Като ветерани от индустрията-Карине Мартин е бивш изпълнителен директор по маркетинг на луксозна марка, а Ариан Филипс е стилист и дизайнер на костюми, който е работил с Мадона, Том Форд и наскоро Куентин Тарантино На Имало едно време в Холивуд - тези дългогодишни приятели видяха възможност да превърнат събитията на червения килим във форуми за връщане. Те установиха Застъпничество за червения килим (RAD), който свързва звездите и техните каузи с модни къщи като Gucci и Кристиан Сириано за събиране на пари и насърчаване на осведомеността в международен мащаб.
„Ние свързваме таланта с марките чрез цел, а не чрез продукт“, казва Мартин. От стартирането си през януари на Златния глобус с Елизабет Мос (който носеше Dior, Нийл Лейн, Тамара Мелън и Роджър Вивие), RAD е събрал над 1 милион долара за различни организации, включително ACLU и УНИЦЕФ. И тази есен агенцията разшири обхвата си, като си сътрудничи с известни студия по поредица от прожекции на филми RAD. „Гордея се, че сега, когато не съм дизайнер на костюми или стайлинг, имам с какво да изпълня дните си това ми дава цел и помага на други хора в моята индустрия да използват своите платформи за добро “, казва Филипс казва.
Как работи: Мартин и Филипс обикновено започват, като питат звездите кои благотворителни организации биха искали да подкрепят. След това се свързват с организациите с нестопанска цел, за да се уверят, че са на идеята и да усъвършенстват посланието, което биха искали да предадат. След това те молят марките, оборудващи знаменитостта да дарят за каузата на това лице (те също таксуват марките такса за творчески услуги за маркетинг). След момента на червения килим звездите публикуват за благотворителността, която подкрепят в социалните медии с хаштаг #doradberad, което насърчава феновете им да се включат. „Никой не се нуждае от нашето разрешение да използва своите платформи по смислен начин“, казва Мартин. „Но ние предоставяме на хората възможности да бъдат верни на това, което са, които изпълняват лично и професионално едновременно.“
Кредит: Патриша Аркет подкрепя Give Love. Камила Кабело подкрепя Спасете децата. Манди Мур подкрепя УНИЦЕФ. Елизабет Мос, подкрепяща ACLU. Гети изображения, Shutterstock.
Ставане на пъпки: Мартин и Филипс се срещнаха през 1997 г. в ключови моменти в кариерата си (Мартин току -що стартира отдел за връзки с ВИП за Prada, а Филипс започна да работи с Мадона). Пътеките им се пресичаха през следващите две десетилетия до сливането на събития, включително президентските избори през 2016 г. раждането на Time’s Up (Филипс беше използван, за да проектира щифтовете на движението), ги мотивира да оспорят статуквото на червения килим и откриха RAD. „Живеем във време, в което застъпничеството е равнозначно“, казва Мартин. „Защо не използваме червените килими като средство за споделяне на нашите идеали?“
Поуки: „За мен, като член на развлекателната и модна индустрия, има едно нещо да знаеш мястото си“, казва Филипс. „Мисля, че излизането извън тази кутия и използването на гласа ми беше най -лошото нещо, което съм правил. Беше толкова страшно, колкото когато скачах с парашут. ” Мартин се съгласява: „Интересното е, че колкото и RAD да е роден като страничен продукт от изборите, ние не сме политически. В крайна сметка тук не става въпрос за политика. Тук става въпрос за социален прогрес. "
За повече информация относно RAD посетете wearerad.org и проверете @radvocacy На социална медия.
За още истории като тази вземете ноемврийския брой на Със стил, достъпно на павилиони, в Amazon и за цифрово изтегляне Октомври 18.