Bread Beauty Supply هي علامة تجارية جديدة للعناية بالشعر الطبيعي مملوكة للأسود في سيفورا

عندما وجدت ميفا هايم نفسها واقفة في ممر "العناية بالشعر متعدد الثقافات" في صيدلية أمريكية ، شعرت وكأنها استعادت آلة الزمن إلى عام 1995.

كانت جميع المنتجات مربكة وساحرة وملتزمة بمعايير قديمة لما يعتبر شعراً جميلاً وصحيًا ، كما تتذكر. بينما كانت هايم في رحلة واحتاجت ببساطة إلى منتجات لشعرها 4C - بعد أن تسرب مستحضر فردها على حقائبها - ألهمها الافتقار إلى الخيارات لإنشاء علامتها التجارية الخاصة: توريد الخبز والجمال.

"أحب أن أقول إن Bread Beauty Supply موجود هنا لأساسيات شعرك والأغراض الضرورية ، مثل رغيف الخبز هو عنصر أساسي في مطبخك" ، كما تقول في الاسلوب. "الرسائل الأخرى التي نتحمس لها حقًا هي فكرة مكافحة التجعد. لقد لاحظت أن الكثير من اللغة في مجال العناية بالشعر لها دلالات سلبية تميل إلى شيطنة الشعر الطبيعي والشعر المجعد أكثر من أنواع الشعر الأخرى ".

ذات صلة: تسريحات شعر سهلة يمكنك إنشاؤها على كل نسيج طبيعي للشعر

من خلال مفهوم ابتكار منتجات من شأنها تبسيط يوم الغسيل وإعطاء أي شخص لديه شعر محكم الفرصة للحصول على شعر فتاة كسول بلا مجهود أيضًا ، تم اختيار Bread ليكون جزءًا من تسريع سيفورا برنامج. يقدم البرنامج الذي يستمر ستة أشهر الإرشاد للعلامات التجارية الناشئة التي أسستها سيدات.

ثم في صيف 2020 ، أطلقت Bread مجموعتها الأساسية من أساسيات الغسيل اليومي على موقع الويب الخاص بها ، بالإضافة إلى سيفورا. في أغسطس. 28 ، ستتوفر منتجات العلامة التجارية في أكثر من 100 متجر من متاجر سيفورا.

هنا ، التقينا بـ Heim لمعرفة المزيد حول كيف ألهمت تجارب شعرها علامتها التجارية ، ومنتج Bread الأكثر مبيعًا حتى الآن ، والمزيد.

كيف ألهمتك تجارب شعرك لبدء علامتك التجارية الخاصة؟

أود أن أقول إن الخبز بدأ إلى حد كبير في طفولتي في التسعينيات. نشأت في مدينة بيرث الأسترالية المنعزلة للغاية. كان لأمي صالون تجديل شعر أفريقي هناك وكان في الأساس سقيفة صغيرة متصلة بالجزء الخلفي من مطعم إيطالي. كنت أذهب إلى هناك في عطلات نهاية الأسبوع وبعد المدرسة وأساعدها في تجديل شعرها أو الرد على الهواتف أو تنظيف الأرضيات. لقد كانت بالتأكيد واحدة من أولى صالونات تجديل الشعر الأفريقية في بيرث ، إن لم تكن أستراليا. لقد اعتدنا في الواقع على استيراد الكثير من منتجات العناية بالشعر المنسوجة من الولايات المتحدة لبيعها في الصالون لأنك لم تتمكن حقًا من الوصول إليها في ذلك الوقت.

ذهبت لاحقًا للحصول على درجة علمية في الأعمال والقانون وكان لدي نية لأن أصبح محاميًا. ومع ذلك ، وصلت إلى نهاية تلك الدرجة وقررت أنني أريد أن أفعل شيئًا أكثر إبداعًا. انتهى بي الأمر في الجانب التجاري ، حيث عملت في التسويق في L'Oréal. بناءً على تجربتي في العمل خلف الستار للعديد من هذه العلامات التجارية الكبرى وكمستهلك ، لم أشعر حقًا أن أيًا منهم كان يتحدث معي. ولم يكونوا يتحدثون حقًا مع النساء الملونات - خاصة النساء السود. لقد سئمت قليلاً من ذلك وشعرت أنه من أجل أن يكون هناك تغيير في الصناعة ، نحتاج ليكون هناك المزيد من المؤسسات السود اللواتي لديهن بالفعل حصة ملكية في كل من الجمال الكبير والصغير شركات. لذلك ، تركت وأنا أعلم أنني أريد أن أكون جزءًا من هذا التغيير ، لكن لم يكن لدي أي فكرة عما ستكون عليه العلامة التجارية.

ذات صلة: أجمل إكسسوارات الشعر لتزيين تجعيد الشعر

متى خطرت لك فكرة Bread Beauty Supply؟

كنت في مكان مجهول أثناء رحلة إلى الولايات المتحدة وانسكب مسترخي في حقيبتي. كنت أرتاح شعري منذ أن كنت في السادسة أو السابعة من عمري ولم أضطر أبدًا إلى التعامل مع قماشي الطبيعي ، لذلك لم أكن أعرف حتى كيف أغسله أو أي شيء. كنت أقوم بنقل الكثير من منتجات العناية بالبشرة إلى أشياء أكثر نظافة ، لذلك أنا أدركت أنني كنت أضع هذا المرخي الضار السام على رأسي كل ثلاثة إلى ستة أشهر مقابل 20 زائدًا سنوات. لذلك قررت التوقف والعودة إلى تجعيد الشعر الطبيعي 4C.

بمجرد وصولنا إلى المتاجر مرة أخرى ، كان أول شيء قررت القيام به هو شراء المنتجات التي تم تصميمها بالفعل من أجلها احمي شعرك ، لأنني كنت أستخدم منتجات عامة للعناية بالشعر منذ أن كان شعري مستقيمًا تقنيًا من مرخي. ذهبت إلى "ممر العناية بالشعر متعدد الثقافات" وقد صُدمت حقًا. شعرت وكأنني ذهبت في آلة الزمن إلى عام 1995. كان كل شيء قديمًا حقًا ، ولم أتمكن من العثور على أي علامات تجارية يمكنني حقًا الارتباط بها كمستهلك من جيل الألفية. كانت المنتجات معقدة ومرهقة حقًا ، ولم تكن هناك علامات تجارية ترشدني خلال عملية اكتشاف كيفية غسل شعري. بدأت في الاطلاع على بعض بيانات السوق ورأيت أن المبيعات المريحة قد انخفضت بشكل كبير في ذلك الوقت ، لذلك كنت أعلم أن النساء الأخريات يجب أن يخضعن لهذه العملية أيضًا. لذلك ، بدأت في بناء الخبز. وعندما بدأت في الاطلاع على الحركات الخاصة بالشكل الذي ستبدو عليه هذه العلامة التجارية ، كان من الواضح جدًا بالنسبة لي أن هناك جيلًا جديدًا من المستهلكين تم تجاهله كثيرًا.

كيف يبدو "شعر الفتاة الكسول" للأشخاص ذوي الشعر المنسوج؟

كانت الكثير من العلامات التجارية التراثية في الفضاء لا تزال تلعب في الفكرة القديمة حقًا للجمال والشعر الطموحين. غالبًا ما يكون مصقولًا للغاية ولامعًا جدًا ، وهذا لا ينطبق حقًا على هذا المستهلك. لم يعد هذا ما تطمح إليه ، ولم يعد من الممكن تحقيقه للاستخدام اليومي. أردت حقًا أن نكون علامة تجارية يمكن أن تمنح هذه المرأة خيار الحصول على شعر فتاة كسول ، وهي محادثة لم تكن النساء السود جزءًا منها أبدًا. لطالما كان الشعر المنسوج يدور حول إجراءات روتينية طويلة والكثير من المنتجات ، لذا فإن التصميم الذي تم التراجع عنه هو أمر لم يتحدث عنها أحد. جزء من هذا هو احتضان التجعد ، لأن التجعد طبيعي تمامًا. عندما تتخلصين من الشعر المجعد حقًا ، فإنه يصبح منبوذًا وكبيرًا وأحيانًا مجعدًا ، لكن هذا لا يعني أنه غير صحي. نريد أن نكون قادرين على احتضان الشعر كما هو ، ولا نشعر بالسوء حيال وجود ذبابة وأشياء من هذا القبيل.

فيديو: 12 علامة تجميل مستقلة مملوكة للسود لتحتفظ بها على رادارك

زيت الشعر هو بالفعل أكثر الكتب مبيعًا لك. لماذا تعتقد أن الناس ينجذبون إليها؟

أحب أن أقول إنه ملمع شفاه ، لكن لشعرك. أردت أن يكون منتجًا يوميًا متعدد الأغراض ، لذلك أعتقد أن هذا هو سبب انجذاب الناس إليه حقًا. يمكنك دهنه على الشعر المبلل بعد غسله وإخفائه ، يمكنك تطبيقه على الشعر الجاف بين أيام الغسيل ، كما يمكنك استخدامه كعلاج. علاج ما قبل الغسيل أيضًا ، والذي أحب القيام به عندما يكون لدي وقت أطول قليلاً لأنك بحاجة إلى تركه لمدة ساعتين على الأقل أو بين عشية وضحاها. إنه زيت خفيف الوزن للغاية وله رائحة وعبوة خفية تجعله يشعر برفاهية فائقة. إنه أيضًا المنتج الأكثر عالمية الذي يعمل على مواد ليست بالضرورة مجعدة.

ما هو شعورك عند إطلاقه في سيفورا الآن بعد أن صنعوا 15٪ تعهد لتحمل المزيد من العلامات التجارية المملوكة للسود؟

لقد كان التوقيت ممتعًا حقًا لأنني كنت في محادثة مع سيفورا لفترة طويلة. لقد كانوا دائمًا مؤيدين لمفهوم علامتنا التجارية ، ومن ثم فإن تاجر العناية بالشعر ، الذي عرضت عليه في البداية ، هو الذي قدمني إلى Sephora Accelerate. إنه شعور سريالي لأنني أعتقد أننا فقط العلامة التجارية الثامنة أو التاسعة المملوكة لشركة Black في سيفورا ، وأنا عالق هنا في أستراليا ولا يمكنني أن أكون جزءًا من هذه الإثارة على أرض الواقع. أعتقد أنه من الرائع أن تقوم Sephora بالعمل وراء الكواليس مع تعهد بنسبة 15 ٪ وبعض الأشياء الأخرى لزيادة تمثيل العلامات التجارية المملوكة للسود على الرفوف. لقد كنت في DMs مع مؤسسين آخرين من Black في مجال العناية بالشعر وهم منافسون تقنيًا ، لكنه مجتمع داعم للغاية وقد كنا جميعًا ندعم بعضنا البعض ، وهو أمر رائع.

مستوحى من المنظفات اللطيفة التي تستخدمها لغسل وجهك ، يتخلص هذا المنظف الرغوي للشعر وفروة الرأس من التراكم دون تجفيف تجعيد الشعر أو تكوين تشابكات ، والتي يمكن أن تطول يوم الغسيل. تحتوي التركيبة الخالية من الكبريتات على زيت أرغان مرطب وعصير الصبار وفروة الرأس بالإضافة إلى زيت شجرة الشاي بالليمون. على الرغم من أن الغسيل الخفيف والحليب ليس قاسياً ، إلا أنه لا يزال قويًا بما يكفي لتنظيف تجعيد الشعر 4C السميك تمامًا.

للشراء: $20; sephora.com.

هذا القناع المرطب بعمق هو علاج المتابعة المثالي بعد تنظيف شعرك. غني بالمكونات المغذية بما في ذلك البرقوق الأسترالي وزيت زهرة النجوم وزيت بذور الجزر وزيت بذور عباد الشمس ، يرطب القناع الكريمي تجعيد الشعر دون أن يثقلها. يمكن أيضًا استخدام الصيغة للمساعدة في إصلاح الشعر التالف من مواد فرد الشعر الكيميائية.

للشراء: $28; sephora.com.

زيت الشعر المغذي هذا هو خلاصة منتج تجميل متعدد الأغراض. استخدميها خلال الشعر النظيف والرطب بعد الاستحمام ، ضعيها على الشعر الجاف بين أيام الغسيل لمزيد من الترطيب واللمعان ، أو استخدميها كعلاج قبل الغسيل قبل ساعتين من تنظيف شعرك. الزيت مشبع بمزيج من المكونات المرطبة والمهدئة لفروة الرأس مثل زيوت أوستراليلان كاكادو القرطم.

للشراء: $24; sephora.com.

في حين أن السفر المنتظم ليس في البطاقات في المستقبل المنظور ، فإن هذه الحقائب بحجم السفر من الخبز يعتبر غسل الشعر وماسك الشعر طريقة رائعة لتجربة منتجات الشعر الجديدة أولاً قبل الاستثمار بالحجم الكامل الإصدارات. بالإضافة إلى ذلك ، تأتي أساسيات يوم الغسيل مع هذا المقبض اللطيف والمحفظة الشفافة لمنتجاتك.

للشراء: $24; sephora.com.

تخرّج إلى الإصدار بالحجم الكامل من أساسيات Bread's wash day. إلى جانب غسول الشعر وماسك الشعر ، ستحصلين على زيت الشعر من أجل اللمسات الأخيرة بعد الغسيل وربطة شعر.

للشراء: $58; sephora.com.

تم تحرير هذه المقابلة وتكثيفها من أجل الوضوح.

جمال بوس لمحات عن العقول التي تقف وراء العلامات التجارية التي تصنع موجات في صناعة التجميل. من الأفكار التي تلهم العلامات التجارية أولاً إلى كيفية صنع منتجات العناية بالشعر والمكياج والعناية بالبشرة الأكثر مبيعًا ، اكتشف كيف ينجزها هؤلاء القادة.