تعاونت شركة Reformation وVeja من أجل حذاء رياضي مستدام

في الآونة الأخيرة، يبدو أن التعاون في مجال الأزياء الجديدة يتناقص بشكل شبه يومي. إذًا ما الذي يجعل واحدة أكثر من مجرد اندماج علامتين تجاريتين قد يكون أو لا يكون له معنى معًا؟ لديك مهمة تتجاوز مجرد المنتج. هذا ما تفعله العلامات التجارية ذات التوجه المستدام Reformation وVeja من خلال شراكتهما الأولى.

يقول هالي بورنشتاين، الرئيس التنفيذي لشركة Reformation: "لدينا الكثير من القيم المتشابهة فيما يتعلق بكيفية تفكيرنا في الموضة والمنتجات". في الاسلوب. كاهتمام بالموضة المستدامة يستمر بالنمو، لقد اضطر المزيد والمزيد من العلامات التجارية إلى إلقاء نظرة فاحصة على تأثير الملابس والأحذية على الكوكب. بين المواد السامة،الإفراط في الإنتاج، و ممارسات العمل غير العادلة، صناعة الأزياء في خضم عملية حسابية تشتد الحاجة إليها، وتتطلب من العلامات التجارية إجراء تغييرات كبيرة. لتجهيزات البيع بالتجزئة في لوس أنجلوس إعادة تشكيل، إن هذه الممارسة المتمثلة في إعادة التقييم باستمرار من أجل الصالح البيئي والاجتماعي هي جزء من الطريقة التي كان من المفترض دائمًا أن تعمل بها الشركة.

تشير الشراكة مع Veja إلى القرارات الصعبة والتحولات الجذرية التي يقول بورنشتاين إنه كان على العلامة التجارية اتخاذها لتبقى وفية لوعودها المتعلقة بالاستدامة. "لقد أطلقنا الأحذية في عام 2019، وما كنا نحاول القيام به هو جعله الحذاء الأكثر استدامة قدر الإمكان. يقول بورنشتاين: "لقد استخدمنا طرفًا ثالثًا لمساعدتنا". وتوضح أنه كان هناك منحنى تعليمي بين صناعة الملابس وصناعة الأحذية بسبب المكونات المعقدة العديدة في الأخيرة، بما في ذلك المطاط والغراء والجلود والقطن. وتشير إلى أن الإطلاق الأولي لم يكن على المستوى المطلوب. "لقد أغلقنا مشروع الأحذية [في غضون عام]، وقمنا بتعيين مجموعة من مستشاري الاستدامة، وطلبنا منهم فقط لائحة فارغة: طريقة جديدة تمامًا للعمل في كل شيء بدءًا من الجغرافيا وحتى كيفية تعريفنا للاستدامة، وما هي معاييرنا نكون. ثم قمنا بإعادة إطلاق الأحذية في ربيع عام 2021 في البرازيل"، يوضح بورنشتاين.

بالصدفة، تستخدم العلامة التجارية للأحذية الرياضية Veja المحبوبة من قبل المشاهير نفس نموذج سلسلة التوريد لكيفية صنع أحذيتهم - في المقام الأول في البرازيل، باستخدام قواعد سلوك صارمة في المصانع المعتمدة، وزراعة القطن العضوي والقنب، والأمازون ممحاة. وهي تعمل مع منظمات مثل ADEC (Associação de Desenvolvimento Educacional e الثقافية) وغيرها. في جميع أنحاء البلاد والتي تضمن مواكبة المزارعين والعمال لمعايير المنتج والناس يعمل هناك. "لقد عقدنا مؤتمرًا مع كبير مسؤولي الاستدامة في الإصلاح، كاثلين [تالبوت]، في لوس أنجلوس في عام 2018، ووجدت أسلوبها مثيرًا للاهتمام للغاية،" سيباستيان كوب، المؤسس المشارك لشركة Veja يروي في الاسلوب.

بالأمس، أطلقت الشركتان لأول مرة حذاء Reformation على حذاء Venturi الكلاسيكي من Veja، المصنوع من البوليستر المعاد تدويره، والمطاط الأمازوني، وقصب السكر، والقطن العضوي، واللاتكس الطبيعي. يأتي بلونين: الأبيض والبني. "أنا أحب فكرة جلب هذه الأحذية الرياضية ذات الألوان الترابية الفائقة إلى التشكيلة. ويمكنك ارتداء فستان جميل حقًا مع زوج من الأحذية الرياضية، أو يمكنك فقط ارتدائه مع زوج من الجينز المستدام الذي صنعناه للتو،" يقترح بورنشتاين.

بالإضافة إلى جلب منتج جديد إلى السوق، وفقًا لبورنشتاين، تساعد الشراكات على تنمية المعرفة المستدامة بين العلامات التجارية. "لن يتمكن أحد من حل [قضايا الموضة المستدامة] بمفرده... لو كانت هذه ميزة تنافسية، لما تمكنا من حل هذه المشكلة أبدًا. نحن بحاجة إلى أن يكون هذا جهدًا تعاونيًا، وإذا تمكنا من إلهام المزيد من العلامات التجارية، وإذا تمكنا من فتح خرائط طريق وحلول يمكن لعدد أكبر من الأشخاص استخدامها، فهذه هي الطريقة التي نحقق بها تأثيرًا ". "هذه هي أفضل طريقة لتحقيق مهمتنا لأن حركة الإصلاح وحدها لن تفعل ذلك."

ما يزال, قامت شركتها بتعيين كبير و الأهداف الضرورية للحد من تأثيرها، خاصة وأنهم يسعون لتحقيق النمو في نفس الوقت. في عام 2022، تعهدت العلامة التجارية بأن تكون ذات أثر كربوني إيجابي بحلول عام 2025 - وهو ما يشير بورنشتاين إلى أنها قريبة جدًا منه بالفعل. ويحدث ذلك من خلال التركيز على الانبعاثات الواردة من وارداتها، وزيادة استخدامها الأقمشة المعاد تدويرها، وإدخال برامج التدوير، مع الاستمرار في التركيز على الحفاظ عليها الأساليب الشعبية. على سبيل المثال، رأت العلامة التجارية أن نسبة كبيرة من إنتاجها من الكربون تأتي من إنتاج الكشمير؛ ومن خلال التحول إلى 90 بالمائة من الكشمير المعاد تدويره و10 بالمائة من الكشمير البكر، تم تقليل الانبعاثات بنسبة 87 بالمائة، وفقًا للموقع الإلكتروني للعلامة التجارية.

"إنه انقسام جامح، أليس كذلك؟" تقول. "النمو والاستدامة ليسا دائما متكافلين. بالنسبة لنا، تعتمد سلسلة التوريد لدينا على السرعة لأننا نريد أن نصنع ما سنبيعه بالفعل"، مشيرة إلى أن إنهم يكافحون النفايات من خلال ضمان بيعهم من خلال المجموعات ثم تقديم إعادة التدوير في نهاية العمر - بما في ذلك الأحذية خلال الدائرة الفائقة. على الرغم من مازح بورنشتاين قائلاً: "لا نريد عودتهم في أي وقت قريب".

في حين أن حركة الإصلاح وحزب فيجا ليسا غريبين على التعاون، فربما يكون هذا التعاون بداية لشيء أكبر. يعترف بورنشتاين قائلاً: "هاتان علامتان تجاريتان مختلفتان، وجماليات مختلفة للغاية، وقواعد عملاء مختلفة للغاية". "[من خلال التعاون]، يمكننا مساعدة بعضنا البعض في الوصول إلى جماهير أوسع وإلهام المزيد من الشركات لاتباع نهج مختلف في التصنيع. يبدو أن هذا هو الطريق إلى المستقبل."

يبلغ سعر حذاء Veja x Ref Venturi الرياضي 215 دولارًا ويتم تقديمه بمقاسات من 36 إلى 41 الاتحاد الأوروبي. وهي متاحة حاليا متصل وفي متاجر مختارة.