ربما تم إطلاق Tory Burch فقط في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، ولكن العلامة التجارية سرعان ما أصبحت واحدة من أكثر العلامات التجارية يمكن التعرف عليها في الموضة الأمريكية - إن لم تكن العالمية - بفضل شعارها المميز المزدوج T والخالد تصميمات. على مدى العقدين الماضيين، طورت العلامة التجارية منتجات فاخرة عالية الجودة وبأسعار معقولة أكثر من بعض المنتجات المنافسة في محاولة لتكون في متناول مجموعة متنوعة من العملاء.
ومع تولي بورتش نفسها المسؤولية، كانت العلامة التجارية معروفة في الأصل بأسلوبها الجذاب والبوهيمي. ولكنها اتجهت مؤخرًا إلى جمالية أكثر معاصرة مع الحفاظ على تنوعها جودة. بدأت المجموعة بفستان تونيك، لكنها تطورت منذ ذلك الحين إلى مجموعة من حقائب اليد، والأحذية، والمجوهرات، والملابس الجاهزة. هناك عدد من المشاهير، من أوبرا إلى كيت ميدلتون، معجبون بها، وقد ساعدوا في تحويل Tory Burch إلى الشركة المميزة التي هي عليها اليوم.
إذن من هي توري بورش، وكيف قامت ببناء علامتها التجارية التي تحمل اسمها؟ إليك كل ما تحتاج إلى معرفته.
من هو توري بورش؟
ولدت توري بورش عام 1966 في فالي فورج، بنسلفانيا. أثناء نشأتها، كانت المصممة تصف نفسها بالفتاة المسترجلة، لكن اهتمامها بالموضة أصبح متأثراً عندما اشترت لها والدتها فستاناً من إيف سان لوران لحضور حفل تخرجها في المدرسة الثانوية. ذهب بورتش لدراسة تاريخ الفن في جامعة بنسلفانيا قبل أن يحصل على وظيفة مع زوران، المصمم اليوغوسلافي، في مدينة نيويورك.
قال بورتش: "لقد اتصلت بزوران". أعمال الموضة في عام 2012. "رجل مثير للاهتمام حقًا ومصمم جميل. ارتدت والدتي ملابسه. قال: "يمكنك الحصول على وظيفة، ولكن عليك أن تبدأ في غضون أسبوع". لذا، بعد أسبوع من تخرجي، انتقلت إلى نيويورك وبدأت في التعرف على الموضة بشكل كامل. لقد كان وقتًا مثيرًا للاهتمام للغاية."
بعد عملها مع زوران، واصلت بورش تعليمها في مجال الأزياء من خلال العمل كمساعدة جلسات في هاربر بازار. عملت أيضًا في مجال العلاقات العامة والإعلان لعلامات الأزياء الكبرى مثل رالف لورين وفيرا وانغ قبل أن تقرر بدء علامتها التجارية الخاصة.
متى تم تأسيس توري بورش؟
دوناتو سارديلا / WireImage
في عام 2004، أطلقت بورش علامتها التجارية (في الأصل TRB من تصميم توري بورش) بعد اكتشاف مساحة مفتوحة للسلع الفاخرة بأسعار معقولة في سوق الأزياء. علاوة على تأسيس العلامة التجارية، افتتحت أيضًا أول متجر لها في 257 شارع إليزابيث في حي نوليتا في نيويورك. على الرغم من أن بورش قال أعمال الموضة لقد فعلت ذلك "خلافًا لنصيحة الكثير من الناس"، وحقق المتجر نجاحًا كاملاً. وبحلول نهاية يوم الافتتاح، تم بيع جميع مخزون المتجر تقريبًا. وتقول إن أحد أسباب الأداء الجيد هو أن المصممة صممت تجربة عملاء تتمحور حول جماليات علامتها التجارية.
"يمكنك أن ترى من نحن على الفور، فقط من خلال المشي في بيئة يمكننا أن نظهرها بالضبط كما أردنا – كل شيء بدءًا من العلامة التجارية وحتى احتراق الشمعة وحتى تشغيل الموسيقى قال. "لقد كانت تجربة حقيقية وأردنا أن يشعر العميل بذلك منذ البداية."
كان زوج المصمم السابق، كريس بورش، أحد مؤسسي العلامة التجارية، لكنه تراجع عن العمل بعد طلاقهما في عام 2006 وباع في نهاية المطاف حصصه في الشركة، وفقًا لما ذكره موقع The Verge. هوليوود ريبورتر.
أصل شعار توري بورش الشهير
إدوارد بيرثيلوت / غيتي إميجز
يمكنك التعرف بسهولة على العلامة التجارية بمجرد النظر إلى شعارها، ويعد شعار Tory Burch الشهير واحدًا من أكثر الشعارات شهرة. في مقابلة عام 2014 مع أخبار سي بي اسأوضحت بورتش أنه على الرغم من المعارضة الأولية، إلا أن تصميم الشعار الحالي كان خيارها الأول والوحيد.
وقالت للمنفذ: "لقد عملت مع شركة على ذلك ولكني أعطيتهم التوجيهات وقلت إنني أريد أن يعتمد الأمر على T". "لم أكن مهتمًا حقًا بالشعار التقليدي. لقد أردته أكثر كعنصر تصميمي واستلهمته من ديفيد هيكس، مصمم الديكور الداخلي في الستينيات والسبعينيات. وذكّرت بأن الشركة عادت بـ”ربما 200 خيار”، لكنها اتخذت القرار “العاطفي” بشكل صحيح بعيد.
"لقد كانت الأولى والوحيدة التي اخترتها، وكان لدى الجميع تعليقات حولها. أعتقد أن هذا أمر جيد يجب أن تقوله لرواد الأعمال، وهو أن تلتزم بغريزتك وحدسك وأن تستمع إلى النصائح، ولكن أيضًا أن يكون لديك وجهة نظر محددة حقًا.
توري بورش، علامة تجارية فاخرة يسهل الوصول إليها
منذ البداية، تم تسويق منتجات توري بورش على أنها سلع متوسطة الفخامة. في حين أن منتجات العلامة التجارية هي بالتأكيد قطع استثمارية ويمكن أن تتكلف ما بين 100 دولار إلى 1000 دولار، إلا أنها من المفترض أن تكون خالدة ومتاحة لمجموعة واسعة من العملاء.
وقال بورش: "لدينا بالتأكيد عملاء متنوعون للغاية". أعمال الموضة. "لدينا الكثير من الفتيات في المدارس الثانوية والكليات، حيث يعد ذلك طموحًا. ولكن بعد ذلك لدينا عميلة مصممة ترتدي ملابسنا، ربما لتختلط مع خزانة ملابسها المصممة. لدينا فتاة من وسط المدينة وفتاة من أعلى المدينة. إنها أجيال كثيرة ومختلفة. وما أحبه في ذلك هو أنهم يرتدونها بشكل مختلف.
ما هو أفضل ما يشتهر به توري بورش؟
تشتهر Tory Burch بأسلوبها الجذاب والبوهيمي، حيث تتراوح منتجاتها من الملابس الأساسية إلى القطع المميزة. لكن العناصر الأكثر كلاسيكية هي التي وضعت العلامة التجارية على خريطة الموضة.
في عام 2006، أطلقت العلامة التجارية أحذية الباليه المسطحة الشهيرة Reva، والتي سُميت على اسم والدة بورش. لقد تطور التصميم على مر السنين ولكنه يتضمن دائمًا شكلًا بسيطًا وشعار T المميز. حاليا، ميني و كلير شقق الباليه هي الأقرب في المظهر إلى التصميم الأصلي.
حذاء آخر محبوب من العلامة التجارية هو Miller Sandal، الذي ظهر لأول مرة في عام 2006. على الرغم من كونه كلاسيكيًا وبسيطًا، إلا أن هذا الحذاء ذو الثونغ معروف بوجود شعار كبير الحجم على الأشرطة. تحمل العلامة التجارية الآن أ مجموعة ميلر يتضمن أسلوبًا يناسب الجميع، بدءًا من التصميم البسيط الأصلي إلى أ خيار الكعب المنخفض.
بالإضافة إلى الأحذية، تعد مجموعة حقائب اليد الخاصة بالعلامة التجارية جزءًا مهمًا من تراث Tory Burch. ال كيرا هي حقيبة كتف مبطنة تمثل جماليات العلامة التجارية الخالدة والمتعددة الاستخدامات. مع الشعار الأمامي والوسط، يتم تقديم هذه المحفظة في عدد قليل من التصاميم المختلفة، بما في ذلك حقيبة الكاميرا ومحفظة السلسلة.
معجبي توري بورش المشاهير
جيمي مكارثي / غيتي إميجز
في عام 2005، ظهر بورش على برنامج أوبرا وينفريحيث أشارت إليها وينفري على أنها "الشيء الكبير التالي في الموضة". وتضمن البرنامج عرضًا لمنتجات توري بورش، مما ساعد على تعزيز شعبية العلامة التجارية. وقال المصمم هاربر بازار لقد حصلوا على "8 ملايين زيارة على موقعنا" في اليوم التالي.
واصلت Tory Burch احتلال مكانة خاصة لدى المشاهير، بأسماء مثل كيت هولمز, الوقت للطعن في عقد لديهم على نقل، و سيدني سويني في كثير من الأحيان يرتدي القطع. لذا، ليس من المستغرب أن يكون الصف الأول في عروضها مليئًا بالمشاهير البارزين، بما في ذلك لوري هارفي واشلي جراهام.
ومع ذلك، ربما تكون كيت ميدلتون هي التي دفعت العلامة التجارية إلى مستوى آخر من الشهرة. إنها ترتدي هذه العلامة التجارية بشكل متكرر، حيث ترتدي العديد من قطع Tory Burch لأداء واجباتها الملكية. في عام 2022، ميدلتون ارتدى فستان زهري أزرق من العلامة التجارية خلال جولتها الملكية في منطقة البحر الكاريبي، وتم بيع المجموعة على الفور.
تطور العلامة التجارية توري بورش
أندرو توث / غيتي إميجز
شغلت بورش منصب الرئيس التنفيذي والمدير الإبداعي لعلامتها التجارية من عام 2004 حتى عام 2019، عندما سلمت منصبها التنفيذي إلى زوجها بيير إيف روسيل. كان روسيل يشغل سابقًا منصب الرئيس التنفيذي لمجموعة LVMH Fashion Group في باريس.
وبينما افترض البعض أن بورتش وجدت صعوبة في التخلي عن منصبها كرئيسة تنفيذية، إلا أنها كشفت للمغنية ساويتي في محادثة لـ مجلة المقابلة أنه كان في الواقع عكس ذلك تماما.
وقالت: "التخلي عن إدارة الشركة كان أفضل قرار اتخذته على الإطلاق". "يسألني الناس إذا كان من الصعب التخلي عن لقب الرئيس التنفيذي والإجابة هي لا، لأن زوجي خبير في كل ما أعاني منه."
يعمل بورتش الآن كرئيس تنفيذي ومدير إبداعي للعلامة التجارية، مع التركيز على أخذ تصميمات منتجات الشركة في اتجاه أكثر حداثة. أخبرت L’Officiel ماليزيا أنها قبل تعيين زوجها، كانت تقضي "ربما 30%" فقط من وقتها في العملية الإبداعية. وقالت: "لكن منذ انضمام بيير إيف إلى الشركة، أتاح لي الوقت للتركيز بشكل كامل على التصميمات". "إنه تحول مختلف ويكاد يكون تجديدًا بالنسبة لي شخصيًا."
مؤسسة توري بورش
مونيكا شيبر / غيتي إميجز
في عام 2009، أسست بورتش مؤسسة توري بورش للمساعدة في دعم وتمكين رائدات الأعمال من خلال برامج الزمالة والموارد عبر الإنترنت وفرص التمويل. لقد قدموا ما يزيد عن 95 مليون دولار من التمويل لرائدات الأعمال وأكثر من 2 مليون دولار من المنح للنساء المؤسسين من ذوات البشرة الملونة، وفقا لموقعهم على الانترنت.
"عندما تركت وظيفتي في مجال الأزياء والعلاقات العامة، أدركت أنني أريد مساعدة النساء والأطفال. "لقد كنت مفتونًا دائمًا بفكرة الزواج بين العمل والهدف" ، هذا ما كشفه بورش في إحدى حلقات البرنامج في حذائها تدوين صوتي. "كانت الخطة هي إطلاق علامة تجارية عالمية حتى نتمكن من إنشاء مؤسسة، وقد ضحكت بشدة خارج الغرفة من قبل المستثمرين المحتملين والأشخاص الذين يخبرونني بأنه لا ينبغي لي أن أنظر إلى أي شيء يتعلق بالعمل أو المجتمع في نفس الوقت جملة. لقد عدت إلى حدسي، ومن خلال عملية إنشاء الشركة تعلمت كيفية التصميم.
أطلقت المؤسسة قمة احتضان الطموح في عام 2017 لمعالجة المعايير المزدوجة التي تواجهها المرأة في جميع الصناعات. يحمل Tory Burch أيضًا مجموعة حيث يذهب 100% من صافي عائدات المبيعات إلى أعمال المؤسسة.
أين يتم بيع توري بورش؟
هناك أكثر 300 متجر توري بورش عبر العالم. بعض مواقعها الحالية تشمل لوس أنجلوس وتورونتو وباريس. يمكنك أيضًا شراء مجموعات العلامة التجارية من موقعها الإلكتروني المباشر toryburch.com وكذلك العديد من المتاجر الكبرى مثل نوردستروم, ساكس فيفث أفينيو, نيمان ماركوس، و نت بورتر.
