جائحة فيروس كورونا سيقتل مراكز التسوق

تخيل ، إذا صح التعبير ، أن العام هو 1999. برتني سبيرز يتصدر الرسوم البيانية، فوربيز تطير من على الرفوف، والمراهقون في جميع أنحاء الولايات المتحدة يقضون ليالي الجمعة والسبت في ال المكان المناسب ليكون: مركز التسوق المحلي.

يعد الانتقال العقلي إلى مركز تسوق مثالي من التسعينيات أمرًا سهلاً. لا يزال بإمكاني أن أتخيل نفسي ، محاطًا بأعز أصدقائي ، وأنا أمشي عبر الأبواب الزجاجية لكليرز ، حيث سنشتري مطابقة القلائد المختنق ، ومقاطع فراشة الباستيل ، ومجموعة من لمعان الجسم لارتدائها في رقص المدرسة الإعدادية التالية. لاحقًا ، كنا نتجول في FYE بحثًا عن أحدث ألبوم * NSYNC أو Backstreet Boys (أحببنا كليهما على قدم المساواة) ، أو انغمس في موضوع Hot Topic لمجرد الشعور بالتمرد. إنها ذاكرة حية مثل صورة تم التقاطها بكاميرا يمكن التخلص منها ، ورائحتها مثل Gap Dream.

اليوم ، يبدو العالم مختلفًا كثيرًا - ولا يقتصر الأمر على سبيرز حرق صالات رياضية منزلية الآن وتباع فوربيز النادرة على موقع ئي باي لمئات الدولارات. اختفت ذروة مراكز التسوق في الماضي. عديدة أغلقوا أبوابهم بشكل دائم، ومراكز التسوق في العصر الحديث تبدو أكثر فأكثر على عكس جلسات Hangout التي تبعث على الحنين إلى الماضي في التسعينيات. ومع

حتى بدون خلفية الوباء ، أصبح مستقبل مراكز التسوق غير مؤكد بشكل متزايد. بين صعود التجارة الإلكترونية و ال فرط من مراكز التسوق نفسها ، كانت المتاجر التقليدية تواجه أ "نهاية العالم للبيع بالتجزئة" لسنوات. في أبريل 2019 ، واشنطن بوستذكرت أنه سيتم إغلاق ما يقدر بنحو 75000 متجر لبيع الملابس والأثاث والإلكترونيات بحلول عام 2026. بعد مرور عام تقريبًا ، يبدو مصير مراكز التسوق والمتاجر الكبيرة أكثر قتامة.

من أجل إبطاء انتشار COVID-19 ، المرض الناجم عن الفيروس التاجي الجديد ، كانت العديد من الدول تحت السيطرة أوامر البقاء في المنزل منذ مارس و الأعمال غير الأساسية تم إغلاقه مؤقتًا. هذه الاستراتيجيات هي بلا شك حاسمة للمساعدة تسطيح المنحنى، وتجنب الوفيات غير الضرورية ، وتقليل العبء على العاملين في مجال الرعاية الصحية.

لكن التوقف المؤقت في الحياة اليومية أثبت أنه كارثي من الناحية المالية للعديد من التجزئة الأعمال التجارية ، بما في ذلك المتاجر الرئيسية (فكر في: المتاجر الكبرى التي تجلس عادةً في أي من طرفي المركز التجاري معظم مراكز التسوق لديها اثنان على الأقل). في 7 مايو أعلن نيمان ماركوس إفلاسها، لتصبح أكبر بائع تجزئة في الولايات المتحدة يقوم بذلك أثناء الوباء. قدم جي سي بيني طلبًا للإفلاس في 15 مايو ، مع خطط لإغلاقه 242 موقعًا، في حين أخرت شركة Macy’s تقرير أرباحها للربع الأول حتى تموز (يوليو) ، بسبب "اضطراب كبير في الأعمال". نوردستروم ، غالبًا ما يُنظر إليه على أنه نجم لامع من المتاجر الكبرى ، أعلن مؤخرا إغلاق دائم للعديد من المتاجر ، ويقال إن لورد وتايلور يفكر في ذلك التصفية العشرات من متاجرها.

يعاني تجار التجزئة الآخرون في مراكز التسوق من ضائقة مالية أيضًا. قدم J.Crew للإفلاس في 4 مايو و وبحسب ما ورد سوف يحتاج جاب لاقتراض أموال إضافية من أجل الحصول على "سيولة كافية" للعام المقبل. بالنسبة للمتاجر الأصغر الموجودة في مراكز التسوق ، قد يكون الوباء كارثيًا للغاية إذا لم يتمكنوا من سداد فواتيرهم. مراكز توبمان ، أحد أكبر مالكي مراكز التسوق في الولايات المتحدة ، وبحسب ما ورد أوعز إلى المستأجرين في خطاب يجب عليهم دفع الإيجار ، على الرغم من حقيقة أن مراكز التسوق مغلقة وسط أوامر البقاء في المنزل. وكان هناك تأثير مالي مدمر إضافي على موظفي التجزئة ، مئات الآلاف منهم فقدوا وظائفهم بسبب فيروس كورونا.

حتى عند إعادة فتح مراكز التسوق ، كما عديدة نكون بداية للقيام بذلك ، ستستمر مراكز التسوق في مواجهة التحديات المتعلقة بفيروس كورونا. مع استمرار تطبيق تدابير التباعد الاجتماعي ، من المحتمل أن يستمر المستهلكون في تجنب مراكز التسوق المزدحمة. دراسة واحدة التي أجراها المجلس الدولي لمراكز التسوق (ICSC) تشير إلى أن 60٪ فقط من الأمريكيين الذين شملهم الاستطلاع يشعرون بالراحة في العودة إلى مراكز التسوق. وأثناء مراكز التسوق قد تتكيف مع استراتيجيات مختلفة للبقاء في العمل - مثل النقل من جانب الرصيف والعودة - "تجربة" المركز التجاري كما نعلم أنه قد يتغير إلى الأبد.

إن الموت المحتمل لمراكز التسوق هو أكثر بكثير من مجرد خسارة مالية للشركات ؛ بالنسبة لجيل الألفية وجنرال إكس ، تمثل "نهاية العالم للبيع بالتجزئة" التي يضرب بها المثل نهاية حقبة. كارا ، البالغة من العمر 32 عامًا والتي نشأت في ريف N. داك ، يتذكر كثيرًا أنه كان يزور كولومبيا مول في غراند فوركس عندما كان مراهقًا. تقول: "كان الذهاب إلى المركز التجاري حدثًا بالنسبة لي ، كطفل كان مهووسًا بأشياء جميلة" في الاسلوبمضيفة أنها ستقضي ساعات في التسوق مع والدتها وزيارة كلينيك عداد في Dayton's لمعرفة المزيد عن الماكياج أو التصفح ب. مجموعة دالتون من آن من الجملونات الخضراء الكتب.

اليوم ، حتى قبل ظهور فيروس كورونا ، يبدو مول كولومبيا مختلفًا تمامًا. "الكثير من الديكور متشابه ، وعدد قليل من المتاجر ، لكن الإعجاب والإثارة كان لديهما من قبل تقول كارا ، مشيرة إلى أنها ستشعر بالحزن إذا أغلق مركزها التجاري في النهاية أمامه حسن. وتضيف: "أنا من أشد المؤيدين لتجارة التجزئة المحلية الصغيرة وأقوم بمعظم التسوق محليًا". "ومع ذلك ، أعتقد أن المركز التجاري أبدي."

تشعر إيما ، البالغة من العمر 34 عامًا والتي نشأت في بارك ريدج ، إلينوي ، بالمثل ، "عندما أصبحت أكثر وعيًا الاستدامة والهدر ، يشعر جزء مني أن وجود مراكز التسوق يمكن أن يشجع على الاستهلاك غير الضروري "، كما تقول ، مضيفة أنها لا تزال تعتز بتجارب زيارة المركز التجاري مع الأصدقاء. "[لكن] لا شيء يمكن أن يهز الذكريات الإيجابية لذلك."

عندما كانت مراهقة ، زارت إيما مول أولد أوركارد في سكوكي ، إلينوي ، حيث كانت تتسوق في المتاجر الرئيسية مثل Nordstrom و Bloomingdales ، بالإضافة إلى متاجر البيع بالتجزئة الشهيرة مثل Claire’s و Bath & Body Works و Limited جدا. ولكن ، كما توضح إيما ، "لم يكن الذهاب إلى المركز التجاري مجرد التسوق…. حقًا ، كان الأمر يتعلق بالتسكع مع الأصدقاء ، والتسوق عبر النوافذ ، والدردشة ، والشعور بالنضوج قليلاً ".

ذات صلة: يتم إعادة فتح صالونات جورجيا - وإضافة "رسوم COVID-19"

بالنسبة لإيلا ، التي نشأت في أوكتون بولاية فرجينيا ، كانت زيارة المركز التجاري تقليدًا خاصًا تشاركته مع والدتها ، التي تصفها بأنها هي "منارة للأسلوب الشخصي." لديها ولع خاص في رحلة واحدة معينة حيث فاجأتها والدتها بالتسوق بقيمة 100 دولار فورة. تشرح قائلة: "لم نأتِ من أموال كثيرة ، لذلك نادرًا ما نشتري الأشياء إلا إذا كانت ضرورية". "كان التسوق لقضاء وقت الفراغ دائمًا من الرفاهية التي نحتفل بها ، لأنه كان شيئًا نادرًا ما نقوم به."

تضيف الفتاة البالغة من العمر 27 عامًا ، والتي تعمل في مجال الأزياء الآن ، أنه على الرغم من أنها لن تتفاجأ برؤية نهاية عصر مراكز التسوق ، إلا أنها ستظل تشعر بالحزن. تقول إيلا: "ترتبط الكثير من الذكريات بالتواجد في غرف القياس مع الأصدقاء أو أمي ، ورؤية القطع التي ساعدتني في معرفة المزيد عن نفسي". "هناك مجرد حنين معين إلى التسوق في المركز التجاري. لا يمكنك إنشائه أو تكراره في أي مكان آخر ".