تاريخ مدرب ماركة الأزياء

نيويورك هي حقًا غابة ملموسة تصبح فيها الأحلام حقيقة. إنه المكان الذي يولد فيه الفنانون وتؤسس العلامات التجارية ، وكلاهما ينبع من الطاقة المعدية للمدينة. من بين العلامات التجارية الأكثر شهرة التي تم تربيتها في مانهاتن هي ماركة الأزياء Coach New York ، والمعروفة باسم مدرب أو دار الجلود الأمريكية الأصلية.

بداية ماركة كوتش للأزياء.

كان المدرب أسسها ستة حرفيين في نيويورك دور علوي في عام 1941. في البداية ، صنعوا محافظ وحاملات بطاقات من الجلد ، وبينما كانت مربحة ، ازدهرت العلامة التجارية بهدوء نسبيًا. بعد بضع سنوات في العمل ، انضم ليليان ومايلز كان - خبيران في صناعة السلع الجلدية - إلى الشركة وقادوا العملية لتحقيق نجاحها. كانت مايلز مسؤولة عن تحسين منتجاتها ، ومعالجة الجلود بالطريقة نفسها جلد قفاز البيسبول تمت معالجته ، مما يجعله أكثر نعومة ومتانة. من ناحية أخرى ، صممت ليليان أول حقائب نسائية للعلامة التجارية.

اشترى الزوجان Coach في عام 1961 ومن هناك ، نمت العلامة التجارية الفاخرة ذات الأسعار المعقولة إلى العلامة التجارية التي تعرفها وتحبها اليوم - مع القليل من المساعدة من بعض نجوم موسيقى الروك في الفضاء على طول الطريق.

كانت بوني كاشين أول مصمم رئيسي لـ Coach.

في عام 1962 ، استأجرت مايلز بوني كاشين - من فاشيونسيتا اتصل مرة واحدة "مصمم رائد للملابس الجاهزة" ساعد في اختراع وترسيخ فئة الملابس الأمريكية ملابس رياضية "- أمام حساب إكسسوارات نسائية تحت شركة Gail للملحقات الرجالية جلد. صعدت كاشين إلى دورها وصممت عديد توقيعات المدرب ، بما في ذلك المعدات النحاسية الشهيرة التي تحمل العلامة التجارية ، وحقيبة دلو ، وحقيبة بسحاب واسعة بما يكفي لتناسب حقيبة يد ثانية أصغر بالداخل. تركت العلامة التجارية في عام 1974.

"[كاشين] كان المصمم الذي بدأ حركة حمل حقيبتين إلى العمل ،" جينين سيمي ، أستاذ مساعد مساعد في تصميم الإكسسوارات في معهد الموضة للتكنولوجيا (FIT) ، أخبر مصمم أزياءمرة أخرى في عام 2019. "كان بالتأكيد للنساء العاملات والمشغولات. إذا كانت تحمل حقيبتين ، فإن تلك المرأة كانت تعمل خارج المنزل. ويعتقد [كاشين] أن النساء لهن أدوار كثيرة ، وأن حقيبة واحدة لا تكفي ".

أهمية ريتشارد روز ولويس فرانكفورد.

ريتشارد روز انضم إلى عائلة كوتش في عام 1965 ، وتولى منصب نائب الرئيس التنفيذي. روز هي المسؤولة عن حصول المدرب على المكانة التي تحتاجها في المتاجر الكبرى ، مما يمنح العلامة التجارية مستوى جديدًا من الظهور والمكانة. يُنسب إليه أيضًا كونه معلم لويس فرانكفورد.

انضم لويس فرانكفورد إلى Coach في عام 1979 كنائب رئيس لتطوير الأعمال. تحت إشرافه ، تم افتتاح أول مركبة رئيسية Coach في شارع ماديسون في عام 1985 ، وهو نفس العام الذي باع فيه مايلز وليليان كان العلامة التجارية لشركة السلع الاستهلاكية الأمريكية سارة لي.

كان المدرب مملوكًا لفترة وجيزة من قبل سارة لي.

نعم، الذي - التي سارة لي. تشتهر Sara Lee بحلوياتها - فطيرة الجبن ، فطيرة ، باوند كيك ، إلخ.

قد يكون من المفاجئ أنه من بين جميع الشركات التي كان من الممكن أن تبيعها عائلة كان دار الأزياء الخاصة بها ، استقروا في سارة لي. ولكن اتضح أن المقولة القديمة "تجتذب الأضداد" تبدو صحيحة هنا. في ظل الإدارة الجديدة ، ومع رؤية فرانكفورد للشركة ، ازدهرت مبيعات المدرب.

في عام 1996 ، أصبح فرانكفورد رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Coach وجلب المصمم ريد كراكوف كرئيس ومدير تنفيذي مبدع. معًا ، عزز الرجال سلع Coach لتكون عملية وأنيقة. دفع هذا التحول العلامة التجارية إلى الشهرة والثروة - أدت صورة كراكوف إلى زيادة مبيعات العلامة التجارية من 500 مليون دولار إلى 5 مليارات دولار.

في عام 2001 ، قطعت سارة لي العلاقات مع Coach حتى تصبح كيانًا خاصًا بها.

من هو المدير التنفيذي الإبداعي لـ Coach اليوم؟

بقي كراكوف مع المدرب لمدة 16 عامًا قبل أن يتنحى عن دوره ويتبع خطًا يحمل الاسم نفسه من الإكسسوارات النسائية. خلفه ستيوارت فيفرز ، المدير الإبداعي السابق لمولبيري (من 2004-2007) ولوف (2007-2013) ، الذي عمل أيضًا في أقسام الملحقات للعلامات التجارية من Calvin Klein إلى جيفنشي.

حقائب المدرب الأكثر شهرة على مر السنين.

النمط الأول الذي يتبادر إلى الذهن عندما نعتقد أن "المدرب" هو السرج. تم تقديمه إلى السوق في عام 1971 وشهدت زيادة في الشعبية في الثمانينيات ، ثم مرة أخرى في أوائل الفترات. في حين أن النمط ليس بالضرورة "عصريًا" دائمًا ، إلا أنه لا يزال من أكثر العلامات التجارية مبيعًا.

تحظى حقيبة الحمل أيضًا بشعبية بين عملاء Coach. تم تصميمه لأول مرة في الستينيات من قبل ليليان كان ، التي كانت مستوحاة ، وفقًا لزوجها أكياس التسوق: "عندما جاءت عائلتها من المجر ، كان ذلك خلال فترة الكساد ،" كان شرح في مقابلة مع NPR. "كانوا يكافحون وكانت والدتها تصنع المعكرونة في المنزل ، وكان الأطفال يملأون أكياس التسوق ويضعون هذه المعكرونة ، ولذا كان أحد اقتراحاتها في وقت مبكر: لماذا لا نصنع حقيبة تسوق إلا من الجلد؟ " فعل.

يعد Coach Tabby (كلاهما الأصلي ونظيره المريح) أسلوبًا أحدث نسبيًا للعلامة التجارية ، ولكنه حقق نجاحًا مع ذلك. إنه رائع لأنه يمكن أن يكون غير رسمي أو رسمي ، يرتدي ملابس غير رسمية أو بأعلى ، ويمكن ارتداؤه كحقيبة كتف أو كروس بودي أو إكسسوار بمقبض علوي. يأتي بأحجام وأنماط مختلفة ، و وسادة Tabby حتى أنه يأتي في مجموعة من خيارات الباستيل التي تجعله يشعر بمزيد من الحداثة.

ما هو منتج Coach الأكثر مبيعًا حتى الآن؟

تشتهر Coach بكونها علامة تجارية فاخرة بأسعار معقولة ومتخصصة في السلع الجلدية. تبيع العلامة أيضًا عناصر الملابس الجاهزة ، مثل الملابس الخارجية والفساتين والأحذية ، لكن منتجاتها الأكثر مبيعًا هي حقائبها إلى حد بعيد. وبشكل أكثر تحديدًا ، فإن أفضل اثنين من أكثر الكتب مبيعًا للعلامة التجارية هما حقيبة سرج الصفصاف و لينة حقيبة تابي هوبو.

مدرب في عام 2023

ومن المفارقات أن مستقبل Coach يشبه إلى حد كبير الحياة الماضية للعلامة التجارية.

يمنح تغيير علامتها التجارية مشاعر Y2K ، والتحدث إلى الحنين إلى الألفية ، ولكنها أيضًا تجذب انتباه GenZers (أطلق TikTok عليها اسم حقيبة كتف وسادة مبردة حقيبة العام "إنها"). لقد رأينا عودة الحقائب المقلاع ، والأجسام المتقاطعة المصنوعة من القماش ، و The Rogue ، المزينة بشعارها المميز ، وألوانها النابضة بالحياة ، وتصميمات الأزهار التي تجذب الأنظار من أجل ربيع 2022. هؤلاء أنماط الإرتداد المعاد تصورها من المتوقع أن تبقى وسط أكبر اتجاهات الحقائب لعام 2023.