل على موافقة المشاهير. شوهد الجميع من Kylie Jenner إلى Beyoncé يرتدون الملابس ، وقد وضعت أيقونات الموضة Ganni في قائمة المفضلات لديهم منذ منتصف عام 2010.
في يناير 2015 ، مجموعة الخريف للعلامة التجارية تم عرضه في مجلة فوج كجزء من تغطية أسبوع الموضة في كوبنهاغن. في نفس العام ، أعطت Helena Christensen أيضًا دفعة للعلامة التجارية ، حيث شاركت صورة لها مع Kate Bosworth و تعليق على الموافقة المسبقة عن علم "#GanniGirls" في إشارة إلى ملابس Ganni الخاصة بهم. بحلول أوائل عام 2023 ، تم استخدام الهاشتاغ حوالي 95 ألف مرة.
كان عام 2017 عامًا محوريًا آخر لشركة Ganni ، حيث تم الحصول على العلامة من قبل شركة الأسهم الخاصة التابعة لـ LVMH ، L Catterton، مقابل مبلغ لم يكشف عنه. ساعدت هذه الخطوة العلامة التجارية في تواجدها الدولي ، واليوم ، جنبًا إلى جنب مع متاجرها الخاصة ، يباع Ganni في 400 بائع تجزئة متميز في 20 دولة.
هل Ganni علامة تجارية فاخرة؟
يعتبر Ganni أن يكون علامة تجارية فاخرة "بأسعار معقولة". في حين أن القطع مرتفعة وجودة المصمم ، إلا أنها بأسعار معقولة أيضًا ، حيث تقل تكلفة معظمها عن 1000 دولار والعديد منها أقل من 500 دولار.
هل Ganni أزياء سريعة؟
Ganni ليست أزياء سريعة ، ولكن على موقعها الإلكتروني ، تذكر العلامة التجارية أنها ليست علامة تجارية مستدامة أيضًا ، منذ "at جوهرها ، تزدهر الموضة على الحداثة والاستهلاك ، وهو تناقض كبير لمفهوم الاستدامة."
يقرأ "بدلاً من ذلك ، نحن نركز على أن نصبح أكثر نسخة مسؤولة عن أنفسنا" قسم مخصص للمسؤولية. "لسنا مثاليين ولكننا ملتزمون باتخاذ خيارات أفضل كل يوم ، والتقليل من تأثيرنا الاجتماعي والبيئي عبر النشاط التجاري بأكمله. نحن نرى هذا على أنه واجبنا الأخلاقي وكل عمل مهم. حان الوقت الآن لإحداث التغيير ، ولا أعذار ولهذا السبب التزمنا بهدف مطلق لخفض الكربون بنسبة 50٪ بحلول عام 2027. "
كل عام ، يطلق سراح Ganni تقارير المسؤولية أن نكون شفافين بشأن تقدمه. العلامة التجارية هي أيضا حاصلة على شهادة B Corp، والتي ، وفقا ل bcorporation.net، هو "تعيين على أن شركة ما تلبي معايير عالية للأداء المحقق والمساءلة و الشفافية بشأن عوامل من مزايا الموظفين والعطاء الخيري لممارسات سلسلة التوريد والمدخلات مواد."
بإذن من Ganni
هل تصنع Ganni منتجات التجميل؟
دخلت Ganni مساحة الجمال في أكتوبر 2022 ، بالتعاون مع تقديم الجمال على لمعان خالي من البلاستيك ، قابل للتحلل. تأتي المنتجات بثلاثة ألوان مختلفة ، وهي مصنوعة من مواد مشتقة من النباتات ، و تكلف 25 دولارًا لكل منهما.
بإذن من Ganni
لمن يمتلك Ganni؟
اليوم ، لا يزال Ganni مملوكًا لشركة الأسهم الخاصة L Catterton ، ولكن في يونيو 2022 ، رويترز ذكرت أن العلامة التجارية معروضة للبيع.
"لقد استأجرت الشركة بنك الاستثمار البوتيك Lazard لإدارة عملية البيع التي جذبت الاهتمام من مشترين صينيين "، كتب المنشور ، نقلاً عن" شخصين على دراية بالوضع " مصادر. في ذلك الوقت ، كانت قيمة Ganni تتراوح بين 500 مليون دولار و 700 مليون دولار ، ومع ذلك ، لم يتم الانتهاء من أي شيء.
