لم تصدمني أي لحظة من الوضوح أكثر من تلك التي مررت بها على الرصيف في شارع مزدحم تصطف على جانبيه النادي في ساوث بيتش ، ميامي خلال معرض آرت بازل. قبل ثوانٍ ، كنت قد سقطت على رأسنا أولاً من حافلة مكوكية فاخرة - لست مخمورًا ، بطول ستة أقدام فقط بأطراف جامحة وأقدام صغيرة بشكل ملحوظ. بعد أن اصطدمت بالأرض ، بدأ الدم يتدفق من ساقي على ثوبي الأبيض الباهظ. كان حذائي المكسور ملتويًا حول قدمي المتورمة بسرعة. فوقي ، محررو التجميل وممثلو العلاقات العامة وممثلون من العلامة التجارية السويسرية الفاخرة للعناية بالبشرة لا برايري كنت أشاهدني في رعب وقلق وشفقة مستترة بينما كنت أحاول تجميع اتجاهاتي.
قلت لنفسي: "أنا لست امرأة من La Prairie". "لا ينبغي أن أكون هنا."
إذا من يكون امرأة La Prairie؟ كان ذلك جزءًا مما جئت إلى ميامي لاكتشافه. جلبت العلامة التجارية مجموعة من المحررين وكبار الشخصيات إلى ساوث بيتش من أجل آرت بازل للاستمتاع بتجربة شاملة للعناية بالبشرة من La Prairie ، مع الرفاهية غرف الفنادق ، ووجبات معدة بشكل رائع مستوحاة من المكونات الرئيسية لمنتجاتهم ، وجولة في كل ما يقدمه آرت بازل ، وإطلاق هُم أحدث ابتكارات للعناية بالبشرة بقيمة 655 دولارًا.
المزيد عن ذلك لاحقًا.
من أجل معرفة سبب انسحاب العلامة التجارية الكثير من المحطات الباهظة للإعلان عن منتج جديد ، كان علي أن أفهم من كانت العلامة التجارية تفعل ذلك من أجل.
"امرأة La Prairie ، عميلنا النموذجي ، تجسد العلامة التجارية بشكل جيد حقًا ،" أخبرني كبير مسؤولي التسويق جريج برودروميد خلال مقابلتنا في شقة بنتهاوس في ميامي. "إنها متطلبة ومتميزة - للغاية. مثقف جدا. إنها دولية ، أيضًا ، دائمًا أثناء التنقل والتنقل. متصل جدا جدا وذكي للغاية. لا اعتذار ، دقيق للغاية ، واسع المعرفة ، ودائمًا ما يكون معاصرًا ".
في مراحل معينة من حياتي ، كنت أتخيل أن أصبح امرأة بهذه الصفات. مستورد منسوجات ثري على متن رحلة من الدرجة الأولى إلى هونغ كونغ ، ربما. مصرفي استثماري ذكي مع خزانة مليئة ببدلات مصممة بشكل مثالي. وريثة تم الحصول على ثروة عائلتها عندما لم تعد الدولة التي حكمها والدها لمدة 20 عامًا من الوجود.
امرأة La Prairie.
عندما وصلت إلى ما كان على الأرجح الأقرب ، كنت أرتدي أيًا من ذلك - أرتدي ملابس باهظة الثمن اضطررت إلى استعارتها ، وأتناول طعامًا صغيرًا في وضعية بدقة على أطباق كبيرة ، وتلقي جولات خاصة إلى أكبر معرض فني في أمريكا ، وفرك المرافقين مع المديرين التنفيذيين السويسريين - اتضح أنني لم أكن على مستوى مهمة. لم أشعر بأنني امرأة من La Prairie ؛ شعرت وكأنني عاهرة غبية تنزف على الرصيف.
لكن لحسن الحظ ، يوجد بالعالم بالفعل عدد كافٍ من نساء La Prairie اللائي يناسبن أكثر من عيش نمط الحياة. يسمح عملاء العلامة التجارية المتفانيون والدوليون والمتمرسون لـ La Prairie بتطوير وإنتاج البعض من أكثر المنتجات المرغوبة والأكثر رواجًا في سوق العناية بالبشرة ، والتي تتراوح تكلفتها من 200 دولار إلى 1200 دولار أمريكي إناء. طوال الوقت الذي قضيته في ميامي وأنا أتفاعل مع كل من العلامة التجارية وبعض عملائها ذوي الإنفاق الأعلى ، سمعت قصصًا عن محبي La Prairie الذين ينفقون ما يزيد عن 15000 دولار سنويًا على المنتجات في ساكس ؛ ترددت شائعات عن زوجات المليارديرات الصينيين لتجهيز جميع منازلهم ومنازل بناتهم ومنازل حفيداتهم بمجموعة كاملة من المنتجات. حتى أن هناك همسات من امرأة من La Prairie تعيد تصميم أرفف حمامها بحيث يمكن لكل من منتجات La Prairie الخاصة بها أن تستوعب في أخدودها المُقاس حسب الطلب.
من السهل الاستهزاء بالمدى الذي سيذهب إليه عملاء La Prairie لتحقيق ما يعتبرونه العناية بالبشرة على أعلى مستوى ، ويسهل النظر إلى العلامة التجارية لرفضها تطوير منتجات للجمهور سوق. ومع ذلك ، هناك شيء يتعلق بالعقلية الطموحة وغير الاعتذارية لكل من علامة La Prairie التجارية والموالين لـ La Prairie أشعر بصراحة بالنسبة لي المنتجات باهظة الثمن ، نعم ، ولكن التكلفة ببساطة ليست شيئًا تهتم به العلامة التجارية - إنها فقط يكون.
يقول Prodromides ، "يأتي عملاؤنا إلينا منجذبًا إلى ما تمثله العلامة التجارية" ، وهو يميل نحوي ويضبط الأكمام على سترته الرمادية المصممة بشكل رائع. “الفخامة النقية ، الحقيقية ، الأصيلة تدور حول الطموح. يتعلق الأمر بالاستحسان. ليس هناك شك في هذا. و [المنتج] هو جزء من الحلم والرغبة - لكننا نعلم أنهم يبقون معنا بسبب المنتج ، لأنهم في نهاية اليوم يتوقعون نتائج واضحة على بشرتهم ".
هذا هو الشيء الذي يميز La Prairie - المنتجات تعمل بالفعل. باستخدام القليل منها على مدار عدة أيام ، لاحظت اختلافًا واضحًا في ملمس بشرتي وإشراقها. بعد ليلة واحدة فقط من قناع النوم Skin Caviar Luxe Sleep (375 دولارًا) ، المنتجات الثانوية الجلدية لأسلوب حياتي غير الصحي نسبيًا (قلة النوم ، القهوة بالغالون ، حب لا يموت لسندويشات الإفطار الدهنية) ، اختفت تمامًا - لقد بحثت بالفعل حسنًا لمرة واحدة.
إذن ما الذي يجعل المنتجات جيدة جدًا؟ يتعلق جزء منه بقصة أصل La Prairie. في عام 1931 ، بدأ أخصائي زرع غدد يدعى الدكتور بول نيهانز البحث في العلاج بالخلايا. كان يعتقد أنه لا يمكن العثور على جذر كل مستحضرات العناية بالبشرة الناجحة إلا على المستوى الخلوي. من شاليه مذهل مخبأ بعيدًا في الجبال السويسرية ، طور الدكتور نيهانز ما يُعرف الآن باسم المجمع الخلوي الحصري ، الموجود في جميع منتجات La Prairie. يتم إنتاج المجمع في ثلاثة مختبرات منفصلة بحيث تظل الوصفة الكاملة سرية ؛ لا يعرف كيميائي واحد من La Prairie الصيغة الكاملة.
Clinique La Prairie في مونترو ، سويسرا
لا برايري.
بالإضافة إلى هذه الصيغة المسجلة الملكية ، تقدم العلامة التجارية منتجات في عدد قليل من النطاقات المختلفة ، ولكل منها مكون بطل فاخر مختلف. ال مجموعة التألق، على سبيل المثال ، يحتوي على منقوع من الذهب الخالص. ال كافيار أبيض و جلد كافيار تعمل المجموعات على تسخير المكونات النشطة الموجودة في - كما خمنت - الكافيار. و ال البلاتين نادر المجموعة ، المضمنة في أحدث إطلاق للعلامة التجارية ، لوشن Platinum Rare Cellular Life-Lotion (655 دولارًا) ، يحتوي على الببتيد البلاتيني الذي يدعي أنه يقلل من ظهور التجاعيد ويحافظ على الثبات ، كل ذلك بمساعدة أحد أثمن المعادن في العالم. يحتوي الإطلاق الجديد على تناسق جوهر ، ومن المفترض استخدامه بعد التنظيف وقبل وضع السيروم ، في الصباح والليل. كانت الفكرة وراء إضافة Cellular Life-Lotion إلى مجموعة Platinum Rare هي إعطاء العملاء منتجًا من شأنه أن يعزز فعالية روتين العناية بالبشرة ؛ يساعد لوشن Cellular Life-Lotion في عملية إزالة السموم الخلوية الطبيعية للبشرة ويمنح البشرة الرطوبة ، مما يسمح بمتابعة السيرومات والمرطبات على الامتصاص بشكل أفضل.
مثل جميع منتجات La Prairie ، يأتي لوشن Platinum Rare Cellular Life-Lotion في زجاجة بثقل وصلابة جائزة الإنجاز مدى الحياة. في جميع نطاقات منتجاتها ، تفتخر العلامة التجارية بنفسها في تصميم العبوات التي تحتوي بشكل باهظ على المادة اللزجة الثمينة في الداخل. معظم البرطمانات والزجاجات مصنوعة من بلاستيك سميك وثقيل مصقول إلى شديد اللمعان ، وهي مصممة لتبدو تمامًا مثل شيء ستصنع رفوفًا مخصصة لعرضها.
لوشن Platinum Rare Cellular Life-Lotion $655
لا برايري.
يقول نائب الرئيس الإقليمي للأمريكتين فرانسوا ليجلوان: "تدور La Prairie حول التجربة الشاملة. تبدأ تجربتك بطقوس فتح العبوة. إنها أشياء جميلة بألوان جميلة. إنهم مثل الفن. مثل الثقافة ".
وهناك على رصيف الشاطئ الجنوبي ، أصبحت جزءًا من تلك الثقافة لمدة دقيقة ، عملًا فنيًا لامرأة واحدة. مما لا يثير الدهشة ، أن العلامة التجارية اعتنت بي بشكل ممتاز بعد إصابتي. كنت أقوم بتقسيم ساقتي بقوة حتى أصبت بورم دموي. أرسلت La Prairie طبيبًا خاصًا إلى غرفتي في فندق 1 لمرافقي إلى الأشعة السينية والتصوير بالرنين المغناطيسي ، حيث قام خلالها بتربيت كتفي وأخبرني أن كل شيء سيكون على ما يرام. لم أكن بحاجة إلى غرز ، لكن الجرح في ساقي سيستغرق بالتأكيد بعض الوقت للشفاء. كان من الصعب أن أمشي على كاحلي الملتوي بشدة ، لكنني تمكنت من النجاة من بقية الرحلة وجعلتها في الوطن ، غير متأكد مما إذا كان كل ذلك قد حدث بالفعل أو إذا كنت قد عانيت للتو من نوع من الحمى السويسرية الفخمة حلم.
بعد حوالي شهر ، وبسبب القلق من أن الجرح في ساقي كان يتعافى بشكل غريب ، فكرت في البدء في علاجه بمنتجات العناية بالبشرة التي كانت مسؤولة بشكل عرضي عن كل هذا. قمت بوضع القليل من بلاتينيوم Rare Cellular Life-Lotion حول القشرة ، وتخرجت في النهاية إلى كريم Skin Caviar الأكثر ثراءً. وماذا تعرف: في غضون أسبوع تقريبًا ، بدا الجرح في ساقي والجلد المحيط بها أفضل مما كان عليه في أي وقت مضى. أنا لست طبيبًا خاصًا يجري مكالمات بالمنزل بالفندق ، لكن يجب أن أصدق أن منتجات La Prairie هي التي ساعدتني على الشفاء. بطريقتي الخاصة ، وفي الوقت الذي أعيش فيه ، أصبحت امرأة من La Prairie - مخلرة ، ومتطلبة ، ومميزة ، وأبدية على الأقل في ذهني.