بغض النظر عن شعورك تجاه عشيرة كارجينر الشهيرة، ليس هناك من ينكر أن كيم كارداشيان هي قطب كبير. من بين كل مساعيها، قد يكون SKIMS أكبر نجاح لكارداشيان. من تعاونات فاخرة إلى الشراكات الكبرى التي ربما يكون فيها عشاق الرياضة المتفانون في حيرة من أمرهم ويتمتمون، "ما هو SKIMS؟"
SKIMS هي أجواء وأسلوب حياة وحالة ذهنية. حسنًا، إنها علامة تجارية لملابس داخلية وملابس سباحة وملابس مريحة تمزج بين حب كارداشيان المعلن للبساطة والاتجاهات الرئيسية. في حين تم استدعاء عائلة KarJenners لنشرها معايير الجمال التي لا يمكن تحقيقها، فإن كيم كارداشيان SKIMS هي علامة تجارية شاملة الذي - التي يقدم مجموعة من التحجيم لا يُرى كثيرًا في خطوط الموضة التي أسسها المشاهير.
صور جيتي
يحتفظ موقعها بنماذج لجميع أنواع الجسم في المقدمة والوسط، مما يسمح للمتسوقين بمشاهدة المنتجات الخاصة بالنساء و(اعتبارًا من أكتوبر 2023) بالرجال الذين يشبهونهم. والأكثر إثارة للإعجاب، وعلى عكس العلامات التجارية الأخرى التي تعد بتوسيع الأحجام بمرور الوقت، ركزت SKIMS على التحجيم الشامل من البداية، مما يجعلها مثل Fenty Beauty of Foundational الملابس. تشتهر SKIMS أيضًا بحملاتها المرصعة بالمشاهير. الجميع من
منذ أيامها الأولى وحتى أحدث شراكة لها مع النجوم، إليك كل ما تحتاج إلى معرفته حول SKIMS.
01من 07
2019: SKIMS تحصل على علامة تجارية جديدة قبل الإطلاق
كيفن مازور / غيتي إميجز
عندما أعلنت كارداشيان عن خط ملابسها لأول مرة في عام 2019، لم يكن خط SKIMS الذي نعرفه اليوم. في يونيو من ذلك العام، أعلنت قطب الأعمال أنها تعمل على تطوير علامة تجارية للملابس الداخلية، "كيمونو"، لأكثر من عقد من الزمن. في حين تم الإشادة بالخط بسبب مجموعته الشاملة من الألوان والأحجام - تسعة إصدارات من الألوان العارية بأحجام من XXS إلى 4XL - كان لدى الإنترنت بعض الأفكار حول اسمه.
اعترض المعجبون والمنتقدون على تسمية كارداشيان لخطها من الملابس الداخلية الحديثة على اسم ملابس يابانية تقليدية. حتى أن عمدة كيوتو قام بوزنه عبر رسالة مفتوحة موجهة إلى كارداشيان تطلب من المغول إعادة تسمية علامتها التجارية. يُحسب لها أن كارداشيان استمعت إلى التعليقات. بعد مرور أسبوعين تقريبًا على إعلان إطلاقها الأولي، أعلنت نجمة تلفزيون الواقع أن الكيمونو لن يكون موجودًا بعد الآن.
في 26 أغسطس 2019، شكرت كارداشيان متابعيها على آرائهم وتعليقاتهم لاول مرة رسميا تغيير العلامة التجارية لشركة ملابس داخلية خاصة بها. هكذا ولدت شركة SKIMS.
02من 07
2021: Fendi x SKIMS تغزو الإنترنت
من المعروف أن إصدارات SKIMS يتم بيعها بسرعة، لكن لم يتوقع أحد أن تطير مجموعة SKIMS x Fendi الصغيرة على الرفوف بهذه الطريقة. "عندما أطلقنا فندي لأول مرة، كنا قلقين للغاية بشأن المنتج الأعلى سعرًا بكثير." وقال الشريك التجاري لكارداشيان، المؤسس المشارك لـSKIMS، ينس جريد اوقات نيويورك, "ولكن اتضح أن العناصر الأعلى سعرا تباع أولا."
لم يقتصر الأمر على بيع معظم القطع البالغ عددها 125 قطعة، والتي تتراوح أسعارها من 100 دولار إلى 4200 دولار، خلال الـ 24 ساعة الأولى، لكن يوم المياه العالمي ذكرت أنه خلال الدقيقة الأولى من المبيعات، حققت العلامات التجارية أرباحًا بقيمة مليون دولار.
حقق التعاون، الذي تم إطلاقه في 9 نوفمبر، نجاحًا كبيرًا لدرجة أن العلامات التجارية أطلقته قطرة ثانية في الشهر التالي.
03من 07
2021: Skims يذهب للذهب
بإذن من سكيمز / فانيسا بيكروفت
إن التعاون مع NBA وWNBA ليس أول غطسة لـSKIMS في البركة الرياضية. وفي عام 2021، أعلنت كارداشيان-عبر تويتر- تم تسمية SKIMS بالعلامة التجارية الرسمية للملابس الداخلية للفرق الأولمبية الأمريكية.
من خلال إظهار فطنتها التجارية الحادة بشكل خاص، لم تكن مجموعة Kardashian SKIMS for Team USA متاحة للرياضيين على المستوى الأولمبي فقط، حيث ظهر العديد منهم في صور حملة المجموعة. وكانت ملابس النوم والملابس الداخلية وحمالات الصدر الرياضية متاحة أيضًا للشراء من قبل عشاق الموضة والرياضة على حدٍ سواء.
04من 07
2022: التزلج على الماء يسبح
بإذن من سكيمز
في عام 2022، أطلقت SKIMS لأول مرة تصميمها لملابس السباحة حيث قامت كارداشيان بتصميم العديد من أحدث عروض العلامة التجارية. وكتبت كارداشيان: "يجب أن يكون شراء ملابس السباحة أمرًا ممتعًا وسهلاً، لكن الكثير من النساء يشعرن بالخوف من ذلك". في بيان صحفي في وقت الإطلاق. "أردت تغيير ذلك وجعل العملية بسيطة قدر الإمكان من خلال توفير خزانة ملابس كاملة للسباحة - سواء داخل الماء أو خارجه."
أيد Grede التركيز على الراحة، تقول في الاسلوبأنه كان من الضروري لشركة SKIMS Swim "التركيز على الملاءمة والراحة والتنوع." تحتوي على قطعة واحدة وقطعتين البدلات والإكسسوارات، تم بيع SKIMS Swim بسرعة البرق (مثل العديد من منتجات العلامة التجارية الأخرى المجموعات).
05من 07
2023: تبلغ قيمة SKIMS 4 مليارات دولار
مارك بياسيكي / غيتي إميجز
في يوليو، أعلن كارداشيان وجريد في مقابلة مع اوقات نيويوركأن SKIMS قد جمعت مبلغًا إضافيًا قدره 270 مليون دولار من التمويل من المستثمرين، مما رفع قيمة الشركة إلى 4 مليارات دولار. أكدت المقابلة شيئًا من المحتمل أن يكون المتسوقون في SKIMS يعرفونه بالفعل: العلامة التجارية ذهبية. وفي العام الماضي وحده، سجل 11 مليون شخص في قوائم الانتظار على أمل شراء بعض العناصر الأكثر شعبية للعلامة التجارية، حسبما قال جريدي لصحيفة The New York Times. نيويورك تايمز.
06من 07
2023: SKIMS تطلق الملابس الرجالية لأول مرة
بإذن من SKIMS/دونا تروب
في 26 أكتوبر، أطلقت SKIMS ثلاث مجموعات من الملابس الرجالية بحملة من بطولة NBA All-Star Shai جيلجيوس ألكسندر، لاعب كرة القدم البرازيلي، نيمار، مدافع سان فرانسيسكو 49ers نيك بوسا، والكثير من تموج القيمة المطلقة. تبدو ملابس SKIMS الرجالية وكأنها عودة إلى الجذور الأساسية المرتفعة للعلامة التجارية. تتميز كل مجموعة من المجموعات الثلاث - القطنية والمطاطة والرياضية - بالملابس الداخلية والقمصان والقمصان والجوارب بلون بشرة كارداشيان المميز والألوان المحايدة. يتم تضمين اللباس الداخلي والجوارب أيضًا، ويمكننا أن نقول فقط، نحن مهتمون جدًا بهذا الأمر.
07من 07
2023: Skims تصل إلى المحاكم
صور جيتي
في نفس الشهر الذي أطلقت فيه العلامة التجارية مجموعات الملابس الرجالية، تعاونت SKIMS مع NBA وWNBA وUSA Basketball. باعتبارنا الشريك الرسمي للملابس الداخلية لـ NBA وWNBA، تبدو الجملة غريبة عند كتابتها، ولكنها تبدو منطقية عندما تفكر في القوة الهائلة التي أصبحت عليها SKIMS خلال السنوات الأربع القصيرة من وجودها - ستعمل SKIMS، وبالتالي، كارداشيان، مع كلتا المنظمتين الرياضيتين "لتوليد الإثارة والطلب". وفق مفوض الدوري الاميركي للمحترفين آدم سيلفر، يمكن للمشجعين أن يتوقعوا "رؤية الشراكة تنبض بالحياة في الأحداث البارزة المستقبلية، بما في ذلك NBA All-Star وNBA In-Season Tournament."
