أسبوع الموضة 2020: قد لا نحتاج إلى عروض أزياء تقليدية في المستقبل

لسنوات ، كانت صناعة الأزياء تجري تغييرات واسعة النطاق ببطء على جدول أسبوع الموضة ، مدفوعة بالحاجة إلى ذلك أكثر استدامة وذات صلة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على السويد ، التي ألغت عروضها لعام 2019 لهذا السبب بالذات. في مكان آخر ، وضع أسبوع الموضة في كوبنهاغن نفسه على الشبكة لمعاييره المستدامة والصديقة للبيئة ، ويركز المصممون في جميع أنحاء العالم أكثر على الذهاب غير موسمي ، تاركا وراء رزنامة الإنتاج التقليدية وانخفاضات متكررة.

الآن ، ومع ذلك ، دفع الوباء تنسيق أسبوع الموضة الذي يبدو عفا عليه الزمن إلى شيء آخر تمامًا. منذ مارس 2020 ، أصبحت العروض في جميع أنحاء العالم ، من طوكيو إلى موسكو ، وحتى باريس وميلانو ، رقمية بالكامل ، مع اختيار العلامات التجارية لأحداث حميمة يتم بثها مباشرة.

ذات صلة: كل ما تحتاج لمعرفته حول NYFW في سبتمبر 2020

من الصعب المجادلة بالمنطق: وجود عرض رقمي غير تقليدي يوفر مزيدًا من الظهور ، وربما حتى مبيعات أفضل. كل هذه التغييرات الصغيرة في الهيكل العام ، والتي كانت أسواق الأزياء الكبرى بطيئة أو مقاومة لاتخاذها على ، قد تساعد العلامات التجارية في مجموعة متنوعة من الطرق المختلفة (بالإضافة إلى البيئة والصناعة بشكل عام).

إذن ما هو شكل مستقبل عرض الأزياء؟ هنا ، نقدم لك نظرة فاحصة.

مع انطلاق أسبوع الموضة في نيويورك ، يختار العديد من المصممين التحول إلى عالم رقمي ، مما يجعل السلامة أولوية والانضمام إلى اتجاه العروض المتدفقة بدلاً من ذلك. مرة أخرى في يوليو 2020 ، عندما قررت Camera Nazionale della Moda Italiana في أسبوع الموضة الرقمي في ميلانو ، كان هناك الكثير من الجدل حول العروض أكثر من المعتاد. الأشخاص الذين لم يكونوا ليحضروا عرض Prada ، على سبيل المثال ، كانوا الآن ينشرون عنه على Instagram في نفس الوقت الذي ربما يفعل فيه الحاضرون المعتادون نفس الشيء. أصبحت معظم "العروض" مقاطع فيديو افتتاحية قصيرة بدلاً من ذلك ، أو استخدمت العلامات التجارية تنسيق عرض البث المباشر الأكثر شيوعًا.

"لقد حققنا هذه الأرقام غير العادية بفضل العمل الجماعي المذهل الذي قدمه أعضائنا الذين لعبوا دورًا نشطًا في هذا المشروع ، الذي آمنوا به بشدة منذ البداية ، أوضح رئيس Camera Nazionale della Moda Italiana ، كارلو كاباسا ، في بيان. "أصبحت علاماتنا التجارية متحدة الآن أكثر من أي وقت مضى. لقد أصررت دائمًا على أنه "في الوحدة توجد قوة" وهذه الأرقام تحملنا على عاتقنا ".

وفقًا للمنظمة ، جمعت منصة بث أسبوع الموضة في ميلانو 15.100.000 مسرحية. ومع ذلك ، على الرغم من هذه الأرقام ، قررت شركة Camera Nazionale della Moda Italiana أنه في سبتمبر 2020 ، سيتم تقسيم أسبوع الموضة في ميلانو بالتساوي تقريبًا بين العروض الحية والعروض الشخصية والعروض الرقمية.

بينما لا تزال بعض عروض NYFW تقام شخصيًا - مع وضع حشود أصغر واحتياطات أمان COVID-19 في الاعتبار - تم اختصار الأسبوع إلى ثلاثة أيام فقط. إنه يعمل أيضًا جنبًا إلى جنب مع إطلاق CFDA الجديد منصة رنواي 360 الرقمية، والذي يدعم الوظائف التجريبية مثل AR / VR ، وإمكانيات 360 درجة ، وتدفق الفيديو المباشر ، وإضافات التجارة الإلكترونية ، وميزات التسوق للمستهلكين ، وتكامل الوسائط الاجتماعية.

ذات صلة: عارضات يحتجن ضد العمل الجبري في الأزياء خارج مكان NFYW

تعمل بعض ماركات الأزياء أيضًا على دفع التنسيق الرقمي إلى أبعد من ذلك من خلال تجربة CGI. كان أسبوع الموضة في هلسنكي ، الذي أقيم في يوليو 2020 ، مكونًا من قرية رقمية ، واستخدم كل عرض بيئات محاكاة ونماذج CGI. في أسبوع الموضة في باريس (الذي حدث في نفس الشهر) ، قدمت العلامة البريطانية رالف آند روسو أيضًا خريف 2020 عرض الأزياء الراقية بتنسيق رقمي ، مكتمل بنماذج CGI على خلفية عجائب الدنيا السبع في العالمية.

أوضحت تامارا رالف ، المديرة الإبداعية والمؤسس المشارك لشركة Ralph & Russo: "إننا نتبنى تمامًا الاتجاه الرقمي الجديد الذي تتخذه الصناعة ، ونحن متحمسون جدًا لأن نكون جزءًا منه". "الفرص مع هذه الوسيلة لا حدود لها حقًا ، وقد دفعتنا فقط للتفكير بشكل أكثر إبداعًا."

سيخبرنا الوقت فقط بينما يواصل المصممون تجربة وسائل جديدة متاحة عبر الإنترنت فقط بعد انتهاء الوباء.

بدلاً من المنصة العادية ، يختار العديد من المصممين إنشاء تجارب فريدة. على سبيل المثال ، اختارت العلامة التجارية Ganni استضافة معرض لمدة ثلاثة أيام بعيدًا عن المجتمع ، استكشاف الشكل الذي سيكون عليه مستقبل العقد (موضوع كانوا يعملون معه منذ الماضي الموسم).

قال المدير الإبداعي Ditte Reffstrup: "لا يوجد شيء يضاهي اندفاع العرض ، ولكن هناك أيضًا الكثير من الأشياء حول تنسيق العرض غير المسؤولة بشكل كبير". في الاسلوب. "الصحافة الطائرة والموديلات من جميع أنحاء العالم ، وبناء تصميم ثابت لعرض مدته 10 دقائق والقائمة تطول. في هذا الموسم ، لم نقم بنقل أي ضيوف أو متعاونين ، بل حدث كل شيء عبر الهاتف والبريد الإلكتروني ومكالمات الفيديو. كان من المنعش جدًا رؤية المشروع بأكمله يجتمع على الرغم من المسافات وقيود السفر. سيتم إعادة استخدام جميع التركيبات التي تم إنشاؤها للمعرض وإعادة عرضها في سياقات أخرى ".

ثم كان هناك Loewe ، الذي قدم ، لأسبوع الموضة في باريس للرجال ، صندوقًا ثقيلًا مليئًا بالأشياء المادية التي تمثل الإلهام وراء العرض. أخذت العلامة التجارية فكرة "الدعوة" خطوة أخرى إلى الأمام ، بحيث يكون الأشخاص الذين يفعلون ذلك بشكل طبيعي حضر العرض وتمكنوا من الحصول على تذكار ، مع استضافة بث مباشر على مدار 24 ساعة على Instagram و موقع الكتروني.

فيما يتعلق بكيفية تأثير الأنشطة القائمة على الخبرة مثل هذه على المبيعات ، فإن الكثير من ذلك لا يزال في الهواء. يوضح ريفستروب قائلاً: "من حيث العرض والاهتمام بالمعرض ، نحن سعداء للغاية". "سيكون من الممتع جدًا معرفة كيفية ترجمة ذلك." 

تختار بعض شركات الأزياء عدم المشاركة في جدول الأزياء تمامًا ، مثل Wiederhoeft الناشئ. بصفته خريج مدرسة بارسونز للتصميم ، حيث فاز بجائزة مصمم العام للسيدات عن أطروحته العليا مجموعة Wiederhoeft بالفعل ارتدتها Aquaria و Rihanna و Lil 'Kim ومؤخراً ليدي غاغا في فيلم Stupid فيديو الحب ". في حين أن المصمم قد نظم عروض تقديمية بتوقيت أسبوع الموضة في الماضي ، فقد ابتكر هذا الموسم ساعة كتاب القصص الخيالية للأطفال بدلا من العرض.

أثبتت العلامات التجارية الأخرى التي تختار إنتاج مجموعات دون أي ارتباط بأسبوع الموضة على الإطلاق أنها تزدهر خلال الوباء. فقط ألقِ نظرة على Lirika Matoshi ، الذي فستان الفراولة الفيروسي لقد حظي باهتمام المئات من الميمات وفن المعجبين والتسجيلات التي لا نهاية لها. علاوة على نجاح الإنترنت ، ارتفعت المبيعات الفعلية لـ Strawberry Dress بأكثر من 1،000٪ خلال الأسابيع القليلة الماضية. هذا كل شيء بدون أي عرض أزياء - فقط وسائل التواصل الاجتماعي.

ذات صلة: يأتي هذا الفستان الشهير على الإنترنت في شكل قناع أيضًا

مع تطور مستقبل أسبوع الموضة ، يبدو أنه من المرجح أن يتم استبدال عرض الأزياء المكلف وغير المستدام بشيء آخر. ولكن ربما يكون ما يتم استبداله به في النهاية أبسط مما نتوقعه.