تاريخ فندي: حقائق عن دار الأزياء ، من تصاميمها الأساسية إلى كارل لاغرفيلد

Fendi هي علامة أزياء مرادفة إلى حد كبير للفخامة. تشتهر العلامة التجارية الإيطالية بحقائب اليد الجريئة المصنوعة بدقة لا تشوبها شائبة ، ناهيك عن شعارها المزدوج المميز "F". منذ ما يقرب من 100 عام ، كانت دار الأزياء تتقدم إلى الأمام ، مما ألهم عقولها المبدعة لعمل أحدث ، المزيد من الأشياء المبتكرة ، كل ذلك مع الحفاظ على المجموعات ملهمة ومتاحة للولاء عملاء.

لا تزال تديرها عائلة Fendi ، العلامة التجارية هي نفسها التي شهدت ازدهر الشاب كارل لاغرفيلد كمدير فني، التي جلبت Fendi إلى الجماهير وأظهرت للعملاء مدى روعة واختلاف المواد المعينة. حان وقت الترجيع والعودة إلى البداية في عام 1925 ، واكتشاف تاريخ Fendi الإيطالي الغني.

ذات صلة: فيديو حملة Fendi الجديد لـ Zoey Deutch يعطينا فتاة القيل و القال ذبذبات

أنشأ Adele و Edoardo Fendi دار الأزياء في روما عام 1925. منذ نشأتها ، اشتهرت Fendi بفخامة وفخامة. بدأت العلامة التجارية في صناعة السلع الجلدية وسرعان ما دخلت في تجارة الفراء - شيئان لا تزال Fendi معروفة حتى يومنا هذا. كانت أيضًا شركة عائلية منذ البداية ، حيث انخرطت بنات أديل وإدواردو الخمس بشكل كبير في كل شيء ، سواء كان ذلك ابتكار أفكار جديدة أو المساعدة في بيع سلع المصممين للعملاء المتحمسين ، الذين كانوا يبحثون عن قطع أنيقة لإضافتها إلى منتجاتهم المجموعات.

عندما توفي إدواردو في عام 1946 ، واصلت أديل وبناتها العمل. ما وُلد كبيت أزياء مخصص للابتكار والجمال لم يتراجع أبدًا عن ذلك.

في عام 1965 ، رحبت Fendi بكارل لاغرفيلد في العلامة التجارية. خلال فترة Lagerfeld كمدير إبداعي ، في الواقع ، تم إنشاء شعار "F" المزدوج - والذي يمثل في الواقع Fun Furs ، وفقًا لـ كتاب العلامة التجارية LVMH - وهذه الفكرة جاءت من لاغرفيلد نفسه. بينما في هذه الأيام ، العديد من دور الأزياء ، وكذلك في الاسلوب، لا تدعم بيع الفراء ، فقد كانت سلعة ساخنة في ذلك الوقت. دفعت Lagerfeld العلامة التجارية إلى الأمام في سوق الفراء ، مما جعل Fendi واحدة من أكثر ورش العمل رواجًا لسلع الفراء. بدلاً من الاحتفاظ بالفراء لمعاطف الفرو فقط ، اختار لاغرفيلد استخدامه للإكسسوارات والتصميمات الجاهزة للارتداء وفي أي مكان وإلا فإنه يمكن أن يفكر في ذلك ، مما يجعل الوصول إليها أكثر سهولة بالنسبة للعملاء العاديين للعلامة التجارية ، وإعطاء الفراء طريقة جديدة تمامًا موجود.

ذات صلة: تاريخ غوتشي متوحش تمامًا مثل بعض تصاميمها

عمل لاغرفيلد أيضًا عن كثب مع بنات Fendi - اللواتي ما زلن منخرطات بشكل كبير ومؤثرات في علامة Fendi التجارية في هذه المرحلة - لمواصلة ابتكار عروض العلامة التجارية. أصبحت التصميمات أكثر إبداعًا ، وبدأت في دمج الكثير من الألوان ، مما جعل قطع Fendi أكثر تميزًا وجاذبية. بينما كان الفراء في السابق عملية شراء عالية المستوى ، تم توفيرها للنخبة حقًا ، العقول المبدعة في تمكنت Fendi من أخذ فراء "أقل جودة" وإعادة صياغتها في شيء يريده عملاؤها يشترى. هذا سمح لهم بالحفاظ على الأسعار في متناول الجميع أيضًا.

كان لاغرفيلد مسؤولًا أيضًا عن إطلاق مجموعة Fendi للملابس الجاهزة في عام 1977 ، بالإضافة إلى مجموعة من الأحذية في عام 1978. في السبعينيات أيضًا ، طرحت Fendi مجموعات حرفيين مختلفة لتوسيع العلامة التجارية باستمرار ، مع الحفاظ دائمًا على السلع الجلدية والفراء في المقدمة.

توفيت Adele Fendi في عام 1978 ، ومع ذلك حدث تغيير في العلامة التجارية. استحوذت كل من بناتها الخمس على قطعة من دار الأزياء ، ولا يزال لاغرفيلد في القيادة الإبداعية. واصلت العلامة التجارية التطور والبقاء في طليعة الأزياء الفاخرة ، والابتكار المستمر ولكن لا تزال وفية لجذورها الإيطالية.

كانت الثمانينيات بمثابة تغيير لقواعد اللعبة بالنسبة إلى Fendi - فقد كان العقد الذي شهد انفجار العلامة التجارية في متاجر في جميع أنحاء العالم. كما صممت دار الأزياء الزي الرسمي لقسم شرطة روما ، بالإضافة إلى طرح العطور الرجالية والنسائية. ظهر أول متجر في الولايات المتحدة في الجادة الخامسة في مدينة نيويورك في أواخر الثمانينيات ، وبدأ الجيل الثالث من نساء فندي بلعب دورهن في أعمال العائلة. ساعدت هؤلاء النساء في إنشاء قطع جديدة وتوسيع نطاق الأعمال بشكل أكبر.

لعل أكثر إبداعات Fendi شهرة هي حقيبة Fendi Baguette. الحقيبة ، التي صنعتها سيلفيا فينتوريني فيندي في التسعينيات ، بدأت ثورة في حقائب اليد لدار الموضة. انتزع مشاهير من قائمة A الحقائب في أسرع وقت ممكن ، بما في ذلك مادونا ونعومي كامبل وآخرين. جاءت الحقيبة البسيطة والأنيقة في مجموعة متنوعة من الخيارات وألهمت المزيد من إبداعات Fendi الأيقونية التي تلت ذلك في السنوات اللاحقة. لا يزال Baguette أحد أكثر الحقائب المحبوبة للعلامة التجارية ، وواحدًا من العناصر الأكثر شيوعًا التي يتم شراؤها من مجموعة التصميم بأكملها.

ذات صلة: حقيبة يد كاري برادشو في التسعينيات لم تستطع العيش بدونها

في عام 1999 ، أبرمت LVMH Moet-Hennesy و Prada صفقة للاستحواذ على Fendi ، وفقًا لـ اوقات نيويورك، بتعيين رئيس مجلس إدارة LVMH برنارد أرنو ورئيس برادا باتريزيو بيرتيلي في المسؤولية. ومع ذلك ، على الرغم من البيع ، ظلت إدارة علامة Fendi التجارية مع الجيل الثالث من أخوات Fendi. في ذلك الوقت ، قال أرنو اوقات نيويورك، "Fendi اليوم ربما تشبه Gucci أو Prada قبل خمس سنوات ؛ نريد أن نعطي هذا الاسم الإمكانات الكاملة. إنها علامة تجارية مشهورة جدًا ".

واصلت Fendi صعودها على مر السنين ، وحافظت دائمًا على سيطرة عائلة Fendi وظلت دائمًا إيطالية أصيلة. تتمتع كل واحدة من نساء Fendi بجزء من السيطرة على العلامة التجارية ، مع احتفاظهن جميعًا بجذور العلامة التجارية مرتبطة بالعائلة وبإيطاليا. كانت سيلفيا فينتوريني فيندي ، حفيدة أديل وإدواردو ، هي التي تولت المسؤولية في النهاية الاتجاه الفني لخط الإكسسوارات (مما دفعها إلى إنشاء الرغيف الفرنسي) والملابس الرجالية خط. في عام 2020 ، على الرغم من ذلك ، انضم كيم جونز إلى فندي بصفتها المدير الفني لمجموعات الأزياء الراقية والملابس الجاهزة والفراء للسيدات.

ذات صلة: المديرة الإبداعية لفندي تشق طريقها إلى الأمام

يعمل جونز جنبًا إلى جنب مع عائلة Fendi ، ولا سيما سيلفيا ، التي لا تزال في قلب العلامة التجارية ، وفقًا لـ WWD. كما أنه ظل في ديور للرجال في نفس الوقت ، وتشكل مجموعات فندي النسائية أول غزوة له في الملابس النسائية. إنه أول شخص من خارج عائلة Fendi ينضم إلى العلامة التجارية في دور بارز منذ Lagerfeld ، الذي كرمته عائلة Fendi في عام 2019 بعد وفاته من خلال عرض أزياء الخريف في روما. لم يقتصر دور دار الأزياء على تكريم جذورهم في روما ، بل تم تخصيص العرض بالكامل لـ Lagerfeld وإرثه مع العلامة التجارية الإيطالية ، وفقًا لـ اوقات نيويورك.

تضمنت المجموعة القيم التي جلبها Lagerfeld للعلامة التجارية ، بما في ذلك الخفة والشعور بالهوية وقبول الفراء. قالت سيلفيا: "اعتاد كارل أن يقول" فندي هو جانبي الروماني " اوقات نيويورك قبل العرض. "من المستحيل القيام بعرض في مثل هذا المكان دون تكريم المكان والمدينة... قررنا أنه يتعين علينا القيام بذلك ، وتكريس هذا العرض له. لقد كانت وسيلة لإظهار أننا فريق جيد ومحكم وتعلمنا الكثير منه ".

تضمنت المجموعة 54 مظهرًا ، واحدة لكل عام كان لاغرفيلد مع العلامة التجارية ، واستحضرت نوع السحر الذي جلبه عندما كان مديرًا فنيًا. كانت الطريقة المثالية لشكره على كل ما فعله من أجل Fendi مع الاستمرار في دفع العلامة التجارية إلى المستقبل.

مثل العديد من دور الأزياء الأخرى ، فإن Fendi لديها أهداف لتكون أكثر استدامة ، باستخدام مواد معاد تدويرها وتهدف إلى خلق خصر أقل. ومع ذلك ، على عكس برادا التي لديها تعهد بالذهاب خالية من الفراء، فندي لا تخطط للتوقف عن استخدامه كمادة.

في مقابلة مع WWD ، رئيس قسم الصورة والاتصالات والبيئة في LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ، أنطوان أرنو ، ناقش الموضوع قليلا.

وقال "من المهم للغاية قول الحقيقة وهذا موضوع حساس". "بالطبع ، سنفعل كل ما نحتاج إلى القيام به لنكون أكثر امتثالًا لأعلى معايير الشهادات [الموجودة بالفعل]. ومع ذلك ، لا ينبغي أن نكون ساذجين. ليس الأمر أنه إذا توقفت مجموعة مثل مجموعتنا عن صناعة الفراء ، فسيتوقف الناس عن شراء الفراء وأنا أفضل كثيرًا بيع الفراء لهؤلاء العملاء ولكن الفراء يتم بالطريقة الصحيحة. لن أكذب ، نعم ، [الحيوانات] تموت ، لكن يتم معاملتها بالاحترام والإنسانية التي تستحقها وبالمعايير التي نضعها في هذا العمل - لا يمكن القيام بذلك بشكل أفضل. أفضل أن أكون الشخص السيئ وأن أبيعه للعملاء عند القيام بذلك بالطريقة الصحيحة بدلاً من السماح للآخرين بالقيام بذلك في ظروف مروعة والقيام بأعمالهم على هذا النحو. أعلم أنه من الصعب سماع بيان لكنني مستعد لتحمل العواقب ".

الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كان موقف فندي بشأن هذه المسألة سيتغير.