مرحبا بك في جمال بوس، سلسلة متكررة نسلط فيها الضوء على اللاعبين الأقوياء الذين يقودون عالم الجمال إلى الأمام. ضع في اعتبارك أن هذه فرصتك لسرقة أسرارهم الأولية والنمو من دروس الحياة الواقعية التي تعلموها في الوظيفة.
Orcé مشتق من كلمة "القوة" ، كما يقول Yu-Chen Shih. "أريد أن يُنظر إلى النساء الآسيويات على أنهن قوة لا يستهان بها".
شيه ، التي ولدت في تايوان ونشأت في سنغافورة ، هي مخطط إعلامي سابق لعلامة تجارية عالمية في مجال التجميل. لكن في عام 2019 ، غامر بمفردها وأطلقت مستحضرات التجميل Orcé بمنتج واحد: مؤسسة. لقد ابتكرت بعناية مجموعة الظل الستة استجابةً لعدم وجود خيارات تتناسب تمامًا مع البشرة الآسيوية. بالإضافة إلى ذلك ، ابتكرت صيغة تعالج المشكلات الشائعة للبشرة الآسيوية ، بما في ذلك الحساسية ، وزيادة إنتاج الزيت ، والجفاف.
من خلال خطها ، تريد شيه أيضًا تعطيل معايير الجمال الآسيوية القديمة ، والطريقة التي يتم بها تصوير هؤلاء النساء في وسائل الإعلام. تشرح قائلة: "لون البشرة شيء حساس جدًا للثقافة الآسيوية والكثير من الأشخاص الخارجيين لا يفهمون دائمًا هوسنا بالتبييض". "التلوين لا يوجد فقط في الغرب ، ولكن أيضًا في الشرق في دول مثل الهند وتايلاند والفلبين. هؤلاء هم أعلى مستهلكين لمنتجات التبييض في العالم ، وهو أمر غير متوقع حقًا ، لأن الأشخاص في هذه البلدان ليسوا عادلين بشكل طبيعي ".
كبرت ، تعرضت شيه للتخويف في كثير من الأحيان لكونها مظلمة للغاية ، وبدأت والدتها في إعطاء علاجات التبييض لها عندما كانت في العاشرة من عمرها. تقول: "الكثير من النساء اللواتي ليس لديهن عادلة للغاية لديهن تعقيدات بشأن لون بشرتهن والمفهوم الكامل للتبييض غير صحي".
مع Orcé ، تريد Shih بدء محادثة مفتوحة حول الألوان ، وتهتم بما تمثله علامتها التجارية التنوع داخل المجتمعات الآسيوية من خلال اختيار نماذج آسيوية بدرجات ألوان فاتحة وعميقة للتسويق الحملات. تقول: "أحب أن ألهم النساء لتبني لون بشرتهن الطبيعي بغض النظر عن مدى لونهن الفاتح أو الداكن لأننا جميعًا جميلات بطريقتنا المختلفة".
هنا ، تشرح شيه لماذا تميل البشرة الآسيوية إلى أن تكون حساسة ، وكيف أثرت تجربتها الخاصة مع الماكياج على كيفية صنعها للمنتجات ، وما هو التالي بالنسبة إلى Orcé ، وأكثر من ذلك.
كيف هبطت في صناعة التجميل؟
والداي آباء آسيويون تقليديون للغاية وقد أصابهم بالفعل بخيبة أمل لأنني لم أصبح طبيبة أو محامية ، لكن المكياج كان دائمًا شغفي. عندما كنت أصغر سنًا ، تعرضت للتنمر كثيرًا بسبب مظهري. لقد نشأت في آسيا حيث مستوى الجمال صارم للغاية. هناك وجه واحد فقط للجمال: عليك أن تكون نزيها ونحيفًا للغاية ، وإذا كنت لا تناسب هذا النوع من الجمال ، فأنت تعتبر قبيحًا. بدأت في تلقي دروس في المكياج عندما كان عمري 11 عامًا ، وكانت طريقة بالنسبة لي لمساعدة النساء - جنبًا إلى جنب مع نفسي - على الشعور بمزيد من الثقة والجمال.
عندما كان عمري 14 عامًا ، جلست والدي وأخبرته أنني سأوفر له المال من خلال عدم الذهاب إلى الكلية وأن أصبح فنانًا للمكياج بدلاً من ذلك. أصيب بالرعب ولم يتحدث معي لمدة ثلاثة أيام. انتهى بي الأمر بالاعتذار له والذهاب إلى جامعة Pepperdine لدراسة الإعلان والتسويق بعد محاولة فاشلة في التمويل. بعد المدرسة ، أصبحت مخططًا إعلاميًا في وكالة إعلانية في لوس أنجلوس ، وكان أحد عملائي شركة تجميل دولية كبيرة. لقد تعاملنا مع إستراتيجيتهم الإعلانية في الولايات المتحدة ، وهذا هو المكان الذي تبللت فيه قدمي في صناعة التجميل.
متى خطرت لك فكرة Orcé Cosmetics؟
بدأت العمل كمخطط إعلامي قبل تخرجي من الكلية. هذا عندما تم تكليفي بتولي حساب شركة التجميل الكبرى. كنت أيضًا بصدد تنفيذ مشروعي الأساسي للحصول على درجتي في التسويق ، والذي كان يهدف إلى إنشاء منتج أو خدمة فريدة من نوعها في السوق وإنشاء خطة تسويق وعمل حولها. خلال ذلك الوقت ، بدأت أفكر في كيف كان علي دائمًا الاختيار بين الجمال وما تدربت على القيام به جيدًا. أدركت أن بدء علامة تجارية يمكن أن يكون وسيلة لتوحيد كل من شغفي.
خلال الفترة التي قضيتها في وكالة الإعلانات ، لاحظت وجود مساحة بيضاء كبيرة بين ماركات التجميل السائدة و J- و K-beauty. بصفتي امرأة آسيوية شابة ، بدت العلامات التجارية الموجودة هناك ناضجة جدًا ومؤرخة. لم يكن هناك أي شخص يتحدث معي حقًا فيما يتعلق بالعلامة التجارية. لقد سئمت حقًا من كيفية تصوير النساء من قبل العلامات التجارية. هناك أسماء منتجات تجسد النساء ، وغالبًا ما يتم تصوير النساء الآسيويات على أنهن خجولات للغاية ، ولين الكلام ، وأنثوية للغاية. لذلك ، لقد ألهمتني إنشاء علامة تجارية للنساء الآسيويات العالميات تؤكد حقًا على المرأة الآسيوية كقوة لا يستهان بها. أعتقد أن هوليوود رسمت صورة غير عادلة للمرأة الآسيوية ، ونشأت في آسيا ، لم أفهم حقًا الصورة النمطية لهوليوود حتى انتقلت إلى الولايات المتحدة. تحتاج النساء الآسيويات إلى تصويرهن بطريقة تحقق لهن العدالة.
كيف شكلت تجاربك الشخصية أساس Orcé ، المنتج الأول للعلامة التجارية؟
كانت المؤسسة نقطة ألم بالنسبة لي ، ليس فقط كفنانة مكياج ولكن كمستهلك. كان من الصعب جدًا العثور على كريم الأساس المناسب لبشرتي والنساء من حولي. إنه أحد أصعب المنتجات ، ولكن نظرًا لأنه أساس كل مظهر مكياج ، فقد أردت أن أبدأ به. معظم الظلال المتوفرة في السوق لا تتطابق مع لون بشرتنا ، لذلك كان هناك الكثير الذي يجب إصلاحه. نظرًا لأنني تدربت على المكياج ، تمكنت من العثور على الظل من خلال مزج مختلف الأساسات معًا. ولكن إذا كنت أحاول تعليم شخص آخر كيفية إنشاء الظل الخاص به ، فقد أدركت مدى صعوبة المزج وتعارضه مع الشخص العادي. افترضت أن بإمكاني الذهاب إلى كوريا واليابان ، واختيار أفضل المؤسسات مبيعًا هناك ، وإعادتها إلى الولايات المتحدة ، وصنع نسختي المحسّنة. ومع ذلك ، وجدت أن نطاقات الظل محدودة ؛ تميل إلى أن تكون عادلة جدًا ولها درجات تحتية وردية أو رمادية.
علاوة على الظلال الخاطئة ، لا تلبي تركيبات كريم الأساس احتياجات البشرة الآسيوية. جعلتني معظم الصيغ أنفجر ، إلى جانب نساء آسيويات أخريات تحدثت إليهن. أدركت أن معظم هذه الأسس زؤانية ، وبعضها يحتوي على زيوت معدنية تسد المسام ، والبشرة الآسيوية مختلفة بنيوياً عن الأعراق الأخرى. بعد إجراء الكثير من البحث والتحدث مع طبيب الأمراض الجلدية الذي أتعامل معه وهو آسيوي أيضًا ، اكتشفت أن الجلد الآسيوي يحتوي على طبقة رفيعة جدًا (الطبقة القرنية) مقارنة بالأعراق الأخرى. هذا يعني أن بشرتنا لديها درع أرق وأكثر عرضة للحساسية والتهيج وردود الفعل التحسسية تجاه بعض المكونات. لدينا أيضًا إنتاج نشط للدهون ونختبر فقدان الماء عبر الجلد (الجفاف الناجم عن العوامل البيئية). عندما تجمع كل هذه العوامل ، فإنها وصفة لعلاج حب الشباب وحب الشباب.
بصرف النظر عن حب الشباب ، فإن فرط التصبغ ، والحساسية ، وعلامات الشيخوخة الناتجة عن الجفاف من المشكلات الشائعة الأخرى للبشرة الآسيوية. أردت أن تلبي صيغتي كل هذه المخاوف.
فيديو: التنظيف المزدوج هو الطريقة المضمونة لإزالة مكياجك بالكامل
كيف اختبرت الظلال للتأكد من أنها تلبي احتياجات جمهور آسيوي عالمي؟
في الوقت الحالي ، لدينا ستة ألوان فقط ونعمل بنشاط لتوسيع هذا النطاق بحلول نهاية عام 2020. لا أمتلك الموارد اللازمة لإنشاء 50 لونًا خارجيًا مباشرةً ، وعمليتي في صنعها مختلفة عن الشركات الأخرى. نظرًا لأن أيا من الظلال الموجودة في السوق لا تتطابق حقًا مع ألوان البشرة الآسيوية ، فلا بد لي من إنشاء لي من الصفر. أختارهن بناءً على النساء اللواتي ألتقي بهن من خلال دائرتي الاجتماعية والشبكات. بعد ذلك ، بمجرد أن أحصل على الظل لهذا الشخص المحدد ، أختبره على أشخاص آخرين لديهم نفس الخفة أو العمق في لون بشرتهم. أواصل اختباره حتى يعمل مع جميع النساء في هذه المجموعة.
ما المنتج الذي سيصدر بعد ذلك؟
نحن بصدد إطلاق بودرة تثبيت خالية من التلك في وقت لاحق من هذا الربيع. بدلاً من التلك ، نستخدم نشا الذرة ، لذلك فهو نظيف وآمن على البشرة. تم اختبار التركيبة من قبل أطباء الجلدية على أنها لا تسبب انسداد المسام ولا تسبب الحساسية حتى يمكن لأي شخص استخدامها. على الرغم من أنه يحتوي على لون وردي خفيف ، إلا أنه يستمر في الشفافية. تمامًا مثل كريم الأساس السائل ، قمنا بغرس ثلاثة مكونات للعناية بالبشرة في التركيبة. هناك مستخلص لؤلؤ تاهيتي وحمض الهيالورونيك وعشب صيني يسمى فاكهة إيفوديا. ثبت سريريًا أن العشبة تساعد البشرة على عدم الحساسية والتفاعل مع التلوث البيئي.
