مارغريتا أرياجادا تعيد تعريف الفخامة بجمال فالدي

إذا كان هناك شيء واحد مشترك بين جميع الثقافات اللاتينية ، فهو الروابط القوية التي تربطنا بعائلاتنا. بالنسبة لنا ، الأسرة هي جزء أساسي من حياتنا ورابط نعمل على تعزيزه وتقويته كل يوم. هذا هو السبب في أن الكثير منا متحمسون للارتقاء بمجتمعاتنا وتكريم الأشخاص من حولنا.

لذلك من نافلة القول أن هذا ينطبق أيضًا على Margarita Arriagada ، وهي طبيبة بيطرية في صناعة التجميل في بيرو ومؤسسة جمال فالدي. نعم ، كانت لديها عقود من الخبرة قبل أن تطلق علامتها التجارية الفاخرة في عام 2020 - وحتى تقول إنها تراجعت في ذروة حياتها المهنية - لكن ذكرى والدتها الراحلة هو الذي ألهمها للتركيز على ما تم إنشاؤه في الجمال ودفع حدوده صناعة.

بدأت حياتها المهنية بالعمل مع شركة نحت أسبانية حيث فعلت كل شيء من تصميم البيع بالتجزئة والإشراف على تطوير المنتجات. بعد ذلك ، ذهبت للعمل في Macy's للعمل في قسم مستحضرات التجميل قبل استدعائها إلى Sephora في عام 2004 لتكون رئيسة مستحضرات التجميل الملونة. بعد عشر سنوات ، تركت دورها التنفيذي رفيع المستوى وأمضت السنوات القليلة التالية في الاستشارات قبل إطلاق علامتها التجارية في ذروة الوباء.

تقوم Valdé Beauty بأكثر من مجرد بيع منتجات التجميل. استغرقت Arriagada عقودًا من الخبرة ، وإحساسًا رائعًا بما هو أفضل شيء قادم ، وشغفها للارتقاء بمجتمعها لجعل علامتها التجارية أكثر من ذلك فقط. قامت بإنشاء NFTs للعناصر القابلة للتحصيل وتبرعت بالمال لمؤسسي Latinx - كل ذلك أثناء إعادة تعريف ماهية منتج الجمال الفاخر في الواقع.

هنا ، تقول في الاسلوب ما دفعها لبدء علامتها التجارية ، كل ما تفعله لتحسين حياة الآخرين ، ومشاركة ما يجعل Valdé Beauty فريدة من نوعها.

ما الذي ألهمك لبدء Valdé؟

كان هناك تقارب في بعض العوامل التي كانت تحدث في ذلك الوقت. أحدهم أن أمي ، التي كانت مصدر إلهام كبير لي ، توفيت في نهاية عام 2014 وكنت أنا المسؤول عنها. الشيء الثاني هو أنه كان هناك تغيير في القيادة في سيفورا - كان ذلك في عام 2014 وكان ذلك في صعود ذروة حركة وسائل التواصل الاجتماعي وشعرت أنها غيرت قواعد اللعبة. وبسبب هذا التغيير والتطور في وسائل التواصل الاجتماعي والفقاعة التي كانت تتراكم ، أردت أن أكون أقرب إليها. اعتدت أن أكون قريبًا جدًا من مجتمع العلامات التجارية ، وكنت مديرًا تنفيذيًا في ذلك الوقت شعرت أنني أفتقد ما كان من المحتمل أن يغير البحر - وهو ما كان عليه. وفكرت ، "لا ، أريد العودة إلى أسفل." وأشعر أنه يمكنني المخاطرة لأنني من الناحية المالية لم أعد مضطرًا لرعاية أمي بعد الآن. لذلك قررت أن أقفز وأعود إلى مستوى الأرض.

ولماذا بدأت بأحمر الشفاه؟

كنت أقوم بتجميع ألبوم صور لأمي ونظرت إلى الصور - كلهم ​​جعلوها تضع أحمر الشفاه. ثم مررت بلحظة الفلاش باك هذه عندما نشأت معها وكيف كانت ترتدي أحمر الشفاه كما لو كان درعًا ، بتحد تقريبًا. مثل ، "سأخوض المعركة وهذا ما سأفعله." وقد مررت بهذه اللحظة العميقة في تذكر ذلك في نهاية حياتها - عانت من الخرف ولم تتعرف علي ، لكنها لم تنس أبدًا كيف صنعها أحمر الشفاه. يشعر. كانت تبلغ من العمر 92 عامًا.

ومن الواضح أنه مع حبي لهذه الصناعة ، اعتقدت للتو أن الجمال يتم التقليل من قيمته مع كل الأنشطة الترويجية وكل تسليع الجمال. في تلك اللحظة ، قررت أنني أريد أن أشيد بأمي ، والنساء مثلنا جميعًا اللواتي يتمتعن بهذه المرونة و القوة الداخلية ، وأيضًا لتكون قادرًا على التعبير عن وجهة نظر تقول ، "لماذا علينا فقط التخلص من الأشياء جمال؟ لماذا لا يستحق الجمال أهمية؟ "إذا كنت أصنع شيئًا يحتفل بأمي وسيكون هذا بمثابة تكريم - كان هناك أي شيء في السوق كان بالمستوى الذي كنت أحتاجه إليه يكون.

لذلك بالنسبة للصيغة ، فإن خط الأساس الخاص بي هو أن كل شيء يجب أن يكون عمليًا ورائعًا وأفضل في الفصل. إذا كنت تدفع الكثير من المال ، فمن الأفضل أن تكون هذه الصيغة جيدة ونظيفة ومستدامة. لقد تم صنعه في أحد أفضل المعامل في إيطاليا ، وهو مختبر عرفته منذ سنوات عديدة. يبدو الأمر وكأنك تضعين هذه التركيبة غير اللامعة الجميلة التي تتميز بترطيبها الفائق وبها القليل من اللمعان. إنه مصطبغ بشكل لا يصدق ، وله خصائص العناية بالبشرة - حمض الهيالورونيك والمستخلصات النباتية - وهو مرطب. إنه حقًا مريح للغاية.

العبوة فريدة من نوعها - أخبرنا عنها.

في نهاية اليوم ، إنه مثل التمثال. نريد أن نكرم المرأة ، قوة المرأة ، ولكن في نفس الوقت نسخر الأنوثة في المرأة - ومن هنا لماذا الانفتاح الداخلي على شكل رصاصة ، وهذا للدلالة على القوة ، وهذا الشكل لتكريم الأنوثة حقًا وهو مستوحى من الأنثى الجذع.

نظرًا لأن لدي خبرة في البيع بالتجزئة ، فقد عرفت أن 70٪ أو 80٪ من تكلفة إنشاء أي منتج تجميل موجود في العبوة. معظم الناس لا ينتهون من وضع أحمر الشفاه ، أليس كذلك؟ لذا حتى لو لم تكن لدينا لحظة استدامة ، فقد شعرت بالجنون للتخلص من 70٪ من [المنتج]. لذلك فكرت ، دعونا نضع التكلفة حيث تنتمي التكلفة ، لذا فهي قابلة لإعادة التعبئة. أعدت تخيل التجربة برمتها في شيء يمكن أن يكون أكثر عملية ، وجمالًا ، وقطعة بيان عن الذات ، ولكن في نفس الوقت ، فائقة التنوع.

ما هي أكبر التحديات التي واجهتها أثناء إنشاء Valdé؟

أدركت أن تركيزي كان على أمي ، ولكن بعد ذلك كانت رحلة إنشاء هذه العلامة التجارية صعبة للغاية لسنوات. كان مجرد عمل شكل [العبوة] يمثل تحديًا. أعني ، هناك 250 ريشة منحوتة في هذا وأردت أن يكون سلسًا.

طرقت على العديد من الأبواب وكانت تجربة متواضعة وهشة حقًا. شككت في نفسي. وما زلت أسمع هذه الكلمات من أمي. كانت ستقول ، "يمكنك فعل هذا. أنت يستطيع افعل هذا."

لقد رسمت هذا التصميم لأنني أردت رمزية هذا الريش كأجنحة. حقيقة أنها ريشة واحدة خفيفة وهشة ، يمكن أن تكون مثل المرأة في كثير من الأحيان ، لكن الريش معًا يصنع أجنحة ، قويًا بما يكفي للطيران. كانت رمزية مجتمع النساء اللائي يجتمعن معًا كمجموعة ، وأننا أقوياء لدفع التغيير ، كان أمرًا مهمًا للغاية بالنسبة لي.

لقد استغرق الأمر وقتًا طويلاً للعثور على مصنع. لم تتمكن أفضل الشركات المصنعة للتغليف من القيام بهذا النوع من الأعمال التفصيلية. كان علي أن أجعل اثنين من المتنافسين يتعاونان ، وهو أمر شبه مستحيل ، لكنني أعتقد أنهما كانا متحمسين للغاية لدرجة أن المفهوم يمكن أن يكون رائدًا ومزعجًا من وجهة نظر التصميم التي أرادوا رؤيتها يتم طرحها في السوق وقرروا ذلك يتعاون.

بغض النظر ، تقدم Valdé 1 ٪ من الإيرادات لدعم رواد الأعمال في مجال التجميل في BIPOC ، لكنني أردت تخصيص هذا المشروع المعين لدعم رواد أعمال التجميل اللاتينيين. لقد كان حلمي منذ فترة طويلة أن يكون لدي صندوق يمكن أن يدعم الناس الذين أؤمن بهم. أنا أرشد الكثير من العلامات التجارية الناشئة وأرى معاناتهم ، وغالبًا ما يحتاجون إلى التمويل. لكن لا ينبغي عليهم بالضرورة الحصول عليها من الأسهم الخاصة لأنها تخلق الكثير من الضغط ويفقدون جزءًا من شركتهم. أريد أن أكون صوتًا لماركات التجميل اللاتينية الناشئة.

يقدم Valdé أيضًا NFTs - لماذا هذا؟

جاء هذا في ذهني لأنني كنت أعمل عليه هذه الأواني الكوارتز صنع في بيرو وهي مصنوعة يدويًا ومنحوتة يدويًا ومرقمة يدويًا. علمت من تجربتي في عالم الفن أنني سأحتاج إلى شهادة أصالة. أعرف أيضًا كيف يمكن أن تضيع هذه الأشياء وقد لا يقدر الأشخاص في صناعة التجميل ما هي عليه. في ذلك الوقت تقريبًا ، سمعت عن NFTs ووُصفت إلى حد ما بأنها شهادات توثيق رقمية. إنها فريدة ومشفرة وتعيش في blockchain.

عندما نزلت في حفرة الأرنب تلك لتقييم كيفية تنفيذ ذلك ، فهمت أنه من المنطقي إظهار العمل الفني في سرد القصص للكوارتز والدروع والأوعية ولها هذا البعد الآخر من رواية القصص التي يمكن أن تضيف قيمة في بطريقة إبداعية. يسمح لك كل من metaverse و NFTs بإضفاء أبعاد على تلك السردية وتجربتها وخلق قيمة.

أحمر الشفاه Valdé من العناصر الفاخرة. إذن ، كيف تعرف الرفاهية؟

الكلمة يساء استخدامها. أرى العلامات التجارية الفاخرة تضرب مكانتها حقًا. ونعم ، يجب أن تكون هناك حرفية ويجب أن يكون هناك تاريخ وكل هذا - هذا مهم للغاية. لكني أعتقد اليوم أن العلامات التجارية بحاجة إلى ما هو أكثر بكثير من المكانة. أعتقد أنه يجب أن يكون شخصيًا. الحرفية والجودة والبرمجيات - هذا معطى ، لكن النية والتفكير والعزيمة تجعله شخصيًا بدرجة أكبر. هذا ما يجعلها لا تقدر بثمن ، وأعتقد هذا الرفاهية المطلقة.

تسوقي منتجات Valdé للتجميل:

إلى المتجر: $199; valdebeauty.com

اختر من وعاء ذهبي بالكامل أو أسود بالكامل أو أسود وذهبي عندما تبدأ في تخصيص أحمر الشفاه. من هناك ، اختر إما من مرطب الشفاه أو أحد خيارات ظلال أحمر الشفاه الـ 11 لإدخالك. بمجرد الانتهاء من ذلك ، سيكون لديك خيار نقش درعك مقابل 10 دولارات إضافية.

إلى المتجر: $40; valdebeauty.com

لماذا ترضى بظل واحد بينما يمكنك الحصول على كل 11 لونًا؟ بمجرد أن تستثمر في درعك ، اجمع العديد من الخيارات القابلة لإعادة التعبئة للتبديل بسلاسة - وبشكل مستدام - من حمل عارية المفضلة لديك إلى اللون الأحمر الليلي.

جمال بوس لمحات عن العقول التي تقف وراء العلامات التجارية التي تصنع موجات في صناعة التجميل. من الأفكار التي تلهم العلامات التجارية أولاً إلى كيفية صنع منتجات العناية بالشعر والمكياج والعناية بالبشرة الأكثر مبيعًا ، اكتشف كيف ينجزها هؤلاء القادة.