ماكياج هي أكثر من مجرد طريقة لتوحيد لون بشرتك أو لإضفاء لون على عينيك وشفتيك. إنه أيضًا شكل من أشكال التعبير يمكن أن يكون له القدرة على التأثير على ما تشعر به - على الفور. هذا الاعتقاد ينطبق بشكل خاص على فنان ماكياج المشاهير جينين لوبيل.
"أقول دائمًا أن المكياج مادة كيميائية تغير الحالة المزاجية. يمكنك رسم المشاعر على وجهك ثم الشعور بها ، "يقول لوبل في الاسلوب. "من الشعور بالثقة إلى الشعور بمزيد من النضج والروعة والود والمرح - سمها ما شئت."
لوبيل ، الذي قد يكون معروفًا بتأسيس العلامة التجارية لمستحضرات التجميل ستيلا في عام 1994 ، شهد الكثير من التغيير في صناعة التجميل. منذ أن انفصلت عن Stila منذ 24 عامًا ، خلقت وسائل التواصل الاجتماعي طريقة للناس للتواصل ومشاركة الأفكار من خلال المكياج. سواء كان لديك مليون متابع أو 10 ، تقول إن إمكانيات البناء والانضمام إلى عائلة مكياج لا حصر لها.
هذا قادها إلى مشروعها الأخير ، نين، خط مكياج يتميز بمنتجات العين والشفاه والخدود القابلة لإعادة التعبئة بالإضافة إلى خدمة الاشتراك. "أردت أن أجمع الأشخاص الرائعين الذين أقابلهم كل يوم [و] لمشاركة قصصهم والتواصل من خلال المكياج ، والذي كنت أراه دائمًا كوسيلة للتعبير عن نفسك" ، كما تقول.
توافد عشاق التجميل على Neen من أجل الماكياج الذي لا يؤدي فقط ويتألق بشكل جيد ، ولكنه يوفر أيضًا إحساسًا بالانتماء للمجتمع. موقع العلامة التجارية مليء العديد من البرامج التعليمية الممتعة للمستهلكين لتعلم تقنيات جديدة أو تجربة أنواع مختلفة من المظهر. حتى أن هناك ملف بطاقة الاشتراك الشهري، حيث يمكنك الحصول على بطاقة بها خمس ألسنة مقشرة من مكياج محدود الاستخدام يمكن أن تغطي مظهرك بالكامل أو يمكن ارتداؤها بمفردها. كل شيء معروض سعره معتدل لإمكانية الوصول ومصنوع مع وضع الاستدامة في الاعتبار.
في محادثة مع في الاسلوب، تناقش لوبيل كيف قامت ببناء مجتمع مكياج قوي ، وجهود نين للاستدامة ، ونصائح للآخرين الراغبين في اقتحام الفضاء. أدناه ، اقرأ مقابلتنا.
في الاسلوب: يمكن أن يكون المكياج سوقًا مزدحمًا. ما الذي يميز نين عن البقية؟
جينين لوبيل: منتجاتنا رائعة حقًا. لقد كنت أفعل ذلك منذ فترة طويلة ولدي معايير عالية حقًا. لكن حتى في بعض الأحيان سألتقط أحد ظلال العيون وأفكر ، "واو". والأهم من ذلك ، أن المجتمع من حولنا مختلف حقًا. كعلامة تجارية ، نحن لا نتحدث كثيرًا عنا ؛ لدينا أيضًا مجتمعنا يشاركنا قصصهم. إنهم حقيقيون ، وهم أصليون ، والناس يتواصلون معهم حقًا.
إنها فتاة صغيرة ذاهبة إلى الهذيان ، إنه محترف أكبر سنًا ، إنها امرأة في المنزل ترتدي الجينز وقميصًا ، إنه شخص يتألق بالكامل - عندما تسمع هؤلاء الناس يتحدثون ، تفكر ، "واو ، هذا الشخص مذهل." كما أنه يجعلك تدرك أنك ، كإنسان فريد ، رائع أيضاً. أعتقد أن هذا صدى لدى الناس أكثر بكثير من العلامات التجارية التي تطلب منهم استخدام هذا [أو] لتبدو هكذا.
ما هو الجانب الأكثر تحديًا في إنشاء هذا الخط؟
كان التحدي الكبير بالنسبة لنا هو التزامنا بالاستدامة. نبدأ كل تطورنا بهذه الواجهة - إنها ليست فكرة متأخرة. لكن صناعة [الجمال] في الحقيقة ليست موجهة بهذه الطريقة. عندما نريد تجنب البلاستيك [و] استخدام مواد أكثر استدامة ، في كثير من الأحيان لا توجد خيارات سهلة. بدلاً من ذلك ، يحتوي كل منتج على حل بلاستيكي سهل. على سبيل المثال ، لديّ تركيبة ماسكارا رائعة كنت أرغب في صنعها منذ أكثر من عام - وسيأتي المزيد قريبًا - لكن لا يمكنك فعل ذلك بدون بلاستيك.
كيف تمكنت من إيجاد حل بعد ذلك؟
نحن نعمل مع أوشنوركس، شركة تخرج إلى المحيط وتجمع البلاستيك من تلك الجزر البلاستيكية التي تدمر المحيطات ، ثم تصهره في حبيبات ، والتي يمكنك إعادة استخدامها بعد ذلك. لذلك عندما تستخدم الماسكارا [المستقبلية] ، فلن تخلق المزيد من النفايات البلاستيكية ؛ أنت تساعد في إخراج البلاستيك من المحيط والممرات المائية [و] إعادته إلى مجرى إعادة التدوير - أو حتى أسوأ سيناريو ، في مكب نفايات أكثر ملاءمة. لكن الأمر يتطلب الكثير من الدفع لتنفيذ حلول من هذا القبيل.
ما هي أكثر لحظة تفخر بها حتى الآن منذ إنشاء نين؟
أنا فخور جدًا بصنع مثل هذه [علامة تجارية] مدهشة تقدم حقًا. لقد كان تحديًا جديدًا بالنسبة لي للعمل مع الصيغ الأنظف في الاعتبار. أعتقد أن التصور هو أن النظافة ليست عالية الأداء مثل الصيغ التقليدية ، وأعتقد أنني غيرت ذلك مع Neen.
ما هي نصيحتك لمؤسسي العلامات التجارية الصاعدين؟
أود أن أقول إنك تحتاج حقًا إلى أن تكون شغوفًا بما تفعله ، وتحل ما تراه مشكلة حقيقية أو تقدم شيئًا مفقودًا حقًا. لقد بدأنا نرى الكثير من التداعيات من العديد من العلامات التجارية التي تم إنشاؤها حول المؤثرين والمشاهير.
لم يكن هناك سبب حقيقي لوجود العلامة التجارية بعيدًا عن متناول ذلك الشخص. يرغب المستهلكون في التواصل مع العلامات التجارية ؛ يريدون فهم القصة. مجرد القدرة على بيع شيء ما لهم لم يعد كافياً.
جمال بوس لمحات عن العقول التي تقف وراء العلامات التجارية التي تصنع موجات في صناعة التجميل. من الأفكار التي تلهم العلامات التجارية أولاً إلى كيفية صنع منتجات العناية بالشعر والمكياج والعناية بالبشرة الأكثر مبيعًا ، اكتشف كيف ينجزها هؤلاء القادة.
تقرير إضافي قامت به كايلا جريفز
