من المحتمل أن كاتي هولمز لم تدرك أنها قطعت الإنترنت تمامًا وأرسلتنا إلى دوامة التسوق عندما خرجت في عام 2019 في تنسيق كارديجان ومجموعة حمالة صدر. لكن للأسف ، تم نسخ المظهر عدة مرات ، مع تقديم العديد من محبي الموضة للعلامة التجارية ، خيت.
في هذه الأيام ، يبدو أن كل شخص قد خرج مرتديًا قطع خيت الكلاسيكية. لقد تعجبنا من موافقة المشاهير معاطف متقلب، شعرت بالإلهام فستان هيلي بيبر بوستير، وجابت الإنترنت بحثًا عن بدلة للجسم مكشوفة الكتف ، شبيهة بالبدلة ارتدت ميغان ماركل لألعاب Invictus. لقد تعلمنا بالطريقة الصعبة أنه لا يمكن لأحد أن يكرر القطع من العلامة الجديدة نسبيًا في المشهد.
صور جيتي
بالطبع ، بصرف النظر عن اختيار خايت لـ لا بد من اقتناء الحقائب و فساتين ليلة التاريخ، هناك قصة مثيرة للاهتمام حول كيف بدأت الشركة وحققت نجاحها. قبل ذلك ، سنقوم بتفكيك تاريخ خايت ، ماركة الأزياء التي تجعلنا "أوه" و "آآه" مع كل وصول جديد.
من أسس شركة خيت ومتى تأسست العلامة التجارية؟
مواطن من جنوب كاليفورنيا ولندن ، كاثرين هولشتاين بدأت حياتها المهنية في مجال الأزياء في مدرسة بارسونز للتصميم. بعد أن اختار المشتري الشهير جولي جيلهارت أطروحتها المبتدئة ، والتي عملت في Barney’s New York ، بدأ المصمم الشاب في بيعها مجموعة ملابس نسائية تحمل الاسم نفسه في أكثر من 40 متجرًا حول العالم (بما في ذلك Saks Fifth Avenue و Kirna Zabête و Louis Boston و Lane Crawford ، على سبيل المثال عدد قليل). قررت لاحقًا أن تسلك الطريق التعاوني ، لذلك من عام 2009 إلى عام 2014 ، كان هولشتاين مبتكرًا لعلامات مثل Gap و Vera Wang. أسست خيت في عام 2016 كمصممة للعلامة التجارية ومؤسسها ومديرها الإبداعي.
صور جيتي
اسم العلامة التجارية "خايت" هو تلاعب بالكلمات ثم بعضها.
ليس من المستغرب أن يأتي اسم العلامة التجارية الفريد هذا مع خلفية جيدة. بالنسبة للمبتدئين ، يتم نطق كلمة "خايت" مثل "كيت" (سهلة بما فيه الكفاية) وهي مستوحاة من لقب هولشتاين ، كيت. في الوقت نفسه ، يعد مصطلح خايت أيضًا مصطلحًا يونانيًا يعني "الشعر المتدفق" ، وهو إشارة إلى تركيز العلامة على الأنوثة.
أين تقع العلامة التجارية؟
يقع مقر خيت في سوهو (مانهاتن السفلى) في مساحة تجارية فاخرة تقع بين شارع سبرينج وبروم.
صور جيتي
ما نوع الملابس التي يبيعها خايت؟
لا يزال خيت يمثل سلطة عبر العديد من الفئات ، بما في ذلك الكشمير والملابس المحبوكة والجينز الياباني وملابس السهرة. الخبز والزبدة من الأنماط اليومية مع لمسات فاخرة. العلامة التجارية هي العلامة التي تربطها إلى الأبد بالقطعة الأولى التي تحبها - وهناك الكثير من الأشياء التي ستحبها هنا.
على غرار كيفية تأسيس ماري كيت وآشلي أولسن الصف بهدف إنشاء أساسيات عالية الجودة ، شرع هولشتاين في الإبداع ها تفسير ما تشير إليه ب "الأشياء العزيزة" للجماهير. المصمم قال سابقا فوغ بيزنس أن رؤيتها كانت إنشاء متجر شامل لقطع خزانة الملابس التأسيسية عالية الجودة ، وقائمة على المواد ، والمقصود ارتداؤها على أساس منتظم.
اعترفت هولشتاين ، المتسوقة الفاخرة نفسها ، في مقابلة مع ال الأوقات المالية أنها بدأت في التعامل مع العناصر الموجودة في خزانة ملابسها مثل اللوحات في معرض. "كنت أتعامل مع الملابس بطريقة كانت ثمينة للغاية. كان أشبه بالفن - هل يمكنني لمسه؟ - عندما كان ما أردت أن أرتديه في الصباح وأرتديه ثلاث مرات في الأسبوع ".
اليوم ، يمتد مخزون خيت من القمصان العلوية والسفلية إلى الفساتين والملابس الخارجية. أطلقت العلامة التجارية أيضًا مجموعة حصرية من الملحقات مع NET-A-PORTER في عام 2019 ، توسع ذلك ليشمل الأحذية (فكر في أحذية بدون كعب ومضخات فوق الأحذية ذات الكعب العالي) وحقائب اليد التي تتراوح في أحجامها من الصغيرة والمضغوطة إلى الكبيرة والفسيحة بما يكفي لاستخدامها كأمتعة.
Instagram / ميندي كالينج
لماذا انتشر خايت؟
ومن المثير للاهتمام ، أن كاتي هولمز لعبت دورًا في زيادة شعبية خايت (كيت ، خايت ، كاتي... هل فهمت ذلك؟). مرة أخرى في أغسطس من عام 2019 ، كان لوحدنا تم تصوير الممثلة وهي تشيد سيارة أجرة في مانهاتن ، وصادف أنها لا ترتدي سوى سترة من الكشمير من خيت والتي تتكون من سترة صوفية بنية اللون وحمالة صدر مطابقة.
"كان هوسًا. لقد غيرت أعمالنا ، " قال هولشتاين لـ الأوقات المالية بعد شهور عديدة. "نحن نلبس الكثير من المشاهير ، ولكن كان هناك شيء ما في تلك الصورة والطريقة التي بدت بها... لا يمكنك إنشاء ذلك. لقد كانت واحدة من تلك اللحظات التي كنت ستدفع من أجلها الكثير من المال ".
تحول في المخزون.
أبهرت هولشتاين صناعة الأزياء على منصة خريف 2020 عندما غامر المصمم في ارتداء ملابس الحفلات التي أعطت رواد الحفلات بديلاً لفساتين التعادل السوداء ، بدلاً من التمسك بمكانتها المتخصصة. فوغ البريطانيةوصفت مجموعة هولشتاين بأنها "الأكثر خطورة (وفاقة) حتى الآن" ، ووافقت الفتاة البالغة من العمر 36 عامًا في ذلك على تفكيرها.
"كنت أعرف طوال الطريق من خلال هذا أنني أردت حقًا البدء في احتضان كلمة مثير - وأعني ذلك بأحرف كبيرة ،" SEXY "- وما يعنيه ذلك بالنسبة لي ، بكوني 36 عامًا. وقالت للصحيفة أشعر وكأنني أدخل مرحلة جديدة من حياتي وأصبحت مستقلة تمامًا. "سوف يفاجأ الناس بهذه المجموعة ، وخاصة الظلام. إنه بالتأكيد جانب أكثر جاذبية وأكثر قتامة من خايت مما رأوه من قبل ".
في المقابلة ، يصف هولشتاين أيضًا أزياء نيويورك بأنها "خيالية للغاية" ، ونعتقد أنه من الآمن أن نقول إن عصر خايت الجديد هو أيضًا. كان Tulle دائمًا في تناوب المصمم ، لكننا الآن نرى أيضًا محيطًا أقصر للخصر ، وتفاصيل شبكية ، وفتحات جريئة ، ودمج ruching في مجموعات Khaite. نيويورك مدينة المخاطر ، ومن الواضح أن هولشتاين يحتضن هذه الطاقة.
صور جيتي
الوباء والتواصل مع العميل.
تسبب الوباء في اندفاع الكثيرين في صناعة الأزياء. طرح الوضع الطبيعي الجديد السؤال "هل تصبح رقميًا أم لا تصبح رقميًا؟" اختارت هولشتاين عدم وضع كل بيضها في سلة واحدة ، إذا جاز التعبير.
تم عرض مجموعة خايت لما قبل خريف 2021 عبر الواقع المعزز بحيث يمكن نقل العارضات من المدرج إلى منازل عشاق الموضة في كل مكان. وفي يونيو 2021 ، تم استخدام الملصق الهيئات التكنولوجيا ، مما يمنح العملاء عبر الإنترنت الفرصة لإنشاء صورة رمزية وتجربة الملابس افتراضيًا.
ولكن كما قال هولشتاين ورق الجدران خلال أسبوع الموضة لخريف 2022 ، "نحن نتوق إلى تجارب شخصية حسية للغاية" ، لذلك لا تزال النوافذ المنبثقة والمتاجر التقليدية من أولويات المصممة وعلامتها التجارية.
وقالت للموقع: "في أعقاب الوباء ، أعتقد أننا جميعًا نتوق إلى تجارب شخصية حسية للغاية أكثر من أي وقت مضى". "إنه الوقت المثالي لإحياء عالم Khaite في مساحة غامرة حيث يمكن لعملائنا التفاعل مع المجموعة والشعور بالأقمشة والقوام لدينا."
صور جيتي
أين يباع خايت؟
حاليًا ، يتم بيع منتجات Khaite من قبل أكثر من 150 تاجر تجزئة في جميع أنحاء العالم عبر مواقع التجارة الإلكترونية والمواقع الإلكترونية للمستهلكين ، بالإضافة إلى متاجر الطوب وقذائف الهاون. يمكنك العثور على التسمية في NET-A-PORTER, نوردستروم, بيرجدورف جودمان, Shopbop, مودا أوبيراندي، و SSENSE، على سبيل المثال لا الحصر. اعتبارًا من عام 2020 ، يشحن الموقع الرسمي للعلامة التجارية إلى 26 دولة ويقدم للعملاء شحنًا مجانيًا ، بالإضافة إلى إرجاع مجاني في الولايات المتحدة.
هل خايت صديق نباتي؟
ليس بالكامل. العديد من قطع الخيت مصنوعة من الجلد والصوف والحرير والفراء. ومع ذلك ، فإن بعض القطع مصنوعة من القطن - الجينز ، وبعض السترات ، والقمصان ، والسراويل - وهي صديقة للنباتيين. تحتوي كل قطعة ملابس على موقع Khaite على علامة تبويب "تفاصيل" ، والتي يمكن للمتسوقين من خلالها العثور على قائمة بالمواد التي تحدد المادة المصنوعة منها كل قطعة على حدة.
