Добре дошли в Now You Know, Ерик УилсънКолоната, която ще ви помогне да се превърнете в мода, който знае всичко в едно лесно четиво. Всяка седмица той ще разглежда по едно мило модно влияние и защо то е актуално в момента. Наслади се!

Във вторник вечерта, в Cafe Clover в Ню Йорк, актрисата Оливия Уайлд и Барбара Бърчфийлд, партньори на онлайн пазар за продукти с етичен произход, наречен Съзнателна търговия, вдигна чаша до H&M за последната си екологична колекция, която стартира в магазините тази седмица. Дакота Фанинг, Маги Джиленхол, и Росарио Доусън всички носеха артикули от колекцията, изработени от органичен памук и черница коприна. Някои парчета имат пайети, изработени от рециклиран полиестер.

Приблизително в същия момент в Шанхай (където беше сряда сутринта) Съветът за защита на природните ресурси публикува доклад за първите резултати от своята инициатива „Почистване по дизайн“, която насърчава промените в текстилното производство, за да се намали замърсяването, като същевременно се спести пари.

СВЪРЗАНИ: H&M прави Оливия Уайлд посланик на линията за устойчиво облекло

Четири известни търговци на дребно, Пропаст, H&M, Леви Щраус, и Цел, с ентусиазъм са участвали в програмата NRDC, която популяризира описаното от агенцията с нестопанска цел като прости методи за ефективност за намаляване на потреблението на вода и електроенергия през целия процес на производство дрехи. Докладът му в програмата Clean by Design отбеляза, че участващите китайски текстилни фабрики, които произвеждат дрехи за много от тези магазини, спестяват 14,7 милиона долара годишно чрез препоръките си. Те включват стъпки като повторно използване на охлаждаща вода, подобряване на изолацията на фабричното оборудване и недопускане на шевни машини да работят без работа, докато са включени.

Случвайки се на противоположните краища на света, и двете събития представляват положително развитие за хората, които се интересуват от това как се правят дрехите им, което в днешно време трябва да бъде почти за всички. Винаги е от решаващо значение да останете скептични относно твърденията за екологосъобразност от търговците на дребно, особено за производители с голям обем и особено тези, чийто бизнес модел зависи от агресивното потребление на облекло. И това, от гледна точка на числата, наистина не представлява нищо повече от капки в кофата на по -голямата картина.

СВЪРЗАНИ: Сега знаете: Защо колекцията Chanel на Карл Лагерфелд изглежда по -добре втори път

Но те са важни капки. Трудно е да се проумее, че спестяванията от 14,7 милиона долара сред 33 фабрики наистина биха допринесли много по отношение на рентабилността за търговците на дребно, които оперират на ниво милиарди. Но по -впечатляващи са потенциалните ползи за околната среда. Сред тези мелници, според NRDC, потреблението на вода е намалено с 36 %, енергията с 22 % и химикалите с 400 тона. Тъй като програмата Clean by Design се разширява по обхват и амбиции, биха могли да се увеличат и наградите. Докато тези промени досега са били насочени само към ниските плодове на проблемите, това е поне нещо осезаемо.

H&M, който превърна устойчивостта в основен акцент в своите бизнес практики (както и в съобщенията и годишните си доклади), разбираемо също се сблъсква с въпроси как може да направи това, като същевременно поддържа бързия си растеж с повече отварящи се магазини и повече дрехи, продавани по целия свят. Така правят и всички други търговци на дребно по този въпрос.

За някои, Съзнателната изключителна колекция на H&M, може да прилича повече на обличане на прозорци, но дизайнерите там вярват, че това, което създават, в крайна сметка ще се превърне в по -добър план за производство в многото подразделения на компанията. Именно този момент мотивира Уайлд да се появи в кампанията за събиране.

„H&M не трябва да прави това, което правят“, каза тя. „Те се справят отлично, без да инвестират сериозно в устойчивостта. Но те го превръщат в етос на своята компания и аз съм невероятно вдъхновен от това. "

СВЪРЗАНИ: Уау тази седмица: Яркото глобално въздействие на модата и опитът да се промени