تعود مجموعة Tommy Hilfiger من Zendaya إلى السبعينيات

أكتوبر الماضي زندايا و تومي هيلفيغر كانوا مختبئين في جناح بنتهاوس في فندق لندن في وسط مانهاتن ، حيث استعرضوا مجموعتهم الأولى للمحررين قبل وقت طويل من عرضها القادم على مدرج في باريس في 2 مارس. كانت حركة المرور في حالة من الفوضى في ذلك الصباح ، وسأعترف بأنني كنت قد أصبت بعرق شديد وأنا أركض في آخر الكتل القليلة فوق تايمز سكوير للوصول إلى هناك في الوقت المناسب. هذا هو مقدار ما كنت أتطلع إليه ، وهو أمر غريب ، حيث رأيت الكثير من المجموعات المصممة من قبل المشاهير على مر السنين ، ومعظمها أصبح الآن منسيًا منذ فترة طويلة.

فلماذا متحمس جدا بشأن هذا؟

حسنًا ، للبدء ، تجسد Zendaya كل ما هو عظيم في جيلها. إنها مخطوبة وصريحة ومتفائلة. بالإضافة إلى أنها تحتضن صنع البيان موضه بجرأة وبدون اعتذار. ولكن هناك أيضًا هيلفيغر ، المايسترو بلا منازع للتعاون المدعوم بالنجوم هذه الأيام. حتى Zendaya أصيبت بنوع من النجمة عندما اقترب منها بشأن المشروع. أخبرتني لاحقًا "تلقيت مكالمة شخصية من تومي نفسه ، وكان الأمر مجنونًا ، وقد وعدني بأنني سأكون قادرًا على إبداعًا كما أردت وأنفذ رؤيتي حقًا ، مهما كانت تلك الرؤية ، وصولاً إلى الخط الموجود على العبوة ، كما هو قالت."

تقول هيلفيغر: "أعتقد أنها لم تصدق ذلك في البداية". بالنظر إلى التحديات الأخيرة التي واجهتها العديد من المنازل الأمريكية الكبيرة (كالفن كلاين انفصاله عن راف سايمونز باعتباره أحدث مثال) ، هيلفيغر هو الوحيد الذي يبدو أنه نجح في اجتياز مناخ الأعمال المليء بالحيوية اليوم مع الحفاظ على عامله الرائع. ويرجع ذلك جزئيًا إلى نهجه الفريد تجاه حركة "انظر الآن ، اشتر الآن" التي تحدث في الموضة ، في أي المصممين يجعلون منتجاتهم متاحة للمستهلكين في نفس الوقت الذي تظهر فيه للصحافة. من خلال التعاون مع المشاهير الأنيقين ، بدءًا من جيجي حديد في عام 2016 ، وإقامة عروض مفصلة حول العالم ، تسمى TommyNow ، أعطت Hilfiger المتسوقين سببًا لضبطها عبر الإنترنت والشراء ، والاقتراب من تصميم الملابس يشبه إلى حد كبير إنشاء المحتوى. يقول هيلفيغر: "لا نريد أن نفعل شيئًا يفعله الآخرون وأن يكون نوعًا ما في منتصف الطريق". "فلسفتي هي أن المستوى المتوسط ​​لا يعمل. إنه مضيعة للمال ومضيعة لوقت الناس ".

هيلفيجر له تاريخ طويل في العمل مع الفنانين في حملاته وعروضه (برتني سبيرزعاليه، بيونسيه، و إيمان و ديفيد باوي); ومع ذلك ، فإن منح الفنانين سلطة التصميم يعد تطورًا حديثًا ، وهو أمر يعزوه هيلفيغر إلى ضرورة الظهور بمظهر أصيل في العصر الرقمي. غالبًا ما تُباع عناصر من Tommy x Gigi متى ارتدتها Gigi أو بيلا حديد (كما فعلت عناصر من مجموعات لاحقة ارتدتها هيلي بالدوين ، ويني هارلو ولويس هاميلتون) ، ولكن ربما كان لها تأثير هالة أكبر على يمكن رؤية صورة هيلفيجر على وسائل التواصل الاجتماعي ، حيث زاد متابعوه بنسبة 8.1 مليون (أو 51 في المائة) منذ إطلاق هذه المجموعة الكبيرة عروض.

يقول هيلفيغر: "لقد أدى ذلك إلى انخفاض كبير في الفئة العمرية لمستهلكنا العادي". "لم ندرك أننا نجذب الجيل زد وجيل الألفية إلى هذا الحد."

يعد جمهور Zendaya الضخم (والمخلص) على Instagram والذي يبلغ حوالي 54 مليونًا أحد الأسباب للشك في أن مجموعة Tommy x Zendaya ، عند ظهورها ، ستكون ناجحة. سبب آخر هو أنها جيدة للغاية أيضًا. أثناء المعاينة ، أدهشني تنوع التصاميم ، لا سيما بين الجينز والجينز المستوحى من السبعينيات من القرن الماضي والعناصر الأنيقة ، مثل البدلة المصممة من الشيكات المستعارة من الأولاد وسترة جلدية بورجوندي ملمع و تنورة.

تقول زندايا: "بصراحة وأنانية ، صنعت الملابس" للمرأة التي كبرت أنا "، وهي القطع الأساسية التي أشعر أنني بحاجة إليها في خزانة ملابسي الآن بعد أن أصبحت أسلوبي الخاص.

من خلال العمل مع المصمم لو روتش ، الذي التقت به عندما كان يمتلك متجراً لبيع المنتجات القديمة في شيكاغو ، جمعت أفكارًا ملهمة مثل دونا سمر, ديانا روستيريزا جريفز بيانكا جاغر، ولمسة من ملائكة تشارلي جدا. لطالما جذبت أواخر السبعينيات وأوائل الثمانينيات جمالياتها ، مما أثار أفكارًا لطبعات بيزلي ورموز الأبراج المنمقة. عندما قدمت هي وروش الأفكار إلى هيلفيغر وفريقه ، ذهلوا عندما اكتشفوا أنها في نفس الصفحة. حرفيا.

تقول زندايا: "لقد كان نوعًا من الجنون". "بينما كنت أبحث في كتب طاولة القهوة الخاصة بتومي عن حياته ، وجدت صورًا منه أول متجر ، People’s Place ، وقد صممنا تقريبًا نفس الزي الذي كان يرتديه في صورة من ذلك زمن. هذا أكد للتو أننا على الطريق الصحيح.

لمزيد من مثل هذه القصص ، اختر عدد مارس من في الاسلوب، متوفر في أكشاك الصحف وعلى Amazon و تحميل الرقمي فبراير. 15.