متى سيارا شرعت في إضافة مصممة أزياء إلى قائمتها الطويلة من العناوين والإنجازات ، فلم يكن الأمر متعلقًا بتحديد المربع أو بناء علامتها التجارية الشخصية. كان الأمر يتعلق بإنشاء شيء يمكن أن يؤدي إلى صناعة أزياء أكثر استدامة. لها، بيت أزياء LR&C - التي تضم العلامة التجارية LITA الخاصة بالنساء ، والعلامة التجارية Good Man Brand لزوجها Russell Wilson ، وخطها المحايد جنسانيًا ، Human Kind - كانت تدور حول مهمة أكبر.
"أردنا اتباع نهج مختلف. تحدثنا عن إضفاء الطابع الديمقراطي على الموضة... كنا نعلم أن مهمتنا في النهاية هي التأثير على الناس من خلال ذلك ". سيارا قال حصريا في الاسلوب بعد حلقة نقاشها في الاجتماع السنوي لشبكة الأمم المتحدة للأزياء ونمط الحياة الأسبوع الماضي. "حتى بدءًا من الاسم ،" الحب والاحترام والرعاية ". هذه كلمات مهمة جدًا بالنسبة لنا ، "شرحت سيارا ، مضيفة أنها وويلسون توصلوا إليها معًا. كانت في الأمم المتحدة جنبًا إلى جنب مع كبير مسؤولي الاستدامة للعلامة التجارية ، تيريز هايز ، ورئيس قسم التسويق المسؤولة ، Janelle Shiplett ، لمناقشة كيفية وضع علامتها التجارية للاستدامة في أساس عمل.
"لقد بدأنا في الصدارة بعقلية تغيير قواعد اللعبة. وأوضحت: "لقد كنا جريئين للغاية بشأن هذا الأمر وصارمين بشأنه". "هدفنا للتأثير شيء فريد من نوعه. ليس من الشائع بين معظم العلامات التجارية للأزياء أن يكون لها هذا التأثير بالضرورة ".
عن ذلك تأثير: الشركة حاصلة على شهادة B-Corp ، مما يعني أنها استوفت معايير صارمة للشفافية والمساءلة من حيث الأداء الاجتماعي والبيئي. لديهم مدونة قواعد سلوك لمصنعيهم ويعملون مع العديد من شركاء التدقيق المختلفين لضمان الوفاء بها. وهم يعملون في مجموعات صغيرة باستخدام مواد مثل القطن العضوي والصوف المعاد تدويره ، ويشجعون عملائهم على إطالة عمر المنتج. كما أنهم يعطون 3٪ من أرباحهم لماذا لا مؤسسة، وهي مؤسسة غير ربحية مكرسة للتعليم وصحة الأطفال ومكافحة الفقر وتمكين الشباب المهمشين.
أوضح هايز ، رئيس المكتب المركزي لـ House of LR + C ، ذلك لأن العلامة التجارية بدأت في عام 2020 في ذروة لقد أتاح تفشي فيروس كوفيد -19 لهم أن يأخذوا وقتهم في العثور على الشركاء المناسبين لتحقيق ذلك الأهداف. "نحن نعمل مع شركة تدقيق خارجية تسمى رفع التي تدخل وتفحص المدقق نوعًا ما وتتأكد من أننا نقوم بالفعل بالأشياء التي نقول أننا سنفعلها - والتي أعتقد أنها شديدة من المهم في هذا الوقت مع Greenwashing - أن تكون قادرًا ليس فقط على إنشاء ومحاولة القيام بهذه الأشياء ، ولكن للتأكد من إنجازها فعلاً " قال.
فيما يتعلق بالجانب التسويقي ، قال شيبليت إن التواصل بصدق هو أيضًا جزء من مهمة الاستدامة. قالت: "إنه تقدم على الكمال". "أعتقد أن هذا التوازن هو التأكد من أننا منفتحون حقًا ونشارك وأننا نعطي مكانًا للمكان هناك نقرة مزدوجة ، حيث نكون صادقين حقًا بشأن ما نقوم به وما هي التزاماتنا وأين وصلنا ".
أثناء معالجة مشاكل الموضة مع ممارسات العمل غير العادلة ، والنفايات ، والاعتماد على المواد السامة كانت دائمًا من بين الأهداف ، اعترفت سيارا بأن لديها منحنى تعليمي. "كل ما أعرفه هو الموضة. هكذا عبرت عن نفسي في عالمي وما أفعله. كل شيء عن المظهر. قالت "أنت لا تفكر في تلك الأشياء الأخرى". قالت أيضًا إن التعرف على الموضة السريعة ساعدها على فهم أن أسعارها يجب أن تكون أعلى قليلاً من أجل الحصول على مواد ومصانع أفضل. (تتراوح قيمة LITA من حوالي 200 دولار إلى 1000 دولار).
فيما يتعلق بالتصميم ، كانت الوظيفة عنصرًا مهمًا في كل قطعة - وهو شيء قالت إنها تعلمته في "وظيفتها الأخرى" كموسيقى. تتكون المجموعة من بدلة مريحة - ارتدت سيارا سترة صفراء وسراويل متناسقة على اللوحة - وفريقها كان لديه أشكال مختلفة من منتجاتهم الجلدية. قالت إن الضيق الجلدي ، على وجه الخصوص ، "يمنحك القليل من القوة". لديهم ايضا أحذية قتالية سوداء التي قالت إنها بدلات مرجلية مفضلة وسهلة تتميز بتصميم بدلة توكسيدو ودية للمكتب (والأمم المتحدة).
شيء واحد مؤكد: الموضة هي عمل معقد ، وفي حين أنها واحدة من أعظم أشكال التعبير ، فهي أيضًا سبب للعديد من المشكلات البيئية والاجتماعية. وهذا شيء لم يعد بإمكان العلامات التجارية تجاهله. "أنا متحمس جدًا لما هو مستقبل الموضة ، وأنا فخور جدًا بأن أكون في طليعة ذلك مع فريقنا في The House of LR&C قال المغني ، لأننا حقًا متحمسون لما نفعله ، ونؤمن بما نفعله ، مضيفًا: "العالم يريد أحسن."
