ما الذي تحصل عليه عندما تجمع بين علامة تجارية مشهورة للأزياء السريعة وشخصية مشهورة ووعد بالاستدامة؟ حسنًا ، قليل من رد الفعل العنيف لأحد. هذا بالضبط ما حدث عندما أعلنت Boohoo لأول مرة عن خطها المستدام الجديد كورتني كارداشيان, بوهو لكورتني كارداشيان باركر، لكن ال بووش يقول المؤسس في الاسلوب كانت هذه هي النقطة الأساسية.
قالت عبر الهاتف قبل إطلاق اليوم في boohoo.com. "نأمل أن يجعل هذا الأشخاص الذين ربما لم يعرفوا أبدًا أن هذه مشكلة [بطريقة سريعة] يدركون ذلك. هناك الكثير من التعليقات التي أراها حول هذا الموضوع ، لكنني أعتقد أن هذا هو الهدف ".
كانت لدى كارداشيان نفسها شكوك عندما اقتربت منها العلامة التجارية لأول مرة بفكرة المجموعة المستدامة ، لأنها تعرف ذلك ، تاريخيًا ، "الاستدامة والأزياء السريعة لا يسيران جنبًا إلى جنب." ولكن بعد التفكير في الأمر ، أدركت كيف سيسمح لها باستخدام منصتها للتفعيل يتغير.
تقول: "لقد قمت بتعاون سريع في مجال الأزياء في الماضي دون أي غرض وراء ذلك ، لذلك ربما يكون هذا التعاون من أوائل الشركات التي تمتلك حافزًا جيدًا ونية وراءها". "استخدام منصتي لبدء المحادثة ، وحتى من خلال التغييرات الصغيرة - أعتقد أن التغييرات الصغيرة وأي تأثير يمكننا إحداثه مهم حقًا."
بالنسبة لهذه المجموعة ، يقول كارداشيان إن العلامة التجارية استخدمت القطن المعاد تدويره و PCU المعاد تدويره ، واختارت أيضًا تضمين القطع القديمة في المزيج.
تقول: "لقد اخترت قمصانًا عتيقة وسترات جلدية عتيقة ، لذلك نبيعها" ، مضيفة أن أحد التفاصيل المهمة بالنسبة لها كان التركيز على الجودة. يعرف كارداشيان بشكل مباشر أنه بغض النظر عن العلامة التجارية أو تكلفة القطعة ، لكي تصبح عنصرًا أساسيًا على المدى الطويل في خزانة ملابس شخص ما ، يجب أن تكون مصنوعة جيدًا.
"بعض سروالي المفضلة التي ارتديتها ، لا أعرف ، 20 عامًا هي سروال جاب الجلدي. كان الكثير من الإلهام عبارة عن قطع كلاسيكية من خزانة ملابسي الخاصة التي أملكها لسنوات وسنوات وأعيد ارتداؤها مرارًا وتكرارًا. أعتقد أن هذا هو ما يدور حوله الأمر ، ويكاد يكون إعادة تدريب الأشخاص الذين يقومون بالتسوق في الأزياء السريعة حقًا توقف مؤقتًا وفكر في ما يشترونه وما إذا كان شيئًا سيريدونه لفترة طويلة وقت."
تقول كارداشيان إن تصميم هذا الخط والتحدث إلى خبراء الصناعة قد فتح عينيها أيضًا بشكل أكبر ، مما ساعدها في جعلها متسوقة أكثر وعياً.
"أنا أتوقف حقًا للتفكير في الملابس التي أرحب بها في منزلي وفي خزانة ملابسي وأفكر ،" هل أريد هذا لفترة طويلة؟ " تأجير الملابس بدلاً من شرائها ، والسعي إلى أن تكون أكثر استدامة خارج عالم الموضة.
"لقد قمنا ببعض بووش مقالات على مر السنين حول طرق مختلفة وسهلة يمكنك من خلالها أن تكون مستدامًا في المنزل ، وأنا حقًا في عملية التسميد "، كما تخبرنا. "لدي كومبوستر كان على دليل هدايا Poosh العام الماضي."
ومع ذلك ، لا تضغط كارداشيان على نفسها لتكون مثالية بنسبة 100٪ من الوقت. إنها تعلم أنها عملية تعلم وتخطط لإجراء تغييرات أثناء تقدمها.
تقول: "كان استخدامي للمياه عنوانًا رئيسيًا للأخبار عندما لم يكن لدي أي فكرة". "كنت مثل ،" لا يمكن أن يكون هذا صحيحًا بالنسبة لي! " لأنني كنت أتبع قوانين الري التي كانت مثل ، يمكنك أن تسقي يومين في الأسبوع أو أيًا كان. أنا لا أنظر إلى فاتورتي شخصيًا ، وليس هذا عذرًا ، لكنني أعتقد أنهم كانوا يقولون إنه كان في فاتورتي. بعد ذلك ، تم إعلامي بسبب عنوان الأخبار والآن توقفت تمامًا عن سقي حشيشتي - حشيقي بني تمامًا. لكنني الآن لا أستخدم المياه المخصصة لي ، وفي فاتورتي الأخيرة كتبوا "تهانينا!"
إنها ترحب بخضوعها للمساءلة وتقول إنها من خلال الانضمام إلى Boohoo ، تخطط لمحاسبة العلامة التجارية أيضًا. "أعتقد أن هذا كان الهدف من قيامي بذلك معهم."
بالنسبة للمجموعة نفسها ، كانت كارداشيان تهدف إلى إيجاد التوازن المثالي - العناصر التي كانت تعرف أن الناس سيشترونها والتي تضمنت تقلبات مرحة ، ولكنها ستكون أيضًا متعددة الاستخدامات على المدى الطويل.
تقول: "لقد صنعنا هذه الفساتين الطويلة التي تصل إلى الأرض والتي تعتبر كلاسيكية حقًا ، ولكن بعد ذلك تحتوي على تفاصيل سلسلة صغيرة". "بمرور الوقت ، يمكن إزالة السلسلة ، لذا من السهل الاحتفاظ بها كالفستان الكلاسيكي. أيضًا ، يمكنك استخدام السلسلة كعنق. السلسلة تجعلها مثيرة ، ولكن إذا كنت ترغب فقط في جعلها أكثر كلاسيكية بمرور الوقت ولا تمل منها ، فهذا شكل فستان سيكون لديك إلى الأبد ".
كارداشيان متحمس أيضًا لعرض المجموعة خلال أسبوع الموضة في نيويورك. وتأمل أن يساعد عرض المدرج ، الذي يقام مساء الثلاثاء ، في رفع الملابس وربما "اجعل الناس يفكرون في الأمر بطريقة مختلفة - أنه ليس مجرد اتجاه أو قطعة منه ملابس."
تقول: "أعتقد أنه سيكون ممتعًا حقًا". "لقد ساعدنا مع المشاعر والموسيقى وأنا متحمس حقًا."
