المصمم تومي هيلفيغر وعارضة الأزياء ياسمين ساندرز يناقشان مستقبل أسبوع الموضة

صحيح أن Tommy Hilfiger ارتفعت شعبيتها لأول مرة في التسعينيات ، ولكن على عكس العلامات الأخرى التي كانت موجودة في كل مكان ثم في أي مكان في غضون عقد أو عقدين ، تتمتع العلامة التجارية البالغة من العمر 35 عامًا بقوة بقاء قوية. كل عام ، سواء كان ذلك التعاون مع المشاهير المطلوبين مثل جيجي حديد وزندايا ولويس هاميلتون ، باستخدام نموذج "See Now ، Buy Now" ، أو احتضان الموضة المحتشمة من خلال صنع الحجاب ، إن مرونة العلامة التجارية وتطورها واضحان.

ومع ذلك ، كان عام 2020 على وجه الخصوص عامًا عصيبًا لعالم الموضة. بسبب الوباء وكذلك مخاوف الاستدامة ، يعتمد أسبوع الموضة بشدة على الأحداث الرقمية. بدأ المستهلكون في التفكير من حيث أزياء غير موسمية، وتريد أيضًا الشراء من العلامات التجارية التي تهتم بمصالحها الفضلى (لا سيما اجتماعيًا وسياسيًا).

مع حدوث الكثير من التغيير ، في الاسلوب تواصل مع هيلفيجر نفسه لمناقشة مستقبل الموضة. جنبًا إلى جنب مع أحد مشاهير ملهماته ومعجبيه ، عارضة الأزياء جاسمين ساندرز ، شارك بأفكاره حول المكان الذي يتجه إليه أسبوع الموضة ، "مطاردة الصيحات" ، والعلاقة بين المصممين والمشاهير.

ذات صلة: قد لا تكون عروض المدرج التقليدية هي الحل لمستقبل الموضة

تومي هيلفيغر: "لطالما كان عرض مجموعاتنا - وسيظل دائمًا - يتعلق بإيجاد طرق جديدة ومثيرة لإغراق المعجبين في عالم Tommy Hilfiger. جلبت عروض مدرجنا الموضة والفن والموسيقى والترفيه لمشجعينا في مكان واحد ، وإضفاء الطابع الديمقراطي على الموضة من خلال استضافة مئات الآلاف من "الحاضرين الافتراضيين" عبر مجموعة من المنصات. وجدنا أن العاطفة والمشاركة يمكن أن تكون بنفس القوة في الفضاء الرقمي ، وهو ما تدور حوله العروض. نحن متحمسون لمواصلة الابتكار ودفع الحدود مع إطلاق مجموعات جديدة. "

ياسمين ساندرز: "أفتقد حضور العروض جسديًا والاحتفال بإبداعات الموسم المقبل مع أصدقائي وزملائي. أفتقد قدرتي على تهنئة أصدقائي المصممين شخصيًا على شيء أعرف أنه استغرق الكثير من الشغف والطاقة والوقت لإبداعه! في آخر شهر للموضة قبل كوفيد ، شاركت في عرض أزياء تومي ناو لربيع 2020 في لندن ، حيث كان تومي ولويس أطلقت هاميلتون مجموعتها التعاونية الرابعة من TommyXLewis - كانت القدرة على الاحتفال معهم خلف الكواليس في العرض. مدهش! لا شيء أفضل من الطاقة الموجودة خلف الكواليس! "

ذ: "للصناعة لتأخذ على عاتقها المزيد نهج مستدام وشامل. لقد أظهر الوباء أننا نسير في طريق غير مستدام - اجتماعيًا وبيئيًا. أثار هذا محادثات وتغييرات مهمة. في Tommy ، نحن متحمسون للغاية لأننا أطلقنا للتو برنامجنا Make it Possible ، وهو التزام بإبداع أزياء لا تهدر شيئًا وترحب بالجميع. تواجه العلامات التجارية تحديات لإعادة تقييم أولوياتها ، ويسعدني أن أرى كيف سنتطور جميعًا نحو الأفضل.

شبيبة: "أود أن أرى المصممين الناشئين الموهوبين يحظون بمزيد من الاهتمام والتألق الذي يستحقونه. لقد قضى الجميع وقتًا أطول قليلاً في أيديهم منذ بداية الوباء ، ونحن نمر بذلك شيء لم نمر به من قبل ، لذلك أشعر أن التصميمات القادمة ستخرج من هذا العالمية!"

ذ: "يتماشى المستهلكون مع العلامات التجارية التي تشارك قيمها بشكل أصلي. سنرى المزيد من الشراكات مع النشطاء الذين يعملون لجعل العالم مكانًا أفضل. لقد دخلنا دائمًا في شراكة مع السفراء الذين يستخدمون أصواتهم ومنصاتهم لإحداث تغيير ذي مغزى. نحن نبحث أكثر من أي وقت مضى عن الحالمين الذين يستخدمون أصواتهم من أجل الخير للتعاون معهم ".

شبيبة: "أعتقد أن المصممين سيخلقون المزيد من الشراكات مع المشاهير الذين لديهم وعي اجتماعي ومع أولئك الذين يتماشون مع معتقداتهم وقيمهم. لن يؤدي ذلك إلا إلى إنشاء تصميمات أكثر عمقًا وجمالًا في المستقبل ".

ذ: "كل عقبة هي فرصة لتغيير الاتجاه. الآن هو الوقت المثالي للتشكيك في الاتجاه الذي نسير فيه. ماهي المشكلة الحقيقية؟ أي أجزاء من الماضي تستحق العودة إليها؟ ماذا نحتاج للتغيير؟ كعلامة تجارية ، نعيد التفكير باستمرار في طرق عملنا والتفاعل مع عملائنا لنصبح دائمًا أكثر استدامة. إن التزامنا بالاستدامة البيئية والاجتماعية هو جوهر مهمتنا ، وقد أكد الوباء فقط على أهمية هذه الرؤية ".

شبيبة: ستظل آخر صيحات الموضة على الدوام أزياء راقية ، وستظل دائمًا صالحة لكل زمان. لقد استمتعت بمشاهدة الجميع يواصلون التعبير عن أنفسهم براحة كأولوية لهم خلال هذا الوقت. أنا أحب رؤية الجميع يحصلون عليه متلألئ من الخصر إلى أعلى!"

ذ: "لقد ابتعدنا عن الدورة الموسمية التقليدية منذ سنوات حتى يتمكن المعجبون من التسوق في مجموعاتنا في الموسم. الأمر كله يتعلق بوضع المستهلك في المقام الأول. نظرًا لأن الصناعة تدرك أن الإطار الزمني الصارم وإطار العمل لا يركزان على المستهلك ، فسنرى على الأرجح تحولًا بعيدًا عن ملاحقة الاتجاه. كعلامة تجارية ، نؤمن دائمًا بضرورة إنشاء سلع أساسية لخزانة الملابس مع إحساس بالهدف الذي يصمد أمام اختبارات الزمن ".

شبيبة: "أعتقد أنه يجب على الجميع التركيز على شراء الملحقات في الوقت الحالي. أفضل ما يمكنك استخدامه مع القناع هو زوج جيد من ظلال المصمم. أعتقد أيضًا أن الناس يستثمرون في أشياء ذات قيمة وطول عمر أكثر قليلاً بدلاً من عمليات الشراء السريعة والعبثية. إنهم يفكرون أكثر في ما يشترونه ، لذلك عندما يتمكنون من الخروج أخيرًا ، يكونون متحمسين للتباهي بمظهرهم الجديد ".