Във вторник френската модна къща Chanel потвърди този дизайнер Карл Лагерфелд почина. Той беше на 85. Марката веднага обяви, че нейният дългогодишен директор на студио, Вирджиния Виард, ще бъде негов наследник.
През последните години темата за смяната на Лагерфелд често се обсъжда в индустрията. Имена като Хеди Слиман и Фийби Филон се появи, но е трудно да си представим колко по -различно ще изглежда Шанел под техен контрол. Само си представете Шанел през него Подписващата рок енд рол естетика на Slimane, или Предпочитанието на Филон към минимализма (със сигурност няма да има ракетни кораби или хранителни стоки с двойна марка C в нейно присъствие). С Viard обаче Шанел навлиза в нова ера - такава, която вероятно ще се почувства свежа, но в крайна сметка ще продължи наследството на Лагерфелд умишлено.
Под Виард Шанел все още ще бъде Шанел.
Въпреки че Лагерфелд беше лицето и мозъкът на операцията, влиянието на Viard в Chanel е дълбоко. Известна като „дясната жена на Карл“, Виар се присъединява към Шанел през 1987 г. като стажант, само няколко години след като Лагерфелд пое юздите. През последните 30 години двамата създадоха професионална връзка, която възроди наследството на Chanel като водеща международна марка. Лагерфелд скицира дизайните и Виард ги оживява. Тя възложи идеите му на жени в ателието въз основа на набор от умения, избрани материи и бродерии и изтласка Лагерфелд от зоната му на комфорт.
СВЪРЗАНИ: Моите неохраняеми разговори с Карл Лагерфелд
„Координирам екипите, поддържам връзка с доставчици и избирам материи“, каза Виард пред Телеграфът през ноември 2017 г. на техния процес. „Тогава, разбира се, правя арматура с Карл. Веднага щом получа неговите скици, процесът започва. Опитвам се да му доставя удоволствие, но обичам и да го изненадам. "
Разбира се, връзката на Виард и Лагерфелд надхвърля дрехите. От Виард, Каза Лагерфелд Ел миналата година, „Връзката ни е от съществено значение, удвоена от много истинско приятелство и привързаност.”
Следователно има смисъл, че когато Лагерфелд е бил забележимо отсъства от модното шоу на Chanel's Spring 2019 през януари Виард се поклони на негово място. Още по -логично е, че тя е избрана да продължи неговото наследство. След като работи толкова тясно с Лагерфелд повече от три десетилетия, е ясно, че Шанел няма интерес да променя визията си. И защо трябва? Под визията на Лагерфелд компанията видя огромен растеж и печалба; миналата година, Chanel разкри своите печалби за първи път в своята 108-годишна история, отчитайки близо 10 милиарда долара продажби. С Виард начело, ръководството на Лагерфелд ще продължи да живее.
"Често казвам, че мадмоазел Шанел е почти жив човек", каза Виард пред Телеграфът. „Наистина съм вдъхновен от нейната история и силното наследство, което тя ни остави. И, разбира се, аз също съм вдъхновен от Карл. "
Това вдъхновение вероятно ще бъде под формата на нови обрати на класическия туид; възпроизвеждане на взаимосвързаните Cs, които Lagerfeld въведе през 80 -те години; и разширяване на бизнеса с аксесоари на Chanel-в края на краищата, Viard представи първата за времето си колекция от часовници (до голям успех) в опит да разшири обхвата си. Ако Лагерфелд я е научил на нещо, успехът може да дойде от непрекъснатото преоткриване на вашето собствено класика - че няма нищо лошо в предлагането на нови идеи за това, което знаете и за вашия клиент иска. И като се има предвид, че Viard е известна с пресата, пресата е фокусиран върху Chanel, а не върху името зад тях, както толкова много други марки са открили, че не работи.
„Тя е страхотна, знаете ли, защото координира всичко“, каза Лагерфелд пред Elle UK през 2014 г. "Не е за вярване това, което прави."