أولئك الذين نشأوا في عصر ذروة الجماهير التوائم لأولسن كانوا يعرفون أن التمثيل كان مجرد نقطة انطلاق في مسيرة الأخوات. لطالما كان شغف ماري كيت وآشلي الحقيقي هو الموضة - لقد كانا كذلك أيقونات نمط من سن مبكرة - لذلك لم يكن الأمر مفاجئًا لمحبي الثنائي عندما تقاعدوا كممثلين وواصلوا مسيرة مهنية في التصميم. لقد بدأت بتعاون ما قبل المراهقة مع Walmart وأدت إلى إنشاء علامتهم التجارية للأزياء الراقية في نهاية المطاف ، الصف.
متى تم تأسيس The Row؟
ظهر The Row في عام 2006 ، عندما شرعت آشلي في صنع القميص الأبيض المثالي. في مقابلة مع Net-A-Porter في عام 2011 ، أوضحت آشلي أنها وشقيقتها رأوا فجوة في الصناعة في ذلك الوقت ؛ أنه لا توجد علامة تجارية أخرى تصور "الجزء الأساسي القابل للارتداء من خزانة الملابس" ضمن فئة المصممين الفاخر. لذلك ، شرعت الأخوات في سد هذه الفجوة من خلال تصميم قطع قليلة الجودة ، من الأساسيات إلى السلع المصممة خصيصًا إلى الملحقات. كان أولسين يبلغ من العمر 18 عامًا فقط في ذلك الوقت.
الأهمية الكامنة وراء The Row كاسم للعلامة التجارية.
بينما يختار بعض المشاهير نسج اسمهم العائلي بالفعل في اسم علامتهم التجارية ، قررت ماري كيت وآشلي ضد ذلك. وبغرض السماح للملابس بالتحدث عن نفسها ، حصلت الأخوات على براءة اختراع "The Row" بعد سافيل رو ، وهو شارع في لندن يشتهر بمتاجر الخياطة فيه.
"لم نكن نريد أن نكون أمامه ، ولم نكن بالضرورة نريد حتى أن نجعل الناس يعرفون أننا نحن" ، أشلي أخبر بطاقة تعريف في عام 2021. "كان الأمر يتعلق حقًا بالمنتج ، إلى النقطة التي كنا فيها مثل: من الذي يمكننا أن نتقدم به حتى لا نضطر إلى ذلك؟"
الصف
أين تقع العلامة التجارية ومن هي الشركة الأم؟
وُلد The Row وترعرع في West 22nd Street في مقر Dualstar في تشيلسي ، نيويورك. Dualstar هي شركة ذات مسؤولية محدودة للترفيه مملوكة من قبل كل من توأمان أولسن ومحامي الترفيه روبرت ثورن. عندما بلغوا 18 عامًا ، اشترى قطب الموضة حصة ثورن في الشركة ، مما جعلهم المالكين الوحيدين لها. منذ ذلك الحين ، أصبحت Dualstar الشركة الأم ليس فقط لـ The Row ، ولكن للعلامات التجارية الأخرى للأخوات ، بما في ذلك Olsenboye (التي تم إنشاؤها حصريًا لـ JC Penny) وإليزابيث وجيمس و StyleMint.
إثبات أنفسهم كمصممين فاخرين.
نظرًا لأن النجومية ماري كيت وآشلي لم تكن متجذرة في الموضة ، ولكن بدلاً من ذلك ، فإن المسلسلات الهزلية والأفلام الموجهة نحو فئة ديموغرافية للأحداث ، كان عليهم أن يكسبوا خطوطهم في الصناعة ، إذا جاز التعبير.
في الأيام الأولى من The Row ، كان مشترو التجزئة متشككين ، ولكي نكون منصفين ، كان الأمر مفهومًا ؛ لا تتمتع علامات أزياء المشاهير بأفضل سمعة من حيث الجودة. "كان الناس يتعلمون عن القماش ، حيث سنصنعه ،" ماري كيت أخبر مجلة فوج. "في الموسم الأول ، اشتراه العملاء ، وعادت المتاجر. وحفرنا مرة أخرى ".
ذهب أباطرة الموضة إلى حد قصر علامتهم التجارية على سلسلة ذهبية واحدة - لا ملصق ، ولا اسم ، فقط ملابس. لقد فكروا في هذا الأمر ، قائلين بطاقة تعريف تساءلوا عما إذا كانت الجودة الحقيقية ، يمكن بيع سلع فاخرة بدون علامة بحروف واحدة. هل يمكن أن تجلس في متجر بدون اسم وهل تبيع؟ هل سيرغب الناس في شرائه إذا كانت المنتجات صحيحة؟ " طلب. من الواضح أن الجواب نعم.
عروض الأزياء غير التقليدية في The Row.
تشتهر ماري كيت وآشلي بكونهما خاصين. إنهم يركضون في دائرة صغيرة ، وفي الغالب يظلون خارج الصحف الشعبية. إنهم يفضلون الحفاظ على سرية حياتهم ونفس الشيء ينطبق على عروضهم التقديمية الموسمية. عقدت The Row أول عرض أزياء لها في نيويورك في عام 2010 ومنذ ذلك الحين حافظت على عروضها التقديمية حميمية. غالبًا ما يتم استضافتهم في صالة العرض الخاصة بهم في West Village.
"عندما أفكر في التواجد في برامجهم ، فهذا شيء هادئ للغاية ، وهادئ ، وليس مكشوفًا بشكل مفرط. ليس لديهم ألف مصور وراء الكواليس. أخبرت عارضة الأزياء جيجي حديد أنه لا يوجد حتى هذا العدد الكبير من المصورين على المدرج بطاقة تعريف من تجربتها في المشاركة في عروض The Row. "هذا يأتي منهم. إنهم يريدون إخراج أعمالهم الفنية دون الشعور بالضعف الشديد أو التعرض للخطر الشديد أو استخدامها لأسباب خاطئة ".
الصف
ما هو أفضل ما يشتهر به The Row؟
قد نناقش أن The Row لا يشتهر بقطعة واحدة محددة ، بل بجودته وسمعته في وضع الملاءمة والنسيج فوق كل شيء آخر. (هذا لا يعني أن التفاصيل الأخرى ليست مهمة ؛ المصممون دقيقون للغاية بشأن إبداعاتهم وقد أعلنوا ، في أكثر من مناسبة ، أنهم مثاليون).
تشتهر The Row أيضًا بتفسيرها الفريد للسلع الأساسية اليومية. الملابس أساسية وأي شيء آخر ؛ ما يميز الملصق عن العلامات التجارية الأخرى هو كيف يقترب ويعزز البساطة ، مثل أخذ قميص رجالي كلاسيكي بأزرار والمبالغة في طوقها المدبب أو إعادة تخيل التقليدية خندق لتكون مصممة ومسترخية في نفس الوقت.
من المؤكد أن ملابس وإكسسوارات The Row تبدو وكأنها شيء ترتديه ماري كيت وآشلي. تركز المجموعات عادةً على الألوان المحايدة ، مثل البيج والأسود ، ولكن القطع الملونة المشابهة لتلك التي رأيناها على Olsens - مثل كارديجان ماري كيت الأحمر - اظهر. غالبًا ما تكون العناصر كبيرة الحجم وهناك العديد من المعاطف الضرورية في كل مزيج.
هل The Row صديق نباتي؟
ليس بالكامل. يستخدم The Row العديد من المواد غير الصديقة للنباتيين ، بما في ذلك الصوف والجلد والكشمير. ومع ذلك ، هناك بعض القطع المصنوعة من القطن والتي تعتبر صديقة للنباتيين.
هل ذا رو يصنع الملابس الرجالية؟
في عام 2018 ، العلامة التجارية أعلنت أنها ستنتج الآن ملابس رجالية. تم إصدار أول مجموعة ملابس رجالية من Row لخريف 2018 ، على الرغم من أنها لم تكن المرة الأولى التي يصمم فيها المصممون ملابس لهذه المجموعة المحددة من العملاء.
وقالت آشلي في بيان: "لقد صنعنا مجموعة كبسولة واحدة للملابس الرجالية منذ سنوات عديدة ، وفي عام 2016 أطلقنا كبسولة ملابس رجالية للبيع بالتجزئة". "كان من الضروري أن نتلقى تعليقات عملائنا وأن نتعامل مع هذه المجموعة بعناية في وتيرتنا."
تتشابه عروض الملابس الرجالية مع مجموعات الملابس النسائية للعلامة التجارية ، والتي تتكون من الملابس الأساسية الخالدة مثل السترات والسراويل والمعاطف.
الصف
أين تباع The Row؟
حاليًا ، لدى The Row مواقع من الطوب وقذائف الهاون في نيويورك ولوس أنجلوس ولندن. تتوفر مجموعات العلامة التجارية أيضًا عبر الإنترنت على TheRow.com ، وتُباع في المتاجر الفاخرة ، بما في ذلك نوردستروم, ساكس فيفث أفينيو, نيمان ماركوس، و بيرجدورف جودمان.
